融媒體時代下報紙媒體的創(chuàng)新之道

□崔薇薇

融媒體開始介入人們生活，使人們的生活、學(xué)習(xí)和工作都變得十分便捷，原因在于融媒體信息傳播速度很快，傳播范圍也十分廣泛，同時融媒體傳播的方式也在不斷地變化。相對而言，傳統(tǒng)媒體中的報紙、電視和廣播，在融媒體的影響下受到了一定的影響，傳統(tǒng)媒體的市場份額也在不斷縮減，其中最明顯的就是報紙媒體。紙媒工作人員在不斷思考，報紙媒體未來是否會被新媒體取代。事實證明，報紙媒體的一些固有優(yōu)勢是融媒體所不具備的，但是報紙媒體面臨各種困境和未知的挑戰(zhàn)，急需結(jié)合當(dāng)前實際發(fā)展情況，探究出報紙媒體在融媒體時代的改革創(chuàng)新之路。

一、當(dāng)前報紙媒體的生存現(xiàn)狀分析

1.報紙媒體的市場范圍逐漸縮小

報紙媒體在傳統(tǒng)媒體中占有較大的比重，其中都市報在當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~比較突出。但是隨著新媒體融入人們的生活，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容更豐富多樣，凸顯出報紙內(nèi)容的局限性，因此報紙媒體的市場份額逐步呈現(xiàn)下降趨勢。

2.報紙媒體內(nèi)容不新穎，傳播渠道十分有限

報紙媒體新聞傳播載體局限于圖片和文字，但是融媒體的信息傳播途徑是多樣化的，包括視頻、音頻等多種形式，使傳播的信息更加形象具體，受眾會獲得視覺和聽覺上的雙重感受。相比之下，報紙媒體只能以紙質(zhì)作為傳播信息的載體，過于單一乏味，所以報紙媒體需要拓展傳播渠道，有效提升報紙媒體的影響力。

二、報紙媒體自身的優(yōu)勢和特點

1.報紙媒體信息真實性強

當(dāng)前處于新媒體的迅速發(fā)展階段，信息數(shù)據(jù)傳播速度很快，內(nèi)容也更豐富。很多新媒體信息傳播人員沒有接受過專業(yè)培訓(xùn)，更多地是從自己的視角出發(fā)報道新聞，容易誤導(dǎo)受眾。

傳統(tǒng)報紙媒體在長期發(fā)展過程中，逐漸形成了具有專業(yè)技能和采編技巧的團隊，工作人員都是經(jīng)過嚴(yán)格考核篩選出來的，所以不論是專業(yè)性報紙還是綜合性報紙，新聞都具有很強的真實性。即使是在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代里，報紙媒體依然能夠獨當(dāng)一面，突顯出自身價值，這也是報紙媒體能夠長遠發(fā)展下去的重要核心優(yōu)勢。

2.報紙本身具備一定的收藏價值

報紙媒體本身就具有一定的收藏和保存的價值，很多圖書館專門開設(shè)報紙瀏覽區(qū)域，方便讀者翻閱查找以前的報紙內(nèi)容。雖然受眾也可以通過網(wǎng)站、軟件等查閱，但是那上面的內(nèi)容很可能遭到刪減和更改，無法保證真實性和完整性。而且，報紙的低廉價格更容易被大眾接受，上面還有很多專題欄目，更具收藏意義和價值，能夠滿足人民群眾對精神文化的追求，這也是報紙媒體一大特點和優(yōu)勢。

三、融媒體時代下報紙媒體的創(chuàng)新之道

1.培養(yǎng)更多專業(yè)性強的全能人才

報紙媒體成功運營的背后是一個具備專業(yè)素養(yǎng)的團隊。人才是媒體競爭的核心要素。建設(shè)一支政治素質(zhì)硬、業(yè)務(wù)水平強的人才隊伍，擁有一批真正有使命感、責(zé)任感和執(zhí)行力的創(chuàng)新人才，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，新聞業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻變化，最突出的一個變化是，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的帶動，媒體成為一個橫跨廣電、通信、設(shè)備制造等諸多傳統(tǒng)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在又呈現(xiàn)出從“跨行業(yè)”向“全產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的趨勢。這種變化對媒體所需人才的結(jié)構(gòu)和種類產(chǎn)生了直接的影響，媒體人才已大大突破傳統(tǒng)單一采編人才的范疇，數(shù)據(jù)處理工程師、產(chǎn)品經(jīng)理、UI設(shè)計師等新崗位、新工種不斷涌現(xiàn)，同時對編輯記者的職業(yè)素養(yǎng)也提出了新的更高要求。

在融媒體快速發(fā)展的影響下，報紙媒體的工作人員也需要不斷學(xué)習(xí)，進一步提升自己的專業(yè)技能水平，適應(yīng)人民群眾的需求變化。報紙媒體工作人員在提升自身技能的基礎(chǔ)上，要向新媒體學(xué)習(xí)創(chuàng)造創(chuàng)新的方式方法。在媒體融合發(fā)展過程中，注重引進具備互聯(lián)網(wǎng)基因、有復(fù)合創(chuàng)意能力的人才，同時適應(yīng)新媒體市場運營需要，大力引進熟悉資本運作的人才；有步驟、有重點地強化與新興媒體業(yè)態(tài)相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)實現(xiàn)等各類人才增量的挖掘、儲備和開發(fā)，逐步實現(xiàn)報社人才技能結(jié)構(gòu)從以采編和辦報為主向兼具一流新聞素養(yǎng)和現(xiàn)代信息傳播技能的轉(zhuǎn)換。

2.合理運用多媒體技術(shù)，增強報紙信息多樣性

融媒體的發(fā)展，促進了媒介之間的相互融合與滲透，逐漸豐富了信息的表現(xiàn)形式，以往是以圖片和文字為主要形式，現(xiàn)在則有了數(shù)據(jù)、音頻、視頻等多種形式。報紙媒體受載體的限制，可以增設(shè)專題報道板塊，開發(fā)網(wǎng)站等新媒體平臺，合理運用多媒體技術(shù)給受眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步提升報紙媒體的新聞信息質(zhì)量。

3.推動報紙媒體與多媒體的融合

隨著社會不斷發(fā)展，媒體的功能、作用也在不斷優(yōu)化和完善。報紙媒體在創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該重視手機報、網(wǎng)站以及微信公眾號等報紙媒體平臺的運營工作，彌補自身的不足。

四、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)報紙媒體擁有高水平的人才團隊，在新媒體時代下，報紙媒體要繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用，提升報紙新聞價值，推動報紙媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。