融媒體產(chǎn)品如何創(chuàng)新方式宣傳中心工作

□孫大衛(wèi)

媒體融合，大勢(shì)所趨。如何通過融媒體產(chǎn)品，以創(chuàng)新的方式、多變的手段更好地宣傳解讀中心工作，讓一些看似枯燥、刻板的內(nèi)容，通過接地氣的方式呈現(xiàn)出來，是擺在黨報(bào)黨刊面前的重大課題。

為能在“屏”上“頂天立地”，吸引更多非專業(yè)受眾的目光，從2020年6月23日起，遼寧日?qǐng)?bào)融媒體在《北國》新聞客戶端、遼寧日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)、官方微博、抖音、快手等平臺(tái)同步推出融媒體視頻產(chǎn)品《政經(jīng)辭典》，通過專業(yè)記者出鏡以通俗易懂的方式講解時(shí)政經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)I(yè)術(shù)語，不到半年時(shí)間各平臺(tái)累計(jì)播放量超過百萬人次，極大增強(qiáng)了遼寧日?qǐng)?bào)融媒體產(chǎn)品的品牌影響力，收到良好的社會(huì)效應(yīng)和宣傳效果，可謂叫好又叫座。

產(chǎn)品呈現(xiàn)的方式，簡單易懂，符合當(dāng)下受眾快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣。通過一名主持人與記者對(duì)話的方式，從百姓視角看待經(jīng)濟(jì)問題，每期時(shí)間在1分鐘左右。用一分鐘，講明白一件復(fù)雜的事情，實(shí)屬不易，需要去粗取精，還要靈活多變。

一、緊密結(jié)合中心工作破題解題

作為省級(jí)黨報(bào)的新媒體，圍繞中心、服務(wù)大局仍是本職工作。從已推出的產(chǎn)品品類來看，《政經(jīng)辭典》的選題與策劃和省委、省政府中心工作緊密結(jié)合，對(duì)黨報(bào)中心工作的宣傳起到推波助瀾的作用。

該策劃開篇兩期為《穩(wěn)，穩(wěn)，穩(wěn)，穩(wěn)，穩(wěn)，穩(wěn)！》《保，保，保，保，保，保！》，顧名思義兩篇的主題就是“六穩(wěn)”和“六保”。深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，做好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六?！比蝿?wù)一直被省委、省政府作為重要政治任務(wù)來抓，是日常工作的重中之重。《政經(jīng)辭典》用開篇的兩期來為新媒體用戶講解“六穩(wěn)”穩(wěn)哪里，“六?！北Ｊ裁?，可謂切中關(guān)鍵，將這一欄目的定位樹立起來。

此后又有《小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)》，將目光對(duì)準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)工作，為大家搞清了“建檔立卡”是咋回事，遼寧的脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)展如何；《奔跑吧！小可愛》，從“瞪羚企業(yè)”這一看似“很小”的切入點(diǎn)切入，解答了科技型中小企業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)遼寧實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的重大意義。

用這種通俗易懂的方式和網(wǎng)言網(wǎng)語向用戶解釋時(shí)政經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中心工作，突破了“報(bào)紙語言”和“文件語言”的局限性，報(bào)道得到用戶好評(píng)。

二、緊跟新聞熱點(diǎn)引導(dǎo)輿論

《政經(jīng)辭典》的題目選擇并非任意為之，開播至今播放量居高不下的重要因素之一就是在選題策劃上具有十分強(qiáng)烈的新聞意識(shí)，對(duì)當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)非常敏感且反應(yīng)迅速。

在全省高考成績即將發(fā)布、考生面臨填志愿的階段，該欄目及時(shí)推出一期節(jié)目《@高考考生，這個(gè)計(jì)劃不一般》，為考生們?cè)敿?xì)講解了“強(qiáng)基計(jì)劃”有什么內(nèi)涵，點(diǎn)明了這一計(jì)劃對(duì)國家發(fā)展大計(jì)及考生的人生規(guī)劃有何重要意義，頗具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

在遼寧代表團(tuán)赴廣東開展對(duì)接合作之后，東北振興與粵港澳大灣區(qū)的戰(zhàn)略對(duì)接成為時(shí)下熱點(diǎn)，該欄目第一時(shí)間策劃推出《“灣區(qū)”是個(gè)什么區(qū)》，以更加宏觀的視野將遼寧與廣東合作的戰(zhàn)略意義呈現(xiàn)在受眾面前，將遼寧的振興發(fā)展放在國家區(qū)域發(fā)展大局中去度量，既有深度又不“生澀”。當(dāng)日微信公眾號(hào)上的點(diǎn)擊量就超過1萬。

2020年7月下旬，大連市新冠肺炎疫情呈蔓延之勢(shì)，每天遼寧省疫情防控工作的最新進(jìn)展都格外引人注目，在這期間該欄目推出一期《他們算不算確診病例？》，解讀了“無癥狀感染者”的特征和防控要點(diǎn)，引導(dǎo)廣大受眾科學(xué)防護(hù)，號(hào)召大家共克時(shí)艱，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。

特別是2020年年中，習(xí)近平總書記就制止餐飲浪費(fèi)行為作出重要指示，糧食安全與拒絕浪費(fèi)瞬間成為熱點(diǎn)話題。該欄目趕制出了《不要浪費(fèi)一粒米！》，為大家講解何謂“糧食安全”以及遼寧在穩(wěn)定國家糧食安全中的重要作用，時(shí)效性與指導(dǎo)性結(jié)合得十分巧妙。

三、巧用現(xiàn)有人力資源

媒體融合說到底，是從業(yè)者思維的融合、生產(chǎn)方式的融合。正所謂，觀念一變天地寬。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之一就是權(quán)威報(bào)道和貼近中心工作。新媒體的優(yōu)勢(shì)之一是簡明易懂、形式多樣、傳播速度快。轉(zhuǎn)型并非是單純地?fù)Q跑道，而是立足自身基礎(chǔ)，老樹生新枝。

《政經(jīng)辭典》在形式設(shè)計(jì)上并沒有用主持人全程講解，也沒有常規(guī)地請(qǐng)專家作專業(yè)解讀，而是先設(shè)計(jì)日常生活情景，通過主持人的代入自然引出主題，之后由遼寧日?qǐng)?bào)記者出鏡，通過他們多年的“跑線”經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)積累在自己擅長的領(lǐng)域進(jìn)行講解。既發(fā)揮了黨報(bào)的專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，又在整體設(shè)計(jì)上符合新媒體時(shí)代人們對(duì)短視頻的觀看習(xí)慣，因此受到了用戶的歡迎。

更為重要的是，使用紙媒記者參與生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品，對(duì)省級(jí)黨報(bào)來說也具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。紙媒記者如何在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，如何用那握筆的手握緊話筒，這才是媒體融合的關(guān)鍵所在。

《政經(jīng)辭典》欄目在這方面做出了很好的嘗試。比如在《“灣區(qū)”是個(gè)什么區(qū)》中，欄目邀請(qǐng)到的是遼寧日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞部主任、資深記者劉立綱出鏡講解。有網(wǎng)友留言：“總是在紙端拜讀新聞大咖的文章，如今見了真人，人如文風(fēng)，甚喜?！痹诮庾x“建檔立卡”時(shí)，出鏡記者是之前以《胡說天氣》欄目而小有名氣的胡海林記者，這次“跨界”也同樣讓人耳目一新。從目前已推出的節(jié)目來看，遼寧日?qǐng)?bào)記者專業(yè)素養(yǎng)十分過硬，對(duì)鏡頭逐漸適應(yīng)，相信通過更多的實(shí)踐，會(huì)有更多“筆桿子”成為融媒體時(shí)代遼寧新聞戰(zhàn)線的行家里手。

用短視頻解讀、宣傳中心工作，形式喜聞樂見；用專業(yè)記者出鏡解答深度問題，道理深入淺出。媒體融合貴在“神韻”，不是簡單的新瓶裝老酒，而是真正地與時(shí)、勢(shì)、市俱進(jìn)，《政經(jīng)辭典》就是一次不錯(cuò)的嘗試。