自然環(huán)境活力色彩在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

范姚海子

摘要：包裝設(shè)計(jì)中色彩的視覺元素隨著城市生活的變革變得越來越復(fù)雜化，同時(shí)也要求色彩的設(shè)計(jì)越加精細(xì)化。自然環(huán)境的活力色近幾年越加受到設(shè)計(jì)師和大眾的關(guān)注和喜愛，自然環(huán)境色彩的包裝創(chuàng)作不僅可以吸引受眾，更能增強(qiáng)受眾的審美愉悅感，從而激發(fā)受眾的購買欲望，商品使用過程中使受眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，陶冶了受眾的審美情操。自然環(huán)境色彩與其他設(shè)計(jì)元素合理融合后成為表達(dá)情感的最佳視覺語言。本文通過分析自然環(huán)境色彩的內(nèi)涵、意義、優(yōu)勢、影響、應(yīng)用形式等，借助包裝設(shè)計(jì)案例，對自然環(huán)境色彩在包裝中的視覺體現(xiàn)進(jìn)行細(xì)致的闡述和論證。

關(guān)鍵詞：自然環(huán)境色彩；包裝設(shè)計(jì)；情感；人性化

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 10-0092-03

Vibrant Colors of Natural Environment Are Reflected in Packaging Design

FAN Yao-haizi（School of Art and Design， Modern College of Northwest University， Xian 710130， China）

Abstract： The visual elements of color in packaging design have become more and more complicated with the transformation of urban life， and at the same time， color design is required to be more refined. In recent years， the vibrant colors of the natural environment have received more and more attention and love from designers and the public. The packaging creation of natural environment colors can not only attract the audience， but also enhance the audiences aesthetic pleasure， thereby inspiring the audiences desire to buy and the process of product use. This makes the audience have rich associations and cultivates the audiences aesthetic sentiment. The natural environment color and other design elements are reasonably integrated to become the best visual language for expressing emotions. This paper analyzes the connotation， significance， advantages， influence， application form of natural environment color， etc.， with the help of packaging design cases， elaborates and demonstrates the visual manifestation of natural environment color in packaging.

Key words： natural environment color； packaging design； emotion； humanization

自然環(huán)境的形象、結(jié)構(gòu)、姿態(tài)和色彩富于強(qiáng)烈的生命感，從審美角度上具有美學(xué)和文學(xué)的雙重意義。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作的時(shí)候注重對自然物象的感悟，包裝的結(jié)構(gòu)可以借鑒自然物象的形態(tài)，包裝材料可以選取自然當(dāng)中的原材料，包裝色彩可以沿用自然生態(tài)的本色，包裝運(yùn)輸也可以綠色化，采用綠色運(yùn)輸。沒有最初的自然色相美就不會有當(dāng)今的世態(tài)萬千，人類的生活脫離不了自然生態(tài)，更需要通過各種設(shè)計(jì)手法詮釋和重現(xiàn)自然美。

1 包裝的色彩自然美

一般情況下，自然環(huán)境的物象顏色是最容易讓大眾產(chǎn)生共鳴和接受的。自然色彩吸收了健康、美麗等理念，商品包裝設(shè)計(jì)中融入生命、綠色、情感、自然創(chuàng)意后，所有視覺相關(guān)的紋樣、文字、圖形、色彩都以自然物為參照物，可以是植物的形態(tài)美、動(dòng)物的運(yùn)動(dòng)美、大海的廣闊美、草原的遼闊美、叢林的綠色美、天空的純凈美等等，無論是產(chǎn)品包裝色彩本身的材質(zhì)還是包裝的材質(zhì)，包括視覺藝術(shù)都要符合健康、美麗、自由、人性化的新概念。這些自然色彩有著治愈心理的作用，含有營養(yǎng)的心里成分，自然色彩的制作成分從某種意義上也阻隔著有害物質(zhì)，無論從視覺還是色彩原料本身都能減少對受眾眼睛的傷害，這樣的色彩就是自然環(huán)境色彩。

1.1 自然環(huán)境色彩應(yīng)用的優(yōu)勢

快節(jié)奏的生活讓部分受眾心理、情感受到了創(chuàng)傷，逛商場的時(shí)候，看著琳瑯滿目的商品，無形中也形成了一種視覺壓力，致使部分受眾不愿意接受新的事物。但是在色彩斑斕的貨架上如果感受到一種自然氣息會讓受眾眼前一亮，有時(shí)調(diào)動(dòng)起受眾的味覺功能會對商品包裝的自然環(huán)境色彩增光添彩，能夠進(jìn)一步拉近受眾與商品之間的情感距離。人性化的自然環(huán)境色彩對受眾的心理影響是很大的，可以通過聯(lián)想、環(huán)境、生活經(jīng)驗(yàn)引起很多的感情色彩變化，更會有一種增強(qiáng)識別記憶的品牌作用，更會有喚起受眾回憶的價(jià)值體現(xiàn)，進(jìn)一步成為受眾下一次購物選擇的重要心理、視覺依據(jù)。包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用自然環(huán)境色彩往往比文字信息、圖形信息、結(jié)構(gòu)形態(tài)更令人難忘，且記憶深刻。

1.2 自然環(huán)境色彩的影響

在包裝設(shè)計(jì)中，自然環(huán)境色彩有著特殊的信息傳遞作用，色彩毋庸置疑是吸引受眾的先覺者，在感性行為和色彩上具有強(qiáng)力的吸引力。例如中國的傳統(tǒng)文化，京劇臉譜的藝術(shù)文化中，將京劇臉譜元素應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中的案例非常多，其中不同色彩代表的理念也不同，鮮血的紅代表忠，慘淡的白代表奸等等，殊不知這些色彩都來源于自然環(huán)境和生活。在食品包裝中，自然環(huán)境色彩還有激起大眾食欲的功能，比如甜甜圈的色彩點(diǎn)綴上就會用點(diǎn)狀法將糖塊灑在表面上，五顏六色的小糖塊像極了色彩斑斕的花朵，讓受眾自然聯(lián)想到花朵的清香，從而增強(qiáng)了食欲，拉近了情感，調(diào)動(dòng)了味蕾。食品包裝中的自然環(huán)境色彩應(yīng)使受眾感覺到新鮮、刺激、健康、快樂、明快、動(dòng)感等心理感受，在保證食品的可識別性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)其能見度、人性化和喜愛度。

2 包裝中自然環(huán)境色彩的應(yīng)用

包裝中自然環(huán)境色彩的應(yīng)用可以從客觀性和主觀性兩個(gè)方面來分析，客觀上看，包裝為受眾傳遞了商品本身的信息、蘊(yùn)含的屬性以及材質(zhì)的感知等，受眾可以根據(jù)商品包裝的自然環(huán)境色彩直觀的感受商品想要表達(dá)的信息和色彩。主觀上看，包裝是設(shè)計(jì)師經(jīng)過生活的經(jīng)驗(yàn)積累、技術(shù)的不斷更新、認(rèn)知的時(shí)代特征等對受眾的消費(fèi)習(xí)慣、購買心理、購物環(huán)境、消費(fèi)行為等深入研究后，設(shè)計(jì)出符合受眾需要的產(chǎn)品包裝，有時(shí)也會通過視覺元素，尤其是自然環(huán)境色彩，希望受眾能在產(chǎn)品的包裝色彩中找到自己抒發(fā)情感的方式和聯(lián)想意念的途徑，使包裝進(jìn)一步與受眾產(chǎn)生共鳴和呼應(yīng)。所以，自然環(huán)境色彩在包裝中的應(yīng)用過程是極其復(fù)雜、繁瑣，且充滿趣味性和人性化的，既要突顯產(chǎn)品本身的性質(zhì)，使其得到情感延續(xù)，又要打破傳統(tǒng)的、固化的思維模式，進(jìn)而體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，結(jié)合自然環(huán)境色彩的綠色化、生態(tài)化、人性化，讓受眾滿足一定的消費(fèi)心理需求，在使用產(chǎn)品的過程中得到受眾的廣泛認(rèn)同。

2.1 自然環(huán)境色彩應(yīng)與各設(shè)計(jì)元素相融合

自然環(huán)境色彩作為包裝人性化設(shè)計(jì)及信息傳達(dá)的重要元素，要從根源上服從包裝設(shè)計(jì)的使命和規(guī)則。在包裝設(shè)計(jì)中自然環(huán)境色彩需要同文字、圖形、圖像等元素有效結(jié)合，從構(gòu)圖的整體效果出發(fā)，利用排列、對比、推移、采集、夸張、情感化、人性化等手法處理好各要素之間的整體效果，注意自然環(huán)境色彩與其他色彩、自然環(huán)境色彩與文字、自然環(huán)境色彩與圖形之間的關(guān)聯(lián)性，以及單個(gè)包裝、組合包裝、集合包裝、運(yùn)輸包裝等之間的自然環(huán)境色彩呼應(yīng)和影響。各要素之間相互融合、統(tǒng)一，凸顯主題才能達(dá)到吸引受眾、傳遞信息、售賣商品的目的。

2.2 根據(jù)受眾群體選擇適當(dāng)自然環(huán)境色彩

不同的質(zhì)地、不同的產(chǎn)品、不同的文化背景、不同的民族特色、不同的消費(fèi)群體對自然環(huán)境色彩的認(rèn)知也是不一樣的，在包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)受眾特點(diǎn)和偏好心理來進(jìn)行整合、創(chuàng)新設(shè)計(jì)包裝中的自然環(huán)境色彩。例如人性化的兒童洗護(hù)用品包裝，不僅對產(chǎn)品本身有人性化、趣味化、綠色化和情感化的要求，對產(chǎn)品包裝更有進(jìn)一步的要求，需要選擇比較鮮艷的海洋、樹葉、鮮花、天空等自然環(huán)境色彩，喚起兒童的注意力，讓兒童身臨其境的感受到自然環(huán)境色彩帶來的使用洗護(hù)產(chǎn)品的喜悅感。針對女性香水產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)完全可以結(jié)合香水的味道選擇與之相適應(yīng)的自然色彩，比如百合味道就可以配合百合原色，薰衣草味道的可以采用薰衣草園林的色彩關(guān)系，讓女士有享受花海的視知覺感受，男士的香水較為簡單，可以結(jié)合大海的自然環(huán)境色彩，配以海洋生物的圖形、色彩，讓男士有開闊的心理感受，以緩解精神上的壓力。

2.3 自然環(huán)境色彩的應(yīng)用案例分析

高檔化妝品是女性受眾的偏愛，常常伴隨于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好的女性受眾，在自然環(huán)境色彩應(yīng)用的同時(shí)增強(qiáng)美感和活力，也要顯得高貴，讓其物有所值，毋庸置疑的是自然、生命力、生態(tài)等元素往往是最高貴、最寶貴的元素。例如雅詩蘭黛系列化妝品當(dāng)中的石榴紅系列，從產(chǎn)品本身的原材料到色彩的使用都選材于石榴本體，使受眾一目了然的了解到產(chǎn)品性能。系列包裝設(shè)計(jì)作品希麗亞牛奶，以自然環(huán)境色彩作為宣傳、信息傳遞的主要視覺媒介，結(jié)合產(chǎn)品本身的綠色、健康理念，天空的藍(lán)色為晚安系列，生態(tài)的綠色為早安系列，結(jié)合圖形文字將生態(tài)化、人性化、綠色化的主題特色展現(xiàn)出來。還有冰淇淋的包裝視覺設(shè)計(jì)，許多品牌會將太陽的金黃、果實(shí)的紅色、大地的土黃、瓜果的淺綠和叢林的深綠相結(jié)合，展示出鮮果自然的味道，給受眾清新、清涼、爽快的視知覺感受。

3 總結(jié)

科技迅速發(fā)展的同時(shí)，市場競爭日趨激烈，鋼筋混泥土的城市環(huán)境、工作節(jié)奏的緊張讓大部分受眾喘不過氣，自然環(huán)境色彩在包裝設(shè)計(jì)的體現(xiàn)中逐漸占據(jù)重要的位置。當(dāng)今社會是一個(gè)感性消費(fèi)的快節(jié)奏時(shí)代，面對五花八門的商品信息，大部分受眾沒有更多時(shí)間去考慮和選擇，只會對商品做出及時(shí)性的需要反應(yīng)，更多時(shí)候注重的是商品的使用功能。但在琳瑯滿目的商品面前，自然環(huán)境色彩系列的包裝以及人性化的設(shè)計(jì)能夠讓受眾感受到生命的氣息，緩解精神壓力，進(jìn)一步充當(dāng)了吸引消費(fèi)者的重要角色。所以，自然環(huán)境色彩作為傳遞情感的重要元素，能夠給受眾帶來更加直觀、強(qiáng)烈、親切的視知覺感受。因此，自然環(huán)境色彩在將來包裝工業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中會更加適用于普通大眾。

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