歷史文物文創(chuàng)包裝設計研究

摘要：以歷史文物為研究題材，包裝設計輔助文化創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)在消費者的視野內(nèi)，順應當下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。通過研究歷史文物文創(chuàng)包裝設計，為歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計一脈相承，讓包裝設計成為消費者接觸到文創(chuàng)產(chǎn)品前的一道亮麗風景線，為歷史文物注入生機與活力。山西省博物院歷史文物館藏豐富，傳承著悠久的歷史文化，其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)趨勢良好。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設計研究是促進歷史文物的傳承與推廣，通過研究進而打造優(yōu)質(zhì)的包裝設計，從歷史文物的視覺元素在包裝設計中的研究價值、歷史文物文創(chuàng)包裝的圖形再設計、歷史文物文創(chuàng)包裝的色彩設計、歷史文物文創(chuàng)包裝的盒型結(jié)構設計四個方面進行詳細闡述。

關鍵詞：歷史文物；文化創(chuàng)意；山西省博物院；包裝設計

中圖分類號：TB482；J51 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 10-0088-04

Research On Packaging Design of Cultural and Creative Works of Historical Relics

——Taking Shanxi Museum as An Example

YANG jie（Shanxi Technology and Business College， Taiyuan 030000， China）

Abstract： Taking historical relics as the research theme， packaging design assisted cultural and creative products appear in the vision of consumers， which should be in line with the development trend of creative industry. By studying the packaging design of cultural and creative products of historical relics， the design of cultural and creative products of historical relics comes down in one continuous line， so that the packaging design can become a beautiful scenery before consumers come into contact with cultural and creative products， and inject vitality and vitality into historical relics. Shanxi Provincial Museum has a rich collection of historical relics， inherits a long history and culture， and its cultural and creative products have a good development trend. The research on the packaging design of cultural and creative products is to promote the inheritance and promotion of historical relics， so as to create a high-quality packaging design through research， from the value significance of the visual elements of historical relics in the packaging design， the graphic redesign of the cultural and creative packaging of historical relics， the color design of the cultural and creative packaging of historical relics The box structure design of cultural and creative packaging of historical relics is described in detail from four aspects.

Key words： historical relics； cultural creativity； Shanxi provincial museum； packing design

1 歷史文物的視覺元素在包裝設計中的研究價值

國家倡導民族自信、文化自信，參觀歷史文物的悠久文化，展現(xiàn)了大眾對于精神文化的追求提升。博物館的眾多歷史文物對于了解歷史與民族文化起著至關重要的作用。除此之外，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的推出，為熱愛歷史、熱愛文物和熱愛中華傳統(tǒng)文化的消費者提供了良好的展示平臺。山西省博物院文創(chuàng)區(qū)作為重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品陳列展示重要場所，有效結(jié)合了歷史文物與創(chuàng)新設計，使得歷史文化、商業(yè)價值與情感融為一體，彰顯了博大精深的歷史文化。山西省博物院的基本陳列以“晉魂”為主題，由文明搖籃、夏商蹤跡、晉國霸業(yè)、佛風遺韻、戲曲故鄉(xiāng)、明清晉商等歷史文化主題和土木華章、翰墨丹青、瓷苑藝葩等藝術主題組成。以山西省博物院為研究個案，針對其文創(chuàng)包裝設計進行研究，能為相關博物館的文創(chuàng)包裝設計提供基礎的理論參考。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品將博物館歷史文化帶入了大眾的生活中，一條絲巾、一個置物架、一套精美的飾品等等文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計，無疑都需要配套且吸引眼球的包裝設計，以襯托其創(chuàng)意理念。山西省博物院以豐富的歷史文物資源為設計元素，形成了眾多系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其包裝設計的研究尤為重要。歷史文物的視覺元素在包裝設計中的價值意義首當其沖的是文化價值的體現(xiàn)，悠久的歷史文物，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設計風格應注重鮮明突出、視覺形象識別性強，從而提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計品味。博物館的文化創(chuàng)意設計產(chǎn)品，早已出現(xiàn)了博物館陳列、電商運營等多種線上線下混合營銷模式。歷史文物的視覺元素在包裝設計中的商業(yè)價值體現(xiàn)，則以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為載體，在展示營銷的過程中兼顧傳承歷史文化的目的，其主要商業(yè)賣點是與歷史文化進行結(jié)合。新材料、新技術、新工藝的發(fā)展成就了包裝設計多元化成品的產(chǎn)生，通過設計的可操作性，形成的包裝設計更加具有創(chuàng)意賣點，以滿足不同受眾的消費需求，實現(xiàn)歷史文物的商品化，讓歷史文物走進大眾的日常生活，完成商業(yè)價值的體現(xiàn)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，博物館作為其重要題材，以豐富的歷史文物資源優(yōu)勢占領市場，可見包裝設計在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)上有著舉足輕重的地位。

2 歷史文物文創(chuàng)包裝的圖形再設計

歷史文物文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝的圖形再設計，其原型常選取具有代表性、典型性的視覺元素，以文物具有吉祥寓意的紋樣進行設計研究，轉(zhuǎn)換成具有文化內(nèi)涵的圖形創(chuàng)意。亦可對文物的局部視覺元素進行再設計，時常會出現(xiàn)具象設計與抽象設計。同時圖形創(chuàng)意的設計可運用點、線、面的構成形式進行多樣化的創(chuàng)作。圖形的再設計可遵循創(chuàng)造性思維訓練原則，理性與感性相輔相成。構成基礎的平面構成形式：重復、近似、變異、對比、漸變、肌理、發(fā)射、特異、矛盾空間、分割及錯視等均可用于圖形紋樣的再設計組合。

歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設計，需要準確把握歷史文化的核心內(nèi)涵，其包裝設計不是對于圖形、圖案的表象研究，而是要理解其真正的歷史文化精神，對文物上的視覺元素進行設計性轉(zhuǎn)換，設計出既具有文化內(nèi)涵又有設計感的包裝圖形創(chuàng)意。歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設計中有可研究的眾多視覺元素，例如，圖案、圖形、故事情節(jié)等題材，再設計的同時應注意完善形式與歷史文化內(nèi)涵的統(tǒng)一。

歷史文物文化創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝視覺元素首先可考慮簡化設計的方式，在保留原有圖形的核心紋樣前提下，適當?shù)倪M行設計簡化手法，可嘗試對現(xiàn)有紋樣的幾何化處理，不僅達到了現(xiàn)代大眾審美的消費需求，還能夠保留部分具有代表性、典型性的視覺元素。其次，亦可將文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝的視覺元素進行抽象化的夸張變形，此處的夸張變形可適當考慮擬人化，增加動態(tài)造型和創(chuàng)造表情特點，賦予其較強的想象力，增強藝術表現(xiàn)力，給大眾一種較強的感染力和購買欲望，較適合年輕的消費群體。但需注意在變形的同時，能夠做到適度原則，合理準確的把握其夸張變形的可控范圍，保證形式上的多樣性以及圖形與文物的可識別性。再次，可利用創(chuàng)造性思維創(chuàng)作理念的原則，運用構成的基本形式進行解構與重組，將歷史文物具有代表性、識別性的視覺元素進行分解打散，對其進行幾何化的局部提煉，將其按照構成的基本形式進行重新組合，形成符合現(xiàn)代人審美所認可的包裝圖形創(chuàng)意。

歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設計在研究其造型特征，秉承著原有的視覺元素題材，進行設計轉(zhuǎn)換，協(xié)調(diào)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合，使得大眾的審美意識體現(xiàn)在作品當中。山西省博物院的商代青銅器虎飾匕形器，如圖1所示，主體為小老虎的Q版IP形象在滑滑板，擬人化的形象保留了原文物大頭長尾的特點。將匕形器改為滑板的造型設計，迎合了年輕人的消費審美，使小老虎看上去更具動感及生命力，尖尖的牙齒體現(xiàn)兇狠，與卷起的尾巴可愛相中和，整體圖形中的小老虎更加調(diào)皮、生動，如圖2所示。

3 歷史文物文創(chuàng)包裝的色彩設計

歷史文物的色彩展現(xiàn)了歷史的沉淀，是現(xiàn)存的歷史記憶，但在一系列外界的干擾之下，例如光照、濕度等影響下，色彩關系會發(fā)生微妙的變化，歷史文物的色彩會出現(xiàn)不同程度的變化。歷史文物的色彩分析，對于研究文物的年份、藝術價值等方面具有重大的意義。以文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設計角度，分析色彩設計，可直接從文化創(chuàng)意產(chǎn)品的色彩中提取原型，以現(xiàn)有的色彩配置，完成包裝設計的色彩關系；亦可根據(jù)現(xiàn)有的色彩配置，在保證風格統(tǒng)一的前提下，進行明度、純度的色彩調(diào)和。色彩不僅僅是視覺受眾者的感官體驗，更是衡量文化創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設計能否產(chǎn)生強烈的藝術表現(xiàn)力。不同時期、不同材質(zhì)的文物色彩，其區(qū)分度較大，每一類歷史文物的原生色彩都有著悠久的歷史文化價值取向。設計師在進行包裝設計研究時，在兼顧圖形創(chuàng)意的前提下，可嘗試提取文物中最具有代表性的色彩，同時加入主觀能動性的色彩配置，賦予其時代性的藝術表現(xiàn)形式。

山西省博物院戲曲文物種類豐富，包含社火表演磚雕、竹馬戲磚雕、騎馬吹奏樂俑、雜劇俑裝旦色等歷史文物資源。但部分戲曲文物，存在原生無色彩關系的困境，但在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的購買過程中，色彩對于消費者的吸引是至關重要的，第一印象的色彩模式遇到如此情況，例如竹馬戲磚雕，可在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設計中，主體畫面的物體運用較為活潑的藍、綠、橘色，貼近竹馬戲表演時激烈的場景。

山西省博物院目前在展廳陳列的所有商代青銅器分別有：人首笄形器、虎飾匕形器、龍形觥、蛇首扁柄斗、獸面紋龍首提梁卣、鸮卣等。主體色調(diào)選擇了和青銅器極為接近的藍色和綠色，保留其歷史沉淀。例如，獸面紋龍首提梁卣，如圖3所示，在色彩上保留了商代青銅器的藍綠色調(diào)。面部和耳機部分的橙黃等顏色，更加符合當下年輕人喜愛的國潮配色，在背景的顏色選擇上輔助配合主體，色彩關系層次分明，如圖4所示。

歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設計以色彩提升其視覺形象的識別度，達到強化產(chǎn)品購買能力的目的。以色彩解讀歷史文物文化內(nèi)涵的同時，展現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的色彩特性，在大眾審美意識趨于多樣性的趨勢下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的包裝色彩配置，無疑助力于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展，兼具十分重要的意義。

4 歷史文物文創(chuàng)包裝的盒型結(jié)構設計

歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設計不僅涵蓋了圖形設計、版式設計、色彩設計等常規(guī)的平面設計范疇，其最重要且不可忽視的是包裝的盒型設計。包裝在設計完成之時，其盒型即面臨打印成型這一環(huán)節(jié)，消費者的審美意識直接影響到其成品的價值體驗。包裝的材料種類、印刷技術和生產(chǎn)工藝同樣也會成為成品制作至關重要的組成部分。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設計首先遵循的是方便性原則，考慮到其產(chǎn)品的即時消費性，包裝的功能要滿足便于生產(chǎn)、攜帶，且利于展示；其次是多元化原則，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的外包裝設計，必然更加注重其多元化的創(chuàng)新性，其盒型結(jié)構設計在滿足基本商業(yè)功能和保證成本的前提下，還需要滿足消費者特定的創(chuàng)意需求；再次是包裝設計的文化性原則，不僅要求盒型設計美觀實用，更加需要體現(xiàn)文化創(chuàng)意的內(nèi)涵，是否能夠傳承、展現(xiàn)歷史文物的文化淵源；最后是其功能性原則，根據(jù)不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的自身特點，綜合抗壓、防碎、防潮等多樣性用途，需運用盒型的設計手段對文化創(chuàng)意產(chǎn)品起到保護作用。

在歷史文物保護的大趨勢之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝的環(huán)保性也是值得關注的問題，資源再利用的可持續(xù)發(fā)展大環(huán)境下，文化創(chuàng)意設計是以文化為核心的價值取向，而綠色環(huán)保、節(jié)約成本以及反對過度包裝則是順應文化創(chuàng)意設計的宗旨理念。歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設計要秉承著結(jié)構簡潔大方，功能性強，且符合喜愛文化創(chuàng)意設計消費者的審美心理需求，這對于設計師而言，其盒型結(jié)構設計既要科學，又要美觀，符合歷史文物的核心主旨。

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基金項目：山西工商學院2021年度校級課題項目（基于山西省博物院文物的文創(chuàng)設計創(chuàng)新研究QT202110）