梳理VR媒介傳播機(jī)制探討VR產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)實路徑

楊睿

近年來，VR（Virtual Reality）作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)融合發(fā)展的技術(shù)產(chǎn)物，已經(jīng)成為自然科學(xué)領(lǐng)域和社會科學(xué)領(lǐng)域探討的熱門話題。學(xué)界關(guān)于VR的研究主要集中在傳媒行業(yè)的應(yīng)用前景上，以及警惕VR技術(shù)背后引發(fā)的倫理問題等。由劉宏宇、袁子涵所著的《未來已來：VR的商業(yè)開發(fā)與媒介傳播》一書正是立足于這一研究基礎(chǔ)，以VR技術(shù)的實質(zhì)為根源，研究其發(fā)展脈絡(luò)、媒介應(yīng)用、商業(yè)前景、敘事特征。

基于媒介理論挖掘VR實質(zhì)。該書的視角開闊，理論功底深厚，從媒介哲學(xué)、媒介形態(tài)發(fā)展史、媒介認(rèn)知心理學(xué)、電影影像學(xué)以及媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)等研究進(jìn)路切入，從現(xiàn)實、虛擬、沉浸和本體四個維度入手，深入探討了VR的實質(zhì)，分析VR是如何改變?nèi)说膫€體性和社會性傳播行為，并從微觀和宏觀的角度分別論述VR產(chǎn)生的傳播效果。在明晰理論的基礎(chǔ)上，作者強(qiáng)調(diào)VR的實質(zhì)在于其作為一種虛擬現(xiàn)實技術(shù)，主要借助計算機(jī)等數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)對現(xiàn)實的數(shù)據(jù)化處理，由此在線上搭建起一個虛擬的數(shù)字空間，實現(xiàn)現(xiàn)實影像的全息呈現(xiàn)。VR的主要功能在于提供給媒介使用者的良好的視覺體驗，也就是說用戶可以在僅調(diào)動視覺的前提下，感知到另外一個世界的情境，營造了身臨其境的“在場感”。VR技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展標(biāo)志著人類媒介使用的虛擬化程度不斷提升，技術(shù)在人機(jī)互動的過程中實現(xiàn)了人機(jī)結(jié)合，并朝著“賽博格”的后人類形態(tài)不斷邁步發(fā)展。

VR應(yīng)用與商業(yè)潛力展望。2016年，人類迎來了第二次“VR元年”。VR的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，如Facebook推出的Oculus Rift頭戴顯示器，百度致力于打造VR內(nèi)容聚合平臺，阿里巴巴成立VR實驗室等。傳統(tǒng)新聞媒體也一直在嘗試借助VR技術(shù)推動自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。美聯(lián)社、美國《前線》雜志、英國《衛(wèi)報》等均曾發(fā)布過VR新聞短片，帶給受眾更強(qiáng)烈的視覺沖擊和情感體驗。美國廣播公司（ABC）在其VR新聞業(yè)務(wù)界面寫了這樣一句話，“美國廣播公司新聞業(yè)務(wù)VR將新聞敘事推至新高度。虛擬現(xiàn)實新聞打開了通向無限可能的大門，讓觀眾隨時抵達(dá)任何我們曾到達(dá)過的地方”。此外，VR技術(shù)也滲透在電影、直播、廣告等服務(wù)中。但值得注意的是，當(dāng)前主導(dǎo)VR技術(shù)的企業(yè)具有一個共性，即擁有計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)雙重身份的新媒體公司。這主要在于計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代更新快，激發(fā)了企業(yè)的憂患意識，要求企業(yè)重新制定具有前瞻性的戰(zhàn)略定位，尋找新的發(fā)展風(fēng)口，探求更廣闊的營業(yè)空間。與此同時，VR技術(shù)憑借其獨(dú)有的特征和優(yōu)勢有利于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的升級與發(fā)展。

充分利用VR講好故事。講故事是傳播的重要表達(dá)方式。毫無疑問，VR顯著提升了媒介的互動性和沉浸性，對于影像敘事而言具有重大意義。然而必須注意的是，如果我們?nèi)匀谎赜脗鹘y(tǒng)單一固定的故事敘述模式制作VR影像，數(shù)字化講述故事的話，這將在很大程度上限制VR的傳播效果。為了有效發(fā)揮VR影像的傳播優(yōu)勢，保持故事的邏輯性和完整性，深刻傳達(dá)故事內(nèi)涵，作者指出，我們應(yīng)精心設(shè)計敘事框架中故事角色屬性，設(shè)定具有創(chuàng)新性的故事敘事模式，通過敘事情感效應(yīng)讓使用者在沉浸體驗中產(chǎn)生移情和共鳴。具體來說，就是要設(shè)計合理的行為和對話模式，搭建動人而真實的情感結(jié)構(gòu)，開發(fā)豐富而便捷的互動形式，讓使用者擁有更多敘事權(quán)限，嘗試探索更加靈活多變的敘事視角，創(chuàng)造多元化的敘事聲音，激發(fā)受眾的情感代入。由此一來，VR技術(shù)的實用性能夠得到突出體現(xiàn)，從而盡早實現(xiàn)VR技術(shù)的產(chǎn)品化、普及化和產(chǎn)業(yè)化。

在數(shù)字技術(shù)不斷迭代更新的時代背景下，該書立足現(xiàn)實對VR技術(shù)的應(yīng)用與媒介傳播做了全面深刻的剖析與探究，避免了對技術(shù)“好壞”二元對立的單一評判，值得業(yè)界與學(xué)界認(rèn)真學(xué)習(xí)。

作者單位 鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院