新型主流媒體語境下新聞時(shí)評品牌建設(shè)

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（荊門日報(bào)社，湖北 荊門 448000）

前言：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的方式也相較于以往有了明顯的改變，傳播格局也隨之發(fā)生了新的變化。對于主流媒體而言，必須順應(yīng)這種新變化，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型主流媒體話語權(quán)。為了達(dá)到這一目標(biāo)，新聞時(shí)評就是一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)對于正確引導(dǎo)輿論來說，無疑有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，主流媒體必須注重新聞時(shí)評品牌建設(shè)，以不斷提升話語影響力。

一、新聞時(shí)評的重要意義和發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新聞時(shí)評的重要意義

在我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，新聞傳播領(lǐng)域也體現(xiàn)著市場化的特點(diǎn)，為了提升關(guān)注度和公信力，新聞媒體之間競爭激烈，促進(jìn)了新聞評論的發(fā)展，各個(gè)媒體從以往的單純發(fā)布新聞發(fā)展到對新聞進(jìn)行深入的解讀和評價(jià)，由此，新聞時(shí)評應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)前的新聞時(shí)評普遍具有時(shí)效性較強(qiáng)和選材具有代表性的特點(diǎn)，能夠針對公眾所關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問題及時(shí)進(jìn)行評論和清晰的判斷，能夠使得公眾對新聞事件有較為準(zhǔn)確的了解，幫助人們更好認(rèn)識社會(huì)、適應(yīng)社會(huì)和服務(wù)社會(huì)[1]。

（二）當(dāng)前新聞時(shí)評的發(fā)展現(xiàn)狀和仍存在的問題

當(dāng)前新聞時(shí)評的發(fā)展，是順應(yīng)時(shí)代需要的大勢所趨，充分滿足了公眾的信息需求，由于新聞時(shí)評的內(nèi)容貼近社會(huì)民生，也使得更好進(jìn)行輿論引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)新聞時(shí)評的良性發(fā)展，但在實(shí)踐當(dāng)中，也難免發(fā)生一些問題[2]。具體來看，由于新聞時(shí)評對時(shí)效性有著較高的要求，因此一些作者片面注重時(shí)效性，對于具體的新聞事件，尚未全部弄清來龍去脈，就匆忙開始撰寫評論，這往往會(huì)導(dǎo)致時(shí)評的真實(shí)性有所欠缺，最終導(dǎo)致一部分新聞時(shí)評流于形式且缺乏深度，甚至出現(xiàn)失之偏頗的情況，這對于輿論引導(dǎo)極為不利。

二、新聞時(shí)評品牌建設(shè)的重要策略

（一）以強(qiáng)力品牌重塑主流媒體新形象

近年來，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了一定程度的沖擊，在一定程度上與傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行話語權(quán)的激烈爭奪。但主流媒體在這場競爭中的優(yōu)勢也頗為明顯，由于主流媒體代表著權(quán)威性和公信力，因此在公眾中有著更高的認(rèn)可度，同時(shí)，由于其具有覆蓋范圍廣和市場份額大的優(yōu)勢，因此在輿論引導(dǎo)中仍占據(jù)著重要地位，發(fā)揮著重要作用。為此，主流媒體可打造自身的新聞時(shí)評平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對重要新聞進(jìn)行快速闡釋和權(quán)威解讀，從而正確引導(dǎo)輿論，完成主流媒體團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣和凝心聚力的使命[3]。

（二）要搶占互動(dòng)主動(dòng)權(quán)

在自媒體時(shí)代，雖然新聞的時(shí)效性更強(qiáng)，內(nèi)容也更加豐富，但一些新媒體片面追求眼球效應(yīng)而罔顧理性客觀的問題也時(shí)有發(fā)生，這往往會(huì)給公眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)。對此，主流媒體的新聞時(shí)評必須發(fā)揮獨(dú)立客觀和明辨是非的功能。具體來看，主流媒體應(yīng)當(dāng)搭建和融入網(wǎng)絡(luò)中輿論熱點(diǎn)的互動(dòng)平臺，多與民眾在線上進(jìn)行交流互動(dòng)，及時(shí)搶占互動(dòng)主動(dòng)權(quán)，多發(fā)布有價(jià)值的言論來吸引公眾的關(guān)注，避免一些自媒體發(fā)布失實(shí)的信息而吸引公眾的關(guān)注。同時(shí)，主流媒體的新聞時(shí)評人員也要改變過去被動(dòng)式的“先收到新聞，再進(jìn)行評論”的方法，而是要善于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)話題，在這些話題中通過有力的觀點(diǎn)來確保公眾對主流聲音產(chǎn)生共鳴。需要注意的是，由于網(wǎng)民對于官方報(bào)告式的長篇評論興趣索然，這就需要評論員多用接地氣的方式進(jìn)行評論，并要做到評論內(nèi)容的言簡意賅。

（三）適當(dāng)提高新聞時(shí)評的銳度

“文似看山不喜平”，這句話對于新聞時(shí)評而言同樣有著指導(dǎo)意義，而在辨別和反對謬誤方面，新聞時(shí)評也起著重要作用。當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過程中，難免會(huì)存在一些影響公眾的工作生活的因素。對于這些問題，在新聞時(shí)評中，要直面問題，以理性客觀的犀利語言直擊要害。以今年年初的新冠肺炎疫情這一重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件為例，在疫情防控工作中，形式主義和官僚主義的問題仍然有所存在，發(fā)生了紅十字會(huì)口罩流向遭質(zhì)疑、垃圾車送肉以及居民大喊“假的”等一系列輿情事件，這反映出這些形式主義和官僚主義給疫情防控工作造成了極其惡劣的影響。對于這些輿論關(guān)注的焦點(diǎn)問題，主流媒體及時(shí)進(jìn)行了新聞時(shí)評，刊發(fā)了評論文章，直指問題要害，推動(dòng)了問題的有效解決，充分體現(xiàn)了新聞時(shí)評的銳度，以及鞭撻假惡丑和弘揚(yáng)真善美的核心要義。

（四）對傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)展

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾獲取資訊的方式也呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，為此，主流媒體的新聞時(shí)評也要適應(yīng)這種趨勢，打造全媒體立體化的傳播方式，契合公眾的生活習(xí)慣。具體來看，主流媒體不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體傳播渠道，而是要打造互聯(lián)網(wǎng)平臺、微信公眾號、微信小程序等多渠道的立體布局，以聲音、視頻和圖文的多種方式向公眾呈現(xiàn)新聞評論內(nèi)容，這不但有利于提升傳播效率和提高傳播質(zhì)量而言，也是讓主流媒體的輿論聲音深入人心的關(guān)鍵。

結(jié)束語：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，迅速掌握重要新聞事件和了解最新思想動(dòng)態(tài)是群眾的迫切需求，這就對新聞時(shí)評提出了更高的要求。為此，主流媒體在新時(shí)期更要重視新聞時(shí)評品牌建設(shè)，在新聞時(shí)評中，旗幟鮮明地表達(dá)觀點(diǎn)態(tài)度，并對輿論進(jìn)行積極引導(dǎo)，以不斷提升主流媒體的話語能力，為我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。