群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

王志輝

（淄博市沂源縣文化和旅游局，山東 淄博 256100）

現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活質(zhì)量逐步提升旅游業(yè)開始發(fā)展成國家關(guān)鍵性的支柱產(chǎn)業(yè)，逐漸受到人們的重視。目前部分地區(qū)旅游業(yè)開始走向繁榮，這凸顯出來的是地方的文化特色，使當(dāng)?shù)厝罕娢幕癁榍疤岬穆糜问聵I(yè)獲得了更好的發(fā)展。

一、現(xiàn)階段群眾文化與城市旅游產(chǎn)業(yè)狀況

群眾文化屬于社會(huì)取得進(jìn)展和人民生活當(dāng)中必不可少的關(guān)鍵內(nèi)容，體現(xiàn)出的是當(dāng)?shù)氐木裎拿鳌Ｈ罕娢幕瘜儆谠谝欢ǖ纳鐣?huì)范圍內(nèi)和人民生活有密切接觸的促使物質(zhì)和文化不斷取得進(jìn)展的關(guān)鍵內(nèi)容。當(dāng)今時(shí)代，怎樣把原有的旅游業(yè)和群眾文化融合起來，形成全新的旅游文化形式屬于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展當(dāng)中的關(guān)鍵。我國精神文化建設(shè)當(dāng)中，要注重以人為本，要從根本上重視群眾文化，促使群眾的文化水平上升到一定的高度，從而促進(jìn)城市文化水平的提升。

（一）以旅游作為本體的群眾文化并不全面

群眾文化是將群眾作為基礎(chǔ)的，在選取的過程當(dāng)中要有所側(cè)重，應(yīng)該著重于選取群眾整體比較強(qiáng)的文化。針對(duì)群眾文化的內(nèi)在含義方面，社會(huì)上并沒有給出統(tǒng)一的概念。因此對(duì)群眾文化有著多種錯(cuò)誤認(rèn)知，比如把群眾文化看作是當(dāng)?shù)匚幕Ｕ怯捎谏鐣?huì)上沒有對(duì)群眾文化形成清晰的認(rèn)知，導(dǎo)致對(duì)群眾文化進(jìn)行宣傳的方式和內(nèi)容都不夠正確，導(dǎo)致游客所期冀的群眾文化名不符其實(shí)，造成宣傳和實(shí)際不符，認(rèn)為當(dāng)?shù)卣归_的是虛假宣傳，平時(shí)對(duì)群眾文化無法形成更好的印象。因此當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門需要根據(jù)具體狀況，對(duì)本地的群眾文化形成一個(gè)全方位的認(rèn)知，才能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的宣傳，讓游客體驗(yàn)到宣傳的和實(shí)際的東西一樣，因此使游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕嬲信d趣。片面得不真實(shí)的宣傳不利于我國文化的多元化取得進(jìn)展，不利于對(duì)文化的促進(jìn)。所以相關(guān)人員要引起足夠的重視。

（二）群眾文化的發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)支撐

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷取得進(jìn)展和進(jìn)入更深的層面，群眾文化在進(jìn)行宣傳推廣時(shí)尤其將關(guān)注點(diǎn)放在城區(qū)文化上，加強(qiáng)了對(duì)城市區(qū)文化的整合和利用。為了促使群眾文化產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)?shù)氐恼嚓P(guān)部門逐步對(duì)旅游行業(yè)引起足夠的關(guān)注，并且給出了與之對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)方面以及政策方面的支撐，使群眾文化能夠真正地彰顯出活力來，旅游行業(yè)也逐步走向繁榮。同時(shí)，也顯示出需要改進(jìn)和完善的地方，除此之外，還因?yàn)槊襟w沒有更為精準(zhǔn)地對(duì)文化行業(yè)表面宣傳，不具備一定的宣傳力度，這些對(duì)于旅游行業(yè)的發(fā)展都極其不利。因此，當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)旅游行業(yè)引起的足夠的關(guān)注，并且在經(jīng)濟(jì)方面、措施方面予以支撐，從而能夠進(jìn)一步促進(jìn)旅游行業(yè)不斷的取得進(jìn)展。

（三）群眾文化是構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)

群眾文化和旅游行業(yè)之間有著密切的關(guān)聯(lián)，只有將兩方面融合，才能產(chǎn)生更好的效果，這就需要文化在旅游項(xiàng)目當(dāng)中凸顯出尤其重大的價(jià)值。不過現(xiàn)階段我國在群眾文化宣傳方面已經(jīng)相當(dāng)普及，但是并沒有真正地在旅游業(yè)當(dāng)中凸顯出價(jià)值，導(dǎo)致旅游業(yè)和群眾文化無法更好地融合。這種狀況產(chǎn)生的關(guān)鍵原因在于旅游業(yè)在取得進(jìn)展的過程當(dāng)中，并沒有依照集約式展開，因此在發(fā)展的過程當(dāng)中，往往會(huì)產(chǎn)生很多不協(xié)調(diào)的狀況。如此一來，游客無法獲取到集約式的旅游服務(wù)。并且在進(jìn)行民族文化構(gòu)建時(shí)，還存在很多不足之處。比如不具備一定的規(guī)模、當(dāng)?shù)鼐用癫徽J(rèn)可、沒有足夠的資金支撐等等。另外，在取得進(jìn)展時(shí)還會(huì)體現(xiàn)出服務(wù)功能不夠健全的狀況，造成旅游業(yè)無法進(jìn)行更好的市場(chǎng)定位。這些都對(duì)我國群眾文化的建立和宣傳產(chǎn)生約束作用。但隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展人們的生活水平得到明顯的提升，人們的物質(zhì)生活充裕之后，開始將側(cè)重點(diǎn)放在安全問題上。而旅游建設(shè)企業(yè)在施工時(shí)需要加大力度進(jìn)行安全方面的監(jiān)督管理，對(duì)于出現(xiàn)的安全隱患要盡快處理，以此來確保施工安全、并且保障人們的生命安全和財(cái)產(chǎn)安全。

（四）旅游項(xiàng)目資金的動(dòng)態(tài)管理

旅游項(xiàng)目施工涉及諸多復(fù)雜的內(nèi)容，離不開大量資金的支持。首先，在施工之前需要進(jìn)一步完善施工方案，并且保證施工方案能夠適應(yīng)技術(shù)方面的需要，還要盡可能地減少資金的投入。其次，施工當(dāng)中要完全依照造價(jià)程序?qū)Y金投入情況進(jìn)行跟蹤，對(duì)所有的投入和支出都需要經(jīng)過嚴(yán)格的審查，因而能夠保證項(xiàng)目資金完全用在施工項(xiàng)目上，而沒有被挪用。最后施工當(dāng)中，對(duì)工程造價(jià)進(jìn)行控制，如果施工設(shè)計(jì)需要變更，那么資金也需要隨之而變化，這就要求工程當(dāng)中的支出自始至終都不能超出投資計(jì)劃。另外，嚴(yán)格地展開合同化管理也是關(guān)鍵，以免因?yàn)樨?zé)任不明晰導(dǎo)致職位混亂。并且也需要對(duì)造價(jià)進(jìn)行分析控制，把實(shí)際造價(jià)和計(jì)劃造價(jià)進(jìn)行比對(duì)，對(duì)項(xiàng)目造價(jià)占據(jù)的比重進(jìn)行嚴(yán)格的計(jì)算和分析，在確保施工質(zhì)量和施工安全不受影響的前提下，得出能夠減少后期施工投入的方式方法。

二、群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展策略

（一）逐步健全旅游服務(wù)項(xiàng)目來讓顧客滿意

絕大多數(shù)的游客旅游的目的是為了欣賞美景的同時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕厣兴私?，那么相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)就需要適應(yīng)游客這方面的需求來進(jìn)一步健全旅游服務(wù)的各項(xiàng)內(nèi)容，從而讓人們?cè)谝曈X上和內(nèi)心深處都感到滿足。這一文化涵蓋著很多內(nèi)容。不僅包含本地的歷史人文，與此同時(shí)又包括當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣等等。所以在旅游項(xiàng)目發(fā)展同時(shí)，絕對(duì)不能忽視文化的發(fā)展。在具體的開發(fā)當(dāng)中，為了促使文化能夠更為合理高效的互動(dòng)和交流，就需要深入到人民群眾當(dāng)中掌握其對(duì)文化的具體需要，然后通過多種方式方法把文化體現(xiàn)在群眾面前，并且將這些特征融入本地的旅游項(xiàng)目當(dāng)中。區(qū)域文化屬于旅游文化當(dāng)中的關(guān)鍵內(nèi)容，要想確保區(qū)域文化能夠合理高效地不斷的取得進(jìn)展，就需要對(duì)游客的游玩路線進(jìn)行一定的規(guī)劃，然后投入到旅游產(chǎn)品的改進(jìn)完善和開發(fā)當(dāng)中。在城市旅游地區(qū)經(jīng)常性的舉辦部分民族文化活動(dòng)，讓導(dǎo)游引領(lǐng)人民群眾融入這些活動(dòng)當(dāng)中，從而使游客對(duì)民俗活動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容更感興趣。另外，也需要讓游客積極地去接觸本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以此來促使游客對(duì)本地文化產(chǎn)生興趣。

（二）充分了解群眾文化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

要想開發(fā)具備特色的旅游行業(yè)，就需要針對(duì)文化方面加大力度進(jìn)行探究，然后適應(yīng)時(shí)代的需求，對(duì)文化進(jìn)行宣傳。為了讓群眾文化得到更大范圍的普及，可以利用當(dāng)?shù)氐拿襟w廣播來加強(qiáng)宣傳，也可以通過部分短視頻來引起游客的興趣。而當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)還可以加強(qiáng)對(duì)特色文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的支撐和推廣，以此來促進(jìn)本地的旅游產(chǎn)業(yè)不斷的取得進(jìn)展。在開展特色旅游文化活動(dòng)時(shí)，尤其要注重以人為本，全方位的發(fā)掘當(dāng)?shù)芈糜畏秶鷥?nèi)的文化內(nèi)容，尋找和另外旅游區(qū)域當(dāng)中的不同，然后對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)行改進(jìn)和完善，進(jìn)一步構(gòu)建起獨(dú)具特色的當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而能夠滿足游客旅游過程當(dāng)中的多種多樣的需求。

（三）滿足市場(chǎng)需求創(chuàng)新紀(jì)念產(chǎn)品

旅游項(xiàng)目能夠更好地促進(jìn)文化的傳播，能夠把文化當(dāng)中所擁有的豐富的內(nèi)涵充分的彰顯出來，然后融入多種多樣的旅游項(xiàng)目當(dāng)中，全面地體現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕邆涞莫?dú)有特征，然后才能夠更好地引起游客的注意。依照文化具備的多種多樣的類型，可以形成多種多樣的旅游景點(diǎn)，比如名人故居、文化博物館、紀(jì)念日等?？茖W(xué)合理地通過本地的多種資源，形成獨(dú)具地方特點(diǎn)的建筑風(fēng)格、廟會(huì)、小吃街等多種多樣的休閑旅游項(xiàng)目。另外，旅游景點(diǎn)商品復(fù)雜多樣，綜合來分析不具備文化特色，無法引起游客的關(guān)注。所以要融合傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，由本地的政府機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)招商引資，發(fā)掘出具備當(dāng)?shù)鬲?dú)有特色的旅游文化紀(jì)念品，并且進(jìn)行統(tǒng)一管理。

（四）打造具有特色旅游文化品牌

要合理地利用本地文化具備的優(yōu)越性，利用文化來彰顯出本地文化所具備的價(jià)值。對(duì)怎樣塑造城市品牌以及提升城市品牌所具備的影響力，可以從下面幾點(diǎn)著手：通過現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過多種多樣的媒體來展開特色文化宣傳，將群眾文化作為旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)對(duì)外推廣。

（五）大力發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)

針對(duì)游客而言，良好的生態(tài)環(huán)境能夠?yàn)橛慰蛶砻篮玫穆糜误w驗(yàn)，并且旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，輻射范圍大，在文化和旅游相融合的過程當(dāng)中，景區(qū)和周邊大范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)以及服務(wù)業(yè)也會(huì)被帶動(dòng)起來，特別是部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)擁有特色農(nóng)業(yè)和生態(tài)防護(hù)林，這些環(huán)保內(nèi)容都會(huì)因?yàn)槲穆媒Y(jié)合而不斷取得進(jìn)展，進(jìn)一步適應(yīng)環(huán)境保護(hù)的需要，也給游客帶來多種不一樣的觀賞體驗(yàn)，比如大部分景點(diǎn)都擁有“天然氧吧”，大量的耕地重新種上樹木，山地當(dāng)中種植了大量樹木，這些措施能夠更好地促進(jìn)我們的生態(tài)環(huán)境的改善。

（六）進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳

文旅結(jié)合當(dāng)中涵蓋著文化和旅游兩個(gè)方面的內(nèi)容，而文化離不開打造和傳播，旅游產(chǎn)業(yè)更需要進(jìn)行宣傳，因此文旅結(jié)合當(dāng)中尤其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于宣傳。只是過分地封閉自己，將重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)和文化的開挖和融合方面，旅游產(chǎn)業(yè)就無法具備更廣闊的市場(chǎng)，這樣的旅游文化無法產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益，也就無法不斷地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)展。實(shí)際上大量旅游景點(diǎn)具備很多高質(zhì)量的內(nèi)容但是并不具備超高的知名度，因此無法引起更多的關(guān)注，而無法促使其優(yōu)質(zhì)旅游文化經(jīng)濟(jì)取得進(jìn)展。因此，景點(diǎn)本地需要融合現(xiàn)階段信息時(shí)代發(fā)展的特色，加大宣傳力度，從而吸引更多的游客。

（七）加強(qiáng)合作，對(duì)待群眾文化求同存異

鄰近地區(qū)進(jìn)行同樣的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)時(shí)，要聯(lián)合起來，做到合理高效銜接和合作。當(dāng)然不一樣的地區(qū)，群眾文化肯定具有不一樣的特色，但是地區(qū)相鄰，群眾文化肯定有相同之處，為了構(gòu)建起文旅結(jié)合旅游圈，人們需要尋找共同點(diǎn)，保留不同點(diǎn)，共同合作，從而完成共同的目標(biāo)。這樣才能夠促使整個(gè)區(qū)域范圍的生產(chǎn)要素都朝著旅游產(chǎn)業(yè)匯聚，旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入因此能夠被更合理地利用，本地人民對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)展也會(huì)更加信心十足。

三、結(jié)語

我國人民的生活質(zhì)量不斷提升，現(xiàn)代旅游業(yè)開始引起越來越多的人的關(guān)注。但隨著旅游產(chǎn)業(yè)不斷取得進(jìn)展以及和另外產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)碰撞，單純的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)的發(fā)展，當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)和群眾文化相融合才能對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)起到促進(jìn)作用。針對(duì)游客來說，目前崇尚的旅游生活方式就是體驗(yàn)文化式的休閑旅游。游客不再看重游山玩水，而更渴望得到精神上的滿足，對(duì)旅游地的文化更感興趣并且要求更高，目前部分地區(qū)旅游業(yè)迅速發(fā)展起來，并且體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，注重開發(fā)以本地群眾文化為前提的旅游事業(yè)。根據(jù)我國現(xiàn)階段的具體狀況來看，需要加大力度進(jìn)行城市建設(shè)，因此需要將關(guān)注點(diǎn)放在民眾的精神文化事業(yè)取得進(jìn)展上。