傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型策略分析

楊蕾

（云南老年報(bào)，云南 昆明 650032）

信息技術(shù)的興起，催生了新媒體，以互聯(lián)網(wǎng)為依托提高了信息的傳播效率及速度，使得人與人之間的溝通交流更加便捷。新媒體的出現(xiàn)，也使得傳統(tǒng)傳播方式和傳播內(nèi)容發(fā)生了巨大改變，其具有多元化特點(diǎn)，更加符合當(dāng)下人們的認(rèn)知需求。在新媒體繁榮發(fā)展的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒也遇到新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，在工作中融入創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，避免由于應(yīng)對(duì)不足而在新媒體時(shí)代失去競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的阻力較大，會(huì)受到不同因素的影響，與新媒體的融合度較小，不利于形成一個(gè)穩(wěn)定的媒體格局。為此，應(yīng)該遵循新媒體發(fā)展的規(guī)律，明確傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，促進(jìn)自身影響力的增強(qiáng)，為人們提供更好的信息服務(wù)。

一、新媒體概述

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的一個(gè)概念，傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、廣播和電視等為主，而近年來新媒體平臺(tái)逐漸增多，以微博、微信和短視頻平臺(tái)為主。新媒體借助于智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了飛躍性的發(fā)展，多種手機(jī)APP的出現(xiàn)，使得其靈活性和移動(dòng)性特點(diǎn)更加顯著。傳媒行業(yè)在發(fā)展中受到新媒體的影響較大，保障了傳播的即時(shí)性，人們可以通過多種途徑獲取自己想要的信息，消除了時(shí)間和空間因素的限制，符合人們的個(gè)性化需求。在新媒體時(shí)代下，信息傳播的速度大大提升，而且傳播渠道更加廣泛，真正實(shí)現(xiàn)了信息資源的快速共享。同時(shí)，在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中呈現(xiàn)出單向性特點(diǎn)，與受眾的交流較少，而在新媒體當(dāng)中則實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)與反饋，可以更加全面的了解用戶的基本需求，從而使信息服務(wù)更具個(gè)性化和特色性。每一個(gè)人借助于新媒體平臺(tái)都能夠發(fā)布和獲取消息，因此受眾的身份發(fā)生了改變，不再局限于傳統(tǒng)信息接收者身份，而且具有信息生產(chǎn)者和發(fā)布者的身份。

二、傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型困境

（一）新媒體沖擊性強(qiáng)

傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)前發(fā)展中會(huì)受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，這會(huì)對(duì)行業(yè)環(huán)境造成一定程度的負(fù)面影響，也會(huì)造成傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力下降。特別是在智能手機(jī)逐漸普及的趨勢(shì)下，人們更加傾向于采用新媒體獲取信息，其具有便捷性和碎片化的特點(diǎn)，更加符合當(dāng)下社會(huì)生產(chǎn)生活的節(jié)奏【1】。相較于紙媒的單向閱讀而言，借助于互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)，使傳統(tǒng)紙媒的大眾傳播影響力大大削弱。在海量化的信息面前，新媒體的處理速度也更加快速，可以充分體現(xiàn)傳播領(lǐng)域的時(shí)效性特點(diǎn)，從而起到先聲奪人的效果。相較于傳統(tǒng)紙媒而言，新媒體可以覆蓋更多的領(lǐng)域，而且在信息資源上呈現(xiàn)出多元化和豐富性的特點(diǎn)，這也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展形成沖擊。

（二）信息生產(chǎn)分流

傳統(tǒng)媒體形式多樣，除了紙媒外還包括了電視和廣播等，這是造成信息生產(chǎn)分流的主要原因，加大了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展阻力。尤其是相較于報(bào)紙和雜志、期刊而言，電視和廣播能夠通過視頻、聲音等傳播信息，更加容易吸引受眾的關(guān)注和喜愛，為其帶來更加直觀和強(qiáng)烈的感受，紙媒面臨的困境越來越大。自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，就迅速擠占傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，自媒體的出現(xiàn)削弱了信息發(fā)布者的權(quán)威性，借助于微博、微信和短視頻平臺(tái)等，就能實(shí)現(xiàn)信息的快速發(fā)布和傳播，這也是造成分流的根本原因【2】。如果紙媒難以認(rèn)識(shí)到新媒體在信息分流中的特點(diǎn)，未能改變固有傳播方式，則在未來發(fā)展中會(huì)遇到較大的瓶頸。

（三）專業(yè)人才缺失

專業(yè)人才缺失也是在新媒體時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型的主要問題，隨著技術(shù)革新速度的加快，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者的綜合素養(yǎng)提出了更高的要求，如果在工作中難以做到與時(shí)俱進(jìn)，則會(huì)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。部分紙媒行業(yè)人才只局限于文字采寫，對(duì)于新媒體的了解程度不足，在工作中出現(xiàn)較多的矛盾和沖突，無法為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容。非媒體行業(yè)也會(huì)吸納更多的專業(yè)媒體人，包括了營(yíng)銷策劃和公關(guān)等，使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)人才結(jié)構(gòu)受到影響。面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境，部分紙媒人才逐漸進(jìn)入到新媒體領(lǐng)域當(dāng)中，當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展環(huán)境難以吸引更多的優(yōu)秀人才。

三、傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型策略

（一）明確轉(zhuǎn)型方向

首先，應(yīng)該以個(gè)性化發(fā)展為主要方向。改變單一化的傳播方式和傳播渠道，有助于拓展傳統(tǒng)紙媒的影響范圍，贏得更多受眾的青睞，這也是提高競(jìng)爭(zhēng)活力的主要途徑。為此，應(yīng)該以個(gè)性化發(fā)展為目標(biāo)，真正從傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛下解脫出來，做到逆流而上。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒也具有自身的優(yōu)勢(shì)，包括了資源優(yōu)勢(shì)和可信度優(yōu)勢(shì)等等，而且技術(shù)團(tuán)隊(duì)相對(duì)成熟。應(yīng)該注重自身優(yōu)勢(shì)的不斷整合，同時(shí)認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，通過取長(zhǎng)補(bǔ)短來加快信息化和數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到當(dāng)前受眾結(jié)構(gòu)的差異性，對(duì)不同年齡階層、學(xué)歷、生活背景的人進(jìn)行分類，在找準(zhǔn)突破口的基礎(chǔ)上，為其提供更加精細(xì)化和個(gè)性化的內(nèi)容。其次，應(yīng)該以多元化發(fā)展為基本方向【3】。尤其是要借助于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)逐步創(chuàng)新和改革，認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)和技術(shù)等要素在傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型中的作用，明確當(dāng)前工作的主次內(nèi)容，以產(chǎn)業(yè)合作的形式增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力。

（二）做好精深報(bào)道

人們?cè)谒槠臅r(shí)間里可以運(yùn)用新媒體獲取信息，雖然加快了信息傳遞的速度，傳播范圍也更加廣泛，但是其精度和深度不足，“快餐式”的信息難以發(fā)揮輿論引導(dǎo)和傳播社會(huì)正能量的作用。而傳統(tǒng)紙媒在權(quán)威性上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，因此應(yīng)該以精深報(bào)道為重點(diǎn)，深入解讀信息背后的內(nèi)容，避免只是對(duì)相關(guān)內(nèi)容的簡(jiǎn)單陳述。比如在新聞事件的報(bào)道當(dāng)中，應(yīng)該注重對(duì)事件的長(zhǎng)期跟蹤，對(duì)于事件背后呈現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)，有利于引導(dǎo)人們的深度思考。事件分析也不能僅僅局限于某一方面，而是應(yīng)該通過全角度的方式來呈現(xiàn)事件的原貌及其深層價(jià)值，可以更加吸引受眾的注意力【4】。信息可視化也是做好精深報(bào)道的基本前提，傳統(tǒng)紙媒除了應(yīng)該以文字形式呈現(xiàn)內(nèi)容外，還應(yīng)該做好文字視覺化，從而增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性，有助于幫助讀者更加快速地獲取新聞事件的重點(diǎn)，從而加快信息的傳播，提高紙媒影響力。尤其是信息圖表的運(yùn)用，可以為讀者帶來立體化的閱讀體驗(yàn)，感官刺激也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。

（三）實(shí)施二次融合

傳統(tǒng)紙媒和新媒體的二次融合，是當(dāng)前傳媒領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)，可以提高資源整合利用率，有助于創(chuàng)造共贏的局面。首先，應(yīng)該注重產(chǎn)品的融合。除了應(yīng)該在內(nèi)容上進(jìn)行不斷優(yōu)化外，也要注重服務(wù)的升級(jí)，對(duì)于當(dāng)前產(chǎn)品形態(tài)予以全面革新，贏得用戶的支持和信賴。除了應(yīng)該提供紙質(zhì)化的報(bào)紙或者期刊外，還應(yīng)該以數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)為重點(diǎn)，充分借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建數(shù)字化的平臺(tái)。在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)該樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，注重對(duì)用戶閱讀體驗(yàn)的改善，真正關(guān)注用戶的實(shí)際需求，從而促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒傳播實(shí)力的增強(qiáng)【5】。應(yīng)該以溝通渠道和支撐平臺(tái)為基礎(chǔ)，促進(jìn)紙媒產(chǎn)品的市場(chǎng)融合，實(shí)現(xiàn)各領(lǐng)域媒體資源的高效整合，提高自身的品牌化程度，塑造良好的品牌形象，始終保持市場(chǎng)化發(fā)展的方向，在未來競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。其次，應(yīng)該注重產(chǎn)業(yè)融合。應(yīng)該充分利用先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的構(gòu)建和發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)融合體系的逐步完善，來達(dá)到長(zhǎng)效發(fā)展的目的。充分發(fā)揮新媒體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)紙媒的資源優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)自身的轉(zhuǎn)型成效。

（四）培養(yǎng)專業(yè)人才

在新媒體時(shí)代下，還應(yīng)該培養(yǎng)一批高水平的紙媒領(lǐng)域人才，跟隨時(shí)代的步伐不斷提升專業(yè)水平，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)。構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，針對(duì)當(dāng)前新媒體行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容和方式，除了要對(duì)傳媒行業(yè)專業(yè)技能進(jìn)行強(qiáng)化外，還要增強(qiáng)從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，使其能夠在日常工作中不斷創(chuàng)新，提高與新媒體的融合度，解決實(shí)踐中面臨的困境【6】。增進(jìn)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)人才和新媒體行業(yè)人才之間的交流溝通，針對(duì)當(dāng)前傳媒大環(huán)境進(jìn)行分析，在經(jīng)驗(yàn)交流當(dāng)中實(shí)現(xiàn)共同提高與進(jìn)步。

（五）堅(jiān)持內(nèi)容為王

應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式下“渠道為王”的理念，以“內(nèi)容為王”做好傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)理念，有助于在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)勁的活力。尤其是當(dāng)前信息量逐漸增大，在新媒體傳播中會(huì)出現(xiàn)較多的虛假信息，如何鑒定信息的真?zhèn)尾⒈３謭?bào)道內(nèi)容的良好質(zhì)量，成了轉(zhuǎn)型中面臨的主要問題。工作人員應(yīng)該注重內(nèi)容的嚴(yán)格審核，明確內(nèi)容的來源，做好充分的調(diào)查工作，防止虛假信息造成負(fù)面的社會(huì)影響【7】。注重內(nèi)容與形式的共同優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)圖片、視頻和文字的無縫銜接，從而改善閱讀體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)該逐步探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，以提高自身影響力，體現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒自身的優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的諸多挑戰(zhàn)。由于新媒體沖擊性強(qiáng)、信息生產(chǎn)分流和專業(yè)人才缺失等問題的存在，也使得傳統(tǒng)紙媒的生存難度增大，不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。為此，應(yīng)該通過明確轉(zhuǎn)型方向、做好精深報(bào)道、實(shí)施二次融合、培養(yǎng)專業(yè)人才和堅(jiān)持內(nèi)容為王等途徑，充分借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)，找到合適的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，為傳統(tǒng)紙媒注入新的活力。