楊蕾
(云南老年報(bào),云南 昆明 650032)
信息技術(shù)的興起,催生了新媒體,以互聯(lián)網(wǎng)為依托提高了信息的傳播效率及速度,使得人與人之間的溝通交流更加便捷。新媒體的出現(xiàn),也使得傳統(tǒng)傳播方式和傳播內(nèi)容發(fā)生了巨大改變,其具有多元化特點(diǎn),更加符合當(dāng)下人們的認(rèn)知需求。在新媒體繁榮發(fā)展的趨勢下,傳統(tǒng)紙媒也遇到新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展潮流,在工作中融入創(chuàng)新意識(shí),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí),避免由于應(yīng)對(duì)不足而在新媒體時(shí)代失去競爭。當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的阻力較大,會(huì)受到不同因素的影響,與新媒體的融合度較小,不利于形成一個(gè)穩(wěn)定的媒體格局。為此,應(yīng)該遵循新媒體發(fā)展的規(guī)律,明確傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢和特點(diǎn),促進(jìn)自身影響力的增強(qiáng),為人們提供更好的信息服務(wù)。
新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的一個(gè)概念,傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、廣播和電視等為主,而近年來新媒體平臺(tái)逐漸增多,以微博、微信和短視頻平臺(tái)為主。新媒體借助于智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了飛躍性的發(fā)展,多種手機(jī)APP的出現(xiàn),使得其靈活性和移動(dòng)性特點(diǎn)更加顯著。傳媒行業(yè)在發(fā)展中受到新媒體的影響較大,保障了傳播的即時(shí)性,人們可以通過多種途徑獲取自己想要的信息,消除了時(shí)間和空間因素的限制,符合人們的個(gè)性化需求。在新媒體時(shí)代下,信息傳播的速度大大提升,而且傳播渠道更加廣泛,真正實(shí)現(xiàn)了信息資源的快速共享。同時(shí),在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中呈現(xiàn)出單向性特點(diǎn),與受眾的交流較少,而在新媒體當(dāng)中則實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)與反饋,可以更加全面的了解用戶的基本需求,從而使信息服務(wù)更具個(gè)性化和特色性。每一個(gè)人借助于新媒體平臺(tái)都能夠發(fā)布和獲取消息,因此受眾的身份發(fā)生了改變,不再局限于傳統(tǒng)信息接收者身份,而且具有信息生產(chǎn)者和發(fā)布者的身份。
傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)前發(fā)展中會(huì)受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊,這會(huì)對(duì)行業(yè)環(huán)境造成一定程度的負(fù)面影響,也會(huì)造成傳統(tǒng)紙媒的競爭力下降。特別是在智能手機(jī)逐漸普及的趨勢下,人們更加傾向于采用新媒體獲取信息,其具有便捷性和碎片化的特點(diǎn),更加符合當(dāng)下社會(huì)生產(chǎn)生活的節(jié)奏【1】。相較于紙媒的單向閱讀而言,借助于互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng),使傳統(tǒng)紙媒的大眾傳播影響力大大削弱。在海量化的信息面前,新媒體的處理速度也更加快速,可以充分體現(xiàn)傳播領(lǐng)域的時(shí)效性特點(diǎn),從而起到先聲奪人的效果。相較于傳統(tǒng)紙媒而言,新媒體可以覆蓋更多的領(lǐng)域,而且在信息資源上呈現(xiàn)出多元化和豐富性的特點(diǎn),這也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展形成沖擊。
傳統(tǒng)媒體形式多樣,除了紙媒外還包括了電視和廣播等,這是造成信息生產(chǎn)分流的主要原因,加大了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展阻力。尤其是相較于報(bào)紙和雜志、期刊而言,電視和廣播能夠通過視頻、聲音等傳播信息,更加容易吸引受眾的關(guān)注和喜愛,為其帶來更加直觀和強(qiáng)烈的感受,紙媒面臨的困境越來越大。自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來,就迅速擠占傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間,自媒體的出現(xiàn)削弱了信息發(fā)布者的權(quán)威性,借助于微博、微信和短視頻平臺(tái)等,就能實(shí)現(xiàn)信息的快速發(fā)布和傳播,這也是造成分流的根本原因【2】。如果紙媒難以認(rèn)識(shí)到新媒體在信息分流中的特點(diǎn),未能改變固有傳播方式,則在未來發(fā)展中會(huì)遇到較大的瓶頸。
專業(yè)人才缺失也是在新媒體時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型的主要問題,隨著技術(shù)革新速度的加快,對(duì)于傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者的綜合素養(yǎng)提出了更高的要求,如果在工作中難以做到與時(shí)俱進(jìn),則會(huì)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。部分紙媒行業(yè)人才只局限于文字采寫,對(duì)于新媒體的了解程度不足,在工作中出現(xiàn)較多的矛盾和沖突,無法為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容。非媒體行業(yè)也會(huì)吸納更多的專業(yè)媒體人,包括了營銷策劃和公關(guān)等,使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)人才結(jié)構(gòu)受到影響。面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境,部分紙媒人才逐漸進(jìn)入到新媒體領(lǐng)域當(dāng)中,當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展環(huán)境難以吸引更多的優(yōu)秀人才。
首先,應(yīng)該以個(gè)性化發(fā)展為主要方向。改變單一化的傳播方式和傳播渠道,有助于拓展傳統(tǒng)紙媒的影響范圍,贏得更多受眾的青睞,這也是提高競爭活力的主要途徑。為此,應(yīng)該以個(gè)性化發(fā)展為目標(biāo),真正從傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛下解脫出來,做到逆流而上。相較于新媒體而言,傳統(tǒng)紙媒也具有自身的優(yōu)勢,包括了資源優(yōu)勢和可信度優(yōu)勢等等,而且技術(shù)團(tuán)隊(duì)相對(duì)成熟。應(yīng)該注重自身優(yōu)勢的不斷整合,同時(shí)認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展的優(yōu)勢,通過取長補(bǔ)短來加快信息化和數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到當(dāng)前受眾結(jié)構(gòu)的差異性,對(duì)不同年齡階層、學(xué)歷、生活背景的人進(jìn)行分類,在找準(zhǔn)突破口的基礎(chǔ)上,為其提供更加精細(xì)化和個(gè)性化的內(nèi)容。其次,應(yīng)該以多元化發(fā)展為基本方向【3】。尤其是要借助于平臺(tái)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)逐步創(chuàng)新和改革,認(rèn)識(shí)到市場和技術(shù)等要素在傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型中的作用,明確當(dāng)前工作的主次內(nèi)容,以產(chǎn)業(yè)合作的形式增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力。
人們?cè)谒槠臅r(shí)間里可以運(yùn)用新媒體獲取信息,雖然加快了信息傳遞的速度,傳播范圍也更加廣泛,但是其精度和深度不足,“快餐式”的信息難以發(fā)揮輿論引導(dǎo)和傳播社會(huì)正能量的作用。而傳統(tǒng)紙媒在權(quán)威性上具有明顯的優(yōu)勢,因此應(yīng)該以精深報(bào)道為重點(diǎn),深入解讀信息背后的內(nèi)容,避免只是對(duì)相關(guān)內(nèi)容的簡單陳述。比如在新聞事件的報(bào)道當(dāng)中,應(yīng)該注重對(duì)事件的長期跟蹤,對(duì)于事件背后呈現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié),有利于引導(dǎo)人們的深度思考。事件分析也不能僅僅局限于某一方面,而是應(yīng)該通過全角度的方式來呈現(xiàn)事件的原貌及其深層價(jià)值,可以更加吸引受眾的注意力【4】。信息可視化也是做好精深報(bào)道的基本前提,傳統(tǒng)紙媒除了應(yīng)該以文字形式呈現(xiàn)內(nèi)容外,還應(yīng)該做好文字視覺化,從而增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性,有助于幫助讀者更加快速地獲取新聞事件的重點(diǎn),從而加快信息的傳播,提高紙媒影響力。尤其是信息圖表的運(yùn)用,可以為讀者帶來立體化的閱讀體驗(yàn),感官刺激也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。
傳統(tǒng)紙媒和新媒體的二次融合,是當(dāng)前傳媒領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢,可以提高資源整合利用率,有助于創(chuàng)造共贏的局面。首先,應(yīng)該注重產(chǎn)品的融合。除了應(yīng)該在內(nèi)容上進(jìn)行不斷優(yōu)化外,也要注重服務(wù)的升級(jí),對(duì)于當(dāng)前產(chǎn)品形態(tài)予以全面革新,贏得用戶的支持和信賴。除了應(yīng)該提供紙質(zhì)化的報(bào)紙或者期刊外,還應(yīng)該以數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)為重點(diǎn),充分借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,構(gòu)建數(shù)字化的平臺(tái)。在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)該樹立互聯(lián)網(wǎng)思維,注重對(duì)用戶閱讀體驗(yàn)的改善,真正關(guān)注用戶的實(shí)際需求,從而促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒傳播實(shí)力的增強(qiáng)【5】。應(yīng)該以溝通渠道和支撐平臺(tái)為基礎(chǔ),促進(jìn)紙媒產(chǎn)品的市場融合,實(shí)現(xiàn)各領(lǐng)域媒體資源的高效整合,提高自身的品牌化程度,塑造良好的品牌形象,始終保持市場化發(fā)展的方向,在未來競爭中占據(jù)有利地位。其次,應(yīng)該注重產(chǎn)業(yè)融合。應(yīng)該充分利用先進(jìn)技術(shù),促進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的構(gòu)建和發(fā)展,通過產(chǎn)業(yè)融合體系的逐步完善,來達(dá)到長效發(fā)展的目的。充分發(fā)揮新媒體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和傳統(tǒng)紙媒的資源優(yōu)勢,從而增強(qiáng)自身的轉(zhuǎn)型成效。
在新媒體時(shí)代下,還應(yīng)該培養(yǎng)一批高水平的紙媒領(lǐng)域人才,跟隨時(shí)代的步伐不斷提升專業(yè)水平,在轉(zhuǎn)型發(fā)展中充分發(fā)揮人才優(yōu)勢。構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)機(jī)制,針對(duì)當(dāng)前新媒體行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容和方式,除了要對(duì)傳媒行業(yè)專業(yè)技能進(jìn)行強(qiáng)化外,還要增強(qiáng)從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維,使其能夠在日常工作中不斷創(chuàng)新,提高與新媒體的融合度,解決實(shí)踐中面臨的困境【6】。增進(jìn)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)人才和新媒體行業(yè)人才之間的交流溝通,針對(duì)當(dāng)前傳媒大環(huán)境進(jìn)行分析,在經(jīng)驗(yàn)交流當(dāng)中實(shí)現(xiàn)共同提高與進(jìn)步。
應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式下“渠道為王”的理念,以“內(nèi)容為王”做好傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)理念,有助于在激烈的市場競爭中保持強(qiáng)勁的活力。尤其是當(dāng)前信息量逐漸增大,在新媒體傳播中會(huì)出現(xiàn)較多的虛假信息,如何鑒定信息的真?zhèn)尾⒈3謭?bào)道內(nèi)容的良好質(zhì)量,成了轉(zhuǎn)型中面臨的主要問題。工作人員應(yīng)該注重內(nèi)容的嚴(yán)格審核,明確內(nèi)容的來源,做好充分的調(diào)查工作,防止虛假信息造成負(fù)面的社會(huì)影響【7】。注重內(nèi)容與形式的共同優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)圖片、視頻和文字的無縫銜接,從而改善閱讀體驗(yàn)。
新媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)該逐步探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路,以提高自身影響力,體現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒自身的優(yōu)勢,以應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的諸多挑戰(zhàn)。由于新媒體沖擊性強(qiáng)、信息生產(chǎn)分流和專業(yè)人才缺失等問題的存在,也使得傳統(tǒng)紙媒的生存難度增大,不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。為此,應(yīng)該通過明確轉(zhuǎn)型方向、做好精深報(bào)道、實(shí)施二次融合、培養(yǎng)專業(yè)人才和堅(jiān)持內(nèi)容為王等途徑,充分借助于新媒體的優(yōu)勢,找到合適的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑,為傳統(tǒng)紙媒注入新的活力。