地方臺電視宣傳的選題策劃研究

胡欣

（新疆巴音郭楞廣播電視臺，新疆 巴州庫爾勒 841000）

在當(dāng)前地方臺電視媒體工作中，宣傳工作中的選題策劃在其中占有重要地位與意義。該工作是提升新聞吸引力，增加閱讀以及瀏覽量的重要途徑，在整體新聞媒體工作中，宣傳與新聞媒體形象息息相關(guān)。選題策劃是新聞媒體工作的核心，也是提升地方臺電視收視率的關(guān)鍵，其在新聞工作中直接影響著當(dāng)?shù)孛襟w新聞的生命力。因此，諸多地方電視臺正致力于做好自身宣傳以及選題策劃工作，并將相關(guān)具體工作作為自身研究重點(diǎn)內(nèi)容之一。

一、做好地方臺電視對外新聞宣傳工作的重要性分析

地方臺電視新聞宣傳工作與其媒體工作整體形象息息相關(guān)，因此做好地方臺電視新聞宣傳工作會直接提升該電視臺甚至地方形象[1]。在傳統(tǒng)時代下，科技與新聞媒體發(fā)展水平相對較低，媒體工作技術(shù)以及新聞流程存在一定缺陷，導(dǎo)致地方臺電視新聞知名度較低，民眾對當(dāng)?shù)匦侣劰ぷ麝P(guān)注程度普遍偏低。而在做好新聞宣傳工作之后，民眾與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門能第一時間了解當(dāng)?shù)匦侣勈录?，并做好相?yīng)對策。與此同時，高效優(yōu)質(zhì)的對外新聞宣傳工作對提升地方電視臺自身形象而言同樣具有重要意義，做好地方宣傳工作后，地方臺電視媒體機(jī)構(gòu)在民眾與社會中的形象與公信力會進(jìn)一步提升。由此可見，做好對外新聞宣傳工作不可或缺。

二、做好地方臺電視新聞選題策劃工作的重要性分析

在地方臺電視媒體工作中，選題策劃是整體工作的核心與關(guān)鍵，一般而言，對新聞事件的選題角度以及策劃水平直接彰顯著地方臺電視機(jī)構(gòu)甚至當(dāng)?shù)卣诿癖娕c社會中的公信力。在傳統(tǒng)媒體工作中，部分地方電視機(jī)構(gòu)往往因工作人員專業(yè)水平不足等原因難以做好選題策劃工作[2]，導(dǎo)致新聞事件出現(xiàn)避重就輕、詞不達(dá)意等現(xiàn)象。而在做好新聞選題策劃工作后，相關(guān)新聞事件核心與重點(diǎn)將在新聞報告中充分體現(xiàn)，民眾在瀏覽或閱讀過程中能在第一時間內(nèi)找到新聞重點(diǎn)。在此情況下，當(dāng)?shù)厝罕妼Ρ镜匦侣勁c政策的了解程度將進(jìn)一步加深，其相關(guān)電視臺在民眾之間的公信力也將進(jìn)一步提升。

三、做好地方臺電視宣傳選題策劃的有效策略分析

（一）緊跟時事政治與主流媒體具體動向做好選題

在進(jìn)行地方臺電視宣傳選題策劃過程中，時刻觀察時事政治以及主流媒體動向進(jìn)行選題是提升地方臺整體形象與公信力，并為當(dāng)?shù)匦侣勑麄鞴ぷ鞯於ň唧w方向的必要途徑。因此，相關(guān)工作人員在選題時應(yīng)及時了解主流媒體對某一事件具體態(tài)度，并充分了解與之相關(guān)的政治因素。例如2021年1 月初河北省石家莊市新冠疫情集中爆發(fā)，石家莊市區(qū)以及各縣區(qū)政府采取一系列手段進(jìn)行防控工作。在報道此事件時，首先應(yīng)第一時間確定該新聞?wù)鎸嵭裕⑴c當(dāng)事人或相關(guān)工作人員取得聯(lián)系，獲取第一手資源；之后關(guān)注主流媒體對該事件持有的態(tài)度，并了解在該情況中相關(guān)部門的具體政策與手段；最后，抓住事件關(guān)鍵詞，結(jié)合主流媒體態(tài)度與政治背景做出策劃與宣傳工作。在此情況下，以此為基準(zhǔn)的新聞宣傳工作能顯著提升民眾吸引力，并能在第一時間內(nèi)找到該事件的重點(diǎn)，久而久之，地方臺電視宣傳工作水平將顯著提升。

（二）深入新聞事件發(fā)生現(xiàn)場做好選題與宣傳工作

在進(jìn)行地方臺電視宣傳選題策劃工作時，及時深入新聞現(xiàn)場，了解新聞事件具體動向使做好相關(guān)宣傳與循環(huán)體工作的有效措施[3]。例如，2020年浙江余姚一化工廠因污水排放未達(dá)標(biāo)對民眾生活造成極大影響。余姚地方電視臺在聽聞該事件之后連夜趕到現(xiàn)場進(jìn)行采訪并收集資料，部分新媒體工作人員直接深入現(xiàn)場，或通過視頻方式與記者進(jìn)行溝通，從而獲取一手資料，并在其他媒體放棄該事件后仍舊保持對該事件的重視性，最終在該化工廠被曝出二次污染后掌握到最新資料，極大地提升了新聞閱讀量。由此可見，地方電視機(jī)構(gòu)應(yīng)創(chuàng)新原有工作形式，及時深入現(xiàn)場了解新聞動向，并在此基礎(chǔ)上提煉選題，做好對外宣傳，從而引起民眾與社會重視，并進(jìn)一步提升媒體工作水平。

（三）結(jié)合新媒體技術(shù)與當(dāng)?shù)氐胤教厣咦龊眠x題宣傳工作

新媒體技術(shù)與地方特色政策是做好地方電視臺選題宣傳策劃工作的重要資源。因此，在實施相關(guān)工作時，充分結(jié)合新媒體技術(shù)與當(dāng)?shù)靥厣吣苡行嵘嚓P(guān)工作效率。例如，2019 年廣東東莞發(fā)生地攤攤主非法擺攤占用機(jī)動車道，城管依法進(jìn)行處罰卻被不知情群眾誤認(rèn)為暴力執(zhí)法并在網(wǎng)絡(luò)上大肆宣傳。東莞電視臺相關(guān)工作人員在聽聞此消息后同樣在第一時間趕到現(xiàn)場，并以直播方式還原了事件真相。之后，地方相關(guān)部門出臺了具體改進(jìn)政策，并對地攤經(jīng)濟(jì)與執(zhí)法城管做出具體保護(hù)。對新聞選題與宣傳工作而言，直播形式能將事件本質(zhì)直接呈現(xiàn)在民眾眼前[4]，同時能掌握該事件最新動向，從而根據(jù)相關(guān)細(xì)節(jié)作出有效報道。在進(jìn)行選題策劃與新聞宣傳工作時，應(yīng)抓住事件重點(diǎn)“地攤經(jīng)濟(jì)”“執(zhí)法”以及“地方政策”等關(guān)鍵詞，并在后續(xù)工作中側(cè)重報道與宣傳具體法律政策，以及地攤攤主對該政策的看法與態(tài)度。在此情況下，相關(guān)工作人員能結(jié)合新媒體技術(shù)與地方政策進(jìn)一步提升選題策劃準(zhǔn)確性，并有效規(guī)劃出對外新聞宣傳的具體方向。久而久之，地方電視臺的政治形象與公信力會顯著提升。

總結(jié)：通過上述內(nèi)容可得出，在當(dāng)前媒體新聞工作中，地方臺宣傳的選題策劃工作具有重要作用。因此，在進(jìn)行地方臺電視宣傳工作時，應(yīng)充分做好選題策劃工作，在第一時間了解事件真相以及事件發(fā)生時間，及時與當(dāng)事人以及相關(guān)政府部門取得聯(lián)系，在全面掌握事件真相后做出詳實具體的策劃工作，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行電視宣傳。久而久之，地方臺電視宣傳工作水平將顯著提升，地方電視臺公信力與整體形象也將進(jìn)一步提升。