服裝設計藝術風格與品牌文化內涵探究

劉樂

（山東工藝美術學院，山東 濟南 250014）

引言：新時期，人們對于美的追求一直沒有停歇，人對于美感要求和需求標準越來越高，這樣促進了服裝設計的進步。人在服裝上對于美的要求和需求越來越高，服裝設計也不單單是簡單滿足一些功能性需求了，還要滿足藝術風格上的需求，為了推進服裝設計藝術風格發(fā)展需要結合品牌文化，有效的提高服裝設計的藝術價值。

一、服裝設計藝術風格與品牌文化的內涵

（一）藝術風格的內涵

風格的概念源于希臘，最初人們將風格的內涵定義為“柱子”等，隨著社會文明的不斷發(fā)展，風格的內涵也隨之發(fā)生變化，即表現(xiàn)思想的一種形式。此后風格的內涵進一步拓展，甚至超越了語言的范圍，逐漸拓展到建筑、音樂、繪畫等領域。到18 世紀中期，歐洲所定義的風格與當前的內涵較為相似。藝術風格便是在藝術表現(xiàn)和創(chuàng)作等方面形成的藝術形象。馬克思也提及，風格可表現(xiàn)出個人特征，即藝術家均通過作品來表現(xiàn)自身的個性。藝術風格通常能夠表現(xiàn)于具體的藝術作品中，如可在作品的語言和結構等方面體現(xiàn)作者的情感和價值觀念等[1]。

（二）品牌文化的內涵

品牌文化便是服裝品牌當中所具有的審美和價值觀念，及經營活動和觀念形態(tài)的總稱。品牌文化并不是產品，而是產品所型號曾的人際和積極的情感氛圍等。品牌文化并便是企業(yè)實施營銷的指導策略，而是企業(yè)的理念的核心。品牌文化也并不是服務，而是體現(xiàn)于服務中的藝術和思想。其可作為企業(yè)經營活動當中的有效橋梁。品牌文化主要包括企業(yè)的社會影響力、品牌商標等。綜上，品牌文化便是具有抽象性特征的觀念意識，可作為品牌的核心。

二、服裝設計與品牌文化的關系

服裝是設計師運用能夠體現(xiàn)時代特征的技巧，以及具體豐富內容的理論和審美意識，將服裝藝術的思想轉變?yōu)閷嵨锏倪^程。服裝的品牌文化可作為品牌價值和審美藝術的綜合，在服裝設計和品牌文化中可形成具有人文性和情感內涵的意趣，從而相互影響與促進。

文化是對社會活動的記錄和影響期間所形成的，可長期對藝術的表現(xiàn)形式產生重要的影響。在形成品牌期間，均需以技術作為核心要素。在對服裝進行設計時，需將品牌文化作為設計的靈魂。其能夠充分體現(xiàn)出品牌的形象和價值，不但可體現(xiàn)于產品中，從文化角度來講，品牌文化能夠反映出歷史實踐所形成的物質和精神的意識，是對社會意識和審美意識等綜合性的展示[2]。對服裝進行設計時，需全面了解相關的文化，以此更為深刻地理解設計的內涵。從品牌角度來講，在發(fā)展期間逐漸形成的穩(wěn)定的風格和人文精神便是文化。

品牌文化與產品具有更為緊密的聯(lián)系，同時也存在一定的區(qū)別。品牌并不僅是產品名稱，其還具有更為明顯的導向職能，可對產品的價值、文化和內涵形成一定的確定作用。消費者在多種產品中最終選擇適合的產品類型，其品牌文化對消費者的選擇會形成更為明顯的影響作用。品牌文化是產品的一種外在的體現(xiàn)，可直觀反映出產品所具有的價值。品牌文化可作為服裝設計及其他相關產業(yè)中的無形資產，主要為設計的風格、經營理念等多種精神層面的元素，高水平的品牌文化能夠在消費者選擇期間提供必要的引導，同時還可為設計人員及企業(yè)帶來更高的經濟效益，可見品牌文化在服裝設計行業(yè)具有明顯的促進作用。

三、服裝設計與品牌文化的構建分析

（一）服裝設計特征形成品牌文化核心

服裝設計人員一直追求更高水平的設計風格和個性化的展示效果，每個設計作品均可體現(xiàn)出設計者更為成熟的設計風格，并由此流露出的品牌文化和藝術價值，這也是所有服裝設計人員的最高理想。服裝設計的具體風格與時代、審美意識等具有更為緊密的聯(lián)系，當前的服裝設計已經不僅局限于實用性的功能，更擺脫了模式的束縛，形成了新的文化體系。

具有更高水平設計風格和品牌文化的服裝，可充分體現(xiàn)出設計人員的思想和審美水平，服裝設計特征可體現(xiàn)在服裝款式、文化和品味等方面，均可綜合形成服裝的個性。品牌文化的形成最初源于風格、標識等，這些無可替代的元素共同形成了品牌文化的內涵，即品牌文化的優(yōu)勢[3]。當前品牌文化是服裝設計長期具備的絕對文化中的一部分，如國際品牌，在設計、發(fā)展歷程等方面已經逐漸形成了個性化的品牌文化，成為獨一無二的品牌，這樣不但能夠保證品牌的質量，同時還可形成個性化的風格和特征，提升品牌的辨識度和市場競爭力。

（二）服裝設計風格特征成就品牌文化

在對品牌文化進行構建時，所需闡述的品牌個性便是人的個性。服裝品牌的個性不但可作為區(qū)別于其他品牌的特征，且同一品牌也可具有青春、成熟等多種風格。品牌文化是個性文化的外在表現(xiàn)，如果該文化能夠獲得消費者的肯定，便會逐漸形成品牌文化，如多數(shù)時尚服裝的品牌文化，便是設計人員將自己的個性化風格和文化理念體現(xiàn)在服裝品牌中。具有不同風格和個性的服裝設計人員，往往會就職于不同的品牌，而不同品牌的企業(yè)也會傾向于選擇與自身文化和理念一致的設計人員，這便可有效保證品牌文化能夠不斷發(fā)揚和傳承[4]。

品牌文化可作為形成服裝特有設計形象的核心要素。品牌通常不會受制于產品后期的影響，會持續(xù)發(fā)展和深化。文化具有更為濃郁的設計內涵，同時可體現(xiàn)出社會的總體需求，是不同歷史時期在文化方面的具體呈現(xiàn)形式，也是現(xiàn)代人對服裝風格的個性展現(xiàn)。品牌文化在服裝的設計和生產期間，逐漸形成較為穩(wěn)定的風格和特征，并持續(xù)豐富服裝品牌。因此設計人員需以獨特的風格和持久的文化內涵來設計服裝產品，增強服裝在文化層面的意蘊。在時代不斷發(fā)展的背景下，消費者的審美水平也在持續(xù)提升，服裝設計和品牌文化的聯(lián)系也日益密切。

（三）服裝設計藝術風格與品牌文化應該滿足消費者的需求

服裝品牌以梳妝臺作為服務的目標，梳妝臺的洞察力更為敏銳，且具有獨立的意識和思維能力。服裝產品更為關鍵，不但需發(fā)揮既定的功能，還需傳達特有的思想和情感因素，從品牌層面將情感與服裝產品融合。具體來講，便是通過服裝產品來體現(xiàn)一定的思想和情感。在購買服裝時，購買的對象不僅為服裝背身，還有其中蘊含的文化意蘊，是審美體驗。因此設計人員需將自己對文化的理解和藝術風格體現(xiàn)于產品中，從而通過服裝設計來迎合消費者的精神需求。從服裝的角度來講，其設計風格可從服裝的整體進行體現(xiàn)，因此可將其滲透到服裝設計中，品牌的功能是引導消費者運用知識和經驗來深化理解服裝設計風格的藝術。人們會針對不同風格的服裝產品產生不同的欣賞意識，對服裝文化的理解也各有差異，每種風格服裝的觀看者均具有個人的價值取向，因此設計人員需主動研究著裝人的心理需求，迎合其需求設計服裝的元素，此后形成價值取向，將其綜合體現(xiàn)于服裝整體效果中。在此期間，設計人員需從自身的情感角度著手，創(chuàng)新設計比加工服裝產品[5]。此時需注意，在加工期間，著裝者需具有相應的內涵和屬性，從設計理念層面講也是如此，這樣才能將服裝的內涵全面展現(xiàn)。由于服裝展示是一種藝術活動，因此設計人員在服裝中融入了自身對服裝的追求，希望可通過服裝的設計風格吸引消費者，從而了解到自己的審美意識和追求。

四、結束語

總之，服裝設計可作為藝術的一種表現(xiàn)形式，品牌文化則作為藝術形式中的核心要素，可從精神和藝術的層面融合形成綜合性的藝術效果，并以藝術手段傳達文化意蘊，實現(xiàn)文化與藝術的充分融合。希望通過以上分析，能進一步提高實踐研究能力。