淺析新媒體時代縣級廣電媒體的發(fā)展策略

□賀曉霞

新媒體時代給人們的生活帶來了翻天覆地的改變，電子產品作為時代的附屬品，已經融入人們的日常生活，并給人們的生活帶來了極大便利。它改變了傳統(tǒng)的信息傳遞方式，加快了人們信息傳遞的速度，使人們相互交流更加密切，使人們獲得信息更加便捷?？h級廣電媒體還存在著許多不足有待改正，本文對這些問題展開探討。

一、推進縣級媒體發(fā)展的意義

相對傳統(tǒng)的信息獲得方法，新媒體已經作出很大改變，傳統(tǒng)的方法無非是從報紙、電視上獲取信息，這種方法缺乏一定的時效性，不能使人們及時了解相關信息。而新媒體時代下，人們開始通過手機了解實時發(fā)生的事件，所以縣級媒體的發(fā)展一定要順應時代潮流，改變傳統(tǒng)的運營方式。如果縣級媒體不順應時代潮流，沒有迎合大眾需求，便會被社會淘汰。推進縣級媒體發(fā)展具有時代性意義，無論是對地方的發(fā)展，還是對媒體的發(fā)展都有非常重要的作用。

傳統(tǒng)媒體時代經常借助報紙傳遞信息，事件發(fā)生后，需經過多個環(huán)節(jié)的處理加工，這需要耗費大量時間，一些新聞信息發(fā)表出去被大家看到時，已經不具備時效性。另外，在信息收集和制作的過程中也會遇到許多問題?；ヂ摼W技術的發(fā)展，可以有效解決這些問題，突破傳統(tǒng)的信息傳遞方法，突出信息的時效性，使人們從電腦和手機上可以直接獲取實時信息，信息只需要短短幾分鐘便能在網上散布開來。

所以身為縣級媒體要抓住這一時代特點，對傳播方式進行積極創(chuàng)新，對傳播內容進行大膽創(chuàng)新，在堅持信息真實性、遵循時效性的基礎上，推進縣級媒體進一步發(fā)展。

另外，新媒體時代為人們發(fā)表言論提供了更多平臺，在網絡平臺上人們可以隨時隨地對信息發(fā)表意見，表達自己的看法。不同的人有不同的性格特點，對新聞的關注點也大不相同，互聯網技術可以根據人的喜好推送新聞內容。這不僅滿足受眾的個性化需求，也使縣級媒體發(fā)展得到了更多機遇。

二、如何推動新媒體與縣級廣電媒體的融合

縣級媒體處于整體媒體架構的基層，關系到媒體如何與用戶或群眾第一時間傳播和連接，從而有效實現中央與地方信息傳播的上傳下達。在互聯網快速發(fā)展以及傳播領域變革的新形勢下，基層媒體較之中央、省市級媒體，傳播力、影響力不斷縮小，生存空間變得更為狹窄，受眾分流更為嚴重。為穩(wěn)固基層媒體的主流地位，鞏固基層思想文化陣地，重塑縣級媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，縣級媒體轉型融合發(fā)展勢在必行。

1.改變單一的報道方式

信息一旦發(fā)出，在互聯網上的傳播速度是非常迅速的，所以身為縣級媒體一定要有效引導輿論。新聞會影響人們的思想觀念，所以新聞媒體要傳播積極向上的新聞理念，秉承新聞真實性原則。傳統(tǒng)的縣級媒體報道方式較為單一，發(fā)展空間受限，對報道方式要進行積極創(chuàng)新，確保信息的價值。所以身為縣級媒體工作人員，一定要與受眾積極進行互動交流，了解受眾的喜好和對新聞報道的評價，改變單一的報道方式，立足創(chuàng)新，推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

2.充分運用互聯網技術

互聯網技術的出現為新媒體的發(fā)展提供了更好的技術條件，所以縣級媒體一定要充分運用互聯網技術，為縣級媒體的發(fā)展提供更好的渠道。人們的生活節(jié)奏逐漸加快，傳統(tǒng)的閱讀方式已經不適用于現代人，所以要運用互聯網技術進行積極創(chuàng)新。

比如在發(fā)布新聞的同時，配上背景音樂和視頻，幫助受眾理解和記憶?？h級媒體也可以與視頻平臺合作，在平臺上建立自己的賬號，發(fā)布信息，可以獲得更大的瀏覽量，增強縣級媒體的影響力。

3.融合發(fā)展環(huán)境，轉變思想觀念

要想推進縣級廣電媒體的發(fā)展，就必須與時俱進。新媒體具有極大的包容性，它突破了時間與空間的約束。如今，很多媒體都運用直播技術播報新聞，直播手段可以增強信息的時效性，受眾可以實時了解現場發(fā)生的情況，還可以通過彈幕與其他人交流看法。

要想推進媒體融合，就必須轉變傳統(tǒng)的思想觀念。傳統(tǒng)的思想觀念容易局限新聞工作者的思想和行動，束縛了縣級廣電媒體的手腳。媒體人要想作出突破性的改革和轉變，就必須摒棄原有的思想觀念。身為新聞工作者要從思想層面上認識到媒體融合的必要性和重要性，積極學習掌握新媒體技術，錘煉新本領。

4.重視利用本地資源

廣泛貼近民眾、關注本地信息、充分利用本土化資源是縣級媒體的最大優(yōu)勢?？h級媒體要實施因地制宜的本土化策略，從品牌的打造到內容生產均重視利用本地資源，立足本地現實，服務當地民眾。

三、結語

新媒體時代對于縣級媒體來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，身為縣級廣電媒體，一定要理性分析傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的不同，推進二者更好的融合，在確保信息準確性與時效性的同時，進行大膽的創(chuàng)新，轉變傳統(tǒng)的思想觀念和報道方式，促進媒體的優(yōu)化轉型。