大數(shù)據(jù)賦能下的媒體變革與傳播創(chuàng)新

李鎧

（安順日報社，貴州 安順 561000）

隨著科技的不斷進(jìn)步發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)帶來了新一輪傳媒領(lǐng)域結(jié)構(gòu)性改革?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的不斷成熟和智能手機(jī)的逐漸普及，人們獲取新聞的方式從傳統(tǒng)報紙向著網(wǎng)絡(luò)傳媒領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，因此這對于各大傳統(tǒng)傳媒企業(yè)和新生媒體來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。對于大多數(shù)正在轉(zhuǎn)型新聞媒體而言，要想在未來的傳媒領(lǐng)域繼續(xù)生存并發(fā)展下去，對新聞傳播方式進(jìn)行變革創(chuàng)新勢在必行。

一、當(dāng)前新聞傳播行業(yè)遇到的問題

（一）新聞行業(yè)數(shù)字化程度仍有差距

當(dāng)前一些新聞媒體在對新聞的報道當(dāng)中，往往采用靜態(tài)圖片配以數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，較少采用的動態(tài)數(shù)據(jù)圖的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，而靜態(tài)圖配以數(shù)據(jù)的可視性相較于動態(tài)數(shù)據(jù)圖來說較為單一，無法引起受眾的閱讀興趣，不利于受眾對數(shù)據(jù)的獲取，因此，新聞傳播形式的革新十分關(guān)鍵。

（二）當(dāng)前新聞媒體行業(yè)的人才缺失

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，我國各行各業(yè)對于數(shù)據(jù)運用和數(shù)據(jù)處理的人才都處于供不應(yīng)求的情況，傳媒行業(yè)也處于這種窘境中。因傳媒行業(yè)的數(shù)據(jù)量過大，且傳媒行業(yè)對于數(shù)據(jù)運用和數(shù)據(jù)處理的專業(yè)素養(yǎng)有著很高的要求，但就當(dāng)前我國傳媒教育事業(yè)的發(fā)展情景來看，大多數(shù)傳媒專業(yè)的學(xué)生并不符合大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳媒行業(yè)對人才的需求，因而專業(yè)人才的缺失成為了阻礙我國新聞傳播變革路上的“絆腳石”之一。

（三）新聞數(shù)據(jù)的來源具有局限性

我國新聞媒體獲取新聞數(shù)據(jù)的途徑過少，數(shù)據(jù)收集的方式太過繁瑣，數(shù)據(jù)缺乏開放性，不利于各大主流傳媒企業(yè)的數(shù)據(jù)采集，而將更多的時間投入在新聞報道的撰寫和整理上。加之無論是政府方面還是各大企業(yè)的數(shù)據(jù)都過于隱蔽，傳媒企業(yè)可以收集到的數(shù)據(jù)多來自于其面向社會所發(fā)布的政府報告或企業(yè)報告，且這些機(jī)構(gòu)的核心數(shù)據(jù)成為了傳媒企業(yè)的“禁區(qū)”，極大程度的增加了數(shù)據(jù)收集流程的繁瑣性。

新聞數(shù)據(jù)來源的局限性讓新聞內(nèi)容的質(zhì)量也受到了影響，同時也讓新聞媒體的數(shù)據(jù)量加大，增加的數(shù)據(jù)處理的難度，而各傳媒企業(yè)彼此之間的合作較少，對于相互之間所掌握的數(shù)據(jù)更是得不到及時交流，這樣的發(fā)展運營模式讓新聞媒體的數(shù)據(jù)來源途徑越來越狹窄，阻礙著新聞傳播的變革。

二、我國新聞傳播的變革策略

我國新聞傳播如何在變革中實現(xiàn)數(shù)據(jù)平臺的開放化、數(shù)據(jù)新聞的可視化和數(shù)據(jù)新聞的互動性，如何充分利用大數(shù)據(jù)潮流的優(yōu)勢，將數(shù)據(jù)與新聞傳播融合，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在保留傳統(tǒng)報紙新聞傳播方式的基礎(chǔ)上實現(xiàn)新聞傳播的數(shù)字化。

（一）加大專業(yè)人才培養(yǎng)，進(jìn)一步推動新聞行業(yè)變革創(chuàng)新

人才的欠缺是限制國內(nèi)傳媒企業(yè)進(jìn)行變革的重要因素，而隨著傳媒領(lǐng)域?qū)θ瞬判枨蟮暮袈曉絹碓酱?，教育部對各大高校開始實行教育改革，迎合大數(shù)據(jù)時代對人才的要求，幫助高校中的自媒體和大數(shù)據(jù)的學(xué)生進(jìn)行更加科學(xué)系統(tǒng)的教育。同時在傳媒專業(yè)中也適量的增設(shè)了數(shù)據(jù)整理、計算機(jī)基礎(chǔ)知識學(xué)習(xí)等新科目，幫助這些“準(zhǔn)傳媒工作者”更好的利用大數(shù)據(jù)時代所帶來的優(yōu)勢。

在2014 年我國推行實施的課程改革中，為適應(yīng)大數(shù)據(jù)新聞傳播教育的發(fā)展趨勢和當(dāng)代我國傳媒行業(yè)的人才需要，“數(shù)據(jù)新聞基礎(chǔ)”專業(yè)陸續(xù)加入了我國各大本科院校的專業(yè)選擇中。這是不僅是對傳媒領(lǐng)域發(fā)展的一大助力，也在大數(shù)據(jù)時代為我國傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了新鮮血液。

（二）擴(kuò)寬新聞傳播方式，讓新聞的形態(tài)更加具有流動性

當(dāng)下手機(jī)逐漸成為人們進(jìn)行交流溝通的主要手段之一，我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)伴隨著智能手機(jī)的先進(jìn)化呈現(xiàn)跨越式發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)將未來的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向移動端，這對于傳媒領(lǐng)域來說未嘗不是一個機(jī)遇。對于傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，研發(fā)適用于手機(jī)的新聞APP 已經(jīng)有了成功的案例：騰訊新聞借助QQ、微信積累的龐大用戶團(tuán)體逐步占據(jù)著移動端新聞傳媒的市場；新浪微博從PC 端開始進(jìn)行變革，添加了熱點新聞、本地?zé)狳c等多個板塊，實現(xiàn)了碎片化新聞的充分利用，進(jìn)而將PC 端的運行模式推廣至移動端，并為新聞板塊獨立創(chuàng)建了新浪新聞APP，著重開辟了移動端的新聞傳播渠道，實現(xiàn)了大數(shù)據(jù)下的新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

騰訊新聞和新浪新聞能在移動端實現(xiàn)跨越式發(fā)展都是基于大數(shù)據(jù)背景下抓住時代的機(jī)遇進(jìn)行大膽變革，在擁有了一定的用戶團(tuán)體后將新聞傳播在移動端的適配性徹底發(fā)揮出來，實現(xiàn)了新聞傳播在移動端的實時性、互動性和碎片化的轉(zhuǎn)變方向，這對國內(nèi)其他傳統(tǒng)新聞媒體無疑是做出了最好的示范，在我國傳媒領(lǐng)域形成了一股向著手機(jī)移動端發(fā)展的潮流。

（三）加強(qiáng)新聞與受眾間的互動，打破傳統(tǒng)的新聞傳播模式

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，受眾往往只是新聞的接收者，而無法對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的評價或提出意見。而在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，受眾可通過互聯(lián)網(wǎng)查詢原始數(shù)據(jù)，通過多家媒體對某一事件的報道，并結(jié)合自身所查找的數(shù)據(jù)對新聞內(nèi)容做出適當(dāng)?shù)牟杉{和評價。同時，在新聞獲取過程中，受眾還可以根據(jù)新聞報道的事件在網(wǎng)絡(luò)上實時發(fā)表自己對于該事件的評論，讓受眾在新聞傳播的過程中更有參與感。在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展中，媒體與大眾之間的互動更為密切，讓新聞的傳播得到了回應(yīng)，起到了更好的傳播效果，同時擴(kuò)寬了新聞傳播渠道，讓新聞不再僅局限在單一的傳播渠道中，讓受眾也融入到了新聞的傳播過程中，成為了新聞傳播的一種方式。

（四）多平臺多形式多樣化，提高新聞傳播的可視性

隨著大數(shù)據(jù)環(huán)境下的影響，在數(shù)據(jù)表達(dá)形式中以動態(tài)圖片來展現(xiàn)數(shù)據(jù)的形式已經(jīng)屢見不鮮，常規(guī)的動畫、短視頻等數(shù)據(jù)傳播形式應(yīng)通過適當(dāng)?shù)姆绞饺谌脒M(jìn)我國新聞傳播途徑中。提高新聞的傳播質(zhì)量，推動新聞形式故事化、內(nèi)容數(shù)據(jù)化發(fā)展，采用圖片、表格、視頻等信息含量大，又便于理解的新聞形式，降低文字比例，既能增強(qiáng)趣味性，也符合當(dāng)前 時代下人們快速獲取信息的需求，更容易吸引觀眾的目光。充分利于當(dāng)前大數(shù)據(jù)下的新媒體平臺微信、微博、抖音、客戶端、快手等一結(jié)短平塊的方式進(jìn)行新聞傳播，滿足受眾的需求。

（五）擴(kuò)寬新聞數(shù)據(jù)獲取渠道，加強(qiáng)傳媒行業(yè)之間的交流合作

新聞媒體能大刀闊斧的進(jìn)行新聞傳播方式的改革，主要依靠于新聞獲取途徑的便捷。各企業(yè)單位和政府方面建成相對透明的數(shù)據(jù)庫，有助于媒體行業(yè)通過數(shù)據(jù)庫來采集所需要的新聞數(shù)據(jù)，進(jìn)行企業(yè)之間的數(shù)據(jù)交流、共享，從而實現(xiàn)新聞傳播的互利共贏。因此，政府職能部門要頒布相應(yīng)的政策，為傳媒領(lǐng)域?qū)ｉT設(shè)立相應(yīng)的新聞數(shù)據(jù)庫，幫助新聞傳播行業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析整理，與設(shè)有數(shù)據(jù)整理專業(yè)的高校和專門進(jìn)行數(shù)據(jù)整理的企業(yè)之間加強(qiáng)合作，在社會與政府的合作過程中完成新聞傳媒數(shù)據(jù)庫的建立。同時，新聞媒體之間應(yīng)該也應(yīng)及時進(jìn)行新聞數(shù)據(jù)的交流，實現(xiàn)企業(yè)共贏，將大數(shù)據(jù)下的新聞數(shù)據(jù)形成一種產(chǎn)業(yè)鏈，合作的企業(yè)分別對新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、編輯、排版、發(fā)表，讓新聞的傳播實現(xiàn)即時性和高效性。

三、總結(jié)

當(dāng)前，新聞媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革勢在必行。新聞媒體只有在傳統(tǒng)中不斷變革，在變革中不斷創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)的時代潮流中才能生存、適應(yīng)、發(fā)展和騰飛。我國各新聞媒體要結(jié)合自身的實際情況，在政府和企業(yè)的支持下實現(xiàn)數(shù)字化變革，要多平臺、多形式、多樣化與受眾形成互動，讓新聞?wù)嬲龑崿F(xiàn)即時、高效、多元的數(shù)字化傳播，結(jié)合大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，實現(xiàn)我國傳媒領(lǐng)域的變革。