新媒體時(shí)代如何做好基層思想政治工作

馬鑫

（中共三河市委網(wǎng)信辦，河北 三河 065200）

一、充分認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代基層思想政治工作的新情況、新趨勢(shì)

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，這是當(dāng)前各基層主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)面臨的嶄新的時(shí)代境遇，地方基層各方肩負(fù)著學(xué)習(xí)研究宣傳馬克思主義，培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人的重大任務(wù)，是黨和國(guó)家加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的前沿陣地。但新媒體時(shí)代的到來(lái)給基層思想政治工作提出了許多新情況、新問(wèn)題和新特點(diǎn)。正確判斷與研究這些新情況和新特點(diǎn)，是加強(qiáng)新媒體時(shí)代基層思想政治工作的邏輯起點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體為基層主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)提供了新的空間和載體，新媒體時(shí)代大環(huán)境為基層思想政治工作補(bǔ)足催化劑。網(wǎng)絡(luò)新媒體作為重要空間和載體，依靠自身全時(shí)性傳播性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)和裂變傳播模式為基層主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)開辟了一個(gè)新空間，為基層主流意識(shí)形態(tài)傳播提供了現(xiàn)代化的傳播手段，為提高基層黨團(tuán)組織的凝聚力和向心力起到了不可替代的作用。

（二）新媒體時(shí)代大數(shù)據(jù)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)。1.新媒體時(shí)代，刮起大數(shù)據(jù)的“流行風(fēng)”?，F(xiàn)階段，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也一日千里，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最初興起時(shí)相比，其信息傳輸?shù)乃俣瘸杀妒皆鲩L(zhǎng)，已達(dá)到初期的幾倍以至幾十倍。現(xiàn)如今，隨著“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”不斷興起，人們可以在網(wǎng)絡(luò)中就能實(shí)現(xiàn)交流和信息獲取，這樣不需要出門就能獲取信息的方式，十分有效且便捷。例如人人手機(jī)上都有微博、QQ、微信、抖音、快手等社交軟件，這類軟件所富含的信息豐富，好比一部大型綜合性百科全書，人們?cè)诓煌能浖隙伎梢员磉_(dá)自己真實(shí)的思想以及情感，表達(dá)思想的途徑多了，空間也寬了，人與人之間溝通的障礙減弱的同時(shí)也使人們的科學(xué)化水平得到整體性提升。2.龐大的網(wǎng)絡(luò)自媒體中蘊(yùn)含著豐富的“教育資源”。新媒體時(shí)代背景下，社會(huì)不斷發(fā)展，人類文明也取得了進(jìn)步，其表現(xiàn)在新媒體類型的資源呈現(xiàn)出基金形式（指數(shù)式）的上升。在新媒體時(shí)代下，人們可以更加便利地獲得“教育”類型的資源，比如微信中會(huì)有很多的小程序，門戶網(wǎng)站會(huì)有客戶端，還有五花八門的APP和智能軟件（intelligence software）等等，隨著網(wǎng)絡(luò)中各種資源的不斷豐富，教育的渠道變得越來(lái)越多，人們可以選擇的學(xué)習(xí)方式和方法也更多起來(lái)，可以不受時(shí)間和環(huán)境的限制，更加自由、簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)，人們選擇適合自己的學(xué)習(xí)時(shí)間和內(nèi)容，這樣的學(xué)習(xí)可以提升自身的學(xué)習(xí)主動(dòng)性，使學(xué)習(xí)的效率和質(zhì)量得到提升，與此同時(shí)，受眾群體越來(lái)越廣泛，也將助力“中國(guó)速度”持續(xù)走高。3.網(wǎng)民通過(guò)新媒體平臺(tái)，獲得表達(dá)和溝通的機(jī)會(huì)。新媒體時(shí)代為所有網(wǎng)民架起了一種“大橋”，人們通過(guò)“搖一搖”“掃一掃”等功能，就可以認(rèn)識(shí)和結(jié)交五湖四海的朋友，人與人之間的距離變“近”了，也造成了教育方式的轉(zhuǎn)變，例如，在接受思想政治教育時(shí)，接受教育的人員，在新媒體平臺(tái)上可以自由發(fā)表意見，闡述自己的想法，頻繁的互動(dòng)，有利于基層單位的工作人員凝聚在一起，從而解決基層之間的內(nèi)部矛盾，基層之間達(dá)成共識(shí)，為更好地踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀獻(xiàn)出自己的一份力。4.新媒體時(shí)代信息傳遞便捷有利于單位管理水平提升。新媒體時(shí)代下，人們的辦事效率得到了激活。相比過(guò)去信息閉塞且傳遞困難，當(dāng)今的信息豐富且傳遞快捷，這樣的變化，有利于思想政治工作的開展，人們通過(guò)社交軟件和辦公軟件，可以下達(dá)工作指令，其傳遞只需數(shù)秒，所有的基層單位員工都能知曉信息，快捷的信息傳遞有利于基層單位思想政治工作的開展。例如，現(xiàn)如今每個(gè)基層單位都有自己的微信工作群，群中任意人員只需“@”同事，就能完成信息交流和文件傳遞，并能及時(shí)給予反饋，以便更好地完成工作，提升基層工作的質(zhì)量和效率。

（三）消解了傳統(tǒng)媒體時(shí)代充滿理性的宏達(dá)敘事，網(wǎng)絡(luò)新媒體通過(guò)整合文本、圖片、音頻、視頻、直播、H5、AR、VR等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像、文字的完美、和諧的統(tǒng)一，豐富了基層主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)表達(dá)方式。

但面對(duì)不同思想文化的交流交鋒、面對(duì)社會(huì)思潮的多元多樣，面對(duì)“雙刃劍”網(wǎng)絡(luò)新媒體，基層思想政治工作面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：

1.社會(huì)主義核心價(jià)值觀面臨市場(chǎng)逐利性挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展愈加繁榮，同時(shí)也帶來(lái)了社會(huì)利益結(jié)構(gòu)的多元化，社會(huì)思想觀念的多元化。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展喚醒了人們對(duì)利益的追求、對(duì)財(cái)富的追逐。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的固有缺陷對(duì)社會(huì)造成了負(fù)面影響，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐利性會(huì)導(dǎo)致拜金主義、享樂(lè)主義和利己主義等錯(cuò)誤價(jià)值取向的泛濫。利益最大化引誘著貪婪之人踐踏社會(huì)一切規(guī)則，這是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的巨大挑戰(zhàn)。

2.思想輿論領(lǐng)域紅色、灰色、黑色“三個(gè)地帶”并存。全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上第一次提出，思想輿論領(lǐng)域存在三個(gè)地帶，并對(duì)其特征、三者之間的關(guān)系以及如何應(yīng)對(duì)提出了具體措施。當(dāng)前，思想輿論領(lǐng)域總體上是向積極方向發(fā)展，但在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，“三個(gè)地帶”是并存的。紅色地帶在輿論格局中的地位正在被打壓，黑色及灰色地帶在個(gè)別領(lǐng)域或事件中占據(jù)著不應(yīng)該的強(qiáng)勢(shì)地位。

3.傳統(tǒng)教育引導(dǎo)方式面臨網(wǎng)絡(luò)新媒體的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體也是一把“雙刃劍”，魚龍混雜，雜音不絕，部分青少年容易被網(wǎng)絡(luò)言論影響。同時(shí)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體所發(fā)生的深刻變化和客觀要求，基層單位教育引導(dǎo)方式在理念、方式方法上都比較滯后，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的能力還有待提升。

二、新媒體時(shí)代下，面對(duì)挑戰(zhàn)，開展深化基層思想的政治工作

第一，將新媒體與日常工作生活學(xué)習(xí)相融合，完善學(xué)習(xí)型基層黨組織。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，成為新媒體技術(shù)受眾的職工越來(lái)越多，手機(jī)早于與職工生活息息相關(guān)，成為貼身之物?；鶎訂挝粸檫m應(yīng)當(dāng)前新形勢(shì)和新變化，都先后在QQ、微信上建立的群組，制作了相關(guān)理論學(xué)習(xí)的課件，通過(guò)新媒體，基層單位可以在群內(nèi)快速傳達(dá)會(huì)議活動(dòng)、文件通知、學(xué)習(xí)材料，讓基層黨員、干部、職工，更好地開展工作、更快地獲取最新信息、提升自己的思政覺(jué)悟。

第二，利用新媒體平臺(tái)，調(diào)動(dòng)職工的參與積極性，實(shí)現(xiàn)資源共享。基層黨組織領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)帶頭參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)，起到模范帶頭作用，并鼓勵(lì)基層職工下載健步 121、職工書屋等手機(jī)APP，來(lái)豐富自己的文娛生活，提升自己的身體素質(zhì)。基層單位要完善考核獎(jiǎng)懲機(jī)制，鼓勵(lì)基礎(chǔ)職工進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，發(fā)表專業(yè)論文，引導(dǎo)職工意識(shí)形態(tài)的發(fā)展。在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，基層單位要鼓勵(lì)廣大黨員、干部、職工利用自己收集的圖片、視頻等信息素材，在微信公眾號(hào)、微信H5、微視頻中完成制作，提升自己運(yùn)用新媒體的能力。視頻的制作過(guò)程，不僅培養(yǎng)了年輕骨干，還完成了相關(guān)工作任務(wù)，起到了政工公開的效果。利用新媒體對(duì)人們的吸引力，可以營(yíng)造基層工作人員凝心聚力的良好氛圍。

第三，基層思想政治與新媒體技術(shù)有效結(jié)合，可以形成單位文化。單位內(nèi)，新媒體的不斷建設(shè)，可以讓職工更快、更便捷地完成思想交流。收集群眾的反饋信息后，可以建立基層支部書記群、支部群、支委群，有針對(duì)性地開展思想政治工作。新媒體具備互動(dòng)功能，可以實(shí)現(xiàn)基層黨委、黨支部與基層黨員職工群眾的溝通交流；新媒體中人人平等，展開平等的交流，也使干部群眾聯(lián)系更加密切。單位外，新媒體的不斷建設(shè)，也可以為打造基層單位文化打下基礎(chǔ)?；鶎訂挝灰匾晢挝粌?nèi)外的宣傳工作，注意意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)，提升思想政治工作的開展效果；要重視新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)建立基層單位工作號(hào)，讓廣大受眾了解基層單位的詳細(xì)工作內(nèi)容，也可以與傳統(tǒng)信息媒介（報(bào)刊、戶外、通信、廣播）加強(qiáng)溝通聯(lián)系，只有重視宣傳工作，注重意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)，才能更好開展思想政治工作。

三、積極探索新媒體時(shí)代基層思想政治工作的新要求、新方法

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，思想政治工作也迎來(lái)新要求?；仨舜笠詠?lái)中國(guó)共產(chǎn)黨主流意識(shí)形態(tài)理論創(chuàng)新與實(shí)踐創(chuàng)新過(guò)程，總結(jié)其中的啟示，可以更準(zhǔn)確地把握新媒體時(shí)代基層思想政治工作的規(guī)律，有助于指導(dǎo)今后的意識(shí)形態(tài)建設(shè)。新媒體時(shí)代基礎(chǔ)思想政治工作的啟示包括必須堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度、必須以理論與實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)黨的主流意識(shí)大眾化、必須加強(qiáng)黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)、必須緊緊掌握國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全關(guān)系。

一是全面貫徹落實(shí)馬克思主義理論研究和建設(shè)工程。馬克思主義理論研究和建設(shè)工程是一項(xiàng)基礎(chǔ)性地和戰(zhàn)略性的工程。該工程的成功實(shí)施，對(duì)維護(hù)和鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，發(fā)揮了重要作用，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，并為之提供了行之有效的建設(shè)方法。要準(zhǔn)確把握新時(shí)代新要求，深入開展新媒體時(shí)代基層思想政治工作工程，必須建立馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的根本指導(dǎo)地位制度，并將其貫穿落實(shí)到哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究和思想教育教學(xué)等各個(gè)方面。

二是創(chuàng)新主流意識(shí)形態(tài)大眾化的傳播手段，新媒體時(shí)代推進(jìn)基層思想政治工作一個(gè)很重要的途徑就是創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)大眾化的傳播手段。在信息網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時(shí)代，推進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)的大眾化不僅要運(yùn)用傳統(tǒng)的傳播手段，還要廣泛使用信息化革命成果，積極探索新的傳播途徑，努力打造有影響力的、有競(jìng)爭(zhēng)力的主流意識(shí)形態(tài)傳播手段。利用各種新媒體宣發(fā)平臺(tái)、政務(wù)新媒體，充分利用短信、微博、抖音等人們喜聞樂(lè)見的獲取信息平臺(tái)來(lái)將準(zhǔn)確的信息及時(shí)披露，強(qiáng)化媒體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)和宣傳。值得注意的是，在網(wǎng)絡(luò)世界里，意識(shí)形態(tài)的傳播主體多元，傳播內(nèi)容多樣，信息量巨大，再加上意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的傳播更加具有開放性、迅速性的特點(diǎn)，要及時(shí)立法規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息傳遞，從而占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)高地。

三是加強(qiáng)黨對(duì)思想政治工作的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)。牢牢把握正確的政治方向，堅(jiān)決引領(lǐng)正確的價(jià)值取向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是對(duì)新媒體時(shí)代條件下堅(jiān)持和鞏固黨對(duì)基層思想政治工作全面領(lǐng)導(dǎo)的本質(zhì)要求，同時(shí)也是對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅母驹瓌t。需要明確的是，黨的主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作本質(zhì)上是政治工作。要做好基層思想政治工作，就必須牢牢把握正確的政治方向。把推進(jìn)黨的主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)納入全面改革的重要內(nèi)容，自覺(jué)向黨靠攏，堅(jiān)持黨媒姓黨、黨校姓黨、黨管一切的理論方針，確保黨牢牢把握正確的政治方向。而在網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)、管理和內(nèi)容生產(chǎn)方面，要始終把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向擺在首位，進(jìn)一步提高廣大基層思想政治工作者們守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)的責(zé)任意識(shí)，讓網(wǎng)絡(luò)這個(gè)意識(shí)形態(tài)新戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)揮強(qiáng)大作用，提升主流意識(shí)形態(tài)的凝聚力和影響力。

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代基層思想政治工作的新情況、新趨勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行正確的判斷與研究；積極探索新媒體時(shí)代基層思想政治工作的新要求、新方法，將其牢牢掌握，從而推動(dòng)基層思想政治工作發(fā)展。