關(guān)于學(xué)術(shù)會議品牌建設(shè)的思考*

文/許秀娟 晏梅

（1.四川大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)院；2.中國生物材料學(xué)會）

會議，是學(xué)術(shù)團體行使管理職能、推動行業(yè)或?qū)W科發(fā)展并為其會員提供服務(wù)的一種重要手段。學(xué)術(shù)團體會議管理、會議策劃及會議服務(wù)水平的高低，從某種程度上反映了該組織整體管理及運作的水平。而品牌是重要的無形資產(chǎn)，品牌的魅力、品牌的價值、品牌的力量，可以說無可替代。

品牌是一個產(chǎn)品、一個企業(yè)、一個行業(yè)生存發(fā)展的制勝法寶，品牌缺失對我國經(jīng)濟社會發(fā)展造成的影響引發(fā)人們思考,同時也引領(lǐng)了品牌建設(shè)的熱潮。近年來，非商業(yè)品牌大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌已經(jīng)延伸到社會組織的機構(gòu)品牌、會議品牌和活動品牌。在加快培育非政府組織的新時期,學(xué)會學(xué)術(shù)會議品牌建設(shè)作為一個新生事物,有許多問題需要進行認(rèn)真思考和探討。

學(xué)術(shù)會議是社會經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物[1]，是學(xué)術(shù)交流的重要陣地與載體，在科學(xué)研究、技術(shù)開發(fā)、成果轉(zhuǎn)化以及學(xué)科建設(shè)上發(fā)揮著舉足輕重的作用。它是科技工作者獲得前沿學(xué)術(shù)信息和最新科技成果，獲得同行評價和同行認(rèn)可的重要途徑，而且通過科學(xué)家之間的學(xué)術(shù)碰撞，可促進交流、建立合作，從而產(chǎn)生新的科學(xué)思想，開辟新的研究方向，是吸引人才、培養(yǎng)人才、促進學(xué)科發(fā)展和行業(yè)進步的有效方式，是聯(lián)系廣大科技工作者的重要學(xué)術(shù)平臺，是科技創(chuàng)新的重要源泉，也是促進科技與經(jīng)濟融合發(fā)展，提高中國國際影響力的重要手段。建設(shè)品牌學(xué)術(shù)會議在當(dāng)下顯得尤為重要。本文以中國生物材料學(xué)會學(xué)術(shù)會議品牌化建設(shè)為例，簡單分享在學(xué)術(shù)會議品牌化建設(shè)中的經(jīng)驗及思考。

一、中國生物材料學(xué)會主辦或承辦的品牌學(xué)術(shù)會議

隨著我國生物材料科學(xué)與工程進入到飛速發(fā)展的時期，日漸壯大的學(xué)術(shù)交流規(guī)模對學(xué)會的辦會實力產(chǎn)生巨大考驗。構(gòu)建國際一流學(xué)術(shù)會議能夠更好地審視學(xué)會當(dāng)前的不足，學(xué)術(shù)交流的規(guī)模和質(zhì)量不斷壯大和提升，對促進其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提出了更高要求，促使學(xué)會不得不回歸學(xué)術(shù)研究本位，審視當(dāng)前辦會局限及障礙，成了學(xué)會業(yè)務(wù)迫切需要實現(xiàn)的目標(biāo)。

多年來，中國生物材料學(xué)會已成功發(fā)起和主辦了系列高水平學(xué)術(shù)會議。2006年、2013年分別與歐洲生物材料學(xué)會、美國生物材料學(xué)會發(fā)起并主辦兩年一次的“中歐生物材料大會”和“中美生物材料論壇”?！爸袣W生物材料大會”在中國和歐洲國家輪流舉行，“中美生物材料論壇”則在中國和美國輪流舉行；2013年開始主辦兩次一次的“中國生物材料大會”。大會作為中國生物材料學(xué)會的學(xué)術(shù)年會，現(xiàn)已成為我國生物材料學(xué)科領(lǐng)域最高級別的學(xué)術(shù)交流會議,是中國生物材料學(xué)會閃亮的品牌會議。中國生物材料學(xué)會學(xué)術(shù)年會在品牌化建設(shè)中始終堅持交流內(nèi)容創(chuàng)新、交流形式創(chuàng)新、以特色樹立品牌,以質(zhì)量擴大影響。經(jīng)過十多年的建設(shè)與發(fā)展，上述會議已經(jīng)成為中國生物材料學(xué)術(shù)界的品牌學(xué)術(shù)會議。除此之外，2012年中國生物材料學(xué)會還承辦了由國際生物材料科學(xué)與工程學(xué)會聯(lián)合會主辦的，有生物材料界“奧運會”之稱的四年一次的“第九次世界生物材料大會”；以及2018年承辦了由國際生物材料科學(xué)與工程學(xué)會聯(lián)合會主辦的“生物材料定義共識會”等高水平國際學(xué)術(shù)會議。這些會議的成功舉辦，不僅為交流最新科研成果、推動科技進步、促使科研成果轉(zhuǎn)化提供了重要途徑，而且有效促進了中國生物材料界與世界的交流，擴大了我國生物材料界在國際社會的影響，對中國生物材料科學(xué)與工程成功登上國際舞臺并站立于舞臺中央做出了重大貢獻，顯著提升了中國生物材料界的國際地位。例如，2012年第九次世界生物材料大會成功舉辦后，時任國際生物材料科學(xué)與工程學(xué)會聯(lián)合會主席、美國國家工程院、醫(yī)學(xué)院院士 Nicholas A. Peppas教授評價此次會議是“世界生物材料歷史上組織最好、學(xué)術(shù)水平最高、最為成功的一次大會”；印度生物材料學(xué)會奠基人Chandra P. Sharma教授則作出了“大會的成功不僅是中國，也是亞洲生物材料界的榮譽”的評價；美國國家科學(xué)院、國家工程院、國家醫(yī)學(xué)院、藝術(shù)與科學(xué)院院士、中國科學(xué)院外籍院士錢煦教授則評價“這是最為成功的一次世界生物材料大會……為世界生物材料界作出重要貢獻，還極大地促進了中國作為一個科技強國崛起。”

二、學(xué)術(shù)會議品牌建設(shè)的思考

學(xué)術(shù)會議既是學(xué)術(shù)思想交流的平臺,同時又是繼續(xù)教育的舞臺。隨著學(xué)術(shù)交流在國家創(chuàng)新體系中的地位不斷增強，專業(yè)化、高質(zhì)量的學(xué)術(shù)交流平臺能吸引更多優(yōu)秀人才的加入。增強學(xué)術(shù)影響力與學(xué)科號召力，是學(xué)科獲得學(xué)術(shù)聲譽、領(lǐng)先成果的重要外在條件。以中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，以《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》為引領(lǐng)，聚焦學(xué)術(shù)并緊跟科學(xué)技術(shù)前沿方向，通過提升學(xué)術(shù)會議科學(xué)化管理水平、保證學(xué)術(shù)會議質(zhì)量、創(chuàng)新學(xué)術(shù)會議交流形式、拓展學(xué)會會議國際交流合作渠道、擴大學(xué)術(shù)會議成果影響等方式方法，有助于高品質(zhì)、有影響力的國內(nèi)外學(xué)術(shù)交流平臺的搭建，也有助于一流品牌學(xué)術(shù)會議的成功打造。

（一）會議組織制度化、專業(yè)化，提升學(xué)術(shù)會議科學(xué)化管理水平

加強制度建設(shè)，不斷推進會議組織工作的規(guī)范化、程序化、法制化、科學(xué)化。中國生物材料學(xué)會制定了《中國生物材料學(xué)會會議管理辦法》《中國生物材料學(xué)會會議實施辦法》等會議管理與組織實施制度，對會議的承辦申報、組織實施、運作模式、經(jīng)費使用等方面進行了嚴(yán)格規(guī)定和科學(xué)管理。學(xué)會積極拓展合作交流渠道，明確各方職責(zé)與權(quán)利，既鼓勵高校、科研院所、企事業(yè)單位積極參與學(xué)術(shù)大會的承辦工作；又學(xué)習(xí)西方發(fā)達國家的先進辦會經(jīng)驗，公開遴選專業(yè)化團隊組織實施，以人為本，做好會務(wù)各項細(xì)節(jié)工作，以提高與會代表參會體驗為目標(biāo)提供會議服務(wù)，在聚力提升學(xué)術(shù)會議科學(xué)化管理水平的同時，共同搭建高水平、高質(zhì)量的學(xué)術(shù)交流平臺。

（二）聚焦學(xué)科前沿、發(fā)揮學(xué)術(shù)引領(lǐng)，保證學(xué)術(shù)會議質(zhì)量

學(xué)術(shù)交流是學(xué)術(shù)團體的立會之本，是凝聚科技工作者的重要手段。學(xué)術(shù)年會是一個成熟科技社團的重要標(biāo)志，而“學(xué)術(shù)質(zhì)量”無疑是學(xué)術(shù)年會的 “生命線”。打造品牌學(xué)術(shù)會議，確定鮮明的聚焦學(xué)科前沿和行業(yè)熱點難點的主題是非常必要的。大會主題要緊跟國家戰(zhàn)略方向，圍繞前沿科學(xué)問題，聚焦學(xué)術(shù)焦點，從而提高會議吸引力，提升會議質(zhì)量，樹立學(xué)術(shù)會議品牌。歷次中國生物材料大會的大會主題，選題均聚焦面向國家戰(zhàn)略需求和科技發(fā)展趨勢，圍繞解決國家、行業(yè)、學(xué)科發(fā)展過程中所遇到的熱點難點。學(xué)術(shù)會議科學(xué)節(jié)目的籌備也要始終以聚焦國際科學(xué)技術(shù)發(fā)展前沿為導(dǎo)向，樹立大局觀念，發(fā)揚學(xué)術(shù)民主，鼓勵學(xué)術(shù)創(chuàng)新，以高質(zhì)量的學(xué)術(shù)報告樹立學(xué)術(shù)權(quán)威形象，吸引會議參與者。

（三）學(xué)習(xí)國外會議先進模式，創(chuàng)新學(xué)術(shù)會議交流形式

舉辦高層次學(xué)術(shù)大會要學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達國家先進大會組織模式，同時根據(jù)中國國情科學(xué)確定會議交流形式和學(xué)術(shù)節(jié)目。國際大會一般設(shè)立大會報告會、專題報告會、大會論壇、海報報告、海報快速演講等科學(xué)類節(jié)目，歷次中國生物材料大會的科學(xué)節(jié)目與會議組織形式參照國際大會組織模式設(shè)立。隨著我國生物材料科學(xué)研究與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進步，中國生物材料大會的科學(xué)節(jié)目與會議組織形式也發(fā)生著與時俱進的變化。近兩次大會新增設(shè)立了產(chǎn)業(yè)化論壇、學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、企業(yè)路演、青年科學(xué)家論壇、頭腦風(fēng)暴學(xué)術(shù)會、人才見面會、企業(yè)衛(wèi)星會等多種交流方式。并且隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展和普及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)也成為人們快速獲取、發(fā)布和傳遞信息的重要渠道，過去傳統(tǒng)的會議運作模式已經(jīng)不能適應(yīng)信息傳遞和工作效率的要求，加上受新冠肺炎疫情影響，學(xué)術(shù)會議亟待開始嘗試從傳統(tǒng)的運作模式向與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合的方向發(fā)展，會議模式也需要從單純現(xiàn)場交流向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)化。因此，為盡快適應(yīng)當(dāng)前形勢，學(xué)會相關(guān)學(xué)術(shù)會議開始設(shè)立“線上+線下”“互聯(lián)網(wǎng)+學(xué)術(shù)”的交流方法。通過網(wǎng)絡(luò)直播、微信直播等各種新媒體傳播手段，打造在線學(xué)術(shù)交流展示平臺，支持建立線上線下交流相結(jié)合的學(xué)術(shù)會議模式，不斷豐富和創(chuàng)新交流方式，探索網(wǎng)絡(luò)傳播模式，推動傳播方式和機制的創(chuàng)新，從而滿足不同人群的個性化需求。豐富多樣的會議形式，吸引了生物材料及醫(yī)療器械科學(xué)研究、技術(shù)開發(fā)、檢測評價、臨床應(yīng)用、監(jiān)督管理等各個領(lǐng)域的專家學(xué)者參會，各種會議交流形式互為補充，不僅有效拓展了交流渠道，而且也有效提升了與會代表的參與度。中國生物材料大會作為中國生物材料界的品牌大會，已充分發(fā)揮著學(xué)術(shù)交流的主渠道、主樞紐和主平臺作用。

（四）開展國際學(xué)術(shù)交流與合作，提升在國際社會的影響力

搭建高水平的學(xué)術(shù)交流平臺特別是國際平臺，世界范圍內(nèi)的專家學(xué)者在一起交流討論，能夠促進新思維、激發(fā)新潛能、推動科學(xué)技術(shù)進步，提升學(xué)術(shù)交流質(zhì)量；充分利用國際專家資源，開展學(xué)術(shù)和產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的學(xué)術(shù)研討，也是非技術(shù)貿(mào)易形式的技術(shù)引進的重要渠道[2]；除此之外，也讓我國專家學(xué)者擁有了更多在國際學(xué)術(shù)舞臺發(fā)聲的機會，能增強我國專家學(xué)者在國際社會的話語權(quán)，提高中國國際學(xué)術(shù)地位，增強學(xué)術(shù)影響力與學(xué)科號召力，從而提升科學(xué)技術(shù)及學(xué)科軟實力。當(dāng)前全球科技研究面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，國際科技組織正發(fā)揮著日益重要的作用。為助力提升國內(nèi)學(xué)者在世界舞臺的地位和形象，提升學(xué)科發(fā)展在國際社會的影響力，中國生物材料學(xué)會將持續(xù)拓展國際交流與合作渠道，加強雙邊或多邊合作，為廣大生物材料科技工作者參加國際會議、參與國際組織競選、同國際知名專家交流提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（五）總結(jié)會議成果并加強宣傳，擴大會議成果影響

一場高水平的學(xué)術(shù)會議，與會專家深度交流、思想碰撞，會探討科學(xué)發(fā)展前沿，或是就熱點難點技術(shù)問題提出解決方案，或為國家科學(xué)發(fā)展、經(jīng)濟建設(shè)建言獻策等等，會后及時歸納總結(jié)會議成果并加強宣傳，擴大會議成果影響就非常必要。例如，中國生物材料學(xué)會于2018年承辦的“生物材料定義共識會”，會后總結(jié)會議成果形成“Definitions of Biomaterials for the Twenty-First Century”一書公開發(fā)行，該書對生物材料的定義進行了審定、修改和完善，為促進國際生物材料科學(xué)和工程學(xué)的發(fā)展具有重大影響，在國際生物材料發(fā)展史上具有里程碑式的意義。

加強會議宣傳，要加大媒體合作和傳播報道的力度、深度和廣度，通過主流媒體擴大會議品牌的知名度和影響力，與此同時，也要重視結(jié)合當(dāng)下新媒體傳播速度極快、交互性極強的特點，打造立體化宣傳矩陣，從而快速擴展學(xué)術(shù)會議的品牌影響。并且，當(dāng)前學(xué)術(shù)會議成果越來越多元化，包括會議形成的論文集、電子文集、視頻資料、咨詢報告、政策建議等等，擴大會議成果影響，增強學(xué)術(shù)成果傳播力，除了傳統(tǒng)媒介以及信息網(wǎng)絡(luò)平臺的學(xué)術(shù)資源共享以外，還可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳播對象實行精準(zhǔn)傳播[3]。未來，中國生物材料學(xué)會將在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下，堅持以會員為本，加強服務(wù)，推動交流，促進合作，力爭打造凝聚共識、匯聚資源、集聚人才的學(xué)術(shù)會議品牌。

綜合上文所述，學(xué)術(shù)會議作為促進科技創(chuàng)新和進步的主要途徑，其品牌的打造會成為一個國家級學(xué)會具有核心競爭力的工程。因此，學(xué)術(shù)會議品牌建設(shè)已經(jīng)被越來越多的學(xué)會作為學(xué)術(shù)交流獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略性目標(biāo)，并將之視為學(xué)會生存發(fā)展的基石。當(dāng)然，會議的品牌化建設(shè)是一個漫長的過程，需要長期不懈地為之付出努力。一個成熟的學(xué)術(shù)會議品牌，不僅需要一流的學(xué)術(shù)水平和規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\作與服務(wù)，同時也還需要歷史的積淀。黨的十九大報告指出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐[4]。學(xué)術(shù)會議作為學(xué)術(shù)交流的主要方式，是科技工作者知識共享、學(xué)術(shù)爭鳴、把握科技前沿的重要平臺，有力促進了科學(xué)創(chuàng)新和學(xué)術(shù)繁榮。

打造國際一流學(xué)術(shù)會議，不僅要立足國家戰(zhàn)略、學(xué)科發(fā)展、社會影響及學(xué)會自身建設(shè)，還應(yīng)致力于樹立學(xué)術(shù)品牌，拓寬并深化學(xué)術(shù)交流，促進學(xué)術(shù)創(chuàng)新，提升學(xué)科影響力及國際話語權(quán)，從而有效促進我國科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟社會不斷地可持續(xù)性發(fā)展。

中國生物材料學(xué)會也將持續(xù)深入貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，落實《面向建設(shè)世界科技強國的中國科協(xié)發(fā)展規(guī)劃綱要》的有關(guān)要求，進一步強化學(xué)術(shù)引領(lǐng)，深入開展高水平學(xué)術(shù)交流，為推動形成一流學(xué)術(shù)會議品牌而不斷努力。