基于融媒體的國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新探索

郭志敏

（山西焦煤霍州煤電黨委宣傳部，山西 霍州 031400）

引言：隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，黨和國(guó)家實(shí)現(xiàn)了新興媒體的巨大活力和信息傳播方式的變化。事實(shí)上，政府和公眾之間有兩個(gè)不同的“意見(jiàn)領(lǐng)域”，其目的是打破公眾之間的分歧，它應(yīng)該強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)形態(tài)并有效地領(lǐng)導(dǎo)。習(xí)總書(shū)記提出了促進(jìn)創(chuàng)新的基本思想、創(chuàng)新的方式和創(chuàng)新的工作的指導(dǎo)意識(shí)形態(tài)，在這種背景下，國(guó)有企業(yè)的意識(shí)形態(tài)宣傳必須從如何進(jìn)行宣傳創(chuàng)新開(kāi)始，以便更好地適應(yīng)社會(huì)需求和時(shí)代的發(fā)展。

一、必然性

（一）適應(yīng)新時(shí)代媒體融合的發(fā)展是一個(gè)不可避免的選擇

微博、微信、頭條和其他新媒體的出現(xiàn)改變了以話(huà)語(yǔ)權(quán)為主的傳統(tǒng)媒體模式，使每個(gè)人都有發(fā)布信息的自由，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。傳統(tǒng)的媒體在內(nèi)容上雖然更加有深度，價(jià)值含量較高，但它的敘述往往是“正式的”和“夸張的”，這與當(dāng)今快速閱讀用戶(hù)的閱讀偏好不一致，最有趣、最簡(jiǎn)短的文章在讀者中比較受歡迎。移動(dòng)在線(xiàn)終端可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取信息，這可以更好地滿(mǎn)足報(bào)紙、雜志、電視、廣播等廣泛閱讀的需求。媒體的融合是不可避免的，集中的信息傳播方式已經(jīng)成為常態(tài)。意識(shí)形態(tài)、技術(shù)和管理壓力的變化對(duì)意識(shí)形態(tài)宣傳產(chǎn)生了重大影響[1]。

（二）這是提高企業(yè)意識(shí)形態(tài)和政治工作水平的好時(shí)機(jī)

網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)終端在即時(shí)、多功能性和交互性方面提供了巨大的優(yōu)勢(shì)。因此，在過(guò)去，國(guó)有企業(yè)利用印刷材料、部署會(huì)議、約見(jiàn)會(huì)談來(lái)傳播他們的想法，這需要大量的時(shí)間和努力，但是整個(gè)的宣傳和理論灌輸充滿(mǎn)了美好的話(huà)語(yǔ)和空洞的話(huà)語(yǔ)，接收者很難理解和找到情感共鳴。因此，這個(gè)的宣傳工作被大部分職工排斥，活動(dòng)沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期的效果。面對(duì)這一棘手的問(wèn)題，新媒體的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)可以發(fā)揮作用，成為一種有效的手段，這是國(guó)有企業(yè)意識(shí)形態(tài)和政治工作的戰(zhàn)場(chǎng)。它可以準(zhǔn)確地識(shí)別交流的內(nèi)容，對(duì)想法做出快速反應(yīng)，解決問(wèn)題，與員工建立有效的溝通渠道。

（三）這是在國(guó)外樹(shù)立良好企業(yè)形象的有效途徑

良好的品牌形象是企業(yè)發(fā)展的核心力量，是吸引人才、提高競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。利用互聯(lián)網(wǎng)、免費(fèi)媒體平臺(tái)等媒體以嵌入式媒體的形式提升企業(yè)形象，已成為許多注重優(yōu)秀文化的上市公司的重要選擇。今天，許多商業(yè)網(wǎng)站包含關(guān)于商業(yè)愿景和創(chuàng)業(yè)精神的信息。新媒體是用來(lái)選擇主題，引進(jìn)優(yōu)秀人才，好的故事，創(chuàng)造一個(gè)良好的企業(yè)形象和企業(yè)家精神，展示可以帶來(lái)好名聲，提高競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

二、重要意義

（一）培養(yǎng)良好的企業(yè)文化，強(qiáng)調(diào)員工的熱情

在媒體融合的時(shí)代，商業(yè)廣告的傳播速度越來(lái)越快。員工可以跟蹤公司的發(fā)展、創(chuàng)業(yè)精神的發(fā)展和企業(yè)文化的演變。激勵(lì)和指導(dǎo)員工提供良好的業(yè)績(jī)和公司業(yè)績(jī)，使他們能夠更多地關(guān)注自己的工作，為公司的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。同時(shí)，通過(guò)廣告塑造企業(yè)文化是企業(yè)精神和可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，良好的企業(yè)文化有助于實(shí)現(xiàn)員工的個(gè)人目標(biāo)和激勵(lì)。

（二）樹(shù)立良好的品牌形象

在媒體融合的時(shí)代，信息通過(guò)更廣泛的渠道傳播，傳播過(guò)程更加透明、快捷、互動(dòng)，公司的各個(gè)方面都更加透明。良好的企業(yè)形象可以使公司在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。除非公司得到很好的宣傳，否則市場(chǎng)將無(wú)法理解公司的性質(zhì)，從而剝奪公司的許多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。如果一個(gè)公司想要發(fā)展很長(zhǎng)一段時(shí)間，它必須做好廣告工作，樹(shù)立品牌形象，這是公司的主要競(jìng)爭(zhēng)力。

三、創(chuàng)新路徑

（一）樹(shù)立正確的理念

傳統(tǒng)媒體與新媒體在受眾定位、內(nèi)容和傳播方式上存在明顯差異。傳統(tǒng)媒體有明確的受眾、威權(quán)內(nèi)容、獨(dú)特的媒體和新媒體的不確定性——內(nèi)容是開(kāi)放的，媒體是多樣化的。因此，我們必須要去其糟粕取其精華，取長(zhǎng)補(bǔ)短。首先，利用社交媒體融合平臺(tái)的便利性和多樣性，整合現(xiàn)有的社交媒體資源，開(kāi)展統(tǒng)一的宣傳和反思工作，實(shí)現(xiàn)微信、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶(hù)端和企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)媒體的整合。其次，我們必須尊重廣告內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性和易讀性。創(chuàng)造有利于工人的內(nèi)容可以傳播企業(yè)家精神和促進(jìn)主題。媒體整合不僅是兩者在物理上的疊加，也是化學(xué)的有機(jī)結(jié)合，使新媒體的簡(jiǎn)單整合成為可能。與傳統(tǒng)媒體的傳播相結(jié)合，深化傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容是很容易的。它補(bǔ)充了新媒體內(nèi)容的膚淺。其目標(biāo)是在兩個(gè)方向上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)性[2]。

（二）創(chuàng)新形式與內(nèi)容

新媒體的特點(diǎn)之一是每個(gè)人都有參與和表達(dá)自己的權(quán)利，在宣傳思想工作中，建立一個(gè)良好的大眾傳播媒介基礎(chǔ)是非常重要的。因此，國(guó)有企業(yè)應(yīng)充分利用參與新媒體的普遍性和交互性，使不同地區(qū)和部門(mén)的工人能夠更多地參與。利用新媒體的交互性，我們可以通過(guò)社會(huì)軟件和其他活動(dòng)，提高廣告質(zhì)量、提高員工參與的深度和積極性來(lái)收集材料，因此，為工人制作了更具體和高質(zhì)量的宣傳材料。與此同時(shí)，為了適應(yīng)新媒體支離破碎的閱讀習(xí)慣，有必要簡(jiǎn)化文章的內(nèi)容，并提供簡(jiǎn)短、準(zhǔn)確和生動(dòng)的信息。商業(yè)廣告不應(yīng)局限于口頭廣告，還應(yīng)與文化和體育活動(dòng)相結(jié)合，將在線(xiàn)內(nèi)容與離線(xiàn)活動(dòng)相結(jié)合，以吸引更多年輕人加入公司。

四、結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)中的意識(shí)形態(tài)和政治工作不能脫離工人的現(xiàn)實(shí)，更不用說(shuō)落后于時(shí)代。在融媒體背景下，思想政治工作沒(méi)有引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和宣傳手段，因此，整個(gè)的宣傳工作收效甚微。從根本上說(shuō)，基于企業(yè)的整體利益，我們應(yīng)該創(chuàng)新員工服務(wù)方式，將公眾與正確的公眾領(lǐng)導(dǎo)結(jié)合起來(lái)，傳播良好的商業(yè)理念。