新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展

郭詩涵

（漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 漯河 462000）

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使得視覺傳達(dá)設(shè)計理念與思維方式發(fā)生了較大的改變，各種新型設(shè)計形態(tài)廣泛地存在于人們的生活之中，例如網(wǎng)頁設(shè)計、虛擬空間設(shè)計等，傳統(tǒng)設(shè)計形態(tài)受到了較大的沖擊。新媒體技術(shù)的應(yīng)用給視覺傳達(dá)設(shè)計帶來更好的發(fā)展空間，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展造成了較大的影響。互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計展示的主要渠道，對于現(xiàn)代設(shè)計師來說，靈活掌握視覺表達(dá)方式，從而整合設(shè)計信息，能夠為觀眾帶來更加震撼的視覺效果。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵

視覺傳達(dá)設(shè)計是一種利用文字、圖像、色彩等視覺元素來傳播公共信息的行為，這一概念最早起源于上個世紀(jì)六十年代的日本舉辦的世界設(shè)計大會上，在經(jīng)歷了較長時間的發(fā)展與演變之下，從目前的藝術(shù)設(shè)計發(fā)展歷程來看，視覺傳達(dá)設(shè)計是一種利用視覺媒介并將信息傳遞給觀眾的設(shè)計形式，具有豐富的時代特征，并且與其他領(lǐng)域相互交融，形成了一個視覺媒介相關(guān)的新領(lǐng)域[1]。視覺傳達(dá)設(shè)計覆蓋范圍較廣，包括海報、雜志、廣告等，隨著現(xiàn)代設(shè)計內(nèi)涵的不斷豐富，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)目前在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用，新媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計之間的融合程度也越來越深入，這使得視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)入一個新的階段，圖文互動、多元化的傳播途徑，使得視覺傳達(dá)設(shè)計概念得到了再次的拓展。從新媒體角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計涵蓋了數(shù)字設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計以及移動設(shè)計等方面。

二、新媒體發(fā)展對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

隨著現(xiàn)代新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，這些新的技術(shù)讓藝術(shù)創(chuàng)作更加簡單，提供了多元化的表現(xiàn)形式。目前以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了更加廣闊的空間，對于設(shè)計行業(yè)的發(fā)展都有著深遠(yuǎn)的影響[2]。3D 技術(shù)的應(yīng)用為舞臺效果以及影視作品都提供了更加華麗的視覺效果，例如在北京奧運會開場儀式中就應(yīng)用了多種光電技術(shù)來創(chuàng)造更華麗的舞臺效果，為全世界人民帶來了一場視覺盛宴；在2018 年英雄聯(lián)盟S9 總決賽開幕儀式中引用了先進(jìn)的AR 技術(shù)，逼真的巨龍造型對觀眾造成了較大的視覺沖擊。新媒體技術(shù)在各行業(yè)領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用，給人們生活帶來便利的同時也給人們帶來了新奇的感官體驗。

新媒體技術(shù)在我國科學(xué)技術(shù)的推動下獲得了飛速的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動通訊技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)[3]。根據(jù)CNNIC 在2019 年發(fā)布的相關(guān)報告指出，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過7.5 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了60.3%，由此可見目前已經(jīng)有超過一半以上的中國人已經(jīng)使用了互聯(lián)網(wǎng)，并且在報告中可以看出，利用手機(jī)上網(wǎng)的群體人數(shù)在全體網(wǎng)民中所占比重超過了90%，由此可見網(wǎng)民上網(wǎng)的主要方式正在從過去的電腦上網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸謾C(jī)上網(wǎng)，手機(jī)成為拉動我國網(wǎng)民數(shù)量增長的新渠道，移動互聯(lián)網(wǎng)將轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊纳罘绞?。通過對新媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析來看，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對我國新媒體發(fā)展帶來了積極的影響，但是總體的發(fā)展水平與歐美國家相比仍舊存在較大的差距，需要學(xué)習(xí)歐美國家的成功經(jīng)驗，加速科學(xué)產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的融合。新媒體的快速發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展帶來了新的契機(jī)，尤其是各種網(wǎng)絡(luò)媒體以及游戲平臺的出現(xiàn)，交互式網(wǎng)頁、APP 開屏廣告以及各種視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了新的發(fā)展空間。

三、新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展策略

（一）合理利用新媒體技術(shù)推動視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展

科技是第一生產(chǎn)力，視覺傳達(dá)設(shè)計要想獲得可持續(xù)發(fā)展，需要基于現(xiàn)代社會的特征，革新視覺藝術(shù)設(shè)計思維與表現(xiàn)手法。隨著現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及各種軟件的開發(fā)和應(yīng)用，科技與創(chuàng)意的結(jié)合越來越密切，形成了更加具有特色的視覺設(shè)計，突破了傳統(tǒng)媒體的限制，并逐漸成為新時期視覺傳達(dá)設(shè)計的主要方式。

就現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)來說，主要有兩方面科技發(fā)展對視覺傳達(dá)設(shè)計造成了較大的影響，一方面是通信技術(shù)為主的新型技術(shù)，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通訊技術(shù)、無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，另一方面是前沿科技技術(shù)，例如人工智能、自動化技術(shù)以及仿生學(xué)技術(shù)等。這些技術(shù)對于視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生了較大的影響，主要表現(xiàn)在新材料、性工具對視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)形式以及語言的影響，另一方面是新科技對人們思想觀念的影響。由此可見，視覺傳達(dá)設(shè)計需要與時俱進(jìn)，抓住時代發(fā)展的機(jī)遇，從而推動視覺傳達(dá)設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展。

（二）堅持以人為本的設(shè)計理念

以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的核心內(nèi)容，視覺傳達(dá)設(shè)計的主要目的就是設(shè)計出更加符合人們需求的產(chǎn)品。因此任何視覺傳達(dá)設(shè)計都需要堅持以人為本的原則，在新時期下的視覺傳達(dá)設(shè)計需要重視觀眾的體驗，強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計，否則效果再華麗、感覺再震撼，都是只是嘩眾取寵，無法獲得人們的認(rèn)可和支持。日本著名設(shè)計師三宅一生的服裝設(shè)計中就體現(xiàn)了自己對生活的看法，并且能夠從設(shè)計中感受到日本特殊的禪宗文化，其追求極簡風(fēng)格，簡化了顏色與線條，使得產(chǎn)品的外形柔和但又不失雕塑感，格外沖突而又和諧，因此備受人們的追捧。因此在新時代的視覺傳達(dá)設(shè)計中也要堅持以人為本的原則。視覺傳達(dá)設(shè)計的根本是傳達(dá)信息，如果作品失去了與人的互動，那么就失去了價值。

結(jié)束語

新媒體的發(fā)展帶給視覺傳達(dá)設(shè)計更多的表現(xiàn)手法以及創(chuàng)作理念，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵。在數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，視覺傳達(dá)設(shè)計涉及領(lǐng)域也越來越廣泛，設(shè)計師需要充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，不斷尋求突破，從而獲得更好的發(fā)展。