電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合策略

吳挺毅

（浙江省溫州市廣播電視傳媒集團，浙江 溫州 325000）

在媒介融合的時代背景下，傳統(tǒng)電視綜藝娛樂節(jié)目受到了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，不僅僅受眾分流較為明顯，而且年輕受眾也逐步分流，市場份額日益銳減，特別是以優(yōu)酷、騰訊等為首的網(wǎng)絡(luò)媒介推出了原創(chuàng)性強、觀賞度高的綜藝節(jié)目，這些都直接影響著傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的整體收視率。為此，電視綜藝娛樂節(jié)目應(yīng)該積極把握自身的發(fā)展方向以及內(nèi)容優(yōu)勢，巧妙同新媒體融合起來，以此來更好地提升電視綜藝娛樂節(jié)目的整體制作質(zhì)量。[1]

一、依托于多媒體來實現(xiàn)多個平臺運行

在電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展過程中，應(yīng)該順勢而為，精準且巧妙地利用多元化的傳播渠道以及傳輸平臺，更好地提升電視綜藝娛樂節(jié)目的整體傳播效率?？梢哉f，新媒體技術(shù)的發(fā)展，對傳統(tǒng)電視綜藝娛樂節(jié)目是一個相對大的挑戰(zhàn)，也容易造成較為嚴重的受眾分流問題。為有效解決這一問題，同時也為了更好地提升電視綜藝娛樂節(jié)目的覆蓋范圍，電視機構(gòu)必須采用“走出去，引進來”的科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略，積極借助于新媒體的技術(shù)優(yōu)勢以及傳播渠道，全方位優(yōu)化自身的發(fā)展。比如電視綜藝娛樂節(jié)目可以借助于多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺等來進行同步播放，也可以更加契合現(xiàn)代年輕受眾的觀看習(xí)慣，同時各類APP、鏈接等方式或者渠道來實現(xiàn)多元傳播。甚至還可以將綜藝娛樂節(jié)目以短視頻的方式來進行快速高效化的傳播，這樣既能夠穩(wěn)固受眾群體，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)信息內(nèi)容的高效傳輸以及快速分享轉(zhuǎn)發(fā)。比如當前年輕受眾對于抖音短視頻的熱衷度是非常高的，甚至已經(jīng)超越了微信。電視綜藝娛樂節(jié)目可以注冊抖音賬號，節(jié)選電視綜藝節(jié)目中有爆點或者有話題的內(nèi)容來作為視頻內(nèi)容來進行快速化的傳播。特別是在視頻內(nèi)容傳播的過程中，可以將完整視頻的位置鏈接其中，引導(dǎo)受眾帶著興趣來觀看完整性的節(jié)目，這無疑能夠有效提升電視綜藝娛樂節(jié)目的整體傳播成效，也能夠切實優(yōu)化它的經(jīng)濟效益。

二、依托于新媒體來實現(xiàn)聯(lián)動性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

在電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展實踐中，新媒體是非常重要的技術(shù)手段。依托于新媒體技術(shù)，不僅能夠為傳統(tǒng)電視綜藝娛樂節(jié)目創(chuàng)設(shè)廣泛的播出平臺，更好的維系穩(wěn)定且廣泛的受眾群體，同時也能夠在很大程度上推動其產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。比如電視綜藝娛樂節(jié)目可以借助新媒體平臺來擴展新的產(chǎn)業(yè)鏈條，精準全面的把握現(xiàn)代受眾的認知興趣以及實際訴求等，更好的發(fā)揮綜藝娛樂節(jié)目的衍生價值以及利用空間。比如電視綜藝娛樂節(jié)目可以借助于新媒體來開發(fā)智能化的游戲或者手游，通過相關(guān)的APP 來實現(xiàn)推廣傳播，這本身能夠為電視機構(gòu)帶來額外的經(jīng)濟效益。再比如電視綜藝娛樂節(jié)目還可以借助新媒體來開發(fā)漫畫、圖書等，以線上傳播的方式來進行廣泛的推廣，依托于版權(quán)費用等來為自身帶來較高的經(jīng)營效益。再比如為實現(xiàn)廣泛全面的互動以及溝通，為引導(dǎo)廣大受眾真正參與到綜藝娛樂節(jié)目的制作過程中，電視機構(gòu)同樣可以利用新媒體來拓展廣泛的交互渠道以及平臺，以此來更好地提升自身的發(fā)展水平以及經(jīng)營成效。[2]

三、優(yōu)化人才信息素養(yǎng)加強技術(shù)隊伍的構(gòu)建

在電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展過程中，為更好地提升它的整體制作成效，同時也為了全方位優(yōu)化綜藝娛樂節(jié)目的整體傳播效率，電視機構(gòu)應(yīng)該注重切實有效的提升人們的信息素養(yǎng)，全方位加強技術(shù)隊伍的科學(xué)構(gòu)建。一方面，電視機構(gòu)應(yīng)該注重提升現(xiàn)有人員的技術(shù)素養(yǎng)以及信息素質(zhì)，尤其是要提升他們的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力。不可否認，當前階段，電視綜藝娛樂節(jié)目的制作團隊可能具備較強的節(jié)目編輯、制作、攝錄等經(jīng)驗和方法，但也明顯缺乏對新媒體的應(yīng)用意識。為此，電視機構(gòu)應(yīng)該依托于科學(xué)且高效的培訓(xùn)體系，切實優(yōu)化他們的信息素養(yǎng)。另一方面，電視機構(gòu)還應(yīng)該充分推動技術(shù)隊伍的建設(shè)，積極打造一支適應(yīng)新媒體時代發(fā)展，能夠主動利用新媒體技術(shù)的團隊，科學(xué)構(gòu)建與新媒體技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用相關(guān)的工作團隊，以此來滿足自身的發(fā)展需求，更好地推動自身新媒體業(yè)務(wù)的開展以及創(chuàng)新。

四、加大原創(chuàng)性節(jié)目的開發(fā)以及創(chuàng)新力度

在新媒體環(huán)境下，信息呈現(xiàn)出爆炸的形態(tài)。受眾可以借助于快速化的新媒體技術(shù)來實現(xiàn)廣泛化的信息收集以及整合利用，若電視綜藝娛樂節(jié)目無法在第一時間獲得受眾的關(guān)注，激發(fā)受眾的觀看興趣，很容易被他們快速淘汰掉。不可否認，我國現(xiàn)階段各大主流衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目，大都屬于舶來品，缺乏原創(chuàng)性、文化性等。為此，在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)電視綜藝娛樂節(jié)目應(yīng)該積極向優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目學(xué)習(xí)，尤其是要學(xué)習(xí)它們在原創(chuàng)方面的投入以及開發(fā)經(jīng)驗，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢以及地域優(yōu)勢等，切實推動原創(chuàng)節(jié)目的開發(fā)以及設(shè)計。比如電視機構(gòu)可以結(jié)合區(qū)域內(nèi)的文化屬性等來開發(fā)一些人文性的節(jié)目，讓整個綜藝娛樂節(jié)目在引人哄堂大笑之余還能夠給人們帶來一定的啟發(fā)啟示等，充分全面的凸顯電視媒介的正向引導(dǎo)作用與價值。

結(jié)論：伴隨著信息技術(shù)的持續(xù)快速發(fā)展，新媒體技術(shù)得到了迅猛的發(fā)展，這對于電視綜藝娛樂節(jié)目容易產(chǎn)生比較大的沖擊與影響。為更好地推動電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展質(zhì)量與成效，有必要進行必要的創(chuàng)新，巧妙實現(xiàn)自身與新媒體的融合，更好地推動綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展。