播音員主持人的多元化融合發(fā)展策略

喻 寧

新時(shí)期，大眾的需求越來越多，而新媒體正好與之喜好相契合，同時(shí)憑借多樣化的形式和便捷的傳播手段吸引各層次的大眾，使傳統(tǒng)媒體的用戶黏性下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸不足，前行道路上阻礙重重。面對(duì)這種情況，播音員主持人應(yīng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光審視自身的不足，找準(zhǔn)定位并對(duì)融媒體的特點(diǎn)進(jìn)行切實(shí)有效的分析，繼而把控好轉(zhuǎn)型的方向，制定出與時(shí)代需求同步的融合策略，借鑒新媒體的技術(shù)等，配以自身的優(yōu)勢(shì)，給大眾帶來新穎的作品，使之感受到新奇，從每一次的信息接收中有所收獲。

一、融媒體環(huán)境下的定位

科技進(jìn)步的前提下，人工智能可以實(shí)現(xiàn)與真人播音相同的功效，完成24小時(shí)的連續(xù)不間斷播報(bào)，給大眾帶來新穎的體驗(yàn)。

比如，2019年2月19日，新華社與搜狗公司聯(lián)合發(fā)布了全球首個(gè)站立式AI合成主播“新小浩”，同時(shí)也發(fā)布了全球首個(gè)AI合成女主播“新小萌”，新的AI合成主播擁有更多肢體動(dòng)作，從“坐著播新聞”升級(jí)為“站立式播報(bào)”，進(jìn)一步提升了“主播”的表現(xiàn)力。在全國兩會(huì)報(bào)道中，“新小萌”播報(bào)全國人大代表周素明關(guān)于中國白酒國際化建議的新聞引起熱議，僅僅幾個(gè)小時(shí)瀏覽量超過100萬，在重大事件、突發(fā)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等時(shí)效性要求較高的新聞播報(bào)領(lǐng)域，AI主播將會(huì)發(fā)揮重要作用，真人播音員主持人的危機(jī)感加重。

與此同時(shí)，各類綜藝節(jié)目主持人的出鏡率有所減少，節(jié)目的推進(jìn)也由參與的明星或歌手來完成，這正是主持人效用的弱化表現(xiàn)。

比如，《歌手》每季的音樂串講人總能給這個(gè)嚴(yán)肅的舞臺(tái)帶來點(diǎn)睛之筆，專業(yè)的歌手在并不太擅長(zhǎng)的領(lǐng)域偶爾犯錯(cuò)咬字不清也是能讓大伙捧腹。

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目雖常見播音員主持人，但其風(fēng)格較顯單一且定位無多元性，給大眾帶來不同程度的審美疲勞感。如果缺少專業(yè)的播音員主持人，那么任何節(jié)目都將缺失靈魂，大眾也無法享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。播音員主持人感到自身的功能正在被弱化，應(yīng)及時(shí)反思并尋找有針對(duì)性的改進(jìn)手段，盡快完成融媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，使自身的固有形象得到轉(zhuǎn)變，提升播音員主持人的功能性，迎合大眾的不同口味，也使新聞能夠準(zhǔn)確地傳遞給大眾，讓輿論方向正確，凸顯傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力極大程度提升。

播音員主持人要看清當(dāng)前所處的困局，探究工作機(jī)會(huì)及崗位減少的原因，借鑒網(wǎng)絡(luò)主播的主持風(fēng)格，重新對(duì)自身進(jìn)行定位，由以往的“讀稿”轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)，從呆板的模式中跳出，憑借多元定位成為信息的采集者和編輯者，展現(xiàn)自身特長(zhǎng)，彰顯粉絲效應(yīng)來獲得更多認(rèn)同，給大眾帶來不同的體驗(yàn)，使大眾與之產(chǎn)生較強(qiáng)的共鳴，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的黏性。

二、融媒體環(huán)境下的魅力展現(xiàn)

信息共享是融媒體環(huán)境的一大趨勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合運(yùn)營(yíng)的先決條件。播音員主持人的風(fēng)格應(yīng)向多元化方向發(fā)展，并飽含個(gè)性，打造差異化來迎合大眾的喜好，跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需求。播音員主持人在當(dāng)前愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下緊迫感越來越強(qiáng)，應(yīng)有效改進(jìn)對(duì)以往單一的報(bào)道及主持手段，融入生活化色彩等，彰顯出工作模式的多元化，可嚴(yán)肅可幽默，有著時(shí)代的朝氣，又不失權(quán)威的霸氣，感性而又優(yōu)雅，在沉穩(wěn)中略帶風(fēng)趣，靈活應(yīng)對(duì)多種情況。

融媒體環(huán)境下，傳播的平臺(tái)較多，直播平臺(tái)隨時(shí)互動(dòng)的視聽模式受到大眾的青睞，對(duì)傳統(tǒng)媒體的喜愛程度逐漸下降。播音員主持人應(yīng)對(duì)自身的應(yīng)變能力進(jìn)行鍛煉，在臨場(chǎng)中彰顯控場(chǎng)的專業(yè)能力，憑借極強(qiáng)的心理素質(zhì)面對(duì)多種不同的突發(fā)狀況，使節(jié)目可以順利進(jìn)行，并不會(huì)因?yàn)橥话l(fā)情況而影響工作質(zhì)量，同時(shí)也給大眾留下良好印象。播音員主持人在多種類型的節(jié)目中迅速轉(zhuǎn)變風(fēng)格，給大眾帶來不同的視聽體驗(yàn)。

三、融媒體環(huán)境下的突破追求

融媒體時(shí)代下，播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)較多。只有對(duì)自身提出更高要求，才能在融媒體環(huán)境下不斷前行，跟上時(shí)代進(jìn)步的潮流，與大眾的需求相契合，使傳統(tǒng)媒體以全新的形象在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

面對(duì)這種情況，播音員主持人對(duì)職業(yè)的屬性及其本質(zhì)要進(jìn)行深入研究，找到特點(diǎn)。播音員主持人要打造自身獨(dú)特的主持風(fēng)格，有更清晰的辨識(shí)度，使大眾對(duì)播音員主持人可以進(jìn)行清楚的分辨，聽聲便能知曉其人。把受眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲，有助于加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，受眾會(huì)在節(jié)目中有意識(shí)地預(yù)測(cè)主持人的行為并愿意與之進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)出心中所想，包括對(duì)節(jié)目的憧憬與需求等，播音員主持人以此為依據(jù)對(duì)工作方向進(jìn)行調(diào)整，凸顯出針對(duì)性。播音員主持人會(huì)針對(duì)各層次的大眾需求，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行傳遞。

與此同時(shí)，播音員主持人還需有極高的政治素養(yǎng)，給大眾提供專業(yè)的信息服務(wù)，凸顯出播音員主持人較強(qiáng)的適應(yīng)性。

除此之外，播音員主持人還應(yīng)發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，對(duì)工作進(jìn)行創(chuàng)新，細(xì)分板塊內(nèi)容，根據(jù)分類調(diào)整主持策略，展現(xiàn)靈活性。

四、融媒體環(huán)境下的融合轉(zhuǎn)型

融媒體環(huán)境下，不僅是傳統(tǒng)媒體在前行途中對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行科學(xué)合理的借鑒，反之，新媒體也開始汲取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出雙向融合的局面。

播音員主持人也應(yīng)更新主持理念。

具體而言，一是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或多種交流手段去增長(zhǎng)自身的知識(shí)并在實(shí)踐中進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)積累，為轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二是增強(qiáng)大眾的黏性，獲得年輕受眾群體的青睞。播音員主持人在工作中進(jìn)行合理反思，以多種不同的風(fēng)格迎合多層次大眾的喜好。播音員主持人不僅要注重自身報(bào)道及主持能力的提升，還應(yīng)全面了解新聞制作傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如參與策劃、采訪、編輯等，使自身的綜合能力得到鍛煉。

三是做好AI和播音主持的融合。AI技術(shù)將對(duì)新聞業(yè)的未來起到?jīng)Q定性作用。播音主持工作者應(yīng)以開放包容的心態(tài)面對(duì)技術(shù)的進(jìn)步，同時(shí)播音主持行業(yè)其自身的獨(dú)特性與鮮明的個(gè)性化特征不可忽視，諸如中央電視臺(tái)《新聞30分》節(jié)目中“國臉”等所代表的主持人個(gè)人魅力、形象氣質(zhì)及其背后的精神文化內(nèi)涵等，AI合成主播難以呈現(xiàn)。新聞傳播的本質(zhì)是為人服務(wù)、促進(jìn)人與人之間的溝通交流，在這一要義保持不變的前提下，人工智能在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將無法完全取代人類播音主持工作者。技術(shù)挑戰(zhàn)將催生出播音主持業(yè)態(tài)的一系列變革，主持人的職業(yè)發(fā)展路徑也將隨之產(chǎn)生相應(yīng)變化，未來將是人類與技術(shù)相互協(xié)同、合作的世界，人工智能與新聞媒體也將進(jìn)一步融合。AI主播與真人主播皆服務(wù)于新聞傳播事業(yè)，并在傳播內(nèi)容、傳播方式等多方面起到相輔相成的作用，隨著AI 主播逐漸習(xí)得真人主播的播報(bào)能力，從新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、新聞后期的合成處理再到語音播報(bào)的全流程，都可以看到AI的身影。

比如，《中國新說唱》的后期已經(jīng)開始運(yùn)用AI 處理部分語音、面部表情以及時(shí)間線梳理等環(huán)節(jié)，隨著AI及大數(shù)據(jù)技術(shù)的持續(xù)迭代及發(fā)展，未來AI 技術(shù)將有可能用幾十分鐘完成十多個(gè)人一周的工作量，對(duì)行業(yè)內(nèi)的初級(jí)從業(yè)人員將會(huì)形成巨大挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)不斷變化發(fā)展的時(shí)代，播音主持相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)不斷深化自身專業(yè)技能，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

播音員主持人是廣播電視臺(tái)的支柱，更是工作核心，在融合發(fā)展的道路中要保持自身的優(yōu)勢(shì)，尋找與新媒體結(jié)合的切入點(diǎn)，使優(yōu)勢(shì)得以極大程度的展現(xiàn)，以跟上時(shí)代進(jìn)步潮流。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代下，播音員主持人應(yīng)看清未來的前行趨勢(shì)，對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，凸顯獨(dú)特主持風(fēng)格，加強(qiáng)與大眾的互動(dòng)。為適應(yīng)當(dāng)前的融媒體時(shí)代，播音員主持人更應(yīng)散發(fā)出獨(dú)有的魅力，吸引大眾，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。