融媒體時(shí)代信息傳播疏漏及對(duì)策探析

張美月

在融媒體時(shí)代，融媒體作為一種將傳統(tǒng)媒體和多種新媒體在技術(shù)、服務(wù)、內(nèi)容以及人力、營(yíng)銷等多方面優(yōu)勢(shì)有效整合而成的新型媒體形態(tài)，具有單一媒體無(wú)法相比的技術(shù)、平臺(tái)、載體以及渠道優(yōu)勢(shì)，這也使得融媒體時(shí)代信息傳播呈現(xiàn)出新的顯著特點(diǎn)，但同時(shí)也暴露出多方面的疏漏。如何做好融媒體時(shí)代的信息傳播工作，使其更好地為社會(huì)發(fā)展與人民生活服務(wù)，是一個(gè)需要專業(yè)人士深入探討的問題。

一、融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

第一，海量化和豐富性。融媒體時(shí)代是一個(gè)信息大爆炸時(shí)代，只要你處于移動(dòng)信號(hào)與網(wǎng)絡(luò)信號(hào)能夠覆蓋到的位置，每天都有來自世界各地的不計(jì)其數(shù)的信息如洪水般不限時(shí)間、不限地點(diǎn)、不限環(huán)境地通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦等終端大量涌向你。

第二，交互性和體驗(yàn)性。融媒體時(shí)代，信息傳播形式已經(jīng)不是傳統(tǒng)的單向傳播，而是實(shí)現(xiàn)了不同程度的雙向互動(dòng)傳播與多向互動(dòng)傳播。受眾不僅可以接收信息，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新媒體平臺(tái)積極參與評(píng)論信息、轉(zhuǎn)發(fā)分享信息。與此同時(shí)，受眾也實(shí)現(xiàn)了角色轉(zhuǎn)變，不再是單純的信息被動(dòng)接收者，也成為信息主動(dòng)發(fā)布者與傳播者，信息傳播的體驗(yàn)性空前增強(qiáng)。

第三，即時(shí)性和親臨性。融媒體時(shí)代，直播行業(yè)的興起，有效提升了信息傳播的高效性、即時(shí)性。另外在一些突發(fā)新聞現(xiàn)場(chǎng)，很多新聞?dòng)浾邇H通過一部手機(jī)就可以成功采集畫面，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這就帶給受眾強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)親臨感。

第四，獨(dú)特性和差異性。融媒體時(shí)代，不同媒介可以依據(jù)本媒介受眾群體的個(gè)性化需求推送具有明顯差異化的信息內(nèi)容，有效增加用戶黏性。

二、融媒體時(shí)代信息傳播的疏漏

1.內(nèi)容質(zhì)量有待提高。即時(shí)性是融媒體時(shí)代信息傳播的重要特點(diǎn)之一，但許多新媒體為了追求“流量”與“第一時(shí)間發(fā)布”，時(shí)不時(shí)地不經(jīng)求證就將虛假低俗、粗制濫造信息發(fā)布傳播出去，給社會(huì)與人們生活造成了很大困擾。

2.信息價(jià)值遠(yuǎn)低于時(shí)間價(jià)值。融媒體時(shí)代，只要你有足夠的時(shí)間與精力瀏覽，無(wú)論是世界要聞、國(guó)家大事還是湖野山景、家長(zhǎng)里短、美妝配搭，各方面的信息無(wú)所不有。但是這些內(nèi)容中并沒有多少真正有意義有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)信息。一些光怪陸離、搞笑無(wú)厘頭的內(nèi)容持續(xù)博得了人們眼球關(guān)注。人們對(duì)這種快餐式信息的瀏覽無(wú)形擠占了深度閱讀與深度思考時(shí)間，也顛覆著人們長(zhǎng)久以來的審美判斷，不能不說是一種對(duì)生命的極大虛度與揮霍。

3.主流媒體的導(dǎo)向功能弱化。在融媒體時(shí)代，作為信息傳播受眾的普通人也可以借助各類自媒體平臺(tái)成為信息的制造者與傳播者，并以其個(gè)性化的展示與表達(dá)，贏得大批粉絲的關(guān)注，信息傳播平民化、大眾化。這雖然是社會(huì)進(jìn)步的一種表現(xiàn)，但是大批自媒體人的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)分流主流媒體的一批受眾，弱化主流媒體的地位和對(duì)社會(huì)輿論信息的導(dǎo)向功能。

三、融媒體時(shí)代彌補(bǔ)信息傳播疏漏的有效對(duì)策

1.堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)。在融媒體時(shí)代，海量信息不斷涌現(xiàn)，不斷影響著人們的思想與生活。無(wú)論如何，媒體人都應(yīng)該謹(jǐn)記崗位職責(zé)與社會(huì)使命，堅(jiān)持創(chuàng)作與傳播優(yōu)質(zhì)信息。一方面，在實(shí)踐工作中，媒體人不能為了追求熱點(diǎn)，盲目跟風(fēng)，粗制濫造信息，而應(yīng)以真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容吸引受眾，逐步提升媒體單位的社會(huì)公信力與社會(huì)影響力。另一方面，在堅(jiān)守弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀文化、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理念基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新，充分利用融媒體優(yōu)勢(shì)，有效整合相關(guān)媒體資源，創(chuàng)作出更多情感鮮明、意義積極的內(nèi)容滿足受眾的信息需求。

2.加強(qiáng)對(duì)全媒體人才和自媒體人才的培養(yǎng)。融媒體時(shí)代，我國(guó)許多媒體面臨著轉(zhuǎn)型、融合與升級(jí)的生存挑戰(zhàn)。而全媒體人才是成功應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)升級(jí)的主要力量。這就要求媒體單位注重對(duì)全媒體人才的培養(yǎng)，將全媒體人才培養(yǎng)作為一項(xiàng)重要的長(zhǎng)期任務(wù)。一方面在工作中發(fā)揮全媒體人才的才華，針對(duì)存在的問題，及時(shí)解決，有效提升其各方面的素養(yǎng)能力。另一方面，積極革新自媒體人的思想觀念，不斷提高自媒體人的政治覺悟與政治敏感度，拓展自媒體人的各項(xiàng)技能，使其接近全媒體人的標(biāo)準(zhǔn)，更好地為融媒體時(shí)代信息傳播服務(wù)。

3.做好市場(chǎng)媒體產(chǎn)品的質(zhì)量管控工作。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，離開了受眾與市場(chǎng)，媒體產(chǎn)品便無(wú)法銷售與傳播。就融媒體時(shí)代信息傳播來講，市場(chǎng)與受眾同等重要。要想彌補(bǔ)融媒體時(shí)代信息傳播的疏漏，相關(guān)媒體人員必須做好市場(chǎng)媒體產(chǎn)品的質(zhì)量管控工作。一方面在信息內(nèi)容創(chuàng)作上，堅(jiān)持積極向上，多謳歌與傳頌時(shí)代發(fā)展中的真善美，實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)導(dǎo)向功能；另一方面在用戶服務(wù)上，以“用戶至上”理念為日常行為指導(dǎo)，與用戶群體互動(dòng)交流，重視用戶體驗(yàn)，積極為用戶提供多樣化個(gè)性化的媒體產(chǎn)品，最大化滿足用戶的信息需求。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，近幾年來隨著微信、微博與抖音等各類新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體積極融合，彼此促進(jìn)，邁入融媒體時(shí)代。信息傳播在這個(gè)時(shí)代同其他事物一樣也發(fā)生了重大改變，人們?cè)谛畔@取方面擁有了更多自主選擇信息內(nèi)容與信息傳播渠道的權(quán)利，但與此同時(shí)信息傳播過程中的一些疏漏和問題，也愈加明顯。這就需要相關(guān)人員積極采取有效對(duì)策，從而科學(xué)、有效地將信息傳播出去，滿足廣大受眾多方面的信息需求。