廣播電視臺新聞記者的轉(zhuǎn)型策略

張新輝

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展給新媒體注入了新鮮的活力，隨著新媒體對傳統(tǒng)媒體不斷沖擊，傳統(tǒng)媒體目前正面臨著巨大的壓力。在當前形勢下只有找到一條合理的轉(zhuǎn)型道路才能在新媒體的沖擊下生存下來，電視媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是必然趨勢，所以新聞媒體記者應該根據(jù)實際情況去探索一條轉(zhuǎn)型之路。

一、以內(nèi)容為主，深度體現(xiàn)新聞的核心價值觀

新媒體的穩(wěn)步發(fā)展和進步使得媒體之間的競爭愈發(fā)激烈，這種競爭真正考驗一個媒體，所以在這種競爭下如何脫穎而出是電視媒體應該考慮的問題，電視媒體在這種背景下應該主要創(chuàng)新新聞內(nèi)容，體現(xiàn)“內(nèi)容為王”，推出高水準的新聞內(nèi)容，鞏固自己的優(yōu)勢。而電視新聞記者應該從新媒體崛起中找到新媒體的一些優(yōu)點，結(jié)合自己多年的報道經(jīng)驗進行新聞報道，改進傳統(tǒng)的報道方式。通過對觀眾的喜好進行分析，為觀眾推送他們喜歡的新聞報道。

內(nèi)容建設不可輕視，融合發(fā)展必須堅持“內(nèi)容為王”，推進內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，把精品意識貫穿于創(chuàng)作的全過程，力求在力所能及的范圍內(nèi)達到最佳的藝術(shù)效果?！皟?nèi)容為王”要求新聞媒體保證報道內(nèi)容的真實性和權(quán)威性，要求新聞記者對報道內(nèi)容真實性進行驗證，如今網(wǎng)絡上有太多的新聞媒體為了搶流量而制造虛假新聞，還有一些記者為了方便直接將網(wǎng)絡上的假新聞拿過來進行報道，時間久了，公眾對新聞媒體的信任度就下降了很多。所以對于一些熱度高的新聞，電視新聞記者首先要驗證新聞報道的真實性，然后進行進一步的報道，這不僅是對自己職業(yè)的尊重，還是對新聞受眾的負責，只有權(quán)威的、專業(yè)的報道才能得到受眾的認可，才能在新的時代浪潮中找到屬于自己的避風港。

電視節(jié)目傳播的對象是人，而人的精神價值、價值觀取向等往往依附在電視節(jié)目創(chuàng)作過程和最終的產(chǎn)品中，并由此得以傳承。因此，這使得新媒體在內(nèi)容高度和價值上很難與傳統(tǒng)媒體相比，這是傳統(tǒng)媒體不應舍棄的優(yōu)勢。

二、跟隨時代風向標，積極和新媒體合作

雖說新媒體對電視媒體的沖擊還在繼續(xù)上演著，但是新媒體的發(fā)展對電視媒體來說未必是一件壞事，電視新聞記者可以從另一個角度來看待這次變革，如果沒有新媒體的出現(xiàn)，那么電視媒體新聞質(zhì)量就不會有所提升，如果電視媒體長時間原地踏步、故步自封，那么遲早也會被其他媒體所淘汰。順應時代的發(fā)展才是當前主要的發(fā)展趨勢，新媒體有許多優(yōu)點值得電視媒體記者去學習，只有將新媒體的優(yōu)點與電視媒體的優(yōu)點結(jié)合在一起才可以在新時代背景下不斷向前發(fā)展。

新媒體與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體用戶之間可以進行實時的、有效的互動，而電視媒體只能單方向向用戶輸送信息，新媒體基于大數(shù)據(jù)技術(shù)協(xié)助向用戶推送其喜歡的新聞，而且用戶可以通過手機看新聞，非常方便快捷，而電視媒體的新聞播報是不具備這些優(yōu)勢的，所以電視新聞記者應該借鑒新媒體的這些優(yōu)勢對新聞報道的內(nèi)容和形式進行相關(guān)改進。除此之外，電視新聞記者應該多使用新媒體工具進行新聞創(chuàng)作，充分發(fā)揮新媒體創(chuàng)作的優(yōu)點。電視媒體記者不應該對新媒體有抵觸情緒，應該積極地去看待新媒體的興起并積極嘗試使用各種新媒體，在這些新媒體中尋找轉(zhuǎn)型的方向。

新媒體并不是面面俱到的，新媒體也有自己的缺陷，所以新媒體和電視媒體的合作也是大勢所趨，雙方在競爭和合作中才可以共同進步發(fā)展。媒體融合是電視節(jié)目創(chuàng)新的重要推動力，電視節(jié)目創(chuàng)新又是媒體融合的重要落腳點。隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目的時效性更強，內(nèi)容更豐富，形式更多樣化，傳播方式也更方便快捷。這使得傳統(tǒng)電視節(jié)目在市場份額中的比重不斷下降，新媒體模式正在成為媒體產(chǎn)業(yè)的新寵兒。

三、對縣級廣播電視臺記者進行技術(shù)培訓

電視臺可以選擇學習能力強的人去當前發(fā)展較好的電視媒體或者新媒體公司學習技術(shù)和運營方式，回來后對團隊進行培訓。目前，一些新聞記者對新媒體的認知本身還處于初級水平，所創(chuàng)作出來的新聞對公眾來說吸引力不夠大，所以應該適當?shù)靥嵘浾叩乃枷胨胶湍芰λ疁?，而且電視臺還可以設置相應的激勵體系，對表現(xiàn)突出的記者有一些實質(zhì)的獎勵，這樣可以激發(fā)記者學習的積極性和熱情，記者對學習的主動性提升了，本身的專業(yè)能力也會得到提升。記者的學習能力對電視臺轉(zhuǎn)型來說至關(guān)重要。學習培訓的內(nèi)容可以根據(jù)電視記者的能力、特點來選擇。除了培訓以外，記者應該增加自己的見識和知識水平，以更好地適應新媒體時代沖擊帶來的挑戰(zhàn)。

電視記者可以深入到社會中，深入到基層去學習新聞創(chuàng)作，因為新聞來源于生活，只有對群眾基本的生活狀態(tài)有一個細致的了解才能在日益激烈的競爭中找到轉(zhuǎn)型的方向，電視記者對生活觀察得越細致，對人們的需求了解就越深入，就可以根據(jù)他們的需求進行新聞創(chuàng)作，這樣的新聞才可以被多數(shù)人接受。

電視新聞記者是電視新聞創(chuàng)作過程中必不可少的一部分，所以電視媒體的轉(zhuǎn)型首要任務是讓電視新聞記者先行轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

雖然新媒體時代對電視臺媒體來說是一次巨大的沖擊，但是挑戰(zhàn)與機遇并存，電視臺記者應找準轉(zhuǎn)型的方向，了解觀眾的喜好，縮短轉(zhuǎn)型時間，牢牢抓住新聞創(chuàng)作的核心。此外，電視新聞記者應該具備高度的團隊意識，團隊將力量用到一處才可以鼎立潮頭。