向世界講好脫貧故事
——《中國日?qǐng)?bào)》扶貧報(bào)道特點(diǎn)探析

朱 賀

堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是我國當(dāng)前的重要任務(wù)。如何向世界講好扶貧故事，不僅關(guān)乎到多角度、立體化呈現(xiàn)我國國家形象，同時(shí)也關(guān)乎到如何有效設(shè)置國際議題、高效掌握國際話語權(quán)，為全球共同參與貧困治理提供重要借鑒。中國國際媒體中落地率最高的當(dāng)數(shù)《中國日?qǐng)?bào)》。本文通過對(duì)《中國日?qǐng)?bào)》扶貧新聞進(jìn)行內(nèi)容分析，試圖找出《中國日?qǐng)?bào)》扶貧報(bào)道呈現(xiàn)的特點(diǎn)與規(guī)律，給出針對(duì)性建議。

一、《中國日?qǐng)?bào)》“扶貧”報(bào)道的文本呈現(xiàn)

2017年，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。自黨的十九大之后，《中國日?qǐng)?bào)》對(duì)“扶貧”“脫貧攻堅(jiān)”進(jìn)行了內(nèi)容豐富、形式多樣的新聞報(bào)道。本研究選取了《中國日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版報(bào)紙中標(biāo)題中包含“脫貧”“減貧”的報(bào)道內(nèi)容，在《中國日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站檢索獲取了2017年10月18日至2019年5月18日間的49篇報(bào)道，從報(bào)道數(shù)量、標(biāo)題詞頻、報(bào)道體裁和報(bào)道主題四個(gè)維度進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，具體分析如下：

1.報(bào)道數(shù)量。在2017年10月黨的十九大召開的月份里，《中國日?qǐng)?bào)》的扶貧報(bào)道數(shù)量最多，為7篇。當(dāng)月，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中回顧了過去5 年的脫貧成果。因此，該月有關(guān)脫貧的新聞發(fā)布數(shù)量較多。從總體趨勢來看，“扶貧”報(bào)道數(shù)量呈下降趨勢，2018年報(bào)道數(shù)量最高為一個(gè)月6 篇，出現(xiàn)在3 月，該月兩會(huì)召開，“脫貧”作為熱門議題，成為代表委員熱議的焦點(diǎn)；下一個(gè)報(bào)道集中點(diǎn)出現(xiàn)在2018年10月，數(shù)量為5篇，正值黨的十九大召開一周年，展現(xiàn)一周年來扶貧成果的成就式報(bào)道較多。

2.標(biāo)題詞頻。對(duì)49 篇報(bào)道的標(biāo)題共337 個(gè)單詞進(jìn)行詞頻分析，可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)頻率最高詞組為“poverty alleviation（減少貧困）”，為9次，其次是同義詞組“poverty relief（貧困救濟(jì)）”，為6次，再就是“fight poverty（與貧困斗爭）”出現(xiàn)了5次。就單詞來看，“help（幫助）”出現(xiàn)了4 次，除此之外，“goal（目標(biāo)）”“war(戰(zhàn)爭)”“battle（爭斗）”和“steps（節(jié)奏、步伐）”分別出現(xiàn)了3次。

由此可見，《中國日?qǐng)?bào)》的扶貧報(bào)道從多角度立體化呈現(xiàn)了“扶貧”的內(nèi)涵，既展現(xiàn)了脫貧決心，也表明脫貧節(jié)奏不斷加快，同時(shí)也說明脫貧不只靠政府政策導(dǎo)向，還有多部門共同協(xié)助。

3.報(bào)道體裁?！吨袊?qǐng)?bào)》對(duì)于“扶貧”類新聞報(bào)道以消息為主，共38篇；其次是通訊和評(píng)論，分別為5篇；人物專訪為1篇。說明隨著時(shí)間的推移，報(bào)道體裁趨于多樣化，不單以簡單的消息為主，而是加入了多篇通訊文章，同時(shí)還對(duì)脫貧攻堅(jiān)采用了評(píng)論、人物專訪等報(bào)道形式，體裁更豐富，深度有所提高。

4.報(bào)道主題。對(duì)54篇報(bào)道進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，《中國日?qǐng)?bào)》的扶貧報(bào)道大致分為10個(gè)主題：

第一類報(bào)道從宏觀層面介紹脫貧成果，有18篇；第二類報(bào)道有9篇，主要是國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于扶貧工作下達(dá)的指示；第三類主題是貧困地區(qū)通過依托電子商務(wù)或當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，發(fā)展產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧，這類報(bào)道有7篇；第四類是阿里巴巴集團(tuán)、京東集團(tuán)和中國石化等本土企業(yè)對(duì)貧困地區(qū)施以援手的報(bào)道，共有5 篇；第五類是國際社會(huì)對(duì)中國扶貧工作現(xiàn)狀的正面評(píng)價(jià)，共4 篇；第六類報(bào)道圍繞中國政府幫助貧困地區(qū)開展電商等服務(wù)以實(shí)現(xiàn)脫貧展開，有3 篇；第七類報(bào)道是外國企業(yè)如可口可樂公司等對(duì)中國貧困地區(qū)的幫扶，有2 篇；第八類報(bào)道的主題是中國扶貧為全球貧困治理提供了成功示范，有2篇；第九類報(bào)道主題是對(duì)中央的扶貧文件進(jìn)行解讀，有2篇；第十類新聞報(bào)道的主題是嚴(yán)懲扶貧數(shù)據(jù)造假，有2篇，與上述提到的許多正面報(bào)道不同，這兩篇新聞報(bào)道帶有一定負(fù)面傾向。

二、新聞媒體如何向世界講好中國脫貧故事

1.精確理解“扶貧”內(nèi)涵。隨著我國扶貧工作的逐漸深入，“扶貧”的內(nèi)涵正經(jīng)歷深刻變化，減貧目標(biāo)更全面，扶貧主體更多元，扶貧對(duì)象的情況更復(fù)雜，新聞媒體在報(bào)道過程中需要緊跟最新工作形勢作出調(diào)整?！吨袊?qǐng)?bào)》近年來就格外關(guān)注電子商務(wù)、發(fā)展旅游等新形式扶貧的成果，關(guān)注市場機(jī)制下的扶貧方式創(chuàng)新，如金融信貸新政策、新科技與勞動(dòng)力對(duì)接等，以及其他非政府主體的參與，包括非政府組織、工商界、個(gè)人等。報(bào)道還注意關(guān)注貧困人口自我發(fā)展能力的提升，如加強(qiáng)教育培訓(xùn)、傳播先進(jìn)文化改變舊觀念等，拓展了扶貧的新內(nèi)涵。

此外，媒體在對(duì)外報(bào)道我國扶貧工作的過程中，也應(yīng)注意措辭表述，以免在跨文化交流的過程中引發(fā)不必要的誤會(huì)。例如，在對(duì)“扶貧”一詞的概念表述上，出現(xiàn)了“war（戰(zhàn)爭）”“fight（爭斗）”等詞，此類詞語的傾向性太過明顯，雖能表現(xiàn)出我國打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的堅(jiān)定決心，但在西方語境中容易造成對(duì)我國的誤解。

2.講“接地氣”的故事。在傳播全球化時(shí)代，“講故事”是對(duì)外話語傳播的重要手段，有效的傳播必須從會(huì)“講故事”開始?！胺鲐殹眻?bào)道更應(yīng)如此。需要找到扶貧故事的亮點(diǎn)，在對(duì)外傳播中實(shí)現(xiàn)最大傳播效果。如《中國日?qǐng)?bào)》記者胡永奇2017 年10 月21 日的新聞報(bào)道《扶貧工作正在家鄉(xiāng)的小山村里得到回報(bào)》，從記者的個(gè)人視角切入，描述了家鄉(xiāng)安徽省大別山的變遷，不僅從基礎(chǔ)設(shè)施的改善上展現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)擺脫貧困的巨大變化，也在生活細(xì)節(jié)的描寫上體現(xiàn)了貧困地區(qū)人民在精神生活上“脫貧”。

由此可見，轉(zhuǎn)變宏觀成就式報(bào)道方式，從細(xì)節(jié)著眼，從鮮明的個(gè)例說開，從小處入手激發(fā)國外受眾的情感共鳴，以講故事的方式娓娓道來的軟傳播更易于提升“扶貧”報(bào)道的對(duì)外傳播效果。

3.借船出海?！敖璐龊！笔侵概c他人合作，借用他人的資源來完成自己的事，這一概念為我國媒體提升對(duì)外傳播效果提供了新思路。在扶貧報(bào)道中，《中國日?qǐng)?bào)》就報(bào)道了可口可樂公司、聯(lián)合國婦女發(fā)展基金會(huì)對(duì)我國貧困地區(qū)的幫扶，同時(shí)還多次報(bào)道了聯(lián)合國等非政府組織和他國媒體對(duì)我國扶貧工作的正面評(píng)價(jià)。我國30多年的扶貧工作對(duì)全球減貧事業(yè)作出很大貢獻(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)增長、教育、公共衛(wèi)生、社會(huì)治理等方面的成就有目共睹。借他人之口來對(duì)我國扶貧工作的成就進(jìn)行評(píng)價(jià)，說服力和傳播效果顯然高于宣傳意味更強(qiáng)的成就式報(bào)道。

此外，《中國日?qǐng)?bào)》還數(shù)次采用外國記者采寫的扶貧報(bào)道，這也有利于增強(qiáng)報(bào)道本身的貼近性，增強(qiáng)在國際受眾心中的親近感。

4.主動(dòng)回應(yīng)引導(dǎo)輿論。國際議程設(shè)置能力在爭奪國際話語權(quán)的過程中尤為重要。部分西方國家主導(dǎo)國際議題，往往捏造“對(duì)外宣傳重于實(shí)際發(fā)展成果”等負(fù)面報(bào)道?！吨袊?qǐng)?bào)》主動(dòng)作出回應(yīng)，在某些地區(qū)脫貧數(shù)據(jù)造假問題上及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，闡明事實(shí)真相，同時(shí)表明中國政府對(duì)此絕不姑息的態(tài)度立場。此外，《中國日?qǐng)?bào)》的扶貧新聞多次報(bào)道了少數(shù)民族地區(qū)的進(jìn)展，切實(shí)展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐姆鲐毘晒宫F(xiàn)了中國“全面建成小康社會(huì)一個(gè)民族、一個(gè)家庭、一個(gè)人都不能少”的堅(jiān)定決心。

然而，從報(bào)道傾向上來看，《中國日?qǐng)?bào)》雖做到了正面報(bào)道為主，但負(fù)面報(bào)道和正面報(bào)道比例仍有些失調(diào)。若能把負(fù)面新聞做成正面啟示性的報(bào)道，或許會(huì)事半功倍，更有助于打破世界對(duì)中國的刻板印象，獲得更好的對(duì)外傳播效果。

5.從中國議題到國際議題。貧困不僅是中國的關(guān)鍵問題，也是全球性問題，扶貧工作的中國經(jīng)驗(yàn)將為世界提供參考。若想在報(bào)道中將中國的話語體系更好地融入國際話語體系中，首先需要找到中國議題與全球議題的切口，打通兩個(gè)體系?！吨袊?qǐng)?bào)》有關(guān)教育脫貧、保障婦女兒童權(quán)益、通過保護(hù)生態(tài)來實(shí)現(xiàn)脫貧的報(bào)道，都與國際議題在一定程度上相契合，實(shí)現(xiàn)了議題間的互通性。

三、結(jié)語

由此可見，在傳播全球化時(shí)代，國際新聞和國內(nèi)新聞的邊界日益模糊，呈現(xiàn)出國內(nèi)報(bào)道國際化的趨勢。從事對(duì)外報(bào)道的記者眼里的中國新聞不應(yīng)該是孤立的，而需要放眼全球，站在國際角度報(bào)道展現(xiàn)中國、報(bào)道世界。