低碳理念下的產(chǎn)品包裝設(shè)計分析

鄧 晨，耿慶芬，聶 兵

（廣州賽寶認(rèn)證中心服務(wù)有限公司，廣東 廣州 511370）

世界工業(yè)化進程的推進，產(chǎn)生了大量的有害氣體，導(dǎo)致全球氣候變暖，引發(fā)山洪、海嘯、泥石流等一系列自然災(zāi)害。而隨著一系列生態(tài)環(huán)境保護及建設(shè)相關(guān)政策的推出，低碳理念在不同行業(yè)被反復(fù)提及，設(shè)計行業(yè)亦是如此。低碳設(shè)計是指以環(huán)保為主導(dǎo)的設(shè)計方法。在設(shè)計中引入低碳理念，需要從外觀、技術(shù)、經(jīng)濟幾方面出發(fā)，做到多層次低碳環(huán)保的融合。設(shè)計師應(yīng)該秉持節(jié)約、低耗、可持續(xù)利用的原則，從原材料到設(shè)計再到生產(chǎn)，都應(yīng)該把環(huán)保放在第一位，從而有效減少對環(huán)境的污染。

1 低碳設(shè)計的意義

隨著我國各項經(jīng)濟發(fā)展的快速發(fā)展，人們對各方面的要求也在不斷提高。在過去幾十年里，我國處于高速發(fā)展階段，地球資源卻在不斷減少，人類逐漸意識到了能源危機。而隨著國家一系列生態(tài)環(huán)境保護及建設(shè)相關(guān)政策的推出，在不同行業(yè)建設(shè)中，人們開始尋求基于低碳理念的新生產(chǎn)方式，設(shè)計行業(yè)當(dāng)屬其中，“低碳設(shè)計”概念應(yīng)運而生。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)從低碳設(shè)計入手，助力國家節(jié)能排碳，從根本上改變?nèi)藗兊纳罘绞健Ｎ覈蠖鄶?shù)設(shè)計師在設(shè)計過程中不注重環(huán)境保護，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)過程中造成嚴(yán)重的環(huán)境問題，所以低碳設(shè)計就顯得尤為重要。在現(xiàn)代社會中，保護環(huán)境漸漸成為人們必須面對的問題，所以要把低碳藝術(shù)的理念融入到產(chǎn)品設(shè)計中。低碳設(shè)計不僅要注重對產(chǎn)品外部作用的改善，更要注重產(chǎn)品對于消費者和環(huán)境的影響，不單體現(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還涉及到加工技術(shù)、市場效益等領(lǐng)域，所以需要加強對產(chǎn)品美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、功能、對人的情緒影響等方面的考慮，需要從設(shè)計思路和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)上完全轉(zhuǎn)化設(shè)計形式，進而構(gòu)建更加系統(tǒng)完善的設(shè)計體系[1-2]。

2 低碳設(shè)計的原則

2.1 實現(xiàn)資源的最佳利用

該原則要求設(shè)計者要著眼于產(chǎn)品的整個生產(chǎn)流程，包括產(chǎn)品生產(chǎn)過程中減少資源損耗，產(chǎn)品使用中資源的利用率和壽命以及產(chǎn)品廢棄后的資源回收。

2.2 力求污染最小化

低碳設(shè)計需要在設(shè)計伊始便融入環(huán)保理念，如可降解材料的選擇、低碳技術(shù)的應(yīng)用等，而不只在生產(chǎn)末端處理污染。

2.3 均衡各利益關(guān)系。

設(shè)計的首要目的是提高產(chǎn)品的溢價，實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化。而設(shè)計中引入低碳理念，需要我們均衡經(jīng)濟利益、生態(tài)利益、社會利益三者之間的關(guān)系，并將對環(huán)境的污染降到最低。

3 低碳設(shè)計與傳統(tǒng)設(shè)計的區(qū)別

傳統(tǒng)設(shè)計是一種追求短期收益的設(shè)計。如何突出產(chǎn)品功能和降低成本是傳統(tǒng)設(shè)計的兩個重要發(fā)力點。傳統(tǒng)設(shè)計要求設(shè)計師盡最大努力將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益，在設(shè)計過程中，不注重甚至忽視產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、使用、廢棄和回收過程中可能造成的資源浪費、環(huán)境污染等問題。

低碳設(shè)計是具有社會責(zé)任心的設(shè)計。如何助力設(shè)計實現(xiàn)和兼顧生態(tài)保護是低碳設(shè)計中必須思考的問題。低碳設(shè)計在傳統(tǒng)設(shè)計需求的基礎(chǔ)上，要求設(shè)計師充分考慮產(chǎn)品生產(chǎn)全過程中的能源消耗與利用、產(chǎn)品的循環(huán)利用、環(huán)保技術(shù)和操作難度等。設(shè)計的目標(biāo)不僅僅在于追求商業(yè)價值，更多了一份保護生態(tài)環(huán)境的社會責(zé)任心。

4 低碳理念下產(chǎn)品包裝設(shè)計的特點

針對日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，各國政府制定一系列政策，迫使企業(yè)節(jié)能減排。同時，民眾低碳意識提升，使具有“低碳環(huán)保標(biāo)簽”的產(chǎn)品更易銷售，企業(yè)和消費者之間逐漸達成環(huán)保共識。低碳包裝設(shè)計是指在包裝設(shè)計中以減少CO2氣體排放為宗旨，以低污染、低消耗、低排放為前提的包裝設(shè)計[3]。低碳包裝設(shè)計能夠簡潔明了地突出產(chǎn)品的個性化特征，避免華而不實的過度包裝，延長產(chǎn)品的使用周期，實現(xiàn)技術(shù)-藝術(shù)-生態(tài)的結(jié)合。另外，低碳包裝設(shè)計能夠通過設(shè)計語言傳達低碳環(huán)保信息，提升全民低碳意識，促進低碳時代的到來。

5 低碳理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

我國雖位居世界第二包裝大國，包裝工業(yè)卻以高碳排放為代價，每年因包裝工業(yè)產(chǎn)生的碳排放令人堪憂。不同于傳統(tǒng)模式下的包裝設(shè)計，低碳包裝主要體現(xiàn)在它的低消耗性，特指可以多次利用、緩解腐化甚至再生的科學(xué)包裝[4]。低碳理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用主要體現(xiàn)在以下幾方面。

5.1 低碳包裝材料的應(yīng)用

產(chǎn)品包裝的基本功能是保護產(chǎn)品，材料是產(chǎn)品包裝設(shè)計的載體，而設(shè)計材料是否為低碳材料直接影響產(chǎn)品整個生命周期的環(huán)保值評定，選擇適合的包裝材料非常重要?？苫厥战到狻⒖裳h(huán)利用是低碳材料的特點。技術(shù)革新為包裝設(shè)計提供了豐富的材料選擇空間，紙質(zhì)包裝、金屬包裝、塑料包裝、木材包裝、陶瓷包裝等都是常見的包裝材料。其中，紙質(zhì)材料因其主要原料為植物纖維而具有得天獨厚的環(huán)保優(yōu)勢。天然的植物纖維不僅易于分解、可為土壤提供養(yǎng)分，而且具有一定的柔軟性，能很好地保護產(chǎn)品，紙質(zhì)材料在低碳材料中占有舉足輕重的地位，應(yīng)大力提倡。其次，新型可降解材料例如小麥秸稈塑料由小麥纖維制成，已經(jīng)大規(guī)模生產(chǎn)并應(yīng)用于食品及藥品包裝中。

5.2 優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)及造型設(shè)計

為了提升產(chǎn)品的附加值，我國過度包裝現(xiàn)象嚴(yán)重。如何減少過度包裝是低碳設(shè)計中的重要的一環(huán)。在實踐中，我們首先可以在工藝、材料上做減量化設(shè)計：合理設(shè)計用料體量，減少材料的用量，以降低資源損耗，減輕環(huán)境負擔(dān)。還要盡可能簡化加工工藝，工藝越復(fù)雜，生態(tài)負擔(dān)越重。如名片設(shè)計有覆膜、切角、燙金、壓印等工藝，每一項工藝都會增加資源和環(huán)境的負擔(dān)。而覆膜后的紙張難以進行紙膜分離，無法有效回收，在國外已被淘汰。另外把包裝設(shè)計成可拆卸也是不錯的途徑。當(dāng)包裝完成其保護產(chǎn)品的基本使命后，絕大多數(shù)會被丟棄。那么這些丟棄的包裝材料能否被回收利用變得至關(guān)重要，而設(shè)計可拆卸包裝，即使包裝材料本身不再有使用價值，但其可拆卸成不同的部件進行處理、回收，也可最大程度地實現(xiàn)資源的循環(huán)利用。

5.3 色彩情緒的運用

色彩元素是包裝設(shè)計中的重要元素。色彩具有情緒傾向，例如紅色具有緊張感，黑色則具有神秘感。綠色，是大自然的顏色，帶給人健康、輕松、愉悅的感覺。我們常常說綠色生態(tài)、綠色城市、綠色出行、綠色經(jīng)濟，這些詞同低碳生態(tài)、低碳城市、低碳出行、低碳經(jīng)濟意義相同，因此綠色已成為“低碳”的代表色。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，綠色可以有效傳達低碳理念。此外，從低碳的角度選擇一些貼近自然的色系，如天藍色、大地色等，也能帶給消費者享受環(huán)境、貼近自然的美好體驗，從而抓住消費者的眼球，激發(fā)購物欲望。雖然包裝設(shè)計需要引人注意，但也要注意色彩的融合性和統(tǒng)一性，避免過度用色，造成眼花繚亂、不知其意的后果。另外，多色印刷也會在一定程度上增加包裝成本。設(shè)計師不應(yīng)執(zhí)著于色彩的復(fù)雜程度，選擇單色設(shè)計還是多色設(shè)計，應(yīng)當(dāng)以畫面和諧為準(zhǔn)則。

5.4 圖形元素的應(yīng)用

圖形元素是包裝設(shè)計中另一個重要元素，分為具化圖形和抽象符號。具化圖形是直觀的表達方式，多采用實物圖片，能夠讓消費者準(zhǔn)確了解產(chǎn)品的實際情況；抽象符號是間接表達方式，需要設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品的圖形、圖像、行業(yè)、內(nèi)涵、特點等進行提煉概括，演化成特有的品牌符號，提煉后的元素具有很強的設(shè)計感，能夠提升品牌的高級感。低碳包裝設(shè)計要求設(shè)計師在兼顧產(chǎn)品商業(yè)語言表達的同時考慮低碳理念信息的傳遞。這種低碳理念信息的植入元素可以是具有環(huán)保內(nèi)涵的圖形圖片，也可以是結(jié)合低碳環(huán)保概念提取的圖形符號，甚至是簡單直接的可回收標(biāo)志。

6 結(jié)語

隨著我國“碳達峰”、“碳中和”目標(biāo)的制定，“低碳經(jīng)濟”概念已經(jīng)深入人心，“低碳設(shè)計”也已成為現(xiàn)代設(shè)計的新風(fēng)潮。消費者低碳潛意識的覺醒，需要包裝設(shè)計行業(yè)摒棄傳統(tǒng)設(shè)計模式，迎合市場和生態(tài)需求，不斷融入更多低碳理念，為保持生態(tài)平衡和維護自然環(huán)境而設(shè)計。低碳包裝設(shè)計是技術(shù)-設(shè)計-藝術(shù)的結(jié)合，在兼顧產(chǎn)品保護和美化的同時，傳遞低碳理念。選用易降解、低污染、可回收的生態(tài)環(huán)保材料為包裝設(shè)計的載體，輔以包裝結(jié)構(gòu)及造型上的優(yōu)化，并從視覺信息的傳遞上植入低碳內(nèi)容，實現(xiàn)包裝設(shè)計實用與生態(tài)價值的統(tǒng)一。社會的迅猛發(fā)展將我們的生活推上一個新的高度，同時也孕育著巨大的生態(tài)環(huán)境惡化風(fēng)險。提高全民低碳意識，是社會發(fā)展的需求。設(shè)計師應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，讓低碳理念以一種輕松愉悅的方式植入人心。只有把“節(jié)能減排”、“低碳環(huán)?！薄ⅰ把h(huán)利用”等理念融入到每個人的心中，才能真正實現(xiàn)綠色發(fā)展。