新媒體環(huán)境下少兒傳統(tǒng)文化節(jié)目的創(chuàng)新策略

施睿

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450018）

隨著時代的發(fā)展以及數(shù)字技術(shù)的成熟，“節(jié)目”已經(jīng)從傳統(tǒng)的媒體限制中跳了出來，成為互聯(lián)網(wǎng)以及移動設(shè)備等新興媒體平臺的寵兒。對于傳統(tǒng)的少兒以及電視迷來說，這是最好的時代同時也是最差的時代。怎樣抓住新媒體開放的機遇并對其進行大力創(chuàng)新，如何在商業(yè)和娛樂業(yè)中保持原創(chuàng)精神，充分發(fā)揮出少兒節(jié)目教學(xué)的作用，為廣大青少年觀眾們創(chuàng)造出傳統(tǒng)文化節(jié)目的內(nèi)容，仍然是我們需要思考的問題。

一、少兒傳統(tǒng)文化節(jié)目的發(fā)展概述

少兒傳統(tǒng)文化節(jié)目一直以來在教育方面始終發(fā)揮著潛移默化的作用，肩負(fù)著弘揚傳統(tǒng)文化的重任。早期少兒的傳統(tǒng)文化節(jié)目，由于時間的限制，節(jié)目形式比較簡單，而弘揚傳統(tǒng)中國文化只能通過經(jīng)典動畫片，或電視臺關(guān)于傳統(tǒng)文化課的教育、開課等方式來實現(xiàn)。后來，隨著中央和地方各級電視少兒頻道的建立和完善，傳統(tǒng)文化引入了更廣泛的傳播平臺，出現(xiàn)了許多新形式的少兒節(jié)目，比如說由央視少兒頻道推出的青少年勵志節(jié)目《中國少年說》、河南衛(wèi)視的《少林英雄》等，這些少兒傳統(tǒng)文化節(jié)目都以弘揚傳統(tǒng)文化為核心價值，以講究的內(nèi)容、開拓創(chuàng)新的形式和民族精神價值的內(nèi)核等方面表現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化底蘊的魅力。同時，隨著新媒體時代傳播環(huán)境的變化，少兒的傳統(tǒng)文化節(jié)目在傳統(tǒng)媒體的立場之外開辟了新的媒體傳播渠道，在一定程度上擴大了對傳統(tǒng)少兒文化節(jié)目的宣傳以及推廣。

隨著新媒體的不斷普及，傳統(tǒng)少兒電視節(jié)目的創(chuàng)作者以及生產(chǎn)者同時處在傳統(tǒng)媒介和新媒介交織的競爭環(huán)境中，這就說明了需要對節(jié)目創(chuàng)作的理念、思路和角度進行相應(yīng)的改進。近年來，少兒的受眾群體已經(jīng)在一定程度上轉(zhuǎn)向了新媒體，如果我們依然堅持傳統(tǒng)媒體的制作理念，在復(fù)雜的媒體環(huán)境中，我們的產(chǎn)品可能會出現(xiàn)“水土不服”的情況。免費點播廣播、互動娛樂、碎片化以及快餐式多屏廣播都是新媒體環(huán)境中收視模式的趨勢和變化。因此，少兒的傳統(tǒng)文化節(jié)目應(yīng)充分適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，比如說，將傳播的觀念從單一傳播的形式轉(zhuǎn)變?yōu)榛觽鞑サ男问?，讓觀眾們在觀看節(jié)目的同時也能夠有更多的參與感，并充分滿足多種互動媒體的需要。

二、在新媒體的環(huán)境下少兒類電視節(jié)目中存在的問題

（一）新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視節(jié)目觀眾的流失

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體也開始興起，因為它的內(nèi)容寬厚而豐富，同時也得到了眾多收視群體的青睞，許多企業(yè)也已經(jīng)開始投入應(yīng)用。通過互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體平臺，觀眾可以根據(jù)自己的喜好搜索他們的觀看需求。另外，由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣泛使用，傳統(tǒng)電視媒體也有強大的對手，因此，傳統(tǒng)電視媒體的收視率大幅下降。在傳統(tǒng)電視媒體的舊時代，由于技術(shù)不如今天先進，用戶不得不通過觀看電視節(jié)目來獲得視覺上他們想要的東西。同時，孩子看電視的同時也會吸引很多家長和他們一起看，這種傳統(tǒng)的電視節(jié)目吸引了大量的觀眾。隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，年輕的觀眾們可以用更多的方式滿足他們的觀看需求。但是現(xiàn)階段的新媒體環(huán)境中的信息過于支離破碎，如果用戶想滿足用戶的需要，他們必須多次搜索才能找到它。這會使孩子們的注意力難以集中。傳統(tǒng)電視節(jié)目也因此受到影響，他們的觀眾正在迅速流失，收視率也在大幅度呈現(xiàn)出下降趨勢。

（二）傳統(tǒng)少兒類電視節(jié)目的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

中國傳統(tǒng)的少兒節(jié)目正在迅速減少，這不僅是因為新媒體的興起，還因為節(jié)目內(nèi)容不夠創(chuàng)新。由于電視網(wǎng)的普及，中國有許多針對少兒的節(jié)目，但由于缺乏資金，大多數(shù)節(jié)目都不足以進行創(chuàng)新。許多電視頻道為幼兒提供同樣數(shù)量的節(jié)目，不是為了滿足他們的觀眾需求，而只是為了吸引更多的收看用戶，這不僅使節(jié)目內(nèi)容變得枯燥乏味，而且還難以吸引用戶。另外，一些電視頻道在傳統(tǒng)媒體中也不得不播放大量的動畫片和電視劇，因為這樣能在一定程度上節(jié)省資金，通過這種方式來取得一定的收視率，從而導(dǎo)致了少兒節(jié)目的數(shù)量嚴(yán)重不足，進而嚴(yán)重影響我們少兒傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)新以及收視觀眾的穩(wěn)定。

（三）傳統(tǒng)少兒類電視節(jié)目的定位不清晰

許多電視節(jié)目都希望制作出對收視率有影響的綠色、高質(zhì)量并且優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。但是鑒于目前的情況來看，許多電視頻道不清楚其節(jié)目自身的定位以及對收視群體的年齡定位，對觀眾年齡的估計通常會出現(xiàn)偏差。因此，在傳統(tǒng)少兒節(jié)目的制作過程中，既要保證節(jié)目的質(zhì)量，又要給觀眾準(zhǔn)確定位。根據(jù)對少兒電視收看團體的一項調(diào)查，目前為12 歲以下少兒制作的節(jié)目大多以少兒為對象，很難考慮到12 周歲以上的較大少兒。少兒電視節(jié)目的內(nèi)容過于簡單，對12 歲以上的少兒來說沒有吸引力，如果播放文化質(zhì)量高的節(jié)目，他們很難對其很快的理解。這會使一些大一點的孩子對電視的興趣無法激發(fā)，另外一方面，也很難促進孩子成長的需要。目前在少兒電視節(jié)目的方案擬訂方面缺乏創(chuàng)新，這也使方案無法擴大其覆蓋范圍，無法吸引更多少兒群體。

三、新媒體環(huán)境下少兒傳統(tǒng)文化節(jié)目的創(chuàng)新策略研究

（一）積極開通網(wǎng)絡(luò)新媒體通道

目前，新媒體的興起速度非?？?，在網(wǎng)絡(luò)平臺上充分實現(xiàn)了互動發(fā)展的趨勢。為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展并制作出優(yōu)質(zhì)的少兒電視節(jié)目，傳統(tǒng)電視節(jié)目可以將兩種媒體所產(chǎn)生的影響力與受眾的需要相結(jié)合。新媒體的興起已成為傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播和推廣的絆腳石，但是傳統(tǒng)電視的群體并沒有因此而被擊敗，同時，它已開始探索自己的潛在優(yōu)勢，并將其優(yōu)勢結(jié)合起來，尋找在新媒體環(huán)境中生存的方法。在發(fā)現(xiàn)了自己的不足之后，許多電視頻道開始對節(jié)目進行創(chuàng)新，由于現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，通過互聯(lián)網(wǎng)，它們可以為少兒收視群體提供娛樂、教育以及其他的需求。這一功能的出現(xiàn)，引起了許多家長和少兒收視群體的重視，也引起大多數(shù)電視節(jié)目的廣泛關(guān)注，并逐漸開始從這一方面改革自己的電視節(jié)目方案。同時，這一特色得到了推廣，使用這一特點的電視頻道數(shù)量正在迅速增加，這一創(chuàng)新嘗試值得許多電視頻道借鑒。

（二）堅持優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新工作

電視媒體業(yè)歷來多非常遵守傳播高質(zhì)量節(jié)目以及制作高品質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的相關(guān)要求。在新媒體的環(huán)境下，同樣也要堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為電視節(jié)目創(chuàng)作的核心。盡管新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺可以為用戶提供大量的信息資源，但網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的內(nèi)容質(zhì)量總體上是不均衡的。因此，少兒電視節(jié)目的質(zhì)量在少兒收視群體中得到了廣泛的關(guān)注，傳統(tǒng)的少兒電視節(jié)目可以給觀眾帶來更多高質(zhì)量的作品，在新媒體競爭中可以在這樣的競爭環(huán)境中占有一席之地。目前，我國的少兒電視節(jié)目得到了廣泛的普及，同時電視節(jié)目質(zhì)量高、數(shù)量少、傳輸?shù)挠绊懘?，造成這種局面的原因一方面是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的影響，另一方面是當(dāng)前的幼兒電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新而導(dǎo)致。

（三）對自身有準(zhǔn)確的定位，并樹立少兒類節(jié)目的特色

通過對傳統(tǒng)電視節(jié)目的分析得出，一個節(jié)目要想產(chǎn)生強大的影響力和傳播力，能否達(dá)到當(dāng)代電視觀眾的收視率是非常重要的。當(dāng)然，少兒電視節(jié)目也不例外。據(jù)說隔三年是一個代溝，因此，可以將少兒收視群體以三歲為一個單位來對其進行調(diào)查以及分析，通過對其進行調(diào)查分析，根據(jù)觀眾喜歡的節(jié)目和觀看時間來對節(jié)目進行創(chuàng)新，從而保證在一定程度上增強電視節(jié)目對少兒的吸引力。此外，少兒電視節(jié)目可以積極嘗試和探索，以反映頻道特點和電視節(jié)目較少的特點，從節(jié)目編排的概念出發(fā)，也可以使主持人在主持風(fēng)格上有所改變。

（四）注重少兒的真實需求

在少兒電視節(jié)目的制作過程中，要始終以少兒收視群體為中心，堅持以思維為主，最大限度地滿足少兒的需要，但必須克服成人思維，用少兒思維和少兒般的視角認(rèn)識世界，了解社會，才能對幼兒受眾群體進行調(diào)查，深入了解他們的心理特征。你還可以加入孩子們以前從未見過的元素，在情感和認(rèn)知上產(chǎn)生共鳴，增加他們對節(jié)目的興趣。孩子們對新事物仍有好奇心，所以在創(chuàng)作過程中應(yīng)該增加多樣性和寬容，尊重孩子的好奇心、讓孩子容易看節(jié)目，為孩子們提供一個綠色健康的成長環(huán)境。

結(jié)束語：當(dāng)前，科技發(fā)展非?？?，網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)正在緩慢崛起，由此將產(chǎn)生許多問題，我們應(yīng)該勇于面對，積極運用創(chuàng)新戰(zhàn)略為少兒提供高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。同時，由于新媒體加入，傳統(tǒng)媒體的收視率下降很快，不想被現(xiàn)代科技打敗，應(yīng)結(jié)合自身的發(fā)展特點和頻道優(yōu)勢，積極探索新的媒體環(huán)境下能夠反映頻道特色的節(jié)目，為少兒提供一個綠色和健康的發(fā)展群體。