融媒體環(huán)境下文化類節(jié)目的創(chuàng)新
——以河北衛(wèi)視《成語(yǔ)天下》節(jié)目為例

石玉煜

（河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050000）

一、前言

近幾年來(lái)，文化類節(jié)目成為電視節(jié)目中涌現(xiàn)出的一股清流，影響所及，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。但是，隨著此類節(jié)目數(shù)量的“井噴”，很多同質(zhì)化的文化節(jié)目陷入了“存在感”缺少的憂慮之中，一些品質(zhì)較高的節(jié)目也時(shí)常面臨著“酒香也怕巷子深”的窘境。與此同時(shí)，媒體的外部環(huán)境也發(fā)生了很大的改變。一直作為文化節(jié)目主戰(zhàn)場(chǎng)的電視媒體，其傳播地位不斷受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，新媒體以不斷自我革新的生命力，將越來(lái)越廣泛的用戶收至麾下。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合，面對(duì)新形勢(shì)新要求帶來(lái)的改變和機(jī)遇，如何乘勢(shì)而上，文化類節(jié)目的創(chuàng)新途徑是值得深思的問(wèn)題。

二、融媒體環(huán)境下文化類節(jié)目的困境

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新困難

同質(zhì)化是文化節(jié)目的問(wèn)題之一。以詩(shī)詞類節(jié)目為例，2013 年《中華好詩(shī)詞》開播時(shí)，還是詩(shī)詞類文化節(jié)目的一枝獨(dú)秀。到2017 年，就有了《詩(shī)詞大會(huì)》《詩(shī)書中華》《唐詩(shī)風(fēng)云會(huì)》《詩(shī)歌之王》《向上吧，詩(shī)詞》等眾多詩(shī)詞類節(jié)目。以朗讀為創(chuàng)作核心的節(jié)目也有《見字如面》《朗讀者》《念念不忘》《閱讀悅美》《穿越時(shí)空的回信》《一封家書》等多個(gè)節(jié)目。除了題材撞車之外，文化類節(jié)目在環(huán)節(jié)構(gòu)架、嘉賓選擇、包裝設(shè)計(jì)上存在著一定的同質(zhì)化。大量同質(zhì)化的文化節(jié)目集中釋放，不僅造成了資源的過(guò)度消耗，也給觀眾帶來(lái)了審美疲勞。

（二）熱度下降，門檻提升

經(jīng)過(guò)對(duì)近幾年文化類節(jié)目的整合，我們發(fā)現(xiàn)，不少文化類節(jié)目?jī)H僅制作了一兩季之后，就因?yàn)轭}材、運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題難以繼續(xù)；一些堅(jiān)持了四五季的文化類節(jié)目，熱度和影響力較之前也出現(xiàn)了下滑。雖然文化類節(jié)目依舊存在“爆款”，但是“爆款”越來(lái)越向頂級(jí)平臺(tái)集中。以中央電視播出的《國(guó)家寶藏》來(lái)說(shuō)，這樣一檔現(xiàn)象級(jí)的文化節(jié)目集合了國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的文化資源、最具人氣的流量藝人、最優(yōu)秀的制作班底以及國(guó)家級(jí)的播出平臺(tái)。它的成功模式對(duì)省級(jí)衛(wèi)視，特別是二、三線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)很難效仿。同時(shí)，因?yàn)橛辛恕秶?guó)家寶藏》這樣的標(biāo)桿節(jié)目，使得觀眾對(duì)文化節(jié)目的期待和審美越來(lái)越高，其他衛(wèi)視要想打造一檔有質(zhì)感、有存在感、有價(jià)值感的文化節(jié)目的門檻越來(lái)越高。

（三）碎片化觀看 難以下沉

除了文化節(jié)目自身的因素外，外部環(huán)境的變化對(duì)節(jié)目的影響也很大。融媒體環(huán)境下，傳播渠道的多樣性打破了人們接收信息時(shí)間和空間上的局限，也給人們的觀看習(xí)慣帶來(lái)了新的變化——收看時(shí)間碎片化。為了迎合人們新的收看習(xí)慣，新媒體在內(nèi)容提供上也越來(lái)越碎片化。公眾號(hào)上能夠獲得10 萬(wàn)+閱讀量的文章，閱讀時(shí)間大多不會(huì)超過(guò)五分鐘；抖音等短視頻網(wǎng)站，大部分視頻在30 秒以內(nèi)，59 秒則被認(rèn)為是長(zhǎng)視頻。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，以文化類節(jié)目為例，大部分節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)了60 分鐘。這樣的節(jié)目體量，顯然通過(guò)碎片化的時(shí)間是無(wú)法完整觀看的。同時(shí)，生活節(jié)奏快，時(shí)間碎片化，讓人們能夠集中注意力的時(shí)間越來(lái)越短，越來(lái)越?jīng)]有耐心去觀看一個(gè)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)、內(nèi)容完整的節(jié)目，這對(duì)于需要沉下心慢慢感悟，細(xì)細(xì)品味的文化類節(jié)目而言，更是沉重的打擊。

就當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，文化類節(jié)目的市場(chǎng)看似繁花似錦，實(shí)際面臨著很大的挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢(shì)新要求帶來(lái)的改變和機(jī)遇，文化類節(jié)目的創(chuàng)新途徑是值得深思的問(wèn)題。本文將以河北衛(wèi)視《成語(yǔ)天下》節(jié)目為例，研究和探索融媒體環(huán)境下文化類節(jié)目創(chuàng)新的新途徑。

三、文化類節(jié)目的創(chuàng)新途徑

（一）主題核心 體現(xiàn)時(shí)代意義

一檔優(yōu)秀的文化節(jié)目應(yīng)該具備哪些要素呢？理清楚這些才能為文化類節(jié)目的創(chuàng)新提供根本的指導(dǎo)方向。全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話中強(qiáng)調(diào)，“把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來(lái)、展示出來(lái)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)。”在文化節(jié)目中挖掘時(shí)代意義，這為文化類節(jié)目的創(chuàng)新提出了時(shí)代要求。

成語(yǔ)是中國(guó)漢字語(yǔ)言詞匯中定型的詞，很多成語(yǔ)短短四個(gè)字就代表了一個(gè)故事、典故，甚至是句子，這些凝練的語(yǔ)言不僅有濃縮的美感，也沉淀了中華文化幾千年的智慧。因此在面對(duì)“成語(yǔ)”這個(gè)題材時(shí)，《成語(yǔ)天下》節(jié)目組自策劃起就將挖掘文化內(nèi)核、推廣成語(yǔ)文化作為節(jié)目的根本。從節(jié)目設(shè)置上我們可以看到，節(jié)目的主持人是成語(yǔ)推廣人；28 位選手沒有晉級(jí)和淘汰，都是成語(yǔ)的推廣者；環(huán)節(jié)設(shè)置不側(cè)重于比賽競(jìng)技，而是注重成語(yǔ)故事的挖掘，精神內(nèi)涵的推廣。在成語(yǔ)“孟母三遷”中，我們看到了中國(guó)人自古對(duì)于教育的重視，對(duì)于家教、家風(fēng)的培養(yǎng)；成語(yǔ)“一諾千金”，讓我們讀懂了中國(guó)人對(duì)于誠(chéng)信的堅(jiān)守和傳承；“開卷有益”，讓我們認(rèn)識(shí)到讀書的益處；“精衛(wèi)填?！弊屛覀兏惺懿晃菲D難險(xiǎn)阻，矢志不移的決心和毅力。一個(gè)個(gè)成語(yǔ)，一段段故事，像一幅畫卷慢慢展開，描繪出中國(guó)人幾千來(lái)的精神世界。這些精神，在當(dāng)今社會(huì)依舊有著鼓舞人心的力量，依然是指導(dǎo)人生的精神坐標(biāo)，具有展示和傳承的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）環(huán)節(jié)設(shè)置 兼具故事性與娛樂(lè)性

一直以來(lái)，文化類節(jié)目被認(rèn)為是曲高和寡的高冷節(jié)目，《成語(yǔ)天下》節(jié)目自創(chuàng)辦起，在文化題材電視化表現(xiàn)手段上不斷創(chuàng)新，通過(guò)具有故事性、娛樂(lè)性的環(huán)節(jié)設(shè)置，增加節(jié)目的觀賞性，努力做到曲高和眾！

以游戲環(huán)節(jié)為例，《成語(yǔ)天下》第一季和第二季的節(jié)目中，原創(chuàng)了幾十個(gè)游戲環(huán)節(jié)，如看圖識(shí)成語(yǔ)、成語(yǔ)地圖、戲說(shuō)成語(yǔ)題等，真正做到了形式多樣，寓教于樂(lè)，在同類型節(jié)目中具有很高的辨識(shí)度。其中最讓觀眾津津樂(lè)道的是《成語(yǔ)天下》將表演引入節(jié)目中，在“戲說(shuō)成語(yǔ)”“各執(zhí)一詞”的環(huán)節(jié)中，一位位形象生動(dòng)的古人穿越歷史長(zhǎng)河來(lái)到舞臺(tái)中，通過(guò)情景短劇的形式，呈現(xiàn)歷史故事。無(wú)論是“孟母三遷”中的用心良苦，還是“鴻門宴”里的殺機(jī)四伏，這些史書中記載的文字片段，通過(guò)現(xiàn)代編劇的改編、舞臺(tái)形式的包裝和演員生動(dòng)的演繹，穿越千年，在舞臺(tái)上重現(xiàn)光芒。觀眾在喜劇表演的氛圍里，了解了這些成語(yǔ)的來(lái)龍去脈和人物典故。這些環(huán)節(jié)不僅增強(qiáng)了節(jié)目的故事性、娛樂(lè)性、觀賞性，其鮮明的特點(diǎn)，也增強(qiáng)了節(jié)目的標(biāo)識(shí)性、傳播力、影響力。

（三）從傳播角度倒推內(nèi)容創(chuàng)作

從前，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，視聽節(jié)目的播出標(biāo)志著傳播的結(jié)束；而在融媒體時(shí)代，視聽節(jié)目的播出意味著一個(gè)全新的開始。在融媒體環(huán)境下，文化類節(jié)目要有熱度、有影響力，必須把握二次傳播的機(jī)會(huì)。因此，《成語(yǔ)天下》在策劃初期，就有意識(shí)的在內(nèi)容創(chuàng)作中借鑒融媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)傳播倒推內(nèi)容創(chuàng)作。

1.選手選擇 自帶話題

《成語(yǔ)天下》第一季有28 位選手，第二季有20 位選手。在“群像”的塑造上，節(jié)目組更注重對(duì)選手特色的挖掘，通過(guò)對(duì)他們自身屬性的挖掘引發(fā)看點(diǎn)和話題。如第一季的選手張樸，他是兵器科學(xué)與技術(shù)專業(yè)博士后，現(xiàn)任國(guó)家海洋工程高級(jí)工程師一職，參與了很多國(guó)防科研項(xiàng)目的研發(fā)。他在節(jié)目中談到工作時(shí)，說(shuō)道“國(guó)之重器，是拿來(lái)用的，而不是拿來(lái)說(shuō)的”。短短一句話，就讓人感受到了一位工程師所肩負(fù)的職責(zé)與內(nèi)心的榮耀。這段話經(jīng)過(guò)二次傳播，全網(wǎng)播放量達(dá)457 萬(wàn)，互動(dòng)超過(guò)11 萬(wàn)。

優(yōu)雅知性的旅美畫家周心怡，參加節(jié)目之初她的微博粉絲就有60多萬(wàn)，在社交媒體上很有人氣。在節(jié)目中，她坦言此次回國(guó)參賽，一方面是對(duì)成語(yǔ)的熱愛，一方面是回家鄉(xiāng)趙縣尋根，并用洛杉磯味道的趙縣方言講“我是趙縣人”，在社交媒體上引發(fā)好評(píng)。來(lái)自印度尼西亞的留學(xué)生馬曠龍，因答不出“出口成章”，急壞了主持人。主持人現(xiàn)場(chǎng)反復(fù)教學(xué)，最后以失敗告終，直言“我太難了！”，此段視頻在社交媒體上熱議不斷。這些自帶“熱搜”屬性的選手，為節(jié)目增加的色彩，也為節(jié)目的二次宣傳帶來(lái)了先天的優(yōu)勢(shì)。

2.環(huán)節(jié)設(shè)置 易于拆條

《成語(yǔ)天下》在最初策劃時(shí)，就有意識(shí)的設(shè)置了一些適于在融媒體環(huán)境下傳播的環(huán)節(jié)。其中，“試說(shuō)新語(yǔ)”“星羅棋布”就是兩個(gè)典型的環(huán)節(jié)。

“試說(shuō)新語(yǔ)”的環(huán)節(jié)規(guī)則是：選手要在一分鐘的時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)成語(yǔ)故事，如果能夠成功答出三個(gè)及以上的關(guān)鍵詞，并獲得現(xiàn)場(chǎng)一位老師的認(rèn)可即可過(guò)關(guān)。這樣設(shè)置是基于兩方面的考慮：第一，時(shí)間設(shè)定在一分鐘以內(nèi)，符合短視頻傳播的時(shí)長(zhǎng)要求。太短成語(yǔ)故事很難講述完整，太長(zhǎng)則不易于在網(wǎng)絡(luò)上傳播。第二，選手的自由講述，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，沒有風(fēng)格限定，只要答出關(guān)鍵詞即可。這給予了選手們很大的發(fā)揮空間，講述的過(guò)程也成為了他們個(gè)性展示的舞臺(tái)。有學(xué)霸型選手，講述的滔滔不絕、有條有理，連時(shí)間都控制的分秒不差；有應(yīng)試型選手，在15 秒的時(shí)間內(nèi)，用最精簡(jiǎn)的語(yǔ)言答出了所有關(guān)鍵詞；有“炫技”型選手，旁征博引，講述了大段背景卻沒能講完整個(gè)故事。一分鐘的時(shí)間，激發(fā)了選手答題的潛能，也將選手的個(gè)性展示的淋漓盡致。

3.題目選擇 引發(fā)共鳴

引發(fā)共鳴是熱搜視頻的殺手锏之一。為了讓節(jié)目在二次傳播時(shí)能夠讓觀眾共情，《成語(yǔ)天下》在題目選擇上用盡了“心機(jī)”。

“戲說(shuō)成語(yǔ)”中有一場(chǎng)戲是“孟母三遷”，節(jié)目組之所以選擇“孟母三遷”這個(gè)成語(yǔ)進(jìn)行演繹，一方面是看中這個(gè)成語(yǔ)有趣的故事，另一方面是因?yàn)樗劢沽水?dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)之一——教育。圍繞著“教育”這個(gè)話題，9 歲的小選手李美瑤講述了自己的媽媽背著自己往返兩地求學(xué)的故事，“正值暑假，你家孩子報(bào)補(bǔ)習(xí)班了么？這位媽媽的做法引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議?。?！”，這條視頻經(jīng)過(guò)釋放后，全網(wǎng)播放量達(dá)311 萬(wàn)，互動(dòng)超過(guò)8 萬(wàn)。

在后續(xù)的題目中，“孟子想要休妻的原因是什么？”引發(fā)了選手們關(guān)于現(xiàn)代婚戀觀的集體討論，其中一位女選手更是語(yǔ)出驚人?！皯賽壑心信P(guān)系如何處理？看她如何一語(yǔ)致勝??！”這條視頻在網(wǎng)絡(luò)釋放后，立刻引起了熱議,該條視頻的全網(wǎng)播放量已達(dá)到330 萬(wàn)，互動(dòng)超過(guò)10 萬(wàn)。

尊重媒體的傳播規(guī)律，探索融媒體格局下的創(chuàng)新之路，積極使用融合傳播的的傳播手段，借力打力，為《成語(yǔ)天下》的創(chuàng)新之路找到了新的途徑，也為文化節(jié)目高而不冷，叫好又叫座，提供了價(jià)值示范。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下，電視播出結(jié)束不再是節(jié)目的終點(diǎn)而是起點(diǎn)。隨著新一輪技術(shù)的革新，媒體行業(yè)面臨著重新洗牌，電視媒體依舊大有可為。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新，生產(chǎn)更多適合融媒體傳播的內(nèi)容，借助融媒體多渠道多角度的傳播方式，文化類節(jié)目不僅可以“活”下去，并且能夠“火”起來(lái)。