探索攝影在電子商務(wù)中的新應(yīng)用

黃彩娥

（廣州工商學(xué)院 商學(xué)院，廣東 廣州 510850）

雖然突如其來、井噴式爆發(fā)的新冠疫情至今仍然沒有減緩跡象，大大阻礙了人們的出行、聚集和出游，嚴(yán)重妨礙了大家的工作、學(xué)習(xí)、生活和社會(huì)交往，但電子商務(wù)在全世界的迅猛發(fā)展，特別是近年跨境電子商務(wù)，國(guó)際電子商務(wù)依然在快速發(fā)展。世界箱包生產(chǎn)基地——廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)，新出現(xiàn)的諸多電子商務(wù)攝影室，就明顯表明電子商務(wù)行業(yè)對(duì)電子商務(wù)攝影師、電子商務(wù)圖片處理師、電子商務(wù)模特這樣的電子商務(wù)新職業(yè)的極大需求。如果對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)店稍加關(guān)注，就可以看到電子商務(wù)攝影，已經(jīng)成為攝影行業(yè)最大商業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，而且是范圍最廣、門類最多的商業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)。

網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為一種新時(shí)尚。在我國(guó)的當(dāng)下，即使很多大爺大媽都會(huì)用智能手機(jī)“網(wǎng)上淘寶”，就連小胡同擺設(shè)的蔬菜、水果攤位，都使用了支付寶、微信掃碼支付，更不用說追求時(shí)髦時(shí)尚的青年學(xué)生、富足自信的中年人了。眾所周知，網(wǎng)上商店推出的銷售產(chǎn)品不是實(shí)物，而是實(shí)物產(chǎn)品的照片和視頻，人們通過觀看網(wǎng)店上傳的這些產(chǎn)品照片和視頻來選購(gòu)商品，確定購(gòu)買。所以，網(wǎng)店上傳的商品照片和視頻，是否能完美體現(xiàn)商品的質(zhì)感、質(zhì)量、功能和用途，甚至表現(xiàn)商品的設(shè)計(jì)制作工藝、價(jià)值和精神內(nèi)涵，是決定網(wǎng)店實(shí)物產(chǎn)品銷售率的關(guān)鍵和重要環(huán)節(jié)。

數(shù)碼照相機(jī)的自動(dòng)化和智能化功能，大大降低了攝影入門的門檻，加之智能手機(jī)的普及，平常經(jīng)?？梢钥吹剑藗?cè)诰鄄?、聚?huì)、開會(huì)、旅游時(shí)，甚至在小區(qū)、街道、公園等美景區(qū)域經(jīng)過、散步和行走時(shí)，隨時(shí)都可以舉起手中的智能手機(jī)或者照相機(jī)進(jìn)行拍照留影，所以，很多人很容易產(chǎn)生這樣一種錯(cuò)覺——攝影，就是普通的照相，平平凡凡，人人都會(huì)，為什么還要在高校開設(shè)課程，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)攝影知識(shí)呢？

攝影果真就這么簡(jiǎn)單嗎？

《大學(xué)攝影教程》（第二版）作者指出：攝影是一門大學(xué)問，涉及光學(xué)、化學(xué)、物理、精密機(jī)械、自動(dòng)化控制、計(jì)算機(jī)、藝術(shù)造型、美學(xué)思維等眾多知識(shí)，而且從誕生之日起，攝影術(shù)就緊緊跟隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展，一直代表著時(shí)代科技水平的高度。

如果說“攝影術(shù)緊緊跟隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展，一直代表著時(shí)代科技水平的高度”，那么攝影需要使用的照相機(jī)就集中體現(xiàn)著時(shí)代科技水平高度的最新科技產(chǎn)品，是充分體現(xiàn)當(dāng)前階段的科技水平的結(jié)晶。相比較傳統(tǒng)的照相機(jī)，目前數(shù)碼照相機(jī)可以采用的拍攝模式，其功能增強(qiáng)增大了太多太多，其自動(dòng)化和智能化確確實(shí)實(shí)降低了大眾攝影入門的難度，普及了照相機(jī)的使用，但照相機(jī)功能的不斷改進(jìn)和提升，也同時(shí)為專業(yè)攝影師的創(chuàng)作高度和深度，拓展出更加寬廣的應(yīng)用范圍和更多用途，對(duì)專業(yè)攝影師同樣提出更高的挑戰(zhàn)和要求。即使專業(yè)攝影師，停止學(xué)習(xí)和進(jìn)步，也將面臨被淘汰。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在確實(shí)很多人在使用智能手機(jī)、卡片機(jī)，甚至數(shù)碼單反相機(jī)進(jìn)行拍攝，但很多人就是憑借數(shù)碼照相機(jī)的高度自動(dòng)化和智能化，使用其全自動(dòng)拍攝模式。全自動(dòng)拍攝模式，又稱為“傻瓜模式”，所謂的“傻瓜模式”，直白說，就是攝影“傻瓜”——根本不懂?dāng)z影的白丁，都可以使用這種模式進(jìn)行拍攝。這樣的拍攝，完全借助于照相機(jī)中的微電腦為拍攝人自動(dòng)準(zhǔn)備好了一切拍攝調(diào)整，不需要再進(jìn)行任何設(shè)置，也就是說照相機(jī)自動(dòng)設(shè)置了光圈、快門速度、白平衡、對(duì)焦、感光度等等，拍攝人只需按快門就可以進(jìn)行拍攝了。這樣拍攝出來的影像顯示基本符合拍攝要求。但拍攝者即談不上用光，也不曉得構(gòu)圖和如何取景。失去使用者人的主觀能動(dòng)性，更談不上形式美感，藝術(shù)創(chuàng)作了。僅僅進(jìn)行這樣的拍照，就認(rèn)為是把握了攝影技術(shù)和技巧，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

攝影是什么？攝影是“光的寫作”，更精確的表述是“用光線繪畫”，是一種利用高新技術(shù)的深?yuàn)W藝術(shù)。攝影有自己的一整套完善的知識(shí)體系，攝影技術(shù)和技巧，需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)、努力實(shí)踐才能學(xué)會(huì)和掌握。攝影從誕生至今只經(jīng)歷了一百七十多年的歷史，這在人類長(zhǎng)河中只是短暫的一剎那，而它作為現(xiàn)代文化的視覺媒體，對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生巨大影響。隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，攝影應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，攝影概念的內(nèi)涵和外延都在不斷擴(kuò)展，在不同的時(shí)期、不同地域、不同領(lǐng)域中，攝影有著不同的功能和作用。

隨著現(xiàn)代電子影像技術(shù)、數(shù)字傳媒技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，整個(gè)世界都成為視覺對(duì)象。有人斷言，21 世紀(jì)，是圖像時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)代人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入視覺文化時(shí)代。影像與生俱來的跨地域、跨民族、跨文化的交際能力，日益受到人們的關(guān)注。圖像信息以其最具真實(shí)度和直觀性的特點(diǎn)，在信息傳播和交流中擔(dān)任著極為重要的角色，從電影到電視、從照相機(jī)到手機(jī)、從平面到多媒體等等，都說明了這一點(diǎn)。毋庸置疑，攝影攝像正在成為當(dāng)今社會(huì)人們必須掌握的基本技能，成為各行各業(yè)工作中常用和主要的信息采集工具。所以，《大學(xué)攝影教程》作者認(rèn)為：“攝影是當(dāng)前大學(xué)生應(yīng)該具備的素質(zhì)和技能，一個(gè)大學(xué)生若是不掌握基本的攝影技藝，在未來的工作中肯定會(huì)受到諸多的限制”。

對(duì)于電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，網(wǎng)店電子商務(wù)平臺(tái)的建立、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和制作、視頻設(shè)計(jì)與制作、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)制作、網(wǎng)店裝修和美化等等，都是其核心課程。而這些核心課程的學(xué)習(xí)和掌握，在于其基礎(chǔ)技術(shù)課程——商品攝影和商品圖像處理。這些課程的學(xué)習(xí)，不僅僅是美學(xué)觀念和審美能力培育，同時(shí)還是學(xué)習(xí)借鑒、吸收營(yíng)養(yǎng)、開闊視野、打開思路、豐富創(chuàng)作思想、增強(qiáng)創(chuàng)作能力的重要途徑，更重要的是培訓(xùn)學(xué)生如何從浩瀚的商品產(chǎn)品中，用攝影攝像、圖片處理技術(shù)和技能，獲取再創(chuàng)造活動(dòng)的素材和資料——沒有這些技術(shù)技能，只能照葫蘆畫瓢，照搬照抄；有了這些信息采集工具，就可以做出具有時(shí)代感、具有藝術(shù)形式美的電子商務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)網(wǎng)站、電子商務(wù)廣告，手段和意識(shí)上具備創(chuàng)新，才能具有真正設(shè)計(jì)意義上的創(chuàng)新。所以，基礎(chǔ)課程是核心課程學(xué)習(xí)和掌握的技術(shù)支撐，努力學(xué)好和掌握基礎(chǔ)技術(shù)和技能，才能在設(shè)計(jì)上得心應(yīng)手。

攝影是藝術(shù)，同時(shí)也是高新技術(shù)。掌握攝影技術(shù)技巧，即需要努力學(xué)習(xí)，認(rèn)真掌握其技術(shù)技能，借鑒了各種藝術(shù)創(chuàng)作形式，形成了自己的知識(shí)體系；更需要大量的實(shí)踐練習(xí)。

以前網(wǎng)店規(guī)模比較小時(shí)，商品攝影、商品圖片處理、商品模特，由網(wǎng)店老板自己承擔(dān)和搞定，拍攝商品單調(diào)和單一，受到技術(shù)和人員局限，上傳的圖片缺乏美感，無法講究技術(shù)性和藝術(shù)性?，F(xiàn)在，隨著電子商務(wù)規(guī)模在全世界拓展，出現(xiàn)了專業(yè)的商品攝影師，商品攝影師、商品圖片處理師和商品模特，有條件提升商品攝影作品的技術(shù)性和藝術(shù)性，服務(wù)于網(wǎng)店的空間和范圍將要大大提升。

商品攝影，不完全等同于攝影，商品攝影師也完全不等同于以前的專業(yè)攝影師。但商品攝影可以繼承、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的攝影技術(shù)；借鑒和創(chuàng)新現(xiàn)在的商品攝影技術(shù)技能。它是攝影技術(shù)在商業(yè)的最新應(yīng)用領(lǐng)域，也是一個(gè)前所未有的廣闊領(lǐng)域，充滿了調(diào)整和機(jī)遇。舉例來說，銷售服裝的網(wǎng)店，服裝圖片，雖然絕大多數(shù)都使用了電子商務(wù)人體模特，你可以看到，沒有人物模特要遜色很多。但它完全不同于人像攝影。人像攝影，最高層次是通過人物的表情和外表深刻揭示人的內(nèi)在的精神境界和表現(xiàn)內(nèi)心世界；而服裝攝影雖然借助人體模特，要表現(xiàn)的卻是商品服裝自身，借助模特的人體行為、動(dòng)作和姿態(tài)，表現(xiàn)服裝穿著的整體效果和各個(gè)細(xì)節(jié)，提示人們服裝的使用場(chǎng)所和環(huán)境，并用模特的氣質(zhì)和容貌，表現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)師通過設(shè)計(jì)賦予服裝的特殊神韻、包含的精神內(nèi)涵以及體現(xiàn)的人物個(gè)性特點(diǎn)。創(chuàng)作的著眼點(diǎn)完全不同，當(dāng)然使用的拍攝技術(shù)和方法就不一樣。我們要充分認(rèn)識(shí)到：從網(wǎng)店銷售員轉(zhuǎn)變成商品攝影師并不是一件容易的事情。重視攝影技術(shù)的學(xué)習(xí)和掌握，重視創(chuàng)新意識(shí)的培訓(xùn)和培養(yǎng)，開拓商品攝影的方式方法。成為成功的商品攝影師任重而道遠(yuǎn)。

電子商務(wù)有多大市場(chǎng)，為電子商務(wù)網(wǎng)店服務(wù)的各種技術(shù)技能應(yīng)用就有多大的應(yīng)用?！百I全球、賣全球”。電子商務(wù)快速發(fā)展促進(jìn)商品攝影快速發(fā)展，商品攝影的發(fā)展又促進(jìn)電子商務(wù)深入發(fā)展，二者相輔相成，相互促進(jìn)。商品攝影需要在電子商務(wù)的實(shí)踐中發(fā)展、壯大、形成自己獨(dú)特的知識(shí)系統(tǒng)和完整技術(shù)系統(tǒng)。

有志于成為未來成功商品攝影師的人們，努力奮斗吧！