網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的特點(diǎn)與傳播成效的提升策略

張麗

（昆明市盤龍區(qū)融媒體中心，云南 昆明 650000）

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞傳播也在不斷發(fā)展。傳統(tǒng)新聞傳播在時(shí)間和空間限制方面遠(yuǎn)不如在線新聞傳播。公眾可以方便地使用電腦和手機(jī)獲取各種網(wǎng)絡(luò)新聞信息。由于在線新聞的性質(zhì)，在線新聞的速度正在增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2016 年底，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞市場用戶數(shù)達(dá)到5.75 億，其中手機(jī)用戶占80%。信息技術(shù)的深入發(fā)展將進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的規(guī)模和質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了新聞傳播的改革和機(jī)遇，但發(fā)展中出現(xiàn)了新問題，這在一定程度上影響了在線新聞傳播的有效性。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的特點(diǎn)

（一）具有簡約性

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，內(nèi)容可以表現(xiàn)出動態(tài)和快速傳播等明顯特征，所存儲的信息量也很大。在線新聞的主要編輯者尤其重要，這樣觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)獲得有價(jià)值的信息。除了要具有簡單明了的特征外，還需要確保觀眾能夠理解一般新聞內(nèi)容。另外，在線新聞很短，人們很少花太多時(shí)間閱讀新聞。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，對于同一份新聞報(bào)道，在線和印刷媒體的文本長度都非常不同，每個(gè)網(wǎng)站報(bào)道的單詞數(shù)比印刷媒體少一半。

（二）具有政治性

在線新聞廣播員最迫切的需求是吸引注意力并吸引很多人。在大量的在線新聞評論中，強(qiáng)烈激動和充滿感情色彩的性政治風(fēng)格傾向于吸引更多關(guān)注并獲得支持。在線新聞播報(bào)員通常會更加關(guān)注新聞事件及其興趣，而網(wǎng)民則更有可能發(fā)現(xiàn)該事件背后的負(fù)面因素以及為了個(gè)人的重要利益而需要改進(jìn)的政策，這些政策相對來說至關(guān)重要。

（三）具有互動性

網(wǎng)絡(luò)是雙向通信的媒介，所有網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備都是用于接收和分發(fā)的工具，接收者可以通過網(wǎng)絡(luò)與其他人進(jìn)行通信，而不需要借用其他媒介。當(dāng)前，網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)需求不僅限于閱讀、聽音樂和瀏覽，更希望通過互聯(lián)網(wǎng)去發(fā)表自己的見解。新聞事件可以驅(qū)動數(shù)十或數(shù)百人發(fā)表自己的評論，而新聞評論可以推動成千上萬的評論。在在線新聞評論中，交互作用體現(xiàn)在聲明的內(nèi)容以及參與者之間相互交流的動作中。它具有非常強(qiáng)大的交互功能，可以吸引來自全國各地的人們參加討論，并且由重大社會事件的發(fā)生而迅速形成輿論焦點(diǎn)，從而激發(fā)了輿論指南對在線評論的價(jià)值。

（四）具有多元化

由于在線新聞評論的文本相對復(fù)雜，因此計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)得到了廣泛的使用，并且不受時(shí)間、位置、年齡等因素的限制。人們可以在獲取在線新聞的同時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，從而導(dǎo)致在線交流的各種特征有些失控。在在線平臺上，因?yàn)榫W(wǎng)站編輯和公眾都可以發(fā)表想法，所以新聞評論不再具有傳統(tǒng)媒體評論的權(quán)威性發(fā)布特征，主要事件將產(chǎn)生不同的影響。

（五）具有鮮明性

從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的角度分析不僅快速，而且易于人們接受。分析現(xiàn)有媒體的現(xiàn)實(shí)情況，公眾存在爭議，并且對個(gè)性化內(nèi)容非常感興趣，從而導(dǎo)致一些電視節(jié)目出現(xiàn)公眾對于某件事情產(chǎn)生爭議的現(xiàn)象。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播消除了地域限制

新聞傳播的直接目的是向公眾表示同情，以提高新聞傳播的有效性。過去，傳統(tǒng)新聞傳播具有地域限制，但是在全國范圍內(nèi)，本地新聞只能具有一定程度的本地傳播和新聞價(jià)值。這些限制已經(jīng)取消。在線新聞通過互聯(lián)網(wǎng)傳播不僅使新聞信息更加合理和均衡，而且大大增加了新聞信息的覆蓋面，并獲得了全球報(bào)道的效果。提高信息傳播的范圍和有效性。

（二）擴(kuò)大內(nèi)容傳播的影響力

傳統(tǒng)的傳播方式中，報(bào)紙、廣播、電視等傳播工具存在一定的局限，無論是在技術(shù)、設(shè)備還是信息傳遞上都相對落后，使很多新聞信息內(nèi)容得不到充分利用，而且不方便受眾的獲取。但網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，傳播渠道更為豐富，受眾可以直接在手機(jī)終端上閱讀信息，并自由表達(dá)對新聞內(nèi)容的看法，與其他網(wǎng)民進(jìn)行溝通與交流，大大的拉近了公眾與新聞信息的距離，增強(qiáng)了新聞信息傳遞的時(shí)效性；另外，網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，受眾可以作為信息的傳播者，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到其他社交或媒體平臺上，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的影響力

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播增強(qiáng)與大眾的互動性

在線新聞傳播的最大優(yōu)勢在于它可以實(shí)現(xiàn)新聞閱讀者之間的互動。在在線新聞媒體平臺上，公眾不僅可以查看和獲取自己喜歡的新聞信息，還可以在在線媒體平臺上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見，并與新聞信息發(fā)布者形成良好的互動關(guān)系，以改善新聞動態(tài)。在線新聞傳播可以通過發(fā)行人與聽眾之間的互動，有效地增加新聞信息的影響力，引起公眾的反響，達(dá)到最直接的新聞傳播目的。這也是為什么在線新聞傳播變得越來越流行的原因。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的缺點(diǎn)

（一）新聞質(zhì)量不過關(guān)

當(dāng)前的研究表明，許多在線新聞傳播在追求經(jīng)濟(jì)利益時(shí)并沒有嚴(yán)格控制新聞質(zhì)量。許多新聞稿都在追求速度和質(zhì)量下降?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的內(nèi)容有一部分是不雅和無趣的。主要是無視新聞傳播的主要價(jià)值，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播日常生活中相對庸俗的生活現(xiàn)象、語言和程序而引起關(guān)注。公眾的利益吸引了人們的好奇心，而同時(shí)又給人一種低俗的印象，這是社會上的一種普遍現(xiàn)象，它誤導(dǎo)了人們的價(jià)值取向。娛樂主要源于以下事實(shí)：新聞傳播關(guān)注娛樂，而忽視了正能量的社會新聞報(bào)道。例如，主要的網(wǎng)絡(luò)新聞終端積極廣播名人離婚案，并脫離主要社會熱點(diǎn)的報(bào)道，引起社會關(guān)注。發(fā)生偏差。此外，許多在線新聞門戶網(wǎng)站都將娛樂頁面用作主持人，以主動廣播和推送娛樂新聞，而沒有考慮娛樂新聞可能帶來的社會影響，這導(dǎo)致娛樂新聞成為主流。引起轟動的原因主要是在線新聞制作人在主觀上給新聞報(bào)道增添了情感，有的惡意地偏離了現(xiàn)實(shí)，這對社會產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。在線新聞傳播的“質(zhì)量差”也反映在大量重復(fù)的信息廣播中。許多在線新聞終端缺乏專業(yè)的新聞編輯人員，但僅雇用人員在其他在線新聞平臺上重新發(fā)布新聞。他們不考慮真實(shí)性。由于新聞的處理和分析，主要網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)了很多重復(fù)出現(xiàn)的新聞，給讀者帶來一定的閱讀負(fù)擔(dān)。

（二）不注重保護(hù)他人隱私

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)違反公共價(jià)值的未經(jīng)探索的行為時(shí)，網(wǎng)民會嚴(yán)厲批評這些行為，并利用私人渠道更深入地研究他們的信息。這種破壞雖然對揭露腐敗官員具有積極意義但是在大多數(shù)情況下，它將嚴(yán)重影響他人的正常生活，暴露個(gè)人隱私，涉及家人和朋友，并嚴(yán)重脫離了新聞主題的意義。

（三）忽略人際交流的重要性

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)通信給人們的生活帶來了許多便利，但同時(shí)也稀釋了真實(shí)的人際交流。例如，現(xiàn)實(shí)中每個(gè)人都一起出去吃飯，每個(gè)人都不像以前那樣說話，每個(gè)人都專注于電話，沉浸在虛擬世界中，而忽略了現(xiàn)實(shí)的生活。當(dāng)前，許多未成年學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)媒體越來越不可分割，在網(wǎng)絡(luò)世界中花費(fèi)過多的時(shí)間不僅影響正常的身體發(fā)育，而且對學(xué)生也有一定的影響。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的提升策略

（一）實(shí)施實(shí)名制

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的飛速發(fā)展意味著現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)督系統(tǒng)需要不斷完善。當(dāng)前，我國制定了一項(xiàng)政策，以強(qiáng)制在線進(jìn)行信息的實(shí)名分發(fā)，其目的是使新聞發(fā)布者承擔(dān)責(zé)任，并增強(qiáng)自我控制能力以及對新聞?wù)鎸?shí)性和影響力的認(rèn)識。對于在線新聞網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境保護(hù)起著重要作用。但是，由于網(wǎng)絡(luò)社會監(jiān)督的困難，一些網(wǎng)絡(luò)終端正在尋求法律和政策的補(bǔ)充，并且仍在發(fā)布有問題的新聞，這對社會產(chǎn)生了不良影響。因此，有必要從源頭上履行責(zé)任，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)問責(zé)制，并排解決問題，找出根本原因，提高信息披露質(zhì)量。通過監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)信息實(shí)名制的實(shí)施并針對實(shí)施不力的問題，互聯(lián)網(wǎng)公司和個(gè)人應(yīng)根據(jù)相關(guān)政策采取嚴(yán)厲行動，提高在線實(shí)名制的有效性。

（二）加強(qiáng)政府部門的控制

加強(qiáng)法律和行政措施，規(guī)范和控制在線新聞評論。僅在2000 年，諸如《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》和《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理辦法》之類的規(guī)格才在我國連續(xù)發(fā)布。與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律效果相對較低，并且總體上沒有專門的系統(tǒng)法律文件。到目前為止，我國在線媒體的相關(guān)領(lǐng)域仍然存在許多法律空白。為了應(yīng)對在線新聞評論可能引起的日益復(fù)雜的問題，有必要制定在線新聞評論法律并加強(qiáng)法律效力。

（三）增強(qiáng)工作人員的職業(yè)素養(yǎng)

為了確保在激烈的媒體市場中的一席之地，許多從業(yè)人員都在夸大其詞，這在很大程度上是由于缺乏從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德。在線新聞增強(qiáng)了媒體或平臺的影響力，使一些不良信息進(jìn)入社會，從而導(dǎo)致嚴(yán)重的不良后果。為此，要增強(qiáng)從業(yè)人員的專業(yè)和道德素養(yǎng)，嚴(yán)格遵守媒體從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，對他們的行為負(fù)責(zé)，向社會和公眾提供真實(shí)、可靠和積極的新聞信息。

（四）提高在線媒體的信譽(yù)并動員公眾參與

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和發(fā)展，必須通過適當(dāng)?shù)男麄魇侄螌⒕W(wǎng)絡(luò)新聞的傳播與公眾的接受度結(jié)合起來，使公眾在瀏覽新聞時(shí)能夠得到準(zhǔn)確、良好的教育。在整合媒體時(shí)代，所有媒體都必須在選擇和計(jì)劃過程中尋求新聞的有效性和真實(shí)性。從傳播的角度進(jìn)行分析，有必要通過充分利用網(wǎng)絡(luò)文本鏈接的優(yōu)勢和廣泛傳播，為拓寬網(wǎng)絡(luò)新聞評論的深度開辟道路。應(yīng)該能夠遵守正確的輿論指南，懲處不遵守規(guī)則的人，確保社會穩(wěn)定，并引起在線新聞評論的吸引力。在此過程中，每個(gè)媒體都必須清楚地掌握評論的影響力，圍繞社交熱點(diǎn)進(jìn)行計(jì)劃，關(guān)注受眾的真實(shí)想法，并不斷樹立信譽(yù)。

在線新聞評論要求與公眾溝通并不斷加深內(nèi)容，以便在線新聞成為真正的大眾媒體并接受公眾的監(jiān)督和壓制。鑒于在線新聞傳播的豐富多彩性，越來越多的網(wǎng)民在在線平臺上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，與他人進(jìn)行大膽的交流，逐漸拓寬公眾的視野，提供龐大的數(shù)據(jù)庫來撰寫新聞評論。隨著人們生活的重大變化，在線新聞的傳播已變得越來越重要，在線新聞評論已經(jīng)出現(xiàn)在歷史的時(shí)刻，這在一定程度上引起了人們對民主的理解。許多傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙和其他媒體無法滿足社會發(fā)展的需求，因此需要網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行連接。通過這種雙向溝通方式，政府不僅可以理解社會的意見，而且可以確保全體員工的參與。從被動接受新聞內(nèi)容到主動參與討論，它促進(jìn)了公眾與媒體之間的互動，并基本滿足了公眾的需求。

結(jié)語

新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)仍在迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量正在增加。面對復(fù)雜的報(bào)告和在線輿論，需要學(xué)會仔細(xì)檢查和謹(jǐn)慎判斷，而不是盲目跟隨。不聽信謠言，并不受其影響。持續(xù)改進(jìn)。在每個(gè)人都有話無權(quán)的時(shí)代，必須珍惜并使用話語權(quán)，必須采取實(shí)際行動來創(chuàng)建和維護(hù)一個(gè)合理，文明和有序的網(wǎng)絡(luò)空間。

在線新聞評論正成為主要門戶網(wǎng)站與其他在線媒體之間競爭的重要籌碼。必須堅(jiān)信在線新聞評論會為在線媒體提供有力支持。隨著法律法規(guī)的完善和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞評論功能越來越強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加健康合理。