新媒體環(huán)境下的視頻直播節(jié)目模式創(chuàng)新分析
——以交通廣播為例

劉琦

（新疆廣播電視臺交通節(jié)目中心，新疆 烏魯木齊 830000）

在新媒體的環(huán)境下，視頻直播擁有著較大的優(yōu)勢。首先，視頻直播直接實(shí)現(xiàn)了廣播的可視化，能夠更好地與受眾進(jìn)行溝通，可以與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢的互補(bǔ)。其次，新媒體為新聞記者以及媒體從業(yè)人員提供了良好的展示平臺和機(jī)會，這樣能夠增強(qiáng)廣播交通廣播電臺的人才隊伍建設(shè)，彌補(bǔ)交通廣播電臺節(jié)目的不足之處，提高交通廣播電臺發(fā)展的整體水平。

一、交通廣播視頻直播節(jié)目模式創(chuàng)新優(yōu)勢

運(yùn)用視頻直播的節(jié)目形式降低節(jié)目生產(chǎn)的成本。由于直播的生產(chǎn)成本較低，能夠從節(jié)目制作的各個角度節(jié)省制作經(jīng)費(fèi)，同時進(jìn)行視頻直播的節(jié)目形式創(chuàng)新也是交通廣播發(fā)展的大勢所趨。由于交通廣播的受眾大部分都是出租司機(jī)、私家車車主，交通廣播所能開辦的節(jié)目類型也有限，而融入視頻直播的形式能夠拓展節(jié)目發(fā)展的類型，比如可以發(fā)展廣播新聞直播、廣播專題直播、節(jié)目訪談等等，增加節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，提高新媒體環(huán)境下交通廣播電臺發(fā)展的生命力；同時運(yùn)用視頻直播模式能夠有效地與受眾進(jìn)行互動，能夠增強(qiáng)用戶的粘性。在直播過程中通過彈幕的方式或是留言的方式使得相關(guān)組織能夠直接看到受眾的留言，與觀眾進(jìn)行互動，解決其問題。這樣能夠促進(jìn)實(shí)時交流，提高進(jìn)步生產(chǎn)質(zhì)量的同時打造良好的品牌形象。

二、交通廣播視頻直播節(jié)目模式創(chuàng)新策略

（一）注重視頻直播的時效性，促進(jìn)交通廣播與新媒體融合

在交通廣播制作之時，還需要能夠保證視頻直播的時效性，生成有時效價值的新聞。交通廣播的特點(diǎn)是需要能夠時時地進(jìn)行交通信息播報，這樣對于司機(jī)的出行行為是有一個合理引導(dǎo)的，能夠?yàn)槌鞘芯用穹?wù)，改善城市面貌。交通建設(shè)是現(xiàn)代語境下的重要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。比如，在進(jìn)行新媒體語境下交通廣播內(nèi)容生產(chǎn)之時，需要引導(dǎo)廣播視頻直播向著高質(zhì)量的方向發(fā)展，交通廣播視頻直播不能僅僅是電視節(jié)目的翻版，應(yīng)該打破常規(guī)，促進(jìn)交通廣播的創(chuàng)新性。融合新媒體發(fā)展條件，推動交通廣播表達(dá)方式的變革，運(yùn)用視頻直播的形式能夠使得交通廣播形成固定的粉絲群體，也可以將最新的、最前沿、最可靠的、最真實(shí)的新聞內(nèi)容傳播給粉絲群體，與粉絲及時地進(jìn)行互動。運(yùn)用視頻直播能夠建立起交通廣播電臺形象，更加有利于實(shí)現(xiàn)與受眾群體的溝通和交流，有利于保證交通廣播傳達(dá)的力度。同時，視頻直播的形式還需要能夠擁有自身特色，能夠在直播過程中深挖交通信息內(nèi)容，促進(jìn)交通信息發(fā)展的全面性和科學(xué)性，這樣才能夠從根本上留住受眾，形成完整的節(jié)目，打造良好的社會形象。

（二）優(yōu)化新媒體語境下的視頻直播表達(dá)方式是有力環(huán)節(jié)

新媒體語境下的交通廣播還需要能夠協(xié)調(diào)優(yōu)化視頻直播的表達(dá)方式。視頻直播是一個新興的表達(dá)方式，對于交通廣播電臺來說，還是要加強(qiáng)對于視頻直播的認(rèn)識，切記生硬地對視頻直播的形式照抄照搬，與新媒體語境下等特點(diǎn)相結(jié)合。例如，在進(jìn)行直播過程中，有很多主播都會運(yùn)用到刷禮物的方式，從較大的視頻直播的平臺分流。交通廣播還需要能夠利用到大平臺的資源優(yōu)勢，穩(wěn)定受眾，對于視頻直播行業(yè)其他優(yōu)秀范例進(jìn)行學(xué)習(xí)，了解市民直播行業(yè)的發(fā)展趨勢，符合國家目前發(fā)展政策。交通廣播行業(yè)參與到這一傳播形式當(dāng)中來還需要能夠擁有良好的職業(yè)道德和公關(guān)意識，使得視頻直播平臺和交通廣播平臺向著更好的方向發(fā)展，雙方互利共贏，打造和諧的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。另一方面，視頻直播的表達(dá)語境下考驗(yàn)主持人更多的能力，不僅對于主持人的聲音語言表達(dá)能力有要求，還對其鏡頭表情、肢體動作表達(dá)能力等等方面有了進(jìn)一步的要求。所以需要交通廣播電臺重視視頻直播的形式，在視頻直播當(dāng)中投入充足的資金，加強(qiáng)視頻直播人才的建設(shè)，提高交通廣播節(jié)目在新媒體語境下的生命力。

（三）加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，促進(jìn)高校合作是重要保障

在新媒體的發(fā)展語境下，要能夠促進(jìn)傳統(tǒng)表達(dá)方式的變革，加強(qiáng)與高校合作，這樣能夠?qū)ふ业絻?yōu)秀的播音主持人才。交通廣播電臺節(jié)目往往是與播音主持專業(yè)的掛鉤的，在目前的社會發(fā)展背景下，對于播音主持人才的形象要求也較高，所以直接與高校合作對接培養(yǎng)優(yōu)秀的直播人才能夠加強(qiáng)交通廣播電臺節(jié)目中的人才隊伍建設(shè)能力。比如，交通廣播電臺還可以與高校學(xué)生相互合作，創(chuàng)新節(jié)目直播形式，增強(qiáng)電臺節(jié)目的吸引力。年輕群體是一個重大的群體，并且擁有著較大影響，需要照顧年輕受眾口味。同時，交通廣播電臺還可以為高校學(xué)生提供實(shí)習(xí)的平臺，與社會優(yōu)秀資源對接，這樣能夠從長遠(yuǎn)來看培養(yǎng)優(yōu)秀的視頻直播人才，促進(jìn)學(xué)生理論知識和實(shí)踐相結(jié)合，提高交通廣播電臺的人才建設(shè)能力。交通廣播電臺需要能夠與高校形成長久的穩(wěn)定的可靠的合作機(jī)制，為學(xué)生的學(xué)習(xí)營造良好的環(huán)境，同時也為交通廣播電臺自身的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會，促進(jìn)雙方共贏，提高新媒體環(huán)境下交通廣播電臺發(fā)展的整體能力和水平。

總結(jié)：本文首先分析了交通廣播視頻直播節(jié)目形式創(chuàng)新的優(yōu)勢，并且從兩個角度為交通廣播視頻直播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展提出了建議。相關(guān)工作人員還需要能夠根據(jù)當(dāng)下新媒體的發(fā)展特點(diǎn)以及交通廣播發(fā)展的需要，提出具有針對性的發(fā)展建議，能夠以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，及時溝通，使得廣播電臺節(jié)目真正服務(wù)于居民的生活，為城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)一定力量。