自媒體對(duì)新聞傳播的影響

俞佳麗

（浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，浙江 紹興 312000）

自媒體時(shí)代，無(wú)論是信息的傳播速度、數(shù)據(jù)的查詢方式均發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)于新聞業(yè)而言，自媒體時(shí)代眾新興技術(shù)的出現(xiàn)不斷刺激了其生產(chǎn)方式、傳播方式等的變革，如自媒體網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度促使新聞傳播方式由傳統(tǒng)的文字與圖片轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l等流媒體，大數(shù)據(jù)、人工智能的出現(xiàn)使得新聞的生產(chǎn)方式由純?nèi)斯は蛉藱C(jī)合作方向轉(zhuǎn)變，總而言之，自媒體對(duì)新聞傳播的影響巨大。

在我國(guó)，針對(duì)自媒體對(duì)新聞業(yè)影響的研究近年來(lái)呈現(xiàn)逐漸發(fā)展的趨勢(shì)，特別是從2015 年以來(lái)，學(xué)術(shù)界關(guān)于自媒體時(shí)代新聞業(yè)發(fā)展的研究層出不窮。董錫波（2015）、時(shí)笑婉（2017）等在研究中重點(diǎn)分析了自媒體時(shí)代對(duì)于新聞編輯思維模式的影響，在自媒體時(shí)代，新聞編輯更多地向智能化的方向發(fā)展，人工智能與大數(shù)據(jù)的深度應(yīng)用是新聞編輯發(fā)展的主要方向，其重點(diǎn)是以用戶為核心，打造全鏈條、多場(chǎng)景的新聞編輯流程；趙衛(wèi)祥（2017）重點(diǎn)分析了自媒體時(shí)代新聞業(yè)的特點(diǎn)以及發(fā)展的前景，通過(guò)分析自媒體技術(shù)引領(lǐng)的通信革命浪潮的現(xiàn)狀以及對(duì)人類社會(huì)發(fā)展和人們生活方式的影響，以新聞傳播載體——通信載體為切入點(diǎn)，深入剖析了自媒體時(shí)代新聞業(yè)的發(fā)展對(duì)策，即新聞傳播理念的創(chuàng)新、新聞傳播模式的創(chuàng)新、新聞專業(yè)化的提高以及新聞產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)等；余亙泰（2019）、王曉帆（2020）重點(diǎn)分析了自媒體技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)以及傳播方式帶來(lái)的挑戰(zhàn)，重點(diǎn)分析了自媒體技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)新聞的采編方式、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)、記者隊(duì)伍的培養(yǎng)與建設(shè)的影響，并指出了自媒體技術(shù)給新聞業(yè)帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。

基于上述分析，本文重點(diǎn)對(duì)自媒體時(shí)代新聞傳播方式的變遷進(jìn)行深入研究，重點(diǎn)挖掘自媒體對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播的影響。

一、自媒體對(duì)新聞傳播方式的影響

在傳統(tǒng)的新聞行業(yè)中，新聞的傳播來(lái)自于專業(yè)的新聞制造團(tuán)隊(duì)，而在自媒體時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)、自媒體通信技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，更多的人民大眾也能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與到新聞的傳播過(guò)程中，雖然他們所傳播的新聞沒(méi)有傳統(tǒng)媒體那樣官方且專業(yè)，但是大量的大眾新聞的出現(xiàn)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的壟斷地位產(chǎn)生一定的沖擊。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，微信、微博、QQ 都能夠?qū)崿F(xiàn)快速地收發(fā)熱門(mén)話題，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)與討論，如此高速的新聞事件的傳播速度下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)；與此同時(shí)，在自媒體時(shí)代，社會(huì)化的媒體產(chǎn)生了巨量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)足以將傳統(tǒng)媒體的新聞淹沒(méi)，因此，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的吸引力已經(jīng)極大限度的喪失，在新媒體沒(méi)有得到普及之前，人們只能通過(guò)電視、報(bào)紙等方式獲得有用的信息以了解目前的形式，隨著自媒體通信和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，人們了解信息的方式逐漸增多，人們可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地的了解自己感興趣的熱門(mén)話題，這無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播理念帶來(lái)的沖擊。

此外，自媒體時(shí)代的帶到來(lái)還使得傳統(tǒng)新聞傳播突破了時(shí)間的限制，對(duì)于傳統(tǒng)新聞而言，其新聞的傳播來(lái)自于近期發(fā)生的事實(shí)，由于受到技術(shù)的限制，這些事件往往只能通過(guò)記者的采集、制作或者采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，但是這樣的新聞報(bào)道方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到人們多樣化的需求。而隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，尤其是在大數(shù)據(jù)技術(shù)以及自媒體通信技術(shù)的普及下，人們能夠隨時(shí)隨地的將身邊發(fā)生的事情上傳網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)那端的也能夠不受時(shí)間、空間限制的來(lái)及時(shí)獲取新聞信息，打破了傳統(tǒng)新聞的傳播理念。

二、新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變

作為新聞傳播的主體，記者在自媒體時(shí)代的角色、任務(wù)以及能力都要發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。

首先對(duì)于記者的角色而言，其在傳統(tǒng)新聞傳播模式下的主導(dǎo)角色轉(zhuǎn)變成為集多種能力于一身的綜合性人才。具體而言，在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，記者往往作為主導(dǎo)地位而存在的，其不僅負(fù)責(zé)對(duì)于新聞信息的采集、整理、把關(guān)等，同時(shí)還要為提高受眾的興趣而不斷的發(fā)掘奇聞異趣，而隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，利用大數(shù)據(jù)與自媒體通訊技術(shù)，記者就能夠?qū)κ鼙姷呐d趣進(jìn)行及時(shí)地了解，這樣就能夠很快的對(duì)受眾的興趣點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，在這一背景下，記者的“把關(guān)人”的身份，也逐漸向集數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、文字處理等能力于一身的全能型人才方向轉(zhuǎn)變。

其次是記者的任務(wù)發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，記者不僅需要對(duì)新聞進(jìn)行采集，同時(shí)還需要對(duì)新聞的材料進(jìn)行篩選，更加需要對(duì)新聞的排版、內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，而在自媒體時(shí)代，由于大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用，計(jì)算機(jī)可以對(duì)各種新聞素材進(jìn)行快速地篩選，而記者只需要對(duì)計(jì)算機(jī)篩選出的熱門(mén)話題進(jìn)行判斷，判斷其是否能夠作為正能量的數(shù)據(jù)進(jìn)行刊登，同時(shí)記者還需要對(duì)新聞進(jìn)行排版，如此一來(lái)使得記者的任務(wù)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在自媒體時(shí)代，這種人機(jī)合作的新聞傳播方式，使得記者能夠有很多的時(shí)間來(lái)完成排版、內(nèi)容把控的任務(wù)，極大限度地提高了新聞的傳播。

三、新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變

自媒體時(shí)代對(duì)于新聞傳播方式的沖擊主要體現(xiàn)在新聞的獲取方式、新聞的處理方式以及新聞的呈現(xiàn)方式三個(gè)方面。

首先是新聞的獲取方式的轉(zhuǎn)變。在自媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的進(jìn)一步提升以及大數(shù)據(jù)的不斷完善，使得數(shù)據(jù)新聞這一全新的新聞傳播方式應(yīng)運(yùn)而生。其不僅打破了傳統(tǒng)新聞傳播方式的界限，同時(shí)其將新聞獲取的方式與速度加以不斷的完善。對(duì)于自媒體時(shí)代的新聞獲取方式可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：第一是利用大數(shù)據(jù)在官方數(shù)據(jù)庫(kù)中獲得那些已經(jīng)被公布的官方數(shù)據(jù)，這一獲取方式能夠快速、精準(zhǔn)地獲得官方的新聞線索，不僅具有實(shí)效性，還具有權(quán)威性；第二是在企業(yè)所創(chuàng)建的數(shù)據(jù)平臺(tái)中獲得新聞數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)能夠幫助人們及時(shí)地了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，也具有一定的權(quán)威性；第三個(gè)是在各大社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得的一手信息，這些信息往往具有體量巨大的特點(diǎn)，但是這些信息需要進(jìn)行篩選后才能夠作為新聞素材使用。

其次是新聞處理方式的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)新聞相同的是，對(duì)于自媒體時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞而言，其中心環(huán)節(jié)仍然是數(shù)據(jù)處理。在自媒體時(shí)代，面對(duì)大數(shù)據(jù)下的龐大的新聞素材，數(shù)據(jù)的識(shí)別與分析成為了新聞處理的主要手段，其中就包括了對(duì)各種數(shù)據(jù)的清洗與深入發(fā)掘，對(duì)于各個(gè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性、有效性以及相關(guān)度進(jìn)行判斷，最終篩選出有意義的數(shù)據(jù)?？梢哉f(shuō)，在自媒體時(shí)代，對(duì)于大數(shù)據(jù)的有效取舍是新聞處理的主要方式。

最后是新聞呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變。在自媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，新聞的呈現(xiàn)方式也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在新聞中數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式上。在傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)方式中，數(shù)據(jù)只能通過(guò)表或者圖的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。而在自媒體時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式多種多樣，如以多組圖片為主的信息圖、網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的交互式圖表、數(shù)據(jù)地圖、以及各種新媒體中的動(dòng)態(tài)圖等，這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式極大限度地提高了數(shù)據(jù)的可視性。

四、自媒體時(shí)代新聞傳播過(guò)程中的挑戰(zhàn)

自媒體時(shí)代雖然為新聞傳播提供的眾多便利，但是，大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的兩面性會(huì)給自媒體時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞的安全性提出了跟高的挑戰(zhàn)。

在自媒體時(shí)代，發(fā)達(dá)的技術(shù)在給人們提供便利的信息獲取途徑的同時(shí)，也使人們的隱私問(wèn)題遭到一定的影響。在大數(shù)據(jù)技術(shù)面前，人們的消費(fèi)行為、住所行為、行為習(xí)慣都會(huì)被全面記錄，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)速度的不斷提升以及數(shù)據(jù)庫(kù)的不斷完善，這種全面采集人們信息的可能性會(huì)逐漸增加，而此時(shí)對(duì)于隱私的保護(hù)將會(huì)顯得更加無(wú)力；除了人們的隱私之外，數(shù)據(jù)泄露的問(wèn)題在自媒體時(shí)代同樣嚴(yán)重，舉例而言，人們上網(wǎng)所留下的cookie 信息也會(huì)被大數(shù)據(jù)收集，而這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的泄露會(huì)使得每一個(gè)上網(wǎng)的人都變得變得毫無(wú)隱私科可言。此外，由用自媒體的門(mén)檻低，使得用戶都能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播，新聞的真實(shí)性、合理性、健康性等都有待不斷的完善。

五、自媒體時(shí)代新聞傳播方式的完善

通過(guò)上述分析，可以看出，自媒體對(duì)于新聞傳播的影響有利有弊，因此，應(yīng)當(dāng)對(duì)自媒體時(shí)代新聞傳播進(jìn)行完善。

首先，通過(guò)健全的法律保障新聞報(bào)道中當(dāng)事人的合法權(quán)益，政府也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，建立完善隱私保護(hù)的相關(guān)法律機(jī)制，出臺(tái)轉(zhuǎn)口的隱私保護(hù)法，為廣大公民的隱私保護(hù)提供強(qiáng)有力的法律保障，此外，個(gè)人也要提高安全保護(hù)意識(shí)，不要將個(gè)人信息隨意泄露，尤其是在新聞傳播過(guò)程中，不要將于個(gè)人信息或相關(guān)的消息隨意上傳到網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)在傳播新聞的過(guò)程中注意保護(hù)他人的隱私；

其次，營(yíng)造透明開(kāi)放的數(shù)據(jù)環(huán)境，通過(guò)加強(qiáng)管理架構(gòu)建設(shè)來(lái)制定相關(guān)政策與工作計(jì)劃，通過(guò)規(guī)范數(shù)據(jù)更新周期來(lái)落實(shí)數(shù)據(jù)更新工作，通過(guò)降低數(shù)據(jù)獲取與互動(dòng)門(mén)檻來(lái)推動(dòng)有效公開(kāi)的溝通。只有這樣才能夠真正地讓數(shù)據(jù)新聞在自媒體時(shí)代真正地成為傳播社會(huì)正能量的有效工具。此外，對(duì)于自媒體的新聞傳播內(nèi)容也要做到實(shí)時(shí)監(jiān)督，尤其是像抖音、火山小視頻等用戶數(shù)量巨大的平臺(tái)，一定要對(duì)上面發(fā)布的新聞內(nèi)容實(shí)時(shí)監(jiān)督，傳播正能量，抵制負(fù)能量新聞的傳播；

最后，要建立記者隊(duì)伍培養(yǎng)機(jī)制，為滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播人才尤其是數(shù)據(jù)新聞人才的巨大需求，高校必須首先從新聞傳播教學(xué)體制上進(jìn)行革新，制定相應(yīng)的教學(xué)計(jì)劃，為國(guó)家輸送大量的自媒體時(shí)代的新聞傳播人才。除了高校之外，國(guó)家也應(yīng)當(dāng)建立健全的人才培養(yǎng)機(jī)制，建立健全的新聞媒體監(jiān)督機(jī)制與新聞傳播工作者考核機(jī)制，全面完善自媒體時(shí)代的新聞傳播。