新媒體環(huán)境下人物專訪節(jié)目的迭代與發(fā)展

徐淼欣

（廣東白云學院,廣東 廣州 510450）

自訪談類節(jié)目引進以來，已有近三十年的發(fā)展與變遷。同時，它亦側面見證了電視業(yè)的蓬勃與式微。如曾以央視系為代表的經典訪談節(jié)目《藝術人生》《面對面》等，以衛(wèi)視系為代表的《超級訪問》《魯豫有約》等，或已遭遇停播，或已面臨收視率大幅下降、受眾不斷流失的問題。但是，雖然身在困局，不少原電視平臺播出的專訪節(jié)目奮力突圍，不僅把握住傳統(tǒng)媒體平臺的陣地，更把觸角延伸至網絡平臺，使節(jié)目的關注度、討論度達到“現(xiàn)象級”傳播；而早已推行的“制播分離”制度，令一些老牌節(jié)目也舊貌換新顏，在內容和形式上有了新的蛻變。

電信產業(yè)進入4G時代后，隨著移動互聯(lián)技術的全面推行，各類手機應用遍地而起，也為新媒體發(fā)展提供了前所未有的巨大空間。從前無法隨時觀看、無法實時互動的傳統(tǒng)節(jié)目形式顯然已不能滿足當前受眾的參與欲望，節(jié)目“短視頻化”已勢在必行。本文將試從節(jié)目制作與形式、節(jié)目定義與風格、節(jié)目傳播形式等方面淺析人物專訪節(jié)目在新媒體環(huán)境下的迭代與創(chuàng)新。

一、制作團隊和形式的革新

傳統(tǒng)的電視人物專訪節(jié)目，在拍攝、制作上傾向于固定棚景、固定的采訪樣式和流程，流程化的后期編輯與包裝，乃至呈現(xiàn)的整體效果也較為統(tǒng)一化。另外，傳統(tǒng)節(jié)目采用定時播出方式，一期一會，既沒有衍生品為節(jié)目宣傳造勢，更沒有平臺為觀眾提供討論空間。而新形態(tài)下的人物專訪節(jié)目，在制作上出現(xiàn)多種合作方式，比如：（一）制播分離，節(jié)目工作室或個人工作室負責制作，在電視臺、網絡媒體平臺播出；（二）電視臺所屬的傳媒集團打造的互聯(lián)網視頻平臺（如湖南廣電旗下的“芒果TV”）進行節(jié)目自制，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)平臺、新媒體平臺聯(lián)合播出，形成“網臺聯(lián)動”矩陣；（三）網絡視頻平臺純自制，在本平臺上進行播出；這種類型則完全脫離電視臺制作模式，成為“純網綜”節(jié)目了?？梢钥闯鲋谱鲉挝?、團隊的更迭已由傳統(tǒng)電視臺制作模式轉向多種制作模式。雖然有保留原模式的部分，但更多則過渡到網絡平臺自制模式。

以知名訪談節(jié)目主持人、記者易立競為例，她旗下?lián)碛小耙琢⒏偣ぷ魇摇?，其專訪節(jié)目《易時間》《立場》等多檔節(jié)目均由工作室進行制作。其中，《易時間》第一季、第二季不僅在安徽衛(wèi)視播出，同時分別在騰訊、愛奇藝等網絡視頻平臺播出；而《立場》則只在愛奇藝播出，可視為“純網綜”節(jié)目。這樣的制作模式，既能保證團隊在節(jié)目制作上的獨立性和創(chuàng)作性，更有利于將節(jié)目打造成一個帶有明顯屬性和個人風格的系列作品。幕后制作者和幕前主持人成為內容制作的決策者，這與節(jié)目是否能成為一個有個性化、差異化的節(jié)目有著直接關系。

除了制作團隊的變化，人物專訪節(jié)目在網絡媒體的影響下在節(jié)目形式上也有革新性改變，這里且著重分析拍攝采訪、后期包裝等制作形式的思路轉變。不同傳統(tǒng)人物專訪節(jié)目在拍攝時偏好固定場景、固定擺位、固定取景的方式，現(xiàn)在較為流行的方式是“室外+室內”模式?！笆彝狻眲t通常為我們所說的“邊走邊聊”，主持人和嘉賓從外面一直邊走邊聊，直至到室內的采訪點；整個聊天過程可在室外和室內鏡頭間來回切換，盡可能呈現(xiàn)主持人和嘉賓最自然的聊天狀態(tài)，產生一種多線剪輯的效果。而后期包裝方面，不同于傳統(tǒng)的固定版頭和結尾，偏“網感”的節(jié)目會在視覺上融入更多的新式元素，更貼近年輕受眾。比如由米未傳媒旗下制作、由“奇葩說”辯手姜思達擔任制作人、主持人的短視頻訪談節(jié)目《透明人》，就是采用上述新手法拍攝、著重年輕化制作的專訪節(jié)目，以跨界采訪各行業(yè)人物為主，并以其高信息密度、快節(jié)奏剪輯方式收獲大批年輕受眾，在五個單元節(jié)目完結后共收獲5.7億播放量。足見新形態(tài)下的人物專訪節(jié)目在討論嚴肅議題的內核下，經過形式上的創(chuàng)新同樣能獲得受眾的歡迎。

二、節(jié)目定位和風格的多樣化

在傳統(tǒng)人物專訪節(jié)目的定位中，往往以人物屬性作為分類的依托。比如有新聞人物專訪節(jié)目、明星名人專訪節(jié)目，還有故事人物專訪節(jié)目等等。在融入新媒體的元素后，如今人物訪談節(jié)目的分類更傾向于“垂直”分類，即以不同性別、年齡、愛好、習慣等不同群體的受眾為基礎，進行新的節(jié)目定位，點對點的擊中不同受眾人群。定位的差異往往也對節(jié)目的風格、節(jié)目IP 的打造有著直接影響。較比以往的人物專訪節(jié)目，帶明顯風格和定位的節(jié)目往往能迅速覆蓋某一領域的潛在受眾，達到在短時間內“爆火”的目的，而不是一刀切的用一檔節(jié)目影響所有群體觀眾。

比如以定位于文化學者采訪路線，創(chuàng)新“準直播”訪談節(jié)目《十三邀》，則明顯帶有主持人許知遠的個人思考和提問特色。作為一檔力求在泛娛樂時代下仍能對社會有著深層思考的節(jié)目，它利用許知遠的“探索式采訪”增強節(jié)目風格，使得訪問者本人成功自動話題，引起高學歷、一二線城市用戶群體的關注；而節(jié)目的表現(xiàn)風格也通過“半紀錄片半訪談”的呈現(xiàn)方式，放大了采訪者與被采訪者的真實反應，節(jié)目中所呈現(xiàn)的留白也給觀眾以停頓和思考的空間。這樣的精準化的定位與輸出不但讓節(jié)目迅速形成鮮明風格，更讓節(jié)目流量與口碑兼收，引起現(xiàn)象級討論。

在短視頻盛行的今天，人物專訪節(jié)目的垂直細分已然走向多元化，節(jié)目元素也愈加豐富，分類也更加細致。比如有臺灣主持人小S 做的“專訪+美食”節(jié)目《姐姐好餓》”，姜思達做的“明星社交實驗”專訪節(jié)目《僅三天可見》，原央視主持人周洲做的育嬰訪談節(jié)目《有養(yǎng)100s》等，都是在訪談基礎上疊加新元素、新話題，使人物專訪節(jié)目定義更加廣闊、風格更加突出，以此吸引不同群體、不同領域的受眾。

三、節(jié)目傳播形式的路徑創(chuàng)新

Mob 研究院發(fā)布的“2020 中國短視頻行業(yè)洞察報告”顯示，短視頻在泛娛樂競爭中突圍并反超長視頻，活躍用戶高達6.4 億。在此情景下，節(jié)目由長視頻過渡到短視頻輸出已是大勢所趨。人物專訪節(jié)目作為融媒體節(jié)目陣地中的主力軍，其主要傳播形式是完整版長視頻展現(xiàn)完整內容，精選版短視頻突出精彩內容。一集完整的節(jié)目往往需要耗時一小時或以上，為了讓受眾更好的體會節(jié)目細節(jié)，長視頻仍不可或缺；而某些“高光時刻”的精彩部分，則剪成系列短視頻進行各平臺宣傳分發(fā)，如微博等社交互動平臺，以及抖音、快手等網絡視頻平臺，利用其“短、精、快”的傳播性質在各網絡平臺上迅速發(fā)酵，引發(fā)大量討論，快速增加節(jié)目話題度，為其收視率、點擊率做有力主攻。

比如姜思達的一檔訪談節(jié)目《僅三天可見》，其形式為與每位嘉賓進行為期三天面對面的緊密相處，用紀實性手法來記錄三天時間內的交流與對話。“紀實+訪談”的屬性在節(jié)目開播前已收獲不少關注，第一期對話湖南衛(wèi)視知名女主持謝娜的首期節(jié)目一上線就獲取了高點擊量。隨后，“謝娜談論家人落淚”的詞條登頂微博熱搜，其訪談片段在各大視頻平臺相繼露出，被各大平臺賬號轉發(fā)、評論，節(jié)目熱度也隨之越升越高。

不難看出，如今做一檔好的節(jié)目不僅只對內容精益求精，更需要讓其內容具有二次傳播的意義。雖說“酒香不怕巷子深”，但是想要在碎片化信息時代里脫穎而出，快速獲得各方關注，就不得不在宣傳方面下大功夫。既要把握原節(jié)目內容的完整性、創(chuàng)新性，又要同時布局其在宣傳、營銷上的可行性。人物專訪節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，從在電視行業(yè)蓬勃發(fā)展時緊跟步伐，頻出佳作；到現(xiàn)在變成長視頻、短視頻兩相結合，迭代更新，可以說與業(yè)態(tài)、技術的快速發(fā)展有著密切的聯(lián)系。它走出了一條符合國情發(fā)展、行業(yè)發(fā)展的道路，未來勢必也會跟隨時代的步伐不斷迭代更新，創(chuàng)造出更多高質量節(jié)目。