媒體融合視閾下廣播媒體轉(zhuǎn)型的路徑建構(gòu)研究

李圣儀

（吉林廣播電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)的廣播媒體行業(yè)所處的環(huán)境和發(fā)展方向出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)變，在這一情況下，傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)想要得到發(fā)展的難度有所提升。作為傳統(tǒng)廣播主持人，應(yīng)該要勇敢地接受新媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)自己存在的問(wèn)題，并采取措施進(jìn)行創(chuàng)新，為群眾提供更加接近生活、特色鮮明的廣播服務(wù)，提升新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播行業(yè)的整體實(shí)力，為傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展提供有利條件。

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播主持人需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)

（一）形式單一

在進(jìn)入融媒體時(shí)代后，由于節(jié)目形式及傳播媒介的限制，因此無(wú)法像其他媒體平臺(tái)一樣進(jìn)行大的創(chuàng)新，使得廣播新聞在媒體平臺(tái)多種多樣的情況下，逐漸退出主流市場(chǎng)。新聞廣播不得不承認(rèn)已經(jīng)失去了過(guò)去的地位，并且由于在更加方便快捷的各式媒體的沖擊下，新聞廣播的聽眾也在逐漸流失，長(zhǎng)此以往，新聞廣播將會(huì)逐漸退出媒體舞臺(tái)，為此，新聞廣播應(yīng)該思考如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)尋找融媒體時(shí)代廣播新聞編輯的創(chuàng)新路徑，讓新聞廣播獲得再一次發(fā)展的機(jī)會(huì)，在大眾新聞市場(chǎng)廣播不再是龍頭信息傳播平臺(tái)之一，國(guó)家仍需廣播在某些特殊時(shí)期肩負(fù)自己的本職，因此廣播新聞編輯任務(wù)應(yīng)伴隨時(shí)代發(fā)展持續(xù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行革新，盡量貼近現(xiàn)實(shí)群眾生活，創(chuàng)新類型多樣的廣播欄目獲得一定收聽率。

（二）人人可以成為傳播的主體

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展和5G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們可以借助于手機(jī)、電腦等媒介在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中快速發(fā)布信息，或者描述自己對(duì)于某一事件的看法和觀點(diǎn)。在這一背景下，信息接收者和信息傳播者之間的界限幾乎消失。在傳統(tǒng)模式下，只能被動(dòng)地接收信息的受眾成為信息的傳播者，這為信息的廣泛傳播提供了有利條件。這一情況下，過(guò)去以短平快著稱的廣播媒體對(duì)于信息進(jìn)行壟斷的局勢(shì)已經(jīng)成為了不可能，并且信息的時(shí)效性也受到人們的質(zhì)疑。這主要是因?yàn)槭鼙娊邮招畔⒌姆绞?、?lái)源越來(lái)越發(fā)多樣化，受眾從傳統(tǒng)廣播中所接收到的信息往往都是滯后的。因此假如傳統(tǒng)廣播媒體仍然受到傳統(tǒng)觀念的影響，將自己束縛在傳播短平快信息的唯一途徑這一地位上，必然會(huì)落后于新媒體時(shí)代，在多種不同新興媒體的影響下，逐漸消亡。

（三）受眾的需求越來(lái)越個(gè)性化

在新媒體時(shí)代下，人們每天都可以接收到大量的信息，受眾可以通過(guò)自己的喜好來(lái)對(duì)信息進(jìn)行接納和屏蔽，這就形成了一些以感性需求作為立足點(diǎn)的個(gè)性化受眾群體，這些受眾所接受的信息不是被動(dòng)的，而是自主的進(jìn)行選擇。這也就代表著廣播主持人的粉絲不再是全部“逆來(lái)順受”的聽眾，而是某一個(gè)有著固定喜好的群體。為此，新媒體時(shí)代的廣播主持人需要具備一定的個(gè)人魅力或者是某些專業(yè)技能，有用，好聽，才能夠真正與受眾之間產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生吸引力。因此，在傳統(tǒng)模式下對(duì)于主持人進(jìn)行評(píng)選的固定標(biāo)準(zhǔn)，比如說(shuō)發(fā)音是否準(zhǔn)確、聲音是否具有特征等如今已不再是判定廣播主持人水平的唯一標(biāo)準(zhǔn)。是否具有明確的節(jié)目定位，是否具有特色的主持風(fēng)格才是打造現(xiàn)代優(yōu)秀主持人的發(fā)展方向。

二、媒體融合視閾下廣播媒體轉(zhuǎn)型的路徑構(gòu)建

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展思維，形成媒體融合的運(yùn)營(yíng)思路

廣播媒體在新的媒介環(huán)境之下，要有媒體融合發(fā)展下的新思維，運(yùn)用媒體融合的運(yùn)營(yíng)思路，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。一是要認(rèn)識(shí)自我短板，在與新媒體的融合中，通過(guò)媒體傳播平臺(tái)與路徑的構(gòu)建，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一、單向傳播的形態(tài)。二是要形成媒體融合的運(yùn)營(yíng)思路，在媒體融合的發(fā)展視域中，將廣播媒體的傳播特質(zhì)運(yùn)用于新媒體之中，能夠形成更好地廣播傳播力。例如，廣東東方生活廣播，就是在媒體融合的大背景之下，將《南方的喜悅》這檔節(jié)目，在媒體融合的運(yùn)營(yíng)模式之下，獲得了聽眾的廣泛認(rèn)可。節(jié)目一方面立足廣播媒體獨(dú)有的特質(zhì)，將音響、音樂等元素在精心編排的模式之下，讓聽眾從“聽覺”狀態(tài)感受出嶺南特有的生活百態(tài)，同時(shí)運(yùn)用新媒體，打造“在線嶺南人”的互動(dòng)平臺(tái)，讓聽眾在“聽”的同時(shí)，也有了更多互動(dòng)交流的空間，形成良好的媒體傳播與互動(dòng)效果。因此，廣播媒體不能坐等“媒體融合”的紅利，要從自身出發(fā)，在媒體融合的優(yōu)越條件之下，通過(guò)創(chuàng)新與發(fā)展，在媒體融合運(yùn)營(yíng)的角度，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展，這是廣播媒體基于轉(zhuǎn)型發(fā)展下的必然選擇。

（二）發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代下，出現(xiàn)了更多自媒體。這些自媒體工作者的主持特征較為明顯，具有魅力，能夠吸引群眾的視線。這是傳統(tǒng)廣播主持人需要學(xué)習(xí)的內(nèi)容，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有利條件。為此，廣播主持人應(yīng)該轉(zhuǎn)變只在幕后的觀念，運(yùn)用自媒體平臺(tái)充分挖掘出自身的魅力，吸引更多的粉絲加入，使受眾和節(jié)目的關(guān)聯(lián)更加緊密，更加認(rèn)可節(jié)目。作為廣播主持人，應(yīng)該對(duì)于新媒體時(shí)代形成正確的認(rèn)識(shí)，從客觀的角度看待其對(duì)于廣播行業(yè)造成的影響，充分發(fā)揮出新媒體時(shí)代對(duì)于廣播行業(yè)發(fā)展的有利因素，提升自身的魅力，加強(qiáng)互動(dòng)。比如說(shuō)，廣播主持人可以開通公眾號(hào)、微博，和受眾進(jìn)行溝通、交流，拉近和受眾之間的距離，使受眾感受到廣播主持人的魅力，更加的關(guān)注主持人所主持的廣播節(jié)目。

（三）選材更加多樣深度的新聞內(nèi)容

為吸引更多廣播收聽觀眾，不同節(jié)目挑選的節(jié)目題材應(yīng)盡量在貼合自身頻道定位的同時(shí)兼顧緊跟社會(huì)熱點(diǎn)潮流。當(dāng)下，快節(jié)奏的生活已不可避免成為時(shí)代主流，因此如何將有效的信息碎片化，時(shí)事化處理顯得尤為重要，如何讓聽眾能一“聽”鐘情是最核心的改革點(diǎn)。這一點(diǎn)，中央人民廣播電臺(tái)的交廣之聲欄目的新聞內(nèi)容就很值得借鑒。在這個(gè)欄目里聽眾能最快收聽到北京實(shí)時(shí)交通情況的播報(bào)，以及國(guó)家或地方最新出臺(tái)的交通法律法規(guī)。但對(duì)于地方來(lái)說(shuō)由于資源的受限，一般很難做到權(quán)威信息的實(shí)時(shí)播報(bào)，但地方臺(tái)的交通廣播可聯(lián)合所在城市商家為大家提供所在城市的汽車消費(fèi)活動(dòng)信息。

（四）抓好從業(yè)人員的思想教育

近幾年，福建省廣播影視集團(tuán)各頻率都進(jìn)了一批新員工，加強(qiáng)入職教育，特別是加強(qiáng)對(duì)廣播宣傳工作性質(zhì)、任務(wù)、職能和歷史使命感的再教育，顯得十分必要。這樣，既能夠使廣播媒體從業(yè)人員進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，時(shí)刻樹立導(dǎo)向意識(shí)，增強(qiáng)責(zé)任感；同時(shí)，通過(guò)教育引導(dǎo)，又能夠很好地發(fā)揮他們的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，把他們的思想注意力、工作精力集中到業(yè)務(wù)工作之中，創(chuàng)造濃厚的學(xué)習(xí)之風(fēng)、鉆研業(yè)務(wù)之風(fēng)，營(yíng)造甘于吃苦、樂于奉獻(xiàn)的向風(fēng)尚，從而為廣播媒體改革和發(fā)展注入強(qiáng)大的原動(dòng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播媒體在媒體融合的大背景之下，以新的發(fā)展思維、創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，是從時(shí)代發(fā)展的角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要之舉。在本文研究中，媒體融合為廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了基本條件與環(huán)境，是促進(jìn)廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要著力點(diǎn)。為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，應(yīng)從轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展思維、搭建數(shù)字廣播平臺(tái)、推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)等方面，優(yōu)化廣播媒體發(fā)展格局，在創(chuàng)新、融合等維度，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展布局。新的時(shí)代賦予了媒體行業(yè)新的發(fā)展勢(shì)能，在新的發(fā)展環(huán)境之下，廣播媒體人要轉(zhuǎn)變思維模式，在媒體融合運(yùn)用的思路中，不斷拓展廣播媒體的發(fā)展空間，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中獲得新的發(fā)展動(dòng)力。