淺析數(shù)字媒體藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

王梓浩 劉騰蛟

（西安翻譯學院藝術(shù)學院，陜西 西安 710105）

如果說以科技革命為標志的第三次工業(yè)革命把人類社會帶入了信息化的時代，那么以信息化技術(shù)為原點發(fā)展起來的對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的變化就被稱作了智能化時代。毫無疑問，我們現(xiàn)在已經(jīng)進入了工業(yè)化4.0 時代，也就是智能化時代。智能化的科技產(chǎn)品無時無刻存在于我們生活的每一個角落，最平常化的智能手機幾乎已經(jīng)成為生活必需品，手機作為中介連接了人們溝通，交流，生活社交的方方面面。在習近平主席提出的科技興國，人才強國戰(zhàn)略下，我國在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的發(fā)展愈加豐富和多元，相關(guān)的文化公司和文化培育機構(gòu)蓬勃發(fā)展。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，不可忽視的就是數(shù)字媒體技術(shù)的重要作用。本文將主要從數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自身定義以及兩者的關(guān)系出發(fā)，重點探討數(shù)字媒體藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中產(chǎn)生的影響，最后提出在之后的數(shù)字媒體藝術(shù)如何更好地助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)定義

數(shù)字媒體藝術(shù)的基礎(chǔ)是數(shù)字媒體技術(shù)，在高校的課程教學中會專門有數(shù)字媒體藝術(shù)這一門課程。簡單來說，數(shù)字媒體藝術(shù)是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機為中介物，利用多媒體技術(shù)手段進行獨特的能夠突破時空限制的藝術(shù)手段。數(shù)字媒體藝術(shù)是在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下應(yīng)運而生的，是多種媒體技術(shù)相融合產(chǎn)生的新的媒體設(shè)計和創(chuàng)新的手法。由數(shù)字化技術(shù)生成的新的媒體藝術(shù)形式可以被稱作數(shù)字媒體藝術(shù)諸如影視行業(yè)，電子商務(wù)，動畫行業(yè)和新營銷產(chǎn)業(yè)等等?；跀?shù)字媒體技術(shù)而生發(fā)的數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)成為了新興的文化藝術(shù)形態(tài)?？梢哉f，數(shù)字媒體藝術(shù)的基礎(chǔ)就是數(shù)字技術(shù)，精湛的計算機和多媒體技術(shù)是邁向數(shù)字媒體藝術(shù)的第一步，除此以外還必須要有藝術(shù)水平和藝術(shù)鑒賞及制作的能力，這樣才能成為數(shù)字媒體藝術(shù)。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顧名思義就是與文化和創(chuàng)新創(chuàng)意相結(jié)合所生發(fā)的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以說是基于某種文化類型和文化事業(yè)并且要利用某種新型的技術(shù)和創(chuàng)意創(chuàng)新手段為該產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)支撐的就可以被稱作是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵包括有多種類型如：有關(guān)武術(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，基于某種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，基于古城或某地區(qū)文化生態(tài)所形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等等。在大類型上包括有影視、動畫、傳媒、廣告、計算等專業(yè)的新型行業(yè)群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中注入了創(chuàng)新與科技的新思維而發(fā)展出來的，所謂產(chǎn)業(yè)是指基于文化和創(chuàng)意相加的新的行業(yè)在不斷的發(fā)展中形成了一個特定的產(chǎn)業(yè)集群[2]。文化作為一種軟實力在國家的發(fā)展過程中占據(jù)重要的位置，因此要不斷推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）兩者相輔相成的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字媒體藝術(shù)兩者是相輔相成的關(guān)系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)字媒體技術(shù)及數(shù)字媒體藝術(shù)的支撐，而數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展形態(tài)需要不斷地進行實踐和應(yīng)用，其最終就是多通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來表達和實現(xiàn)的?？梢哉f兩者之間的關(guān)系都是互相推進和互相影響的。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過數(shù)字媒體技術(shù)的加入后，逐漸變得具有升級和活力，在互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)化智能化不斷發(fā)展的現(xiàn)在，數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間必須進行良好的互動，才能保持自身的持續(xù)發(fā)展。相對來說，數(shù)字媒體藝術(shù)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的影響可能是更加多方面的，這點筆者將在下一節(jié)中加以詳細的論述。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推進

（一）為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說最大的影響便是在技術(shù)手段上的支持，比如動畫影視行業(yè)，相對于以往的傳統(tǒng)動畫制作來說，有好多的圖像合成和動畫舞美是達不到的，但隨著媒體技術(shù)的進步，諸如Flash 或3D 建模的軟件和媒體技術(shù)的更新使得現(xiàn)在的動畫制作更加方便，畫面也更加的精良。在廣告行業(yè)，多種媒體技術(shù)手段也為廣告的多媒體新媒體呈現(xiàn)帶去新的發(fā)展動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宣傳和普及也是需要數(shù)字媒體技術(shù)的支持。近年來火熱的故宮文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的設(shè)計和宣傳就可以隨處看到數(shù)字媒體所搭建的平臺的支撐。故宮文創(chuàng)搭建了自己的淘寶平臺和店鋪以及多種媒體的宣傳路徑。而在5G 背景下，全新的速率也帶來了新的技術(shù)創(chuàng)新，同時也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶去更多的技術(shù)上的便利性。

（二）為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展思路

數(shù)字媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展思路，不同于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)和多媒體發(fā)展的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個詞匯已經(jīng)成為各個產(chǎn)業(yè)和行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型或者跟隨時代潮流的必要途徑。數(shù)字媒體與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合首先在創(chuàng)新創(chuàng)意上就帶去了新的方向，互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)創(chuàng)新在文化產(chǎn)業(yè)上生根發(fā)芽，打通了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。例如在漢繡這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，可以利用數(shù)字媒體搭建新型的產(chǎn)品的品牌化運營，針對宣傳不到位的問題也可以利用新媒體平臺進行宣傳。在具有民族特色的傳統(tǒng)文化的發(fā)展中，數(shù)字內(nèi)推藝術(shù)也可以為其宣傳推廣提供新的路徑。

（三）數(shù)字媒體藝術(shù)影響下的反作用

當然，技術(shù)與文化的結(jié)合除了為文化帶去了新的發(fā)展動力與活力之外，也帶來了一定程度上的負面影響。在國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展下，眾多文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，但是也有部分是打著某一文化的稱號，但內(nèi)容卻不是正向的有益于正確的價值取向的。還有的文化公司在數(shù)字媒體藝術(shù)與文化屬性上并沒有做到兩者間的一種平衡，有時會過于追求技術(shù)上的東西，把文化當作輔助和背景板，這樣的做法其實是已經(jīng)違背了我國對文化產(chǎn)業(yè)支持的初衷。在技術(shù)與文化的關(guān)系上，應(yīng)該清楚的意識到技術(shù)是為了更好的呈現(xiàn)文化和傳播表達文化，不能把兩者本末倒置。企業(yè)過于追求經(jīng)濟性和商業(yè)價值會使得文化的藝術(shù)性褪色。因此保持文化的藝術(shù)和審美價值就需要正確地使用相關(guān)的數(shù)字媒體技術(shù)。

三、助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑

（一）教育領(lǐng)域培育特定方向的人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先需要的就是在相關(guān)領(lǐng)域的人才支撐。人才的教育主要就是在學校培育的。現(xiàn)在好多高校都開設(shè)了數(shù)字媒體藝術(shù)的課程甚至還有相關(guān)的細化專業(yè)，除了本?？平逃趯I(yè)碩士的學科設(shè)置上也有體現(xiàn)。這也說明了社會和國家對數(shù)字媒體藝術(shù)方面的人才是極度有需求的。但是現(xiàn)在也出現(xiàn)了高校培育的人才跟不上時代和社會發(fā)展需要的問題，這就需要學術(shù)界時刻關(guān)注社會發(fā)展并要有預判社會和技術(shù)方向的能力，不斷跟進時代方向培育社會需要的專業(yè)人才。

（二）國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展政策的支持

國家在政策上需要再次為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展提供便利的政策支持和社會支持。前幾年國家的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的政策激發(fā)了社會廣泛的創(chuàng)業(yè)熱情，在文化強國戰(zhàn)略下，要牢牢把握時代發(fā)展的脈搏，我們國家是一個擁有深厚歷史底蘊的文化大國，要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的初創(chuàng)和發(fā)展中，相關(guān)部門要給予支持和鼓勵。

（三）跨界結(jié)合不斷探索發(fā)展新方向

跨界的意思就是要結(jié)合兩種不同的行業(yè)或不同的資源，從而在經(jīng)濟效益和社會效益上達到雙重效果。現(xiàn)今，行業(yè)內(nèi)外部的跨界合作已經(jīng)非常普遍，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了要與數(shù)字媒體藝術(shù)相結(jié)合，還應(yīng)該去尋找去接觸其他不同的行業(yè)和方向。例如每個省份的博物館在新時代下的發(fā)展除了使用數(shù)字媒體藝術(shù)助力外可以與電視臺合作，可以與傳媒產(chǎn)業(yè)合作等等。

四、結(jié)語

總的來說，雖然數(shù)字媒體藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中會夾雜著部分的不利影響，但其正向的意義還是占很大比重的。本文主要分析了這兩者的定義及其關(guān)系，在對比了雙面的影響之外，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提出了一些新的建議。