融媒體背景下如何創(chuàng)新新聞傳播途徑

姜娟娟

（中國(guó)石油吐哈油田公司信息技術(shù)公司（新聞中心），新疆 哈密 839009）

在我國(guó)新聞媒體的傳播中，其傳播模式主要包含“傳播者”以及“接受者”兩個(gè)層次。由于傳播過(guò)程當(dāng)中，二者的角度不同，因此，其在新聞傳播中的位置也并不相同。同時(shí)，隨著我國(guó)新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播發(fā)生了巨大變化，由以往的電視、收音機(jī)等渠道變?yōu)橛晌⒉?、微信等組成的傳播模式。因此，二者之間的關(guān)系產(chǎn)生了微妙的變化，其新聞傳播主體也在不斷變遷。傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播當(dāng)中的“領(lǐng)頭羊”，其自身應(yīng)充分認(rèn)知這一觀點(diǎn)，并積極發(fā)揮應(yīng)有的作用，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代電視新聞傳播路徑的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

（一）有利于豐富電視新聞產(chǎn)品內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和參與

融合發(fā)展是融媒體時(shí)代新聞媒體的主要特征，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體的傳播路徑不斷創(chuàng)新，使新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限逐漸被淡化，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)新聞媒體可以借助融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容形式，如電視新聞在傳播中可以融入文字、語(yǔ)音、視頻等內(nèi)容，借助網(wǎng)頁(yè)跨平臺(tái)傳播，拓展新聞傳播渠道，擴(kuò)大新聞傳播影響力，吸引用戶的注意力，使用戶體驗(yàn)到新鮮感，調(diào)動(dòng)用戶的參與度。

（二）有利于創(chuàng)新電視新聞傳播方式，滿足受眾的心理需求

電視新聞傳播受自身局限影響比較大，導(dǎo)致電視新聞傳播形式單一化，制約了傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展。而基于融媒體時(shí)代創(chuàng)新電視新聞傳播路徑，能夠充分借助融媒體兼收并蓄的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和視頻軟件播放電視新聞內(nèi)容，帶給用戶不一樣的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，不僅創(chuàng)新了電視新聞傳播形式，也為用戶提供了更高質(zhì)量的服務(wù)，有效提高了電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)電視新聞創(chuàng)新發(fā)展。

二、新媒體背景下新聞傳播存在的問(wèn)題

（一）報(bào)道內(nèi)容缺乏深度

在報(bào)道新聞時(shí)，很多媒體為吸引受眾，增大自身在市場(chǎng)中的影響力，選擇杜撰虛假的信息或者新聞標(biāo)題來(lái)吸引廣大受眾，卻忽略了新聞本身的質(zhì)量，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容缺乏深度，僅僅只是滿足大眾淺層次的好奇心理，而忽略了正確觀念的傳播。除此之外，為了能在第一時(shí)間搶奪最新的消息，很多媒體并未注重內(nèi)容的深度，報(bào)道的消息很多只是表面現(xiàn)象，忽略了新聞的內(nèi)涵，導(dǎo)致新聞報(bào)道的權(quán)威性被削弱。

（二）娛樂(lè)色彩過(guò)于濃厚

新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，新聞報(bào)道娛樂(lè)化的特征變得越來(lái)越突出。大眾在觀看節(jié)目時(shí)，也越來(lái)越傾向于選擇具有娛樂(lè)功能的內(nèi)容。在這樣的大環(huán)境中，新聞的娛樂(lè)色彩也變得更加濃厚，娛樂(lè)化的新聞雖然能夠獲得更多人的喜愛(ài)，但是當(dāng)娛樂(lè)功能過(guò)于突出，完全覆蓋其他功能時(shí)，新聞報(bào)道的價(jià)值就會(huì)受到極大影響。

（三）傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)入瓶頸期

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播形式不斷創(chuàng)新。而電視新聞屬于傳統(tǒng)新聞媒體，興起時(shí)間較早，相較于新興新聞媒體，電視新聞受眾范圍小，且受眾群體多集中于老年階段，導(dǎo)致電視新聞傳播受到影響。

（四）電視新聞自身發(fā)展的局限

電視新聞?lì)櫭剂x需要借助電視載體實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播，但于用戶而言，電視新聞不具備隨身攜帶和觀看的優(yōu)勢(shì)，相反，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字雜志觀看新聞信息，不僅規(guī)避了電視新聞媒體的不足，同時(shí)還為用戶提供搜索功能，使用戶通過(guò)搜索引擎查詢新聞內(nèi)容，符合用戶的個(gè)性化需求。

三、新媒體背景下新聞傳播有效途徑

（一）把握現(xiàn)實(shí)需要與群眾需要之間的關(guān)系

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，大眾對(duì)于傳播的重視程度也越來(lái)越高，新聞的重要性和價(jià)值導(dǎo)向也愈發(fā)凸顯。在此背景之下，新聞傳播只有加快探索創(chuàng)新發(fā)展的路徑，積極轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮新媒體的時(shí)代使命，增強(qiáng)媒體的責(zé)任感，才能實(shí)現(xiàn)積極健康的持續(xù)性發(fā)展。首先，作為一線的新聞采編人員，要對(duì)信息保持高度的敏銳性，提高自己對(duì)信息的挖掘能力和把控能力，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度高、可以引發(fā)社會(huì)價(jià)值觀探索的內(nèi)容要及時(shí)整合。同時(shí)，相關(guān)的新聞編輯工作者也要及時(shí)尋求突破與發(fā)展，不斷增強(qiáng)學(xué)習(xí)的驅(qū)動(dòng)力，對(duì)自身崗位有更強(qiáng)的認(rèn)同感和責(zé)任感，不斷完善自身技能。除此之外，既要積極地跟隨時(shí)代潮流，把握時(shí)代脈搏，同時(shí)也要了解群眾的想法，采用街頭采訪、線上問(wèn)卷調(diào)查、微博熱門話題討論等形式了解受眾最真實(shí)的需求和想法，在此基礎(chǔ)上加以正確的引導(dǎo)。在新聞傳播過(guò)程中，要重視新聞標(biāo)題的撰寫，拒絕標(biāo)題黨，同時(shí)在新聞的內(nèi)容、排版、色彩搭配等方面都要有更科學(xué)合理的安排，通過(guò)分析大眾的觀看心理及時(shí)調(diào)整，保證能成功調(diào)動(dòng)群眾的好奇心，在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)新聞的趣味性，使群眾能夠?qū)π侣動(dòng)懈钊氲牧私夂退伎肌?/p>

（二）搭建信息化、數(shù)字化新聞平臺(tái)

以往的新聞傳播機(jī)制十分模式化，不利于構(gòu)建資源共享平臺(tái)。但在融媒體背景下，必須盡快搭建信息化、數(shù)字化的新聞平臺(tái)，這不僅能夠極大地改善新聞行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)工作模式的創(chuàng)新。我們應(yīng)該逐步探索新聞傳播渠道的創(chuàng)新和開(kāi)拓，比如可以加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前比較熱門的各大社交平臺(tái)的應(yīng)用，如微信、微博、QQ 等，首先，這一類網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的用戶數(shù)量十分龐大，如果能做到對(duì)這些用戶的有效抓取，使其成為新聞傳播的接收者和傳播者，就能極大地?cái)U(kuò)大新聞的輻射范圍。另外，新聞傳播工作者也要通過(guò)所搭建的新聞平臺(tái)及時(shí)了解用戶的真實(shí)想法，開(kāi)辟更多的交流渠道，將所收集到的意見(jiàn)作為優(yōu)化平臺(tái)的參考，使新聞內(nèi)容的質(zhì)量不斷提升。

（三）推動(dòng)傳播內(nèi)容形式創(chuàng)新

為適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞媒體發(fā)展形勢(shì)，要求電視新聞等傳統(tǒng)新聞媒體注重新聞傳播內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，打造具有時(shí)效性特點(diǎn)的新聞節(jié)目，擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥Γ岣唠娨曅侣劦氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道一般采用封閉式報(bào)道方式，不僅限制了電視新聞傳播速度，還縮小了電視新聞傳播范圍。融媒體背景下，電視新聞傳播應(yīng)注重新聞信息傳播的時(shí)效性，采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式播報(bào)新聞內(nèi)容，將新聞事件客觀地展示出來(lái)，使觀眾在第一時(shí)間了解新聞事件內(nèi)容，從新聞報(bào)道時(shí)速上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如各地《新聞聯(lián)播》就是每日?qǐng)?bào)道最新、最全面的新聞信息，不僅具有權(quán)威性，還為觀眾整合了各種時(shí)事動(dòng)態(tài)，使觀眾看到最及時(shí)的新聞報(bào)道，吸引觀眾關(guān)注電視新聞內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代電視新聞傳播路徑的有效創(chuàng)新。

（四）轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，講好“中國(guó)故事”

一是選題策劃要精。媒介融合環(huán)境下產(chǎn)生了巨量信息，記者要增強(qiáng)宏觀意識(shí)和新聞敏感，洞察新聞事件，善于挖掘這些信息中有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行選題策劃，迅速做出反應(yīng)。二是采訪挖掘要深。要充分挖掘新聞信息的內(nèi)涵外延，捕捉細(xì)節(jié)和隱含線索，使新聞?dòng)袦囟?、有?xì)節(jié)、有故事。三是話題設(shè)置要準(zhǔn)。記者要胸懷大局，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行有目的的整合，圍繞主題進(jìn)行素材取舍，盡可能為受眾提供清晰、完整、深刻的新聞報(bào)道，滿足受眾的新聞體驗(yàn)需要。

（五）加強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，滿足傳播需求

第一，要發(fā)揮移動(dòng)端的作用。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)終端逐漸成為受眾獲取和傳播新聞信息的主要渠道。必須堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，集中力量引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)移動(dòng)終端的技術(shù)研發(fā)，打造立體多樣的移動(dòng)產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端受眾數(shù)量的大規(guī)模增長(zhǎng)。第二，要發(fā)揮可視化傳播的作用。5G 網(wǎng)絡(luò)為短視頻和新聞直播提供了環(huán)境支持，短視頻和直播能夠傳播給受眾更直觀、更全面的新聞內(nèi)容，也更利于受眾在自己的朋友圈進(jìn)行裂變式傳播。第三，要發(fā)揮智能驅(qū)動(dòng)的作用。人工智能的發(fā)展，使媒體邁進(jìn)了“智媒”時(shí)代，對(duì)于新聞的生產(chǎn)、分發(fā)和反饋等各環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重要的影響.

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，新聞傳播也出現(xiàn)了系列巨大的變化。新聞要充分地運(yùn)用新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，加快與現(xiàn)代信息技術(shù)的融合，同時(shí)最大限度開(kāi)發(fā)利用各種媒體資源，在充分尊重新聞精神的基礎(chǔ)之上增強(qiáng)新聞傳播的效力，使新聞行業(yè)與傳媒市場(chǎng)之間形成良好互動(dòng)，有效促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。