迪士尼公司的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展策略及啟示

李 宇

迪士尼公司（Disney）是美國(guó)傳媒業(yè)百年老字號(hào)，也是全球娛樂(lè)業(yè)中的知名企業(yè)。迪士尼公司靠動(dòng)畫(huà)起家，依靠娛樂(lè)業(yè)立足。在媒介變革時(shí)代，迪士尼公司沒(méi)有因循守舊、畫(huà)地為牢，而是積極創(chuàng)新發(fā)展、尋求業(yè)務(wù)突破，在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)等領(lǐng)域開(kāi)拓了新的發(fā)展空間。目前，迪士尼公司旗下的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)包括“迪士尼+”（Disney+）、葫蘆（Hulu）和“娛樂(lè)與體育電視網(wǎng)+”（ESPN+）。其中“迪士尼+”在2019 年11 月問(wèn)世，“娛樂(lè)與體育電視網(wǎng)+”在2018 年4 月推出，葫蘆則是在2019 年5 月由迪士尼公司全面控股的。本文主要分析迪士尼公司的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展策略，以供參考和借鑒。

一、迪士尼公司概況

迪士尼公司成立于1923 年，總部設(shè)在美國(guó)加利福尼亞州的伯班克，公司名字源自其創(chuàng)始人華特·迪士尼。迪士尼公司依靠動(dòng)畫(huà)米老鼠起家，從20 世紀(jì)40年代開(kāi)始涉足真人電影領(lǐng)域，并先后收購(gòu)了米拉麥克斯影業(yè)公司和皮克斯動(dòng)畫(huà)電影制片廠。1981 年，迪士尼公司開(kāi)始進(jìn)入有線電視業(yè)。20 世紀(jì)90 年代迪士尼進(jìn)入高速發(fā)展階段，被稱(chēng)為“迪士尼十年”。1991 年，迪士尼公司在銷(xiāo)售和資產(chǎn)上雙雙躋身美國(guó)公司200 強(qiáng)，在利潤(rùn)方面排名第43 位，公司市值達(dá)到160 億美元。1995 年7 月，迪士尼公司以190 億美元收購(gòu)大都會(huì)公司（Capital Cities）和美國(guó)廣播公司（ABC）。此舉加大加強(qiáng)了迪士尼公司在電視、體育節(jié)目和國(guó)際市場(chǎng)的地位，同時(shí)增加了出版業(yè)務(wù)與多媒體經(jīng)營(yíng)。由此，迪士尼公司以165 億美元的年收入一躍成為全球最大的傳媒公司。[1]經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，迪士尼公司已經(jīng)成為一家集娛樂(lè)節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書(shū)、電子游戲以及電視網(wǎng)等業(yè)務(wù)為一身的大型跨國(guó)傳媒集團(tuán)，但其核心業(yè)務(wù)依然是電影。2019 年，迪士尼公司出品了多部“大片”，包括《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（Avengers Endgame）、《阿拉丁》（Aladdin）、《冰雪奇緣2》（Frozen Ⅱ）、《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》（Captain Marvel）等，電影業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入總額為430 億美元。根據(jù)2020 年數(shù)據(jù)，迪士尼公司整體估值為3200 億美元，其中核心業(yè)務(wù)（主題公園、電影公司、電視網(wǎng)）為2130 億美元，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)為1070 億美元。

迪士尼公司在內(nèi)容制作方面實(shí)力雄厚，旗下?lián)碛械鲜磕釀?dòng)畫(huà)工作室（Disney Animation Studios）、皮克斯公司（Pixar）、漫威公司（Marvel）、盧卡斯影業(yè)（Lucasfilm）、國(guó)家地理（National Geographic）以及華特迪士尼電視影業(yè)公司（Walt Disney Television Studios）等。其中，迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室是美國(guó)最早成立的動(dòng)畫(huà)工作室。多年來(lái)，迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室都是美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的典型代表，他們創(chuàng)作了世界上第一部全對(duì)白動(dòng)畫(huà)片，第一部寬銀幕動(dòng)畫(huà)片等，從1937 年推出世界首部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影《白雪公主和七個(gè)小矮人》到2013 年的奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片、全球影史最賣(mài)座的動(dòng)畫(huà)電影《冰雪奇緣》都是該工作室的杰作。

在頻道品牌方面，迪士尼公司擁有迪士尼頻道、娛樂(lè)與體育電視網(wǎng)、尼克頻道等知名頻道。其中，迪士尼頻道在美國(guó)及世界都有著頗高的知名度和影響力，其目標(biāo)觀眾群為6-14 歲的少兒及其家庭成員。它的品牌策略也很鮮明，即相信自己、表現(xiàn)自我、追求夢(mèng)想、關(guān)愛(ài)家人、量身定做。迪士尼頻道非常重視文化的多元化，這也讓它在國(guó)際市場(chǎng)上風(fēng)生水起。迪士尼頻道在全球超過(guò)80% 的市場(chǎng)都是排名前三的兒童類(lèi)頻道。截至2019 年，迪士尼頻道已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)品牌體系，在全球擁有118 個(gè)頻道，覆蓋164 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，采用34 種語(yǔ)言播出，收視人群達(dá)到了5.5 億，并在全球擁有12 個(gè)節(jié)目制作中心。迪士尼頻道在美國(guó)每年制作100 小時(shí)系列劇和動(dòng)畫(huà)片。[2]尼克頻道于1979 年開(kāi)播，是美國(guó)有線電視里一個(gè)主要給兒童和少年觀看的頻道，其經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片包括《海綿寶寶》等。

二、迪士尼公司網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展布局

迪士尼公司擁有大量的優(yōu)質(zhì)影視娛樂(lè)內(nèi)容版權(quán)資源，在新興媒體時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，有效盤(pán)活這些資源。加之迪士尼和蘋(píng)果公司存在著較強(qiáng)的資本關(guān)聯(lián)，迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格（Robert Iger）擔(dān)任著蘋(píng)果公司的董事，蘋(píng)果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾是迪士尼公司最大的股東。正因?yàn)槿绱耍鲜磕峁疽恢痹谔剿魅绾芜\(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體平臺(tái)來(lái)盤(pán)活資源、做大市場(chǎng)、提振業(yè)績(jī)。早在1995 年，迪士尼公司就建立了ESPN.com 和Disney.com 兩個(gè)網(wǎng)站，并于1999 年建立了ABC.com 網(wǎng)站。1998 年，它成為網(wǎng)站Infoseek.com 的大股東，并于1999 年全資擁有該網(wǎng)站。后來(lái)，迪士尼公司將旗下網(wǎng)站合并為一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站Go.com，但并沒(méi)有取得預(yù)期成功，隨后在2001 年關(guān)閉了Go.com，直接損失達(dá)到了8.62 億美元。[3]

隨著社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，迪士尼公司又積極探索發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。2008 年4 月，美國(guó)迪士尼公司與推特達(dá)成合作協(xié)議，迪士尼公司將針對(duì)推特平臺(tái)制作直播內(nèi)容，并共同開(kāi)拓廣告業(yè)務(wù)。迪士尼公司認(rèn)為，在新興媒體時(shí)代，需要借助推特等新型平臺(tái)來(lái)提升觀眾規(guī)模，強(qiáng)化與觀眾的關(guān)系?；谛滦褪鼙婈P(guān)系，迪士尼公司大大提升了內(nèi)容推送與播出的精準(zhǔn)性，同時(shí)也強(qiáng)化了廣告播出的針對(duì)性與效果。2014 年11 月，迪士尼公司面向安卓系統(tǒng)用戶(hù)推出了一個(gè)名為“迪士尼電影隨處看”（Disney Movies Anywhere）的應(yīng)用程序?！暗鲜磕犭娪半S處看”最早是在2014 年2 月推出的，最初主要面向蘋(píng)果系統(tǒng)用戶(hù), 通過(guò)多種終端和平臺(tái)為用戶(hù)提供“一站式”節(jié)目觀看和購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，用戶(hù)注冊(cè)后可以在線收看影片，也可以購(gòu)買(mǎi)光盤(pán)。節(jié)目?jī)?nèi)容包括迪士尼、皮克斯公司（Pixar）和漫威漫畫(huà)公司（Marvel）所持版權(quán)的影片。

從2018 年開(kāi)始，迪士尼公司在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域強(qiáng)化了戰(zhàn)略布局、加大了投資力度。2018 年4月，迪士尼公司推出了“娛樂(lè)與體育節(jié)目電視網(wǎng)+”（ESPN+），這是迪士尼公司在體育節(jié)目領(lǐng)域推出的首個(gè)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)主要包括直播體育賽事、原創(chuàng)內(nèi)容和點(diǎn)播節(jié)目等，每月資費(fèi)為4.99 美元。迪士尼公司希望通過(guò)“ESPN+”來(lái)探索網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)發(fā)展路徑，積累經(jīng)驗(yàn)。“ESPN+”由迪士尼直銷(xiāo)與國(guó)際公司（Disney Direct-to-Consumer and International）負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，美國(guó)視頻流媒體技術(shù)公司BAMTech 也是股東之一。迪士尼直銷(xiāo)與國(guó)際公司董事長(zhǎng)凱文·邁耶（Kevin Mayer）認(rèn)為，“ESPN+”為迪士尼公司的創(chuàng)新發(fā)展開(kāi)啟了新的篇章，由此與觀眾/用戶(hù)建立了直接的、個(gè)性化的關(guān)系。

2019 年11 月，迪士尼公司推出了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)“迪士尼+”。除了“迪士尼+”，迪士尼公司還擁有“ESPN+”，以及葫蘆。在國(guó)際上，迪士尼公司在印度擁有“熱星”（Hotstar），在拉丁美洲運(yùn)營(yíng)“?？怂?”，在英國(guó)經(jīng)營(yíng)著“迪士尼生活”（DisneyLife）。2019 年，迪士尼公司在全球的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)訂戶(hù)總數(shù)為5600 萬(wàn)，居于全球第六位，訂戶(hù)規(guī)模僅次于美國(guó)奈飛（Netflix）、中國(guó)愛(ài)奇藝（iQiyi）、中國(guó)騰訊（Tencent）、中國(guó)優(yōu)酷土豆（Youku Tudou）和美國(guó)亞馬遜（Amazon）。2020 年2 月，“迪士尼+”業(yè)務(wù)的訂戶(hù)總數(shù)達(dá)到了2860 萬(wàn)，超了此前預(yù)期的2500萬(wàn)。另外，葫蘆的訂戶(hù)總數(shù)達(dá)到了3040 萬(wàn)，其中包括2720 萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱業(yè)務(wù)的訂戶(hù)和320 萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱業(yè)務(wù)與直播電視業(yè)務(wù)的訂戶(hù)。[4]2020 年3 月，美國(guó)迪士尼公司在奧地利、德國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、西班牙、英國(guó)和瑞士等7 個(gè)歐洲國(guó)家推出了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)“迪士尼+”。至此，“迪士尼+”已經(jīng)進(jìn)入了13個(gè)國(guó)家。雖然2020 年歐洲國(guó)家遭遇了新冠疫情影響，但民眾居家時(shí)間大大增加反而有利于網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，“迪士尼+”在上述7 個(gè)歐洲國(guó)家的付費(fèi)訂戶(hù)總數(shù)到2020 年底有望達(dá)到500 萬(wàn)，其在全球訂戶(hù)總數(shù)由此增至3050 萬(wàn)。[5]截至2020 年11 月，迪士尼公司旗下網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的全球付費(fèi)訂戶(hù)總數(shù)達(dá)到了1.37 億，其中“迪士尼+”為8860 萬(wàn)，“ESPN+”為1150 萬(wàn)，葫蘆為3880 萬(wàn)。根據(jù)迪士尼公司的發(fā)展規(guī)劃，其網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的全球付費(fèi)訂戶(hù)規(guī)模到2024年計(jì)劃增至3 億至3.5 億。[6]

三、“迪士尼+”發(fā)展策略

迪士尼公司總裁和首席執(zhí)行官羅伯特·艾格（Bob Iger）表示，傳媒業(yè)態(tài)正在被內(nèi)容制作者與消費(fèi)者之間的直接關(guān)系重新定義?！暗鲜磕?”是該公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要支撐，以此來(lái)減少公司在營(yíng)業(yè)收入上對(duì)傳統(tǒng)線性電視業(yè)務(wù)、商業(yè)廣告等業(yè)務(wù)的依賴(lài)。他還表示，迪士尼公司推出網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)都面向全球市場(chǎng)，這是公司整體發(fā)展戰(zhàn)略的一部分?！暗鲜磕?”于2019 年11 月12 日正式上市，首先在美國(guó)、加拿大和荷蘭在推出。隨后，2019 年11 月19 日進(jìn)入澳大利亞和新西蘭。該業(yè)務(wù)在歐洲的價(jià)格為6.99歐元/ 月，在北美為8.99 美元/ 月，在澳大利亞和新西蘭為8.99 澳元/ 月。該業(yè)務(wù)支持四個(gè)用戶(hù)使用同一個(gè)賬號(hào)同時(shí)登錄，允許用戶(hù)無(wú)限量視頻下載，視頻格式采用4K 超高清。為了有效吸引和轉(zhuǎn)化葫蘆和“ESPN+”的現(xiàn)有訂戶(hù)，那些同時(shí)訂閱這三個(gè)業(yè)務(wù)的用戶(hù)可以獲得優(yōu)惠價(jià)格，即每月價(jià)格僅為12.99美元。英國(guó)訂戶(hù)規(guī)模在2020 年4 月底時(shí)就達(dá)到了430 萬(wàn)，市場(chǎng)份額為16.8%，成為英國(guó)第三大網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。2020 年9 月，“迪士尼+”進(jìn)入歐洲葡萄牙、芬蘭、冰島、比利時(shí)、盧森堡、挪威、丹麥和瑞典。未來(lái)幾年，迪士尼公司也將全面加大國(guó)際市場(chǎng)拓展力度，“迪士尼+”在海外的訂戶(hù)規(guī)模也將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2024 年，它在全球的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)訂戶(hù)總數(shù)有望達(dá)到1.25 億，屆時(shí)它將成為全球第三大網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。

迪士尼公司發(fā)展“迪士尼+”網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的核心策略就是內(nèi)容，一是大量聚集內(nèi)容，二是大舉投資內(nèi)容。

（一）大量聚集內(nèi)容

“迪士尼+”平臺(tái)播出500 多部電影和7500 多集電視劇，其中包括大量超高清電影。該平臺(tái)上集聚了迪士尼公司（Disney）、皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室（Pixar）、漫威漫畫(huà)公司（Marvel）、星戰(zhàn)公司（Star Wars）和國(guó)家地理公司（National Geographic）等知名機(jī)構(gòu)的影視精品內(nèi)容。為了凸顯該網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，迪士尼公司在2018 年終止了與美國(guó)奈飛公司（Netflix）簽訂的版權(quán)合作，不再向奈飛平臺(tái)提供內(nèi)容資源。此舉是迪士尼公司的戰(zhàn)略布局和業(yè)務(wù)發(fā)展需求，但每年也由此減少了3 億美元的版權(quán)使用費(fèi)。另外，該平臺(tái)提供豐富的服務(wù)，包括支持在10 多個(gè)終端上的無(wú)限量下載和個(gè)性化推薦等。

（二）大舉投資內(nèi)容

內(nèi)容是“迪士尼+”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2020 年3 月，“迪士尼+”在英國(guó)等歐洲七國(guó)推出時(shí)，平臺(tái)上共有500 多部電影、350 部電視劇，其中包括26 部原創(chuàng)新劇。相比其他付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，“迪士尼+”憑借大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，其性?xún)r(jià)比相對(duì)較高。為了強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，迪士尼公司在2020 年計(jì)劃投資10 億美元為“迪士尼+”平臺(tái)制作原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容的預(yù)算規(guī)模將逐年增長(zhǎng)，到2024 年將增長(zhǎng)至25 億美元。此外，迪士尼公司為了提升網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)綜合實(shí)力，斥資710 億美元收購(gòu)了21 世紀(jì)?？怂构荆?1st Century Fox），并投入10 億美元收購(gòu)了BAMTech 公司。迪士尼公司的三個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)在2019 年的營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)為70.49億美元，而成本預(yù)計(jì)為108 億美元，虧損額預(yù)計(jì)為37.55 億美元。2020 年的虧損額預(yù)計(jì)為45.32 億美元。預(yù)計(jì)到2024 年，迪士尼公司的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)可以實(shí)現(xiàn)盈利，屆時(shí)的營(yíng)業(yè)收入總額為227.42 億美元。[7]

四、主要啟示

隨著新興媒體發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)成為全球主要傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的發(fā)展重點(diǎn)。迪士尼公司網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展為我國(guó)媒體提供了有益的參考和啟示。

（一）內(nèi)容與渠道兼而得之

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”；在新興媒體時(shí)代，這一規(guī)則依然存在。但是，新興媒體的發(fā)展正在改變傳媒生態(tài)、產(chǎn)業(yè)規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)模式，“內(nèi)容”和“渠道”不再是二元對(duì)立的關(guān)系，而是協(xié)同發(fā)展的關(guān)系。當(dāng)前，許多中國(guó)傳統(tǒng)媒體依然認(rèn)為，它們推出網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的目的是補(bǔ)償傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，大多數(shù)傳統(tǒng)電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)主要是以免費(fèi)模式開(kāi)辦網(wǎng)站或應(yīng)用程序。美國(guó)迪士尼公司雖然是傳統(tǒng)的內(nèi)容富集型媒體集團(tuán)，但在做大做強(qiáng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，積極對(duì)接新技術(shù)、構(gòu)建新渠道，以此撬動(dòng)市場(chǎng)天平，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源效益轉(zhuǎn)化的最大化。中國(guó)媒體必須要從產(chǎn)業(yè)鏈的高度來(lái)審視內(nèi)容與渠道的協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系，以有效適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的媒體市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)模式。

（二）掌握新興媒體核心技術(shù)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻以及相關(guān)新興媒體技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用起步晚、積累少、實(shí)力弱。基于此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻等新興媒體業(yè)務(wù)時(shí)，技術(shù)研發(fā)和平臺(tái)建設(shè)業(yè)務(wù)要么白手起家，要么假手于人。相比之下，迪士尼公司則是直接收購(gòu)成熟的技術(shù)公司，實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上。2016 年，迪士尼公司入股一家名叫BAMTech 的公司；這家公司原先隸屬于美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟旗下，擁有一套完善的流媒體技術(shù)，可供球迷們訂購(gòu)在線服務(wù)，實(shí)時(shí)觀看他們最鐘愛(ài)的球隊(duì)的所有比賽直播。美國(guó)家庭影院（HBO）在嘗試自己搭建流媒體平臺(tái)失敗之后找到BAMTech 公司，讓其在極其緊張的時(shí)限下打造出了“HBO Now”，趕上了《權(quán)力的游戲》第五季的播出。2016 年8 月，迪士尼公司出資10 億美元購(gòu)買(mǎi)BAMTech 公司33%的股票，并擁有2020 年前控股的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)。2017 年，迪士尼公司加速推進(jìn)購(gòu)買(mǎi)BAMTech 公司的進(jìn)程。正是依托BAMTech 團(tuán)隊(duì)，迪士尼公司搭建起了“ESPN+”和“Disney+”這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)。[8]中國(guó)媒體也需要跳出傳統(tǒng)發(fā)展路徑，通過(guò)資本運(yùn)作來(lái)掌握新興媒體發(fā)展的核心技術(shù)。

（三）整合全球資源和構(gòu)建全球業(yè)務(wù)生態(tài)

迪士尼公司首席執(zhí)行官羅伯特·艾格曾反思當(dāng)年的發(fā)展短板：“從拉美到印度再到日本，公司雖然在世界各地都設(shè)有分部，卻沒(méi)有設(shè)立一個(gè)合理的全球戰(zhàn)略，甚至連合理的全球體系都沒(méi)有建立起來(lái)。拿日本來(lái)舉例，我們?cè)跂|京某區(qū)設(shè)有一間工作室，而消費(fèi)品業(yè)務(wù)卻在另一個(gè)地方，電視業(yè)務(wù)也設(shè)在別處。三家之間互不往來(lái)，財(cái)務(wù)或信息技術(shù)等后勤業(yè)務(wù)之間也不相互協(xié)作。類(lèi)似的資源浪費(fèi)比比皆是。”[9]經(jīng)過(guò)一番資源整合和業(yè)務(wù)生態(tài)搭建，迪士尼公司終于在20 世紀(jì)90 年代開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展。羅伯特·艾格總結(jié)了公司發(fā)展的三大重點(diǎn)：第一，我們需要將絕大多數(shù)的時(shí)間和資本投入在打造高質(zhì)量品牌內(nèi)容上；第二，我們需要在最大限度上擁抱科技，先是利用科技為打造更高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)造條件，然后再通過(guò)更先進(jìn)和準(zhǔn)確的途徑來(lái)觸及更多的消費(fèi)者；第三，我們必須成為一家真正意義上的全球企業(yè)。[10]在這個(gè)全球化、網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化的時(shí)代，中國(guó)媒體也需要深度拓展全球市場(chǎng)，積極推進(jìn)國(guó)際傳播戰(zhàn)略布局最優(yōu)化、品牌影響最佳化和市場(chǎng)收益最大化。

注釋?zhuān)?/p>

[1][美]珍妮特·瓦斯科.理解迪士尼：夢(mèng)工廠[M].楊席珍,譯.北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版,2015:37.

[2] Disney Channels Wordwide Fact Sheet[EB/OL].[2019-01].https://www.wdtvpress.com/storage/uploads/6C/D1/6CD1F20D-309F-A786-C52E-C515FC8B65A7/press-release-9-165053.pdf.

[3] [英]露西·昆.媒體戰(zhàn)略管理——從理論到實(shí)踐[M]高福安,王文淵,譯.北京:中國(guó)廣播電視出版社,2013:174.

[4] Disney+ has 28.6 million subscribers[EB/OL].[2020-03-05].https://www.broadbandtvnews.com/2020/02/05/disney-has-28-6-million-subscribers/.

[5] Analysis: Disney+’s launch in Europe & Covid-19’s impact[EB/OL].[2020-04-24].https://www.digitaltveurope.com/longread/analysis-disneys-launch-in-europe-covid-19s-impact/.

[6] The Walt Disney Company Surpasses 137 Million Paid Subscriptions across its Direct-to-Consumer Services,Shattering Previous Guidance; Increases Paid Subscriptions Target to 300-350 million by 2024[EB/OL].[2020-12-10].https://thewaltdisneycompany.com/the-walt-disney-company-surpasses-137-million-paid-subscriptions-across-itsdirect-to-consumer-services-shattering-previous-guidance-increases-paid-subscriptions-target-to-300-350-millionby/.

[7] Analyst Sees Verizon Deal Giving Disney+ 9M Subs[EB/OL].[2019-10-23].https://www.multichannel.com/news/analyst-sees-verizon-deal-giving-disney-9m-subs.

[8][9][10] [美]羅伯特·艾格,喬爾·洛弗爾.一生的旅程：迪士尼CEO 自述批量打造超級(jí)IP 的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)[M].靳婷婷,譯.上海:文匯出版社,2020.