騰“云”而上，探索融媒直播新路徑

文_楊昭普

進(jìn)入5G時代，短視頻發(fā)展迅猛，眼之所及、手之所觸的直播，正在改變?nèi)藗兊男畔⒔涣骱蜕罘绞?。而傳統(tǒng)媒體勢必要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，擁抱新技術(shù)，運(yùn)用新媒體，走向新受眾，才能實(shí)現(xiàn)傳播價值、用戶價值、社會價值的多贏。

在融媒體新生態(tài)環(huán)境下，以視頻直播作為當(dāng)下媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的主要手段，溫州日報頻頻策劃直播節(jié)，運(yùn)營主播帶貨，向海外輸出“云課堂”，不斷試水“云直播”，抓住5G新技術(shù)、新媒介、新形式帶來的新機(jī)會，在新聞實(shí)踐中積極探索符合當(dāng)下融媒發(fā)展的新路徑、新模式。

一、直播節(jié)，策劃活動擁抱“5G云”

隨著5G云、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的不斷發(fā)展，直播經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步凸顯。溫州日報試水“5G云”抓住直播風(fēng)口，策劃了一系列直播節(jié)活動：“云游”雁蕩看朝陽、楠溪江畔“云賞櫻”、好玩民宿“云發(fā)布”、“直播溫州，幸福云涌”……在助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)、政務(wù)合作、新聞扶貧、經(jīng)營創(chuàng)收等方面，積極探索“新聞+政務(wù)+市場”運(yùn)營模式。

疫情之后，各地全面吹響復(fù)工復(fù)產(chǎn)號角，溫州日報在同城率先推出了“直播溫州，幸福云涌——助力脫貧攻堅(jiān)溫報融媒在行動”活動，整合了媒體、政務(wù)、市場資源，助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展“云”上經(jīng)濟(jì)，開展“云助”活動；在景區(qū)迎來有序開放的第一天，策劃的“5G云游”雁蕩山活動，伴隨著第一縷曙光百萬網(wǎng)友首次云游溫州5A景區(qū)，助力景區(qū)恢復(fù)人氣；緊接著又策劃了“首屆踏青賞櫻直播節(jié)”“中國·楠溪江首屆桐花直播節(jié)”，兩場“云賞花”，讓云直播持續(xù)發(fā)力，熱度不減；進(jìn)入5月，繼續(xù)策劃“好玩民宿在泰順”IP產(chǎn)品“云發(fā)布”活動，通過溫州日報官微直播平臺聯(lián)動新浪微博直播，同時與抖音、騰訊看點(diǎn)等多平臺矩陣聯(lián)動，單日直播總觀看量超過1200萬，登上了微博熱搜前三。

5G時代的技術(shù)創(chuàng)新帶來了媒體融合傳播的新觸點(diǎn)、新體驗(yàn)。我們從2018年就開始搶先嘗試“VR直播”新技術(shù)，例如在策劃云游千年古廊橋的直播中，借助5G、VR、8K等高科技，實(shí)現(xiàn)了高畫質(zhì)、低時延的穩(wěn)定傳輸，通過“5G+VR”技術(shù)，讓讀者足不出戶就能夠獲得沉浸式的全新體驗(yàn)；在2019年策劃的全市非遺體驗(yàn)旅游節(jié)時，通過5G帶來的新技術(shù)，讓“老非遺”煥發(fā)了新魅力，一度成為當(dāng)時網(wǎng)紅。該直播節(jié)的另一成果是將深藏在大山里的非遺體驗(yàn)基地，打造成溫州首個“5G+文旅”實(shí)驗(yàn)基地，并牽頭全面推進(jìn)全市22個非遺體驗(yàn)基地5G云直播試點(diǎn)建設(shè)，通過一場直播活動，助推地方文旅融合發(fā)展進(jìn)程，打響了當(dāng)?shù)胤沁z的“國字號”品牌。

目前，溫州日報融媒體中心正與中國電信深度合作，建設(shè)“5G云融媒實(shí)驗(yàn)室”，以內(nèi)容和技術(shù)相互驅(qū)動，借助新技術(shù)促進(jìn)媒體進(jìn)一步融合。

二、主播帶貨，點(diǎn)亮傳統(tǒng)媒體“經(jīng)濟(jì)云”

2020年以來，全國各地持續(xù)掀起直播帶貨熱，從央媒到地方媒體，紛紛試水這一新領(lǐng)域。由于傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)秀的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，彌補(bǔ)了直播行業(yè)中內(nèi)容匱乏這一現(xiàn)狀。同時，直播也促進(jìn)了媒體融合創(chuàng)新，提升了傳統(tǒng)媒體的影響力和市場服務(wù)能力。

“云上相約助力茶農(nóng)”溫州早茶云上品牌展、“僑家樂·YOUNG起來”引百萬人圍觀搶購、“非遺好物 盡藏深山”直播非遺產(chǎn)品帶你淘好貨……通過策劃靈活多樣的帶貨直播活動，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，有效拉動內(nèi)需。同時，作為媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型的一種嘗試，直播帶貨也為媒體帶來了流量和經(jīng)濟(jì)效益。去年3月至11月，溫州日報密集開展了30多場帶貨直播，帶來綜合效益近千萬元。

直播帶貨還實(shí)現(xiàn)了跨地域拓展，如溫州日報聯(lián)合南充日報共同策劃舉辦“東西協(xié)作 山海共融”帶貨直播周，首次實(shí)現(xiàn)將溫州對口支援城市的產(chǎn)品，通過直播集中向溫州市場推介。目前，四川南部縣的很多農(nóng)特產(chǎn)品已進(jìn)入溫州本地超市、菜籃子市場。

與此同時，溫州日報也在培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅主播，“六好播客”全媒體團(tuán)隊(duì)集結(jié)了要聞評論部、時政新聞部、城鄉(xiāng)新聞部、黨報熱線、文化新聞中心、融媒體中心等采編部精英，從6名女子“博客”到“播客”的華麗轉(zhuǎn)身，可謂溫州日報媒體融合的生動實(shí)踐。

在黨代會、兩會、青科會等重要場合，她們用手機(jī)+自拍桿的親和模式，進(jìn)行圖文、視頻直播；面對臺風(fēng)季、新冠疫情，她們沖在前線，用鏡頭講述更多眾志成城的故事；“六好播客”還不斷參與策劃直播帶貨活動，例如“新聞助農(nóng)志愿行動”，幫農(nóng)民賣掉了十多萬斤農(nóng)產(chǎn)品，她們以主播角色沖在了新聞實(shí)踐活動前線。

今年，“六好播客”還榮獲了全國巾幗文明崗稱號，真正成為了全國知名主播“女團(tuán)”。

三、海外云課堂，萬里飄去“故鄉(xiāng)云”

溫州是全國重點(diǎn)僑鄉(xiāng)之一，有近70萬溫州人在世界131個國家和地區(qū)經(jīng)商創(chuàng)業(yè)。由于受疫情影響，歐洲多國學(xué)校停學(xué)。溫州日報獲悉后，第一時間主動對接意大利、法國等溫籍華人華僑聚集的國家，策劃“同心戰(zhàn)疫·甌越智援”——海外僑胞子女云課堂行動。自2020年3月14日啟動以來，云課堂已經(jīng)累計開課超過200堂，使11個國家超260萬人次華僑、華人子女在線受益。

溫州日報以旗下教育平臺“硅谷學(xué)院”為依托，打造“海外云課堂”直播授課平臺，同時，實(shí)現(xiàn)了“云課堂”全天24小時不間斷運(yùn)轉(zhuǎn)，解決海內(nèi)外直播教學(xué)時差問題。

為了向海外僑胞子女不斷輸送優(yōu)質(zhì)精品課程，海外云課堂項(xiàng)目發(fā)揮了黨政資源整合優(yōu)勢、新媒體融合傳播優(yōu)勢，發(fā)動了溫州知名教育專家、在溫高校、在溫外籍教員、海外留學(xué)生、溫籍僑團(tuán)、海外中文學(xué)校等成立專家?guī)?，定制專屬課程，內(nèi)容囊括科普防疫、心理疏導(dǎo)、鄉(xiāng)土文化、專業(yè)課程等，做到師生實(shí)時互動、作業(yè)在線點(diǎn)評?！霸普n堂內(nèi)容豐富多彩，幫助海外僑胞的孩子實(shí)現(xiàn)了居家線上學(xué)習(xí)。”意大利羅馬中華語言學(xué)校校長蔣忠華特意向家鄉(xiāng)發(fā)來感謝之詞。

為進(jìn)一步擴(kuò)大海外僑胞子女云課堂的影響力，溫州日報依托市委宣傳部、市僑聯(lián)，充分利用海外溫州人朋友圈，及時有效對接海外華文媒體和華文學(xué)校，依托溫州海外傳播中心各分基地，匯聚了鹿城、甌海、瑞安、文成等僑鄉(xiāng)海外傳播基地的力量，以溫州日報硅谷學(xué)院云課堂平臺和溫州日報騰訊、抖音直播間為載體，開展了暑期云上夏令營活動。

云上夏令營在短短一個月內(nèi)，密集推出了5場溫州文化代言直播和5場“這就是溫州”線上直播講座。內(nèi)容包括溫州的風(fēng)土人情、非遺文化、山水名勝、家鄉(xiāng)美食、經(jīng)典文化作品等，10場直播超過100萬人次在線觀看。目前，海外云課堂進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)作，定期與海外僑胞子女的“云端之約”仍在精彩繼續(xù)。

溫州日報云課堂項(xiàng)目，被全球91家海內(nèi)外華文媒體轉(zhuǎn)發(fā)報道，首期活動獲中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送。中宣部《對外宣傳通訊》刊發(fā)專報，該項(xiàng)目的案例還入選了2019-2020年度浙江省媒體融合創(chuàng)新案例。

今年以來，云直播從“熱門”到“常態(tài)”，已經(jīng)成為溫州日報在策劃新聞專題、政務(wù)活動時的“標(biāo)配”。不論是在自己運(yùn)營的官微、APP平臺進(jìn)行直播，抑或是與抖音、快手、騰訊看點(diǎn)聯(lián)手合作，融媒建設(shè)都需要秉持思維創(chuàng)新，擅用新科技，嘗試新路徑。