黨媒評論挺進(jìn)主戰(zhàn)場，讓主流聲音傳播更響
——湖州市新聞傳媒中心加強(qiáng)和改進(jìn)新聞評論工作的探索與啟示

文_路 平

新聞評論是主流媒體的旗幟和號角，是輿論引導(dǎo)的重要陣地和重要形態(tài)。中辦、國辦《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中明確提出“要推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場”。順應(yīng)媒體深度融合大趨勢而新組建的湖州市新聞傳媒中心，一年多來堅(jiān)持把新聞評論挺進(jìn)主戰(zhàn)場作為重點(diǎn)之一，抓住報(bào)臺合并的有利契機(jī)，推倒重來，整合資源，突出重點(diǎn)，創(chuàng)新載體，探索推進(jìn)新聞評論加快加速挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、移動端，取得了初步成效。

一、什么人來做新媒體評論

推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，意味著原先沉淀在傳統(tǒng)紙媒的黨報(bào)評論也要活起來、動起來，換擋提速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主陣地，向移動端傾斜，向新興傳播陣地進(jìn)軍。湖州市新聞傳媒中心于去年初完成地市級報(bào)臺實(shí)質(zhì)性合并，邁出了媒體融合發(fā)展改革的第一步。成立伊始，中心黨委、編委會就深刻認(rèn)識到新聞評論的“旗幟”和“靈魂”作用必須加快向互聯(lián)網(wǎng)延伸，很快出臺了《湖州市新聞傳媒中心加強(qiáng)和改進(jìn)新聞評論工作的實(shí)施細(xì)則》，明確由中心統(tǒng)一調(diào)配，抽調(diào)各新聞口骨干人員組成新聞評論寫作專班，構(gòu)建全媒體評論格局。

首先要解決的是什么人來做新媒體評論，這對于成立初期的市新聞傳媒中心來說是個客觀存在的難題。盡管報(bào)臺合并，各條線的人才資源匯集到一個單位，但新聞隊(duì)伍仍然面臨著結(jié)構(gòu)性缺人的矛盾，用在“刀刃”上的“好鋼”不多。此外，單獨(dú)成立一個部門來負(fù)責(zé)新聞評論工作也顯基礎(chǔ)不實(shí)、能力不足。為此中心充分調(diào)研，聽取各口意見建議，深入采編隊(duì)伍摸清摸實(shí)評論人才儲備情況，最終創(chuàng)新提出以跨平臺的專班形式承載和推動新聞評論工作。專班成立初期，從原湖州日報(bào)、湖州廣播電視總臺及下屬的廣播中心、湖州發(fā)布等各平臺抽調(diào)骨干記者、編輯組成專班隊(duì)伍，明確由負(fù)責(zé)重大活動、會議和市領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道任務(wù)的時(shí)政要聞部牽頭統(tǒng)籌新聞評論工作。

二、怎么樣來做新媒體評論

基礎(chǔ)架構(gòu)組建后就是實(shí)施。評論專班建立周例會制度，在日常保持密切聯(lián)系溝通的基礎(chǔ)上，每周三下午專班成員從各自崗位上抽身出來，專心致志研討新聞評論的選題、寫作以及交流其他看法。

做優(yōu)新媒體評論必須擁有一個良好的載體平臺。經(jīng)過近幾年的培育開拓，湖州發(fā)布這一平臺已成為湖州市級新媒體的領(lǐng)頭羊，占據(jù)著頭部流量。那么將新媒體評論搬上湖州發(fā)布順理成章。其實(shí)在此之前，湖州發(fā)布已經(jīng)嘗試著推出新媒體評論欄目《太湖來風(fēng)》，但因其處于平臺自發(fā)探索和摸索階段，影響力尚在起步。專班決定繼續(xù)使用這一欄目，全面加強(qiáng)內(nèi)容策劃和寫作研討，將其打造成品牌欄目。

2020年初，新冠肺炎疫情突襲而至。面對紛繁復(fù)雜的各種信息，黨委、政府發(fā)布的各項(xiàng)舉措，作為主流媒體必須要有所作為，必須牢牢掌握話語權(quán)。2020年1月28日，鼠年大年初四，新媒體評論《太湖來風(fēng)》欄目推出了抗疫首篇評論《千千萬萬個你，是湖州戰(zhàn)勝任何困難的底氣！》這篇評論聚焦每一個參與抗擊疫情的人，深刻表明每個人都是我們阻斷疫情傳播、戰(zhàn)勝困難的一份子，只有眾志成城才能無往不勝。沒想到，這篇專班商討、臨時(shí)安排的評論，一經(jīng)湖州發(fā)布刊出就收獲了3.8萬的點(diǎn)擊量，并且跟帖好評如潮。

疫情防控關(guān)鍵期推出的系列評論，不僅有效積累了新媒體評論參與重大主題宣傳的有益經(jīng)驗(yàn)，也初步打響了《太湖來風(fēng)》的品牌。此后，《太湖來風(fēng)》逐漸厘清了一條報(bào)道脈絡(luò)，就是緊跟時(shí)代步伐，同這座城市和人們一起呼吸、一起感受這座城市的發(fā)展變化，大聲說出主流心聲，引發(fā)共鳴，凝聚起主流輿論的強(qiáng)大力量。

三、做優(yōu)新媒體評論帶來哪些啟示

一是言論的重要性在主戰(zhàn)場愈發(fā)凸顯。如何有效發(fā)揮主流媒體在主戰(zhàn)場的輿論引導(dǎo)作用，新媒體評論成為一種較好的組織形式和傳播方式。湖州市新聞傳媒中心在一年多的探索實(shí)踐中，充分展現(xiàn)了新聞評論在輿論引導(dǎo)中的旗幟作用，說明完全可以從傳統(tǒng)媒體向新興媒體加速加快延伸，這里是迭代關(guān)系而非取代。一年多來，湖州市新聞傳媒中心著力打造的《太湖來風(fēng)》欄目已成為當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾男旅襟w評論欄目，每逢市內(nèi)有重大會議、活動和重要部署時(shí)，均做到了重要節(jié)點(diǎn)不缺位不失聲，為唱響主旋律營造了濃厚氛圍。中心的評論專班獲評湖州市委宣傳部唯一的年度優(yōu)秀新聞欄目（團(tuán)隊(duì)）。

二是新媒體評論必須遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。做優(yōu)做強(qiáng)新媒體評論，并非簡單地將傳統(tǒng)紙媒或者其他載體的評論搬上互聯(lián)網(wǎng)、移進(jìn)客戶端、放在手機(jī)上，而是要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、受眾閱讀收看習(xí)慣，講好“網(wǎng)言網(wǎng)語”，插播視頻和圖片，增強(qiáng)言論的可讀性、觀賞性。梳理一年來《太湖來風(fēng)》刊發(fā)的數(shù)十篇言論文章可以看出，僅標(biāo)題的制作就充滿網(wǎng)絡(luò)感、生活味。

評論專班曾做過一個比較，在湖州獲得全國文明城市建設(shè)“雙第一、滿堂紅”時(shí)，湖州日報(bào)和《太湖來風(fēng)》分別組織了黨報(bào)評論“兩個‘第一’輝映湖州文明”和新媒體評論“湖州，為什么能？”，均由湖州發(fā)布推送，而首日推送的“兩個‘第一’輝映湖州文明”的評論采用的是黨報(bào)評論員文章的形式，使用藍(lán)色封底加白色文字，僅收獲了3000多的點(diǎn)擊量，次日推送的“湖州，為什么能？”采用圖文結(jié)合，以議論為主，穿插敘述，取得了“數(shù)萬+”的點(diǎn)擊量。這其中，新媒體評論的生動語言，夾敘夾議的闡述方式，以及圖文結(jié)合的形式明顯更受受眾青睞。

三是挺進(jìn)主戰(zhàn)場需要主力軍。臺上三分鐘、臺下十年功，《太湖來風(fēng)》各方叫好的背后是從業(yè)數(shù)十年新聞工作者的智慧結(jié)晶，是黨報(bào)記者的認(rèn)知積淀，是圍繞中心、心懷大局的前瞻思維。

形成主力軍，挺進(jìn)主戰(zhàn)場，湖州市新聞傳媒中心由總編輯主抓新聞評論工作，重大議題報(bào)黨委會研究，并引進(jìn)專家學(xué)者擔(dān)任指導(dǎo)，組建跨平臺、全中心評論專班，推動專業(yè)人才向網(wǎng)評聚集，并推出一系列創(chuàng)優(yōu)激勵機(jī)制，確保新聞評論更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)駐并占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)輿論場。同時(shí)，在實(shí)踐中形成了相對固化的運(yùn)行制度，實(shí)現(xiàn)各平臺信息的及時(shí)溝通，專班成員充分互動，從選題、議題到撰寫、修改，都經(jīng)過充分討論和修改完善，確保正確的輿論導(dǎo)向，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，推動做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺、占領(lǐng)新興傳播陣地目標(biāo)的逐步實(shí)現(xiàn)。