從“飛入百姓家”到“深入百姓心”
——柯橋傳媒集團(tuán)黨史宣講隊(duì)伍建設(shè)創(chuàng)新樣本

文_邵榮英

2019年4月15日，柯橋日?qǐng)?bào)社和柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立柯橋傳媒集團(tuán)，圍繞打造“全國(guó)一流的區(qū)域傳媒中心、全國(guó)一流的綜合服務(wù)平臺(tái)、全國(guó)一流的文創(chuàng)龍頭企業(yè)”目標(biāo)，積極探索“新聞+服務(wù)”運(yùn)行模式，并開(kāi)展了一系列媒體融合改革，取得了良好成效。尤其在隊(duì)伍建設(shè)方面，柯橋傳媒集團(tuán)以原有人力資源為基礎(chǔ)，以新媒體為平臺(tái)，在積極打造柯小微全媒體網(wǎng)紅記者隊(duì)伍的同時(shí)，還組織了一群不同年齡不同職業(yè)的自媒體人員，整合了一支編外宣講團(tuán)隊(duì)伍，為媒體融合隊(duì)伍建設(shè)提供了創(chuàng)新樣本。

提檔升級(jí)，全媒記者品牌化運(yùn)行

為踐行“新聞+服務(wù)”運(yùn)行模式，2017年初，柯橋日?qǐng)?bào)社組建了一支能攝像、會(huì)主持，能拍照、會(huì)寫(xiě)稿的全媒體記者團(tuán)隊(duì)。從單一功能單槍匹馬到全媒全能，柯橋傳媒集團(tuán)創(chuàng)新打造年輕記者隊(duì)伍，實(shí)施品牌化運(yùn)營(yíng)，并為這支年輕記者隊(duì)伍冠以統(tǒng)一的名稱(chēng)——柯小微。柯小微團(tuán)隊(duì)一經(jīng)推出后，在柯橋的各大政治經(jīng)濟(jì)文旅活動(dòng)、各類(lèi)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)頻頻亮相，他們用自己的方式傳遞柯橋好聲音。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的營(yíng)運(yùn)，柯小微團(tuán)隊(duì)以向上向善的柯橋新青年形象，成為柯橋地方網(wǎng)紅，并成為柯橋旅游推薦官。

此后，借融媒體改革之際，團(tuán)隊(duì)人員得到了進(jìn)一步充實(shí)。尤其是2020年疫情期間，柯小微整合柯橋傳媒集團(tuán)全媒體資源、利用信息新技術(shù)強(qiáng)力推出公益直播平臺(tái)，服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興，為建設(shè)“重要窗口”貢獻(xiàn)力量?？滦∥⒅r(nóng)云直播不僅受到了農(nóng)戶(hù)們的熱烈歡迎，也獲得了央視媒體的關(guān)注報(bào)道。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，今年柯小微走進(jìn)學(xué)校、文化禮堂、城市書(shū)房等地，用新聞?dòng)浾叩囊暯?，以全媒體的形式講述黨史故事。數(shù)個(gè)月時(shí)間，柯小微團(tuán)隊(duì)從百年學(xué)堂到紅色基地，再到山區(qū)書(shū)房，一站又一站，柯小微團(tuán)隊(duì)用腳步踐行“四力”，用短視頻、文字、圖片等全媒體的形式將黨史故事從線(xiàn)下傳播到線(xiàn)上，從報(bào)紙拓展至移動(dòng)端，將黨史故事講得深入人心。

目前柯小微團(tuán)隊(duì)旗下品牌及平臺(tái)已衍生出10多個(gè)子品牌，而且很多都極具影響力?！翱滦∥⒃茙ж洝背蔀榭聵螂娚痰姆趸脚_(tái)；“柯小微帶你游”成為推介柯橋區(qū)“五星3A”創(chuàng)建工作重點(diǎn)平臺(tái)；同時(shí)開(kāi)辟“小微說(shuō)事”“柯視頻”“小微見(jiàn)地”等品牌欄目。通過(guò)密集平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“小微和讀者、網(wǎng)友天天見(jiàn)”的曝光率。

扎根本土，奮力生長(zhǎng)。作為縣級(jí)媒體，人才、技術(shù)、設(shè)備、平臺(tái)不及市級(jí)省級(jí)媒體，但柯小微緊緊扎根本土，以“咬定青山、立根破巖”的精神，奮力生長(zhǎng)，向陽(yáng)而生。經(jīng)過(guò)數(shù)年時(shí)間的成長(zhǎng)，柯小微品牌取得了一定影響力和榮譽(yù)，先后獲得柯橋區(qū)戰(zhàn)“疫”青春逆行團(tuán)隊(duì)、2019年紹興市柯橋區(qū)青年崗位能手、2020年新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)推廣大使。

整合資源，精心培育“編外宣講團(tuán)”

除了柯小微團(tuán)隊(duì)外，柯橋傳媒集團(tuán)利用笛揚(yáng)新聞APP平臺(tái)，在原來(lái)通訊員隊(duì)伍的基礎(chǔ)上組建了一支強(qiáng)有力的編外宣講團(tuán)——“小柯開(kāi)講”。這支特別的宣講隊(duì)伍，講師團(tuán)來(lái)自五湖四海、各行各業(yè)，有專(zhuān)家學(xué)者、民間人才和老干部、老模范、老教師、老戰(zhàn)士、老專(zhuān)家；同時(shí)，針對(duì)柯橋中國(guó)輕紡城布商和外商云集的地域特點(diǎn)，還招募了老外宣講員和布商宣講員。除了組成人員特色不一，編外講師團(tuán)更特別之處在于，這是一支既上得抖音微視、又下得工廠(chǎng)菜場(chǎng)的全能網(wǎng)紅講師團(tuán)。身份不同的講師們既能制作線(xiàn)上短視頻，又能線(xiàn)下娓娓開(kāi)講。

為了讓宣講突破時(shí)空限制，每次宣講都以短視頻的形式呈現(xiàn)，每個(gè)講課視頻時(shí)長(zhǎng)2分鐘左右，講師用手機(jī)自主拍攝，制作成本低，時(shí)間空間靈活，確保了視頻創(chuàng)作的可持續(xù)性；視頻一經(jīng)審核通過(guò)，即可上傳至抖音、笛揚(yáng)新聞APP等平臺(tái)輸出，去中心化傳播。這樣精巧的短視頻形式，讓黨史宣講實(shí)現(xiàn)了大眾化、多元化、年輕化。目前，“小柯開(kāi)講”網(wǎng)紅宣講團(tuán)日均產(chǎn)量2個(gè)視頻，70%講師每周可保證1條視頻的供給，確保了內(nèi)容更新的高頻率、持續(xù)性。

宣講團(tuán)的講師們風(fēng)格多變、自成網(wǎng)紅、自帶流量，或莊重，或幽默，或童趣，有效破解了傳統(tǒng)宣講“放不下身段”的問(wèn)題。線(xiàn)上，“小柯開(kāi)講”網(wǎng)紅宣講團(tuán)結(jié)合相聲、小品、戲曲、圖文等多種表現(xiàn)手段，輔以視頻特效，使理論傳播通俗雅致、形神兼具。線(xiàn)下通過(guò)多個(gè)講師聯(lián)合登場(chǎng)的“組合拳”式宣講、與聽(tīng)眾互動(dòng)式體驗(yàn)式宣講、文藝宣講等方式，大大提高了面對(duì)面宣講的趣味性和接受度。

為了進(jìn)一步培育這支隊(duì)伍，除了在直播、宣講、寫(xiě)稿等方面進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)外，柯橋傳媒集團(tuán)還在笛揚(yáng)新聞APP開(kāi)設(shè)“小柯開(kāi)講”專(zhuān)欄，將所有宣講視頻集納呈現(xiàn)，定期根據(jù)閱讀量進(jìn)行內(nèi)部評(píng)比，充分調(diào)動(dòng)這支編外宣講隊(duì)伍的積極性和創(chuàng)造性。通過(guò)將近1年時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，“小柯開(kāi)講”旗下已匯集講師團(tuán)子品牌71個(gè)，講師規(guī)模達(dá)100多人，線(xiàn)上創(chuàng)作宣講短視頻500多個(gè)，累計(jì)點(diǎn)擊量超1000萬(wàn)次。其中《春風(fēng)十里，總書(shū)記到“浙”里》《鋼者匠心 人勤春早——五中全會(huì)精神在基層》等單個(gè)小視頻點(diǎn)擊量均破110萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超8萬(wàn)，真正讓黨的創(chuàng)新理論實(shí)現(xiàn)從“飛入百姓家”到“深入百姓心”的跨越。

1+1＞2，融媒創(chuàng)新講好本土故事

柯小微網(wǎng)紅記者和“小柯開(kāi)講”編外宣講團(tuán)活躍于抖音、笛揚(yáng)APP、“柯橋發(fā)布”等平臺(tái)，不僅成為柯橋家喻戶(hù)曉的宣講品牌，也逐漸輻射全國(guó)，因講師的多樣性和視頻的風(fēng)格時(shí)尚，在大中小學(xué)生、老中青各年齡段中收割粉絲無(wú)數(shù)。同時(shí)，柯橋傳媒集團(tuán)圍繞柯橋本地人、在外地的柯橋人、來(lái)柯橋興業(yè)的外地人和外國(guó)人等群體推出有溫度的視頻，讓基層宣傳工作實(shí)現(xiàn)全齡全域覆蓋。央視、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等國(guó)家級(jí)宣傳平臺(tái)也為柯橋宣傳創(chuàng)新點(diǎn)贊。

此外，這兩支隊(duì)伍的培訓(xùn)、展示，極大地激發(fā)了基層宣講人才的熱情，現(xiàn)有講師創(chuàng)作激情高漲，各行各業(yè)的講師積極加入宣講團(tuán)隊(duì)，越來(lái)越多的機(jī)關(guān)企事業(yè)單位主動(dòng)要求加盟，他們也為紹興市柯橋區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐中心的建設(shè)提供了有力支撐。未來(lái)，柯橋傳媒集團(tuán)還將繼續(xù)做深做透媒體融合隊(duì)伍創(chuàng)新，繼續(xù)圍繞“新聞+服務(wù)”模式，發(fā)揮媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，吸引更多更強(qiáng)的人才加入到隊(duì)伍中來(lái)，在“人人都是媒體人”的新媒體時(shí)代真正實(shí)現(xiàn)“人的融合”。