淺談縣級(jí)融媒體中心發(fā)展之路

文_帖海東 馮建萍

2019年9月，嘉善融媒體中心掛牌成立，浙江新聞客戶(hù)端嘉善頻道和黨政信息發(fā)布平臺(tái)“善媒號(hào)”同時(shí)上線。一個(gè)“新聞+政務(wù)+服務(wù)+直播”的嘉善全媒體“中心廚房”正式亮相。在長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)和縣域科學(xué)發(fā)展示范點(diǎn)“雙示范”建設(shè)發(fā)展機(jī)遇下，嘉善融媒體中心如何運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，在政務(wù)服務(wù)和智慧城市建設(shè)等方面積極探索，全力做好媒體融合文章，是一個(gè)值得探討的議題。

一、立足本土 深挖縣域媒體資源

嘉善融媒體中心有效整合了電視、廣播、報(bào)紙、公眾號(hào)、APP平臺(tái)五大媒體資源，構(gòu)建起以“in嘉善”移動(dòng)客戶(hù)端為主平臺(tái)，以“嘉善發(fā)布”為權(quán)威平臺(tái)，“最嘉善”、嘉善新聞網(wǎng)、嘉善微博等平臺(tái)互為補(bǔ)充的新媒體矩陣。

雖然嘉善媒體融合之路發(fā)展勢(shì)頭良好，但也存在一些客觀上的問(wèn)題，比如，在護(hù)士節(jié)當(dāng)天，電視欄目記者在縣中醫(yī)醫(yī)院采制一則關(guān)于護(hù)士用中草藥作畫(huà)并展出，科普中醫(yī)藥知識(shí)的新聞，當(dāng)時(shí)雖然采訪了好幾位護(hù)士，但是報(bào)道沒(méi)有細(xì)節(jié)，時(shí)政化套路明顯。在這條報(bào)道中，記者并沒(méi)有挖掘美女護(hù)士繪畫(huà)才藝背后的業(yè)務(wù)故事，使報(bào)道能和護(hù)士節(jié)主題更加貼切。如果能夠用網(wǎng)紅元素做包裝，講好主旋律故事，就能給新媒體編輯提供好素材，推出獨(dú)家、原創(chuàng)的新媒體產(chǎn)品。這個(gè)例子充分說(shuō)明我們現(xiàn)在新聞素材并不缺乏，缺乏的是具有創(chuàng)新意識(shí)和新聞敏感性的記者和編輯?？h級(jí)媒體的優(yōu)勢(shì)不在于壟斷一切內(nèi)容資源，而在于深深立足本土、扎根基層。

二、創(chuàng)新機(jī)制 盤(pán)活中心現(xiàn)有資源

在如今融媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心作為主流媒體，最寶貴的資源是品牌，最不能失去的是影響力，最應(yīng)該珍惜的是專(zhuān)業(yè)人才，最需要?jiǎng)?chuàng)新的是內(nèi)部機(jī)制，最應(yīng)該投入資源的是內(nèi)容創(chuàng)新，必須要根據(jù)自身實(shí)際情況，將行業(yè)內(nèi)成功的融合案例作為借鑒經(jīng)驗(yàn)，完成從內(nèi)部改革到深度融合轉(zhuǎn)型。

調(diào)動(dòng)部門(mén)員工激情，實(shí)行“一職多崗”“一專(zhuān)多能”，盤(pán)活現(xiàn)有資源?？h級(jí)融媒體中心要想推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展，體制機(jī)制的改革和創(chuàng)新必不可少，這肯定會(huì)涉及到在低成本運(yùn)作的現(xiàn)狀下，如何盤(pán)活現(xiàn)有資源，把人力資源配置得更加靈活，以達(dá)到更高的產(chǎn)品輸出價(jià)值。對(duì)于這一點(diǎn)，嘉善融媒體中心也在不斷探索、嘗試。目前很多部門(mén)員工都是“一職多崗”“一專(zhuān)多能”，既是編輯，又是主持人，又是記者；有的既當(dāng)攝像，又當(dāng)導(dǎo)播，又會(huì)后期包裝制作，這樣的用人理念可以把小成本運(yùn)作的理念發(fā)揮到極致。

在全面推行“移動(dòng)優(yōu)先”的同時(shí)，采訪部、電視部、新媒體部等部門(mén)在機(jī)制上做了一些探索，運(yùn)行了獎(jiǎng)懲機(jī)制。比如，對(duì)采制具有新媒體特色的視頻、單獨(dú)提供精良現(xiàn)場(chǎng)新聞?wù)掌挠浾哌M(jìn)行加分，對(duì)產(chǎn)品未達(dá)到發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)任記者進(jìn)行扣分，并在新媒體部門(mén)設(shè)立短視頻團(tuán)隊(duì)，更高效地配合新成立的善媒公司承接各鎮(zhèn)街道及部門(mén)的政務(wù)服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)。

三、學(xué)會(huì)借力 整合各類(lèi)跨界資源

要推進(jìn)融媒體體制機(jī)制改革的創(chuàng)新，僅靠縣級(jí)媒體平臺(tái)本身來(lái)實(shí)現(xiàn)是有難度的，因此，要學(xué)會(huì)向社會(huì)借力，引進(jìn)一些有特長(zhǎng)的各領(lǐng)域?qū)I(yè)人員或者有特色的普通人參與到節(jié)目中來(lái)。比如，之前嘉善臺(tái)嘗試聘用過(guò)外部人員參與本地方言欄目的主持，邀請(qǐng)嘉善本土音樂(lè)人創(chuàng)作片尾曲，引入市民當(dāng)公眾評(píng)論員，以他的視角來(lái)評(píng)說(shuō)一些不文明的行為，通過(guò)這樣的形式，助推我縣的文明創(chuàng)建等中心工作。

這樣的例子在其他城市也屢見(jiàn)不鮮。比如，南京一檔交警普法真人秀節(jié)目叫《宏琪說(shuō)交通》，節(jié)目主持人就是由交警擔(dān)任。在常州，還曾經(jīng)出現(xiàn)外國(guó)友人擔(dān)任氣象節(jié)目《老外說(shuō)天氣》的嘉賓。還有一檔叫《今朝蠻開(kāi)心》的節(jié)目，一些話劇團(tuán)演員及表演愛(ài)好者，圍繞熱點(diǎn)事件進(jìn)行演繹，說(shuō)市井話語(yǔ)，講百姓故事，成本低，接地氣。

縣級(jí)媒體不僅要整合社會(huì)民間資源，還要整合政務(wù)、社會(huì)治理、公共服務(wù)等資源。比如，河南省項(xiàng)城市創(chuàng)新“媒體+政務(wù)”服務(wù)方式，推出“媒體+扶貧”“媒體+智慧環(huán)?！贝髷?shù)據(jù)平臺(tái)以及“疫情防控大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)”等服務(wù)矩陣，使主流媒體在與商業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)仍具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)；甘肅省靖遠(yuǎn)縣推出的“融媒體+網(wǎng)格化”模式打造了集應(yīng)急廣播、現(xiàn)場(chǎng)連線、指令發(fā)布等16項(xiàng)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)及節(jié)點(diǎn)終端管控發(fā)布系統(tǒng)，已在疫情防控、農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生整治、社會(huì)治安治理等工作中得到初步應(yīng)用，有效提升了社會(huì)的精細(xì)化治理水平；安吉縣融媒體中心在各個(gè)端口開(kāi)設(shè)平安安吉、看安吉等社會(huì)治理板塊，極大便利了社會(huì)管理，提高了群眾自治的積極性，并積極參與智慧城市建設(shè)，開(kāi)通智慧社區(qū)、同城生活、健康醫(yī)療等多個(gè)便民事項(xiàng)，聚合各類(lèi)優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)資源，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

四、深度融合 發(fā)揮新媒體作用

新媒體具有信息即時(shí)發(fā)布的特性，可以大大增加信息傳播的速率。在打造縣級(jí)融媒體中心手機(jī)客戶(hù)端過(guò)程中，可依托本土資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)模式，通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶(hù)，強(qiáng)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固本土優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位。對(duì)于一些突發(fā)新聞、時(shí)效性強(qiáng)的新聞線索，記者在現(xiàn)場(chǎng)就能發(fā)回報(bào)道，經(jīng)過(guò)新媒體編輯后，可以做到搶發(fā)，同時(shí)可以給晚上播出的電視新聞節(jié)目做好預(yù)告，抓住網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)，吸引網(wǎng)友收看晚上播出的電視新聞節(jié)目。另一方面，電視新聞節(jié)目在一手報(bào)道后，還可成為網(wǎng)站、微信公眾號(hào)基礎(chǔ)素材，為網(wǎng)友提供更全面的新聞資訊和深度解讀。

電視新聞節(jié)目中可開(kāi)設(shè)自媒體新聞板塊。對(duì)于一些自媒體上關(guān)注度比較高的新鮮資訊，鼓勵(lì)編輯、記者、主持人參與新媒體的制作，經(jīng)過(guò)審核編輯后在新聞節(jié)目中播出，作為傳統(tǒng)電視新聞的有益補(bǔ)充。這樣，一方面可以節(jié)省采編成本，擴(kuò)大信息量，另一方面通過(guò)電視媒體的二次解讀，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。拿“in嘉善”APP來(lái)說(shuō)，每天都會(huì)收到不少網(wǎng)友的爆料，有圖片+文字，也有視頻+文字，新媒體編輯可以隨時(shí)審核、編輯，及時(shí)發(fā)布，記者也可以從中尋找線索，進(jìn)行深度報(bào)道。

打造網(wǎng)紅記者、主持人。近年來(lái)，抖音等短視頻平臺(tái)很火，造就了很多網(wǎng)紅。其實(shí)，我們的主持人和記者也有自身的優(yōu)勢(shì)，完全可以利用電視、APP、微信公眾號(hào)等自身平臺(tái)，打造名記者、名主持。放眼全國(guó)，無(wú)論是央視記者王冰冰，新華社記者張揚(yáng)，還是杭州臺(tái)的阿六頭、南京臺(tái)的老吳、蘇州臺(tái)的施斌、常州臺(tái)的樓益華，無(wú)一不具有很強(qiáng)的個(gè)人識(shí)別度，有的已經(jīng)朝“當(dāng)紅藝人”的方向發(fā)展。他們?cè)诠?jié)目中或幽默風(fēng)趣，或機(jī)智敏捷，或深沉穩(wěn)重，在隨意和輕松之中，傳遞了思想，普及了節(jié)目的價(jià)值觀，亦讓自身成為小成本電視節(jié)目的核心價(jià)值。