全媒體時(shí)代，老記如何轉(zhuǎn)型做新媒體小編

文_王金帥

2014年，我從記者崗位轉(zhuǎn)換跑道，成為浙江新聞客戶端第一批新媒體編輯。從業(yè)多年的“老記”變身新媒體小編，身份變了，跑道變了，對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，改變的或許只是新聞的呈現(xiàn)方式和新聞報(bào)道工具的升級(jí)換代，新聞的核心價(jià)值內(nèi)容不變。如何應(yīng)對(duì)這瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)世界？本人結(jié)合在紙媒和客戶端的工作實(shí)踐，來(lái)談?wù)勥@些年來(lái)“變身”的實(shí)操體會(huì)。

形式更多：專題策劃、系列報(bào)道豐富呈現(xiàn)方式

新媒體，“新”在何處？

如今的新聞報(bào)道在保留了以往廣播、報(bào)紙、電視等新聞基本特征的基礎(chǔ)上，增加了適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的傳播平臺(tái)和方式，新媒體的優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在時(shí)效強(qiáng)、角度廣、體裁多。

2014年7月，浙江新聞客戶端開(kāi)始研究新媒體專題的呈現(xiàn)模式，適逢甲午海戰(zhàn)120周年，我們?cè)诳蛻舳孙@著位置推出同一新聞主題的稿子，設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的專題圖、列表圖，從甲午海戰(zhàn)導(dǎo)火索、歷史回顧、忠烈將領(lǐng)等角度全方位呈現(xiàn)了這個(gè)新聞熱點(diǎn)，收到了不少用戶的積極反饋。經(jīng)過(guò)這幾年的不斷探索、優(yōu)化、升級(jí)，如今新聞專題已是司空見(jiàn)慣的一種呈現(xiàn)手段了。

除了新聞專題，新媒體欄目的逐漸成熟，對(duì)于想深耕某個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域的記者、編輯來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)展示自我水平、追求更高新聞理想的“好手段”。

以浙江新聞客戶端更新超過(guò)200期的欄目《看世界》為例，2017年2月17日，第一期《看世界》欄目推出了《毆打中國(guó)公民者被停職 越南稱收小費(fèi)非法》。之所以第一期《看世界》會(huì)聚焦這個(gè)新聞事件，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)在網(wǎng)上已經(jīng)引起軒然大波，在周六新聞相對(duì)較“淡”的檔期聚焦用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，更容易吸引用戶對(duì)于該欄目的關(guān)注和訂閱。在此后的三年中，欄目不斷升級(jí)，加入視頻、編輯獨(dú)白解說(shuō)等形式，聚焦國(guó)際大事，評(píng)論國(guó)際人物，從海量資訊中捕捉世界發(fā)展軌跡。此后，越來(lái)越多新媒體欄目相繼推出，欄目主題、形式、規(guī)模越來(lái)越成熟，傳播效果也越來(lái)越好?！犊词澜纭贰逗梦吨獣r(shí)節(jié)》《科技派》等等細(xì)分化欄目，涉及的領(lǐng)域很多，內(nèi)容兼顧深度和廣度。

2021年，浙江新聞客戶端又推出了創(chuàng)新欄目八大碗：《潮聲》《區(qū)域經(jīng)濟(jì)觀察員》《試點(diǎn)報(bào)告》《改革體驗(yàn)官》《書記縣長(zhǎng)沖沖沖》《會(huì)聲會(huì)色》《誰(shuí)被點(diǎn)名了》《有請(qǐng)校長(zhǎng)》，欄目主編們錄制宣傳視頻，推出拜年送福等活動(dòng)，吸引了一大波人氣。隨著內(nèi)容不斷更新，這些欄目開(kāi)始收獲自己的“粉絲”，在新媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化的信息時(shí)代，這些精品欄目成為客戶端吸收新粉絲、留住老用戶的“招牌”。

技術(shù)更新：H 5、動(dòng)畫、RAP等“網(wǎng)紅”技術(shù)制造爆款

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不斷迭代更新的新媒體技術(shù)，與新聞報(bào)道不斷融合，發(fā)生微妙的“化學(xué)反應(yīng)”，出現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)爆款。

以曾經(jīng)風(fēng)靡朋友圈的“軍裝照”H5來(lái)說(shuō)，其中最吸引眼球的是人臉融合技術(shù)。2019年5月9日浙江日?qǐng)?bào)成立70周年，浙江新聞客戶端推出了一款《穿越70年 快來(lái)拍攝你的年代照》H5創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品。這款產(chǎn)品以十年為刻度，設(shè)計(jì)了跨越7個(gè)年代的14種造型（男女角色各7套），用戶可以選擇任一年代上傳自己的正面照片，即可“穿越”回到那個(gè)年代，生成一張自己專屬的人臉融合老照片。

隨著抖音、快手等短視頻類APP的興起，短視頻逐漸成為社交媒體中一種主流的傳播模式。如何抓住視頻的優(yōu)勢(shì)，來(lái)唱好主旋律之歌？我們進(jìn)行了許多探索，其中動(dòng)畫創(chuàng)意短視頻、原創(chuàng)RAP說(shuō)唱模式等，都取得了非常好的傳播效果。

2019年，良渚申遺成功，浙江新聞客戶端推出動(dòng)畫短視頻產(chǎn)品《第43屆世界遺產(chǎn)大會(huì)正在舉行 有個(gè)“新生”來(lái)報(bào)到》，精心設(shè)計(jì)了良渚古城神徽、埃及金字塔、巨石陣等世界遺產(chǎn)的動(dòng)畫形象，配上聲音、畫面，展示了作為世遺“新生”的良渚古城的文化底蘊(yùn)和歷史地位。

這個(gè)產(chǎn)品制作團(tuán)隊(duì)跨三個(gè)部門，浙江日?qǐng)?bào)文化部記者、浙江新聞客戶端編輯、客戶端設(shè)計(jì)研發(fā)室的同事們通力合作，完成了前期采訪、文案、設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)。后期配音團(tuán)隊(duì)來(lái)自集團(tuán)的多個(gè)部門，為了呈現(xiàn)更好的效果，大家開(kāi)了好幾次會(huì)議進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，調(diào)整臺(tái)詞。我有幸參與了文案策劃的全過(guò)程，并為動(dòng)畫角色“烏魯克女神”配音。為了呈現(xiàn)效果的“專業(yè)性”，我揣摩這個(gè)虛擬角色的年齡、性格和應(yīng)該有的語(yǔ)氣。這個(gè)短視頻發(fā)布后，因?yàn)閯?chuàng)意新穎、內(nèi)容權(quán)威、發(fā)布及時(shí)，迅速收獲了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評(píng)論，該作品還獲得了2019年浙江新聞一等獎(jiǎng)。

裝備更全：VR相機(jī)、無(wú)人機(jī)航拍刷新報(bào)道方式

全媒體時(shí)代，“全”字當(dāng)頭。全媒體時(shí)代需要編輯集采寫、拍攝、剪輯等技能于一身?！皠?dòng)”能采訪寫稿拍視頻；“靜”能值班編稿剪視頻。而不斷更新?lián)Q代的工具包則成為新媒體編輯們的“左膀右臂”。從入行一開(kāi)始，拿著紙筆就能沖往現(xiàn)場(chǎng)，到后來(lái)配上采訪錄音筆、相機(jī)，再到后來(lái)用上了Osm o拍攝視頻+小蜜蜂現(xiàn)場(chǎng)收音，如今我又增加了新“武器”：720VR相機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)。

浙江新聞客戶端推出的新欄目《空中看浙江》，主要亮點(diǎn)就是無(wú)人機(jī)航拍鏡頭下的浙江。該欄目首期推出系列報(bào)道《2020年浙江十大考古新發(fā)現(xiàn)》，與往常的考古報(bào)道不同的是，這組報(bào)道整體采用擬人化的敘述方式，結(jié)合手繪形象，通俗易懂，娓娓道來(lái)。不僅僅有遺址文物的介紹，還從空中航拍還原整個(gè)遺址挖掘現(xiàn)場(chǎng)的全貌，還精準(zhǔn)標(biāo)記出遺址的衛(wèi)星定位，以點(diǎn)及面，全方位地將十大遺址結(jié)合起來(lái)，視覺(jué)效果震撼。

以《浙江考古新發(fā)現(xiàn)丨8000年前的海鮮大餐吃什么？來(lái)井頭山找答案吧》為例，視頻用衛(wèi)星圖+多角度航拍，揭秘了余姚井頭山遺址的發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)。以8000年前的泥蚶為主角，講述了井頭山遺址先民的生活軌跡。

十大遺址系列產(chǎn)品只是航拍報(bào)道的一個(gè)應(yīng)用嘗試，接下來(lái)，更多領(lǐng)域皆可運(yùn)用到這個(gè)技術(shù)，比如2022年杭州亞運(yùn)會(huì)亞運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)等等。隨著技術(shù)和設(shè)備的更新，我們出去采訪，工具包也會(huì)越來(lái)越豐富、全面，這就更需要我們不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握新技能。

轉(zhuǎn)型成為新媒體小編后，我發(fā)現(xiàn)，唯一不變的是“變化”本身。萬(wàn)變不離其宗，無(wú)論是最新的技術(shù)還是最新的工具，最終都是為新聞服務(wù)。熟練運(yùn)用新技術(shù)、新工具只是一個(gè)新媒體編輯的基本技能，更重要的是隨時(shí)更新“大腦”，采訪、編稿需要“腦力”，用心做好工作，多多研究新聞職業(yè)技能，比帶上五花八門、種類繁多的工具更重要。用更好的工具的初衷，是為了講好故事，傳播正能量、主旋律。新媒體編輯的挑戰(zhàn)不僅在當(dāng)下，更在未來(lái)，時(shí)刻做好準(zhǔn)備擁抱變化，才能在新媒體領(lǐng)域游刃有余。