浙江形象在“一帶一路”沿線國家的話語建構

文_章一超

2013年9月至10月，習近平總書記在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”[1]）的重大倡議。該倡議一經(jīng)提出，便受到國際社會的高度關注和有關國家的積極響應，國內(nèi)外各大主流媒體爭相報道并熱烈探討其內(nèi)涵。浙江省作為“一帶一路”建設的重要參與者，其形象在“一帶一路”沿線國家中的塑造會對國家形象產(chǎn)生重要影響。本文選取美國《紐約時報》和英國《衛(wèi)報》新聞報道中對浙江形象的報道，以積極應對當前形勢，由點及面、從無到有、主動謀劃、積極融入與“一帶一路”沿線國家合作當中，調(diào)整姿態(tài)，整裝再出發(fā)。

一、《紐約時報》與《衛(wèi)報》關于浙江形象報道的話語分析

（一）《紐約時報》與《衛(wèi)報》關于浙江形象新聞報道數(shù)量變化

在《紐約時報》與《衛(wèi)報》官方網(wǎng)站中輸入關鍵詞“浙江”進行搜索，通過近5年（即2015年到2019年）的新聞報道可以發(fā)現(xiàn)，《紐約時報》與《衛(wèi)報》中共有721篇關于浙江的新聞報道，其中《紐約時報》有605篇，《衛(wèi)報》有116篇。細分報道量較大的《紐約時報》數(shù)據(jù)，在2015年，《紐約時報》關于浙江的新聞報道數(shù)量為75篇，2016年為90篇，2017年為74篇，2018年為229篇，2019年為137篇。

以上數(shù)據(jù)能夠看出，《紐約時報》與《衛(wèi)報》關于浙江的新聞報道近年來呈現(xiàn)出增長趨勢，尤其是在2018年，關于浙江的新聞報道數(shù)量大幅上升。這說明，近年來，浙江作為我國經(jīng)濟發(fā)展中活力最強、外向程度最高的省份之一，英美主流媒體對其關注度度越來越高。

（二）《紐約時報》與《衛(wèi)報》關于浙江新聞報道主題分布情況

在對《紐約時報》與《衛(wèi)報》2018年、2019年關于浙江新聞報道的主題進行分類后發(fā)現(xiàn)，其中涉及浙江省政治方面的新聞報道共有59篇，涉及社會方面72篇，涉及經(jīng)濟方面98篇[2]。從這一組數(shù)據(jù)能夠看出，《紐約時報》與《衛(wèi)報》對浙江經(jīng)濟的報道最多，報道頻率更高。這說明浙江省作為我國重要省份之一，其經(jīng)濟發(fā)展更加受到英美主流媒體青睞，《紐約時報》在對浙江經(jīng)濟的報道中，使用了“in the zoom ing province”、“in China’s wealthy Zhejiang province”以及“in one of China’s most prosperous provinces”等措辭對浙江發(fā)展進行描述[3]，能夠?qū)⒄憬》e極的經(jīng)濟發(fā)展形象及完善的經(jīng)濟發(fā)展結構傳遞給國外的讀者，促使國外讀者感受到浙江經(jīng)濟發(fā)展過程中展現(xiàn)出來的強大生命力。同時，《紐約時報》還報道了浙江省是中國私營企業(yè)的中心，多次強調(diào)浙江省的杭州市、義烏市以及溫州市等是民營企業(yè)最為活躍的區(qū)域。

在其他一些關于浙江發(fā)展情況的報道中，《紐約時報》介紹了浙江大學舉行的各種大型科技競賽。從這里能夠看出，西方主流媒體十分關注浙江科技發(fā)展情況，也肯定了浙江省重視科技發(fā)展、重視高等級院?？蒲惺聵I(yè)建設、重視高等教育發(fā)展的現(xiàn)狀[4]。值得注意的是，在《紐約時報》的官網(wǎng)中曾大篇幅報道了我國科學家屠呦呦獲得諾貝爾醫(yī)學獎，因屠呦呦本身為浙江籍，這樣的報道也間接宣傳了浙江省，展現(xiàn)了浙江省在人才培養(yǎng)方面所付出的努力以及獲得的成績。

二、“一帶一路”背景下浙江形象的話語建構策略

2021年是我國提出“一帶一路”倡議的第9年，也是“十四五”規(guī)劃建設的開局之年。據(jù)國家信息中心發(fā)布的《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告（2018）》綜合數(shù)據(jù)顯示，浙江已連續(xù)3年在“一帶一路”經(jīng)濟參與活動中名列前茅，不僅帶動了浙江經(jīng)濟飛速發(fā)展，也使得浙江整體形象有了質(zhì)的提升，逐漸被國際主流媒體所關注和重視。如此大好形勢為“十三五”收官“一帶一路”建設目標的實現(xiàn)以及今后進一步發(fā)展提供了數(shù)據(jù)基礎和現(xiàn)實成績，有助于我國深化“一帶一路”目標發(fā)展。

浙江全面推進“一帶一路”建設近年不斷邁上新臺階。2019年，浙江與“一帶一路”沿線國家年進出口商品貿(mào)易額跨過了1萬億元大關，對“一帶一路”沿線國家中方投資備案額超過了80億美元，對外承包工程營業(yè)額超過了10億美元。2020年1-11月，浙江對“一帶一路”沿線國家（地區(qū)）進出口總額達10445億元，增長12.1%，浙江參與國際發(fā)展具有巨大潛力[5]。同時，通過持續(xù)深化國際人文交流，厚植“朋友圈”，促進民心相通，打響浙江品牌。然而，在國際輿論體系博弈競爭中，“西強我弱”的格局仍然沒有發(fā)生根本改變。塑造浙江省在“一帶一路”沿線國家的良好形象，不僅需要浙江省實現(xiàn)經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展，更需要發(fā)揮多渠道、多媒介、多平臺的支撐作用，增強溝通力、吸引力、說服力和感染力，在國際舞臺上發(fā)出自己的聲音。

目前，浙江省在參與“一帶一路”建設方面還存有諸多問題，因此要想塑造浙江省在“一帶一路”國際主流媒體中的良好綜合形象，不僅需實現(xiàn)自身經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，還需在國際舞臺上打造屬于自己的發(fā)聲窗口。具體來說，浙江省可以通過以下幾個方面來進行自身的話語構建。

（一）拓展對外宣傳渠道

我國“一帶一路”官網(wǎng)開通了多語言版本，主要包括法語、俄語、西班牙語和阿拉伯語四種語言，基本覆蓋了世界大部分地區(qū)，“浙江一帶一路網(wǎng)”中英文版也先后上線。然而，目前浙江省的主流媒體官網(wǎng)都只有中文版本，建議開通多語言版本[6]，提升主流媒體國際化程度；除此之外，當前傳統(tǒng)媒體對新媒體的使用還不夠充分，網(wǎng)絡的快速傳播使得新媒體已成為對外傳播的重要渠道。新階段需積極拓展對外宣傳渠道：一是提升省內(nèi)主流媒體國際化程度，不斷推動浙江省和“一帶一路”沿線國家開展交流合作，促使浙江本土媒體能夠在“一帶一路”沿線國家實現(xiàn)發(fā)展，尤其建議開通俄語版本，因為中亞國家的官方語言基本為俄語，這樣能使浙江省主流媒體對中亞地區(qū)國家輻射更大影響力。二是推動媒體傳播方式更加多樣化，提升傳播范圍和速率。比如可以利用新媒體，結合手機端，不斷推送和浙江省相關的新聞消息，向“一帶一路”沿線國家宣傳浙江省，傳遞浙江良好形象。

（二）提升省內(nèi)主流媒體報道質(zhì)量

研究發(fā)現(xiàn)，當前浙江主流媒體對本省與“一帶一路”沿線國家交流合作報道的數(shù)量僅占報道總量的小部分。首先，從報道時間分布來看，在我國提出“一帶一路”合作倡議三四年之后，媒體才開始報道相關新聞[7]。其次，從報道信息來源方面來看，來自主流媒體之外的報道所占比例較高，甚至在個別主流媒體中關于“一帶一路”的報道大部分引自其他媒體。從報道的主題方面來看，各大媒體主要報道的領域為金融和經(jīng)貿(mào)，其他領域較少，呈現(xiàn)出一種不平衡分布狀態(tài)。基于此，省內(nèi)主流媒體需要加強議題設置、主動講好浙江故事，提升報道的質(zhì)與量。最后，在新聞報道速度、報道內(nèi)容以及話語風格等方面，浙江省主流媒體也存在著改進空間。國際傳播不僅需要正向、完美的故事呈現(xiàn)，更需要充滿人性、打動人心的故事要素，省內(nèi)媒體需要根據(jù)“一帶一路”沿線國家的文化背景，以對方接受的方式或形式呈現(xiàn)報道內(nèi)容，建立共同體理念，不斷拉近和沿線國家民眾的距離。

（三）順應時代發(fā)展，深化對外交流合作

在全球化時代背景下，浙江需積極宣傳自身發(fā)展特色，加強和西方主流媒體的交流合作；加強與“一帶一路”沿線國家主要媒體的深入合作，同時打造更加開放、多元的交流平臺，舉辦中國-中東歐國家博覽會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、世界浙商大會、世界油商大會、海絲港口國際合作論壇等具有影響力的國際性會議，向世界傳遞真實的信息，擴大自身的影響力，進而建立起良好的國際形象。力求乘“一帶一路”之風，揚“共商共建共享”之帆，實現(xiàn)互利共贏、持續(xù)發(fā)展的遠大戰(zhàn)略目標。

結語

為應對世界經(jīng)濟全球化趨勢，順應世界經(jīng)濟發(fā)展潮流，我國發(fā)起了“一帶一路”合作倡議。在此背景下，美國等主流媒體對我國倡導的“一帶一路”具體實施成果也進行了爭相報道。其中，浙江作為“一帶一路”的開放大省，在“一帶一路”建設中取得了顯著成績，引起國際主流媒體的日漸重視。因此，在今后深入拓展“一帶一路”合作倡議過程中，需更加注重浙江形象的維護、建設與傳播。