進(jìn)軍移動(dòng)直播領(lǐng)域并將其做成爆款

文_孫美星

智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，深刻改變了受眾的閱讀習(xí)慣和新聞的傳播方式。移動(dòng)直播這種報(bào)道方式因?yàn)榫哂鞋F(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、可實(shí)時(shí)更新、傳播速度快等特點(diǎn)，同樣成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新報(bào)道方式的重要手段，成為新聞客戶(hù)端增加吸引力、增強(qiáng)用戶(hù)黏性的主要產(chǎn)品。要想做好以速度取勝的高質(zhì)量移動(dòng)直播“快新聞”，這對(duì)于習(xí)慣了慢工出細(xì)活的傳統(tǒng)紙媒記者來(lái)說(shuō)是新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒記者要想做好移動(dòng)直播類(lèi)“快新聞”，除了要貫徹策劃為先的理念，踐行“四力”提升優(yōu)質(zhì)新聞素材的發(fā)現(xiàn)力和現(xiàn)場(chǎng)掌控力，還要適應(yīng)傳播技術(shù)和呈現(xiàn)方式的變化，全方位提高自己的全媒體采編技能。

一、策劃為先，讓“快新聞”贏在起點(diǎn)

如今，傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動(dòng)傳播布局，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，掌上閱讀時(shí)代的到來(lái)，都在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道方式不斷轉(zhuǎn)型。移動(dòng)直播作為一種能為受眾帶來(lái)最直觀體驗(yàn)的新聞報(bào)道形式之一，成為各新聞客戶(hù)端主推的產(chǎn)品，也給轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的生機(jī)。

2020年，寧波晚報(bào)推出移動(dòng)新聞客戶(hù)端“甬上”，由于在疫情期間出色的內(nèi)容呈現(xiàn)，僅用一年時(shí)間下載用戶(hù)量就超過(guò)200萬(wàn)。盤(pán)點(diǎn)甬上新聞客戶(hù)端2020年度點(diǎn)擊量最高的前十篇新聞，移動(dòng)直播作品占了兩條。其中，2020年2月，在寧波最大規(guī)模醫(yī)療隊(duì)出發(fā)馳援武漢時(shí)推出的移動(dòng)直播報(bào)道《滾動(dòng)|寧波又有一批醫(yī)護(hù)人員馳援湖北！星夜起程！》成了年度爆款，點(diǎn)擊量最高。同時(shí)，該作品在甬上新聞客戶(hù)端年度評(píng)論量最高的十大新聞中也排名第九。移動(dòng)直播的最大優(yōu)勢(shì)在于新聞傳播的即時(shí)性，現(xiàn)場(chǎng)多路記者通過(guò)智能手機(jī)、憑借無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將現(xiàn)場(chǎng)的信息通過(guò)文字、圖片、視頻等各種內(nèi)容傳遞給觀眾，一張張現(xiàn)場(chǎng)圖片、一段段現(xiàn)場(chǎng)視頻帶來(lái)的震撼勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。

“快”是移動(dòng)直播作品成功的首要因素。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視直播，移動(dòng)直播簡(jiǎn)化了前期準(zhǔn)備，從接到線索到展開(kāi)直播之間的時(shí)間明顯縮短。過(guò)去傳統(tǒng)紙媒記者在采訪文字稿的時(shí)候，可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)獲悉的信息和線索隨時(shí)調(diào)整采訪方向，作品也有充足的打磨時(shí)間。移動(dòng)直播報(bào)道則不同，從記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的那一刻起，作品就開(kāi)始陸續(xù)呈現(xiàn)在觀眾面前。正因?yàn)槿绱?，要想保證新聞移動(dòng)直播報(bào)道的質(zhì)量，必須秉承策劃為先的理念。

筆者認(rèn)為，在移動(dòng)直播新聞現(xiàn)場(chǎng)需要了解的內(nèi)容多，還有不可預(yù)知因素，記者只有提前做好功課，才能夠做到對(duì)報(bào)道重點(diǎn)心中有數(shù)，從而保證報(bào)道主題鮮明、導(dǎo)向正確。

2020年2月12日，為了支援湖北抗疫的寧波醫(yī)護(hù)人員，寧波緊急籌集了一批物資通過(guò)包機(jī)運(yùn)往武漢。由于接到消息的時(shí)候距離包機(jī)出發(fā)只有幾個(gè)小時(shí)，為了在短時(shí)間內(nèi)做好這篇快新聞，甬上客戶(hù)端在接到消息的第一時(shí)間就進(jìn)行策劃。先是對(duì)“為什么送？送什么？怎么送？物資籌集的背后有哪些故事？”這些問(wèn)題進(jìn)行梳理，讓參與報(bào)道的記者在開(kāi)始直播前就提前了解新聞事件背景，做好相關(guān)素材的收集工作。然后根據(jù)記者分頭了解到的背景信息進(jìn)行梳理和討論，最后確定把“寧波首次包機(jī)運(yùn)物資有何不一樣”以及“物資背后的暖故事”，作為此次移動(dòng)直播報(bào)道中關(guān)注的重點(diǎn)。

由于進(jìn)行了周密的提前策劃，使得甬上客戶(hù)端的記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪的時(shí)候分工明確、有的放矢。在推出的移動(dòng)直播報(bào)道《滾動(dòng)|家鄉(xiāng)緊急籌調(diào)一批物資馳援寧波赴武漢醫(yī)療隊(duì)！》”中，有不少獨(dú)家亮點(diǎn)。如“跑遍市場(chǎng)籌集幾大箱膠鞋運(yùn)往武漢”的背后，反映的是前方醫(yī)療隊(duì)員每天給鞋子消毒，自帶的鞋子都泡壞了急需補(bǔ)給的故事。而“運(yùn)送的物資中還有幾箱榨菜和咸鴨蛋這些家鄉(xiāng)味”這個(gè)細(xì)節(jié)，同樣軟化了相對(duì)比較硬的報(bào)道主題，打動(dòng)了不少網(wǎng)友，提升了報(bào)道的傳播效應(yīng)。此外，直播報(bào)道中還鏈接了此次包機(jī)送物資的背景，讓受眾對(duì)此新聞事件有了全面的了解，讓“快新聞”有了深度和廣度。

要想做好移動(dòng)直播這種“快新聞”，前后方配合也很重要，采編之間必須有高效的溝通和響應(yīng)機(jī)制。以甬上新聞客戶(hù)端為例，每次遇到需要快速響應(yīng)的移動(dòng)直播報(bào)道，就會(huì)先組建一個(gè)由前方記者、后臺(tái)編輯、分管部主任和當(dāng)日值班總編在內(nèi)的移動(dòng)直播報(bào)道臨時(shí)群。前方記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)獲取的第一手資料或線索可以在這里實(shí)時(shí)分享、溝通，大家可以群策群力，不斷調(diào)整前方的采訪重點(diǎn)。一些有待核實(shí)的數(shù)據(jù)內(nèi)容，也可以通過(guò)前后方配合的方式完成，以保證快新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

筆者認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)力是傳統(tǒng)紙媒最大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)提前策劃充分調(diào)動(dòng)采編力量、搭建前后方溝通平臺(tái)，挖掘出能與受眾產(chǎn)生共鳴的新聞細(xì)節(jié)或熱點(diǎn)，與新媒體技術(shù)與用戶(hù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，生產(chǎn)出更加全面、詳細(xì)、深刻的移動(dòng)直播報(bào)道，是傳統(tǒng)紙媒做好移動(dòng)直播類(lèi)快新聞的關(guān)鍵。

二、磨練“四力”，為“快新聞”打牢基礎(chǔ)

直播這種報(bào)道形式最早始于廣播和電視，傳統(tǒng)的電視直播因?yàn)樾枰鄳?yīng)的硬件設(shè)備支持，需要耗費(fèi)相當(dāng)?shù)娜肆驮O(shè)備，籌備時(shí)間較長(zhǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)的功能和拍攝像素不斷提升，使得移動(dòng)直播的門(mén)檻逐漸降低，當(dāng)有突發(fā)新聞事件發(fā)生的時(shí)候，記者只憑一部智能手機(jī)就能沖到現(xiàn)場(chǎng)，只要有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)就能實(shí)時(shí)傳遞回第一手資訊。移動(dòng)直播的門(mén)檻降低，也使得直播的內(nèi)容從過(guò)去的大型活動(dòng)演變?yōu)橹灰x者關(guān)注的都能直播。

以甬上新聞客戶(hù)端為例，2020年開(kāi)展了幾十次各種類(lèi)型的直播，在多個(gè)報(bào)道領(lǐng)域予以嘗試，收到不錯(cuò)的效果。如通過(guò)移動(dòng)直播，對(duì)抗疫英雄緊急馳援、包機(jī)給武漢抗疫一線送物資、當(dāng)年的第一場(chǎng)大雪來(lái)臨、每一次臺(tái)風(fēng)來(lái)襲等進(jìn)行了快速響應(yīng)，記者前方發(fā)回的第一手圖片和視頻素材成為同城朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的爆款。針對(duì)一些重大活動(dòng)，如寧波幫大會(huì)、智能博覽會(huì)、寧波服裝節(jié)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的首架包機(jī)抵達(dá)等，則進(jìn)行預(yù)先策劃，同步進(jìn)行圖文+視頻的現(xiàn)場(chǎng)直播。由于呈現(xiàn)方式豐富新穎，提高了公眾對(duì)重大主題活動(dòng)的關(guān)注度。

在移動(dòng)直播報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，記者要拿著手機(jī)和自拍桿單槍匹馬在前方進(jìn)行報(bào)道，如何在最短時(shí)間掌控現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)現(xiàn)最具亮點(diǎn)的新聞瞬間，同時(shí)全面、準(zhǔn)確傳播現(xiàn)場(chǎng)信息，都考驗(yàn)著記者的“四力”。

在進(jìn)行寧波最大規(guī)模醫(yī)療隊(duì)緊急馳援武漢的移動(dòng)直播報(bào)道中，甬上新聞客戶(hù)端多路記者分頭扎在不同隊(duì)伍中，從準(zhǔn)備行裝到集結(jié)出發(fā)、機(jī)場(chǎng)安檢持續(xù)幾個(gè)小時(shí)全程跟隨醫(yī)療隊(duì)員，這靠的是記者長(zhǎng)期堅(jiān)持深入一線錘煉出的腳力。

當(dāng)天的出發(fā)現(xiàn)場(chǎng)除了醫(yī)療隊(duì)員還有家屬、送行人員等，要在幾百位采訪對(duì)象的新聞現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索和能讓受眾產(chǎn)生共鳴的細(xì)節(jié)，要求記者有敏銳的發(fā)現(xiàn)力，以及對(duì)采訪對(duì)象的引導(dǎo)能力。移動(dòng)直播報(bào)道碎片化的呈現(xiàn)方式雖然迎合現(xiàn)代人掌上閱讀習(xí)慣，但如果把控不好，很容易造成主題散亂。要想使得移動(dòng)直播報(bào)道“形散神不散”，需要記者在采訪過(guò)程中始終圍繞主線挖掘、傳遞新聞亮點(diǎn)，出鏡報(bào)道時(shí)有一定的現(xiàn)場(chǎng)掌控力。要做到以上這些，都源于記者通過(guò)長(zhǎng)期采訪實(shí)踐磨礪出的眼力和腦力。

融媒體時(shí)代，要求對(duì)于新聞事件一次采集、多元發(fā)布。因此，完成了移動(dòng)直播的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并不意味著報(bào)道工作結(jié)束，而是對(duì)一次采集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次傳播的開(kāi)始，功夫還要在“播”外。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道結(jié)束后，記者還需要把通過(guò)移動(dòng)直播報(bào)道收集到的內(nèi)容和圖片、視頻素材整理加工，根據(jù)紙媒、官微、短視頻報(bào)道的需要選取不同的重點(diǎn)進(jìn)行采寫(xiě)和編輯，考驗(yàn)的是記者的腦力和筆力。

在完成了移動(dòng)直播報(bào)道《滾動(dòng)|家鄉(xiāng)緊急籌調(diào)一批物資馳援寧波赴武漢醫(yī)療隊(duì)！》的現(xiàn)場(chǎng)部分后，記者又制作了一個(gè)能讓人只花一分鐘左右時(shí)間就能了解此次事件基本情況的短視頻報(bào)道，一條集納了文字、圖片、視頻精華部分的閱讀量十萬(wàn)+官微稿推送，以及選取精彩圖片和文字撰寫(xiě)的兩個(gè)版面的報(bào)紙報(bào)道，使得在直播報(bào)道和微信稿中無(wú)法詳細(xì)展開(kāi)的內(nèi)容在紙媒端呈現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效益放大，覆蓋面更廣。

三、技能添翼，提升“快新聞”的現(xiàn)場(chǎng)感

移動(dòng)直播類(lèi)報(bào)道最大優(yōu)勢(shì)在于能讓讀者直觀地了解到新聞現(xiàn)場(chǎng)的狀況，由于呈現(xiàn)的內(nèi)容大多沒(méi)有經(jīng)過(guò)剪輯和修飾，能帶給受眾更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，產(chǎn)生浸入式體驗(yàn)。在直播過(guò)程中，記者需要快速、全面、準(zhǔn)確向觀眾傳遞精彩瞬間，首先要能熟練掌握各種視頻拍攝、傳輸技巧，學(xué)會(huì)用鏡頭說(shuō)話。

在甬上新聞客戶(hù)端推出移動(dòng)直播的這一年中，我們也遇到不少問(wèn)題和困難。如不少紙媒記者因?yàn)闆](méi)能熟練掌握視頻拍攝技巧，在進(jìn)行移動(dòng)直播時(shí)拍攝的視頻構(gòu)圖不當(dāng)，不能突出新聞主題，沒(méi)有注意用橫屏拍攝，使得后期呈現(xiàn)效果打折扣等。此外，由于缺乏專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，并非所有紙媒記者都具備出鏡的能力。

全媒體時(shí)代，要做好移動(dòng)直播類(lèi)報(bào)道，需要全能型記者。為了提升記者的視頻拍攝和出鏡能力，寧波晚報(bào)對(duì)所有采編人員進(jìn)行視頻拍攝、剪輯以及出鏡口播培訓(xùn)和考核，考核合格后發(fā)放包括手持拍攝穩(wěn)定器、帶臺(tái)標(biāo)麥克風(fēng)、自拍桿等設(shè)備，有了專(zhuān)業(yè)設(shè)備助力，使得傳統(tǒng)紙媒記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行移動(dòng)直播時(shí)都更加得心應(yīng)手。

能帶給觀眾浸入式體驗(yàn)是移動(dòng)直播類(lèi)報(bào)道的一大特點(diǎn)，與紙媒記者最擅長(zhǎng)的文字表達(dá)方式不同的是，移動(dòng)直播類(lèi)報(bào)道要用鏡頭為受眾傳遞新聞現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)，這對(duì)記者的視頻拍攝技能提出了新的要求。筆者認(rèn)為，在直播過(guò)程中通過(guò)細(xì)節(jié)和大場(chǎng)景結(jié)合的呈現(xiàn)方式，能有效提升受眾的浸入式體驗(yàn)。隨著無(wú)人機(jī)、VR技術(shù)的應(yīng)用，能幫助受眾從不同的視角了解新聞現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造出身臨其境的感覺(jué)。多增加新聞現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，則能有效提升受眾的現(xiàn)場(chǎng)感。

移動(dòng)直播報(bào)道另一大特點(diǎn)是互動(dòng)性，直播的同時(shí)所有受眾可以通過(guò)互動(dòng)區(qū)交流、發(fā)表自己的看法。及時(shí)回應(yīng)受眾的關(guān)切，也能讓受眾提升參與感。

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，做好移動(dòng)直播是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新聞客戶(hù)端之后面臨的一道必答題。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，移動(dòng)直播類(lèi)新聞報(bào)道將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。要想吸引更多用戶(hù)，傳統(tǒng)紙媒還需要在打造高質(zhì)量獨(dú)家內(nèi)容、增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)、加強(qiáng)與用戶(hù)互動(dòng)交流、提高視頻制作水平等方面下功夫。傳統(tǒng)紙媒記者也需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，錘煉新本領(lǐng)，將自身優(yōu)勢(shì)和新技術(shù)結(jié)合，綜合運(yùn)用新聞傳播的“十八般兵器”，生產(chǎn)出更多傳播廣泛的優(yōu)質(zhì)新聞作品，提升傳統(tǒng)媒體的影響力。