從“相加”到“相融” 從“通聯(lián)”到“共享”

文_余柏成

2020年，是極其特殊與不平凡的一年。艱難方顯勇毅，磨礪始得玉成。在歷經(jīng)磨礪、乘風破浪中，縣級融媒體中心肩扛改革大旗，勇立時代潮頭，在深化融媒體改革華章中書寫了精彩紛呈的一頁。

面對信息技術(shù)和傳播格局的深刻變化，根據(jù)中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，龍游傳媒集團（融媒體中心）搭上浙報集團共享聯(lián)盟平臺快車，經(jīng)歷了從“相加”到“相融”，從“通聯(lián)”到“共享”的轉(zhuǎn)變，加快推進省縣媒體一體同頻深度融合，構(gòu)建輿論引導新格局，全面提升輿論引領(lǐng)力、行業(yè)賦能力、市場競爭力，融媒體傳播力指數(shù)領(lǐng)跑衢州，入選浙報集團2020年度共享聯(lián)盟十佳最具傳播力獎。

精品引領(lǐng)，整裝全媒體原創(chuàng)

2020，龍游“8090新時代理論宣講”走過了精彩的一年，一場場透徹深入的宣講持續(xù)接力，一次次鮮活生動的解讀滋潤心田。這支發(fā)端于龍游的以年輕人為主體的團隊，以青春力量傳播黨的聲音，如星火燎原迅速在三衢大地開花，讓黨的創(chuàng)新理論飛入“尋常百姓家”，從星星之火化為蓬勃燎原，得到省委宣傳部領(lǐng)導高度評價，被譽為浙江建設(shè)“重要窗口”的第一項重大標志性成果。

自媒體融合一年多來，我們始終堅持內(nèi)容為王，在內(nèi)容生產(chǎn)和議題設(shè)置上，不斷創(chuàng)新表達方式和傳播方式，為受眾提供更多、更新、更好的有思想、有溫度的新聞產(chǎn)品，切實提升全媒體輿論引領(lǐng)力。特別是在策劃宣傳“8090新時代理論宣講團”主題報道上，我們以高度的政治責任感和新聞敏銳性，瞄準田間地頭、村社廣場、農(nóng)家大院、學校企業(yè)的“流動式”課堂，尋找宣傳故事、宣傳員故事、導師團故事等，深入宣講一線沾“泥土”、抓“活魚”，讓新聞內(nèi)容通俗易懂，更接地氣。

“好酒也怕巷子深”。為讓“8090”這道“本地土菜”迅速“走紅”成為“全國美味”，我們依托浙報集團共享聯(lián)盟強大的原創(chuàng)內(nèi)容整裝傳播能力，與浙江日報以及各社屬媒體的編輯記者建立起24小時無縫對接供稿渠道，確立了矩陣式、扁平化的采編溝通機制，推出獨家報道、首發(fā)報道，推出系列全媒體聯(lián)動稿件，新媒體點擊量超千萬次，并引來全國50多家媒體競相刊播、轉(zhuǎn)發(fā)，形成“客戶端-微信-網(wǎng)站-電視-報紙”的媒體發(fā)布形態(tài)，進一步提升了“8090”主題報道的傳播力和影響力。

這些年，“龍游”兩個字頻頻出現(xiàn)在更大舞臺、更高場合，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容成為我們的核心競爭力。縣級融媒原創(chuàng)內(nèi)容整裝傳播呈現(xiàn)量級蝶變，浙報集團融媒體共享聯(lián)盟平臺充分發(fā)揮了其原創(chuàng)內(nèi)容的整裝廠、傳播分發(fā)的集散地、新型技術(shù)的試驗場、人才培養(yǎng)的大學校、產(chǎn)業(yè)拓展的好伙伴的引領(lǐng)作用，省、縣聯(lián)動將基層接地氣、有味道的原創(chuàng)內(nèi)容，在既有的傳播方式和渠道基礎(chǔ)上，全面拓寬融合傳播的新渠道。

活動引領(lǐng)，興起全媒體產(chǎn)業(yè)

秀麗衢江邊，習習江風中。2020小南海迷辣啤酒音樂節(jié)釋放超嗨音樂活力，7天7夜吸引現(xiàn)場15萬+人流量，線上直播40萬+觀看量，一場集夜游、夜賞、夜品、夜購為一體的“夜經(jīng)濟”，成為驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的新引擎。

媒體深度融合，開辟了“新聞+產(chǎn)業(yè)”的大膽嘗試。小南海迷辣啤酒音樂節(jié)就是利用“兩江走廊詩畫風光帶”的原生態(tài)舞臺，以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化為依托，打造具有“歷史+現(xiàn)代”文化底蘊的展演和互動活動，讓“兩江走廊”“夜”出不一樣的風味。

此外，我們還積極聯(lián)通浙報集團等上級媒體品牌資源和本地政府資源，圍繞龍游石窟、民居苑、紅木小鎮(zhèn)、六春湖高山運動小鎮(zhèn)、兩江走廊詩畫風光帶等景點和特色旅游產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化、文化創(chuàng)意等主題場景，策劃多業(yè)態(tài)文化活動。積極探索“文化+直播”“企業(yè)+直播”“鄉(xiāng)村+直播”的多元直播模式，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的強強聯(lián)合，形成“1+1>2”的效果，全方位服務(wù)縣域經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

在“文播”中，我們積極策劃塔石鎮(zhèn)油菜花節(jié)、廟下鄉(xiāng)桃花節(jié)、羅家鄉(xiāng)黃茶節(jié)、大街鄉(xiāng)芍藥花節(jié)、橫山鎮(zhèn)荷花節(jié)等直播活動，吸引大批群眾體驗田間野趣、鄉(xiāng)風鄉(xiāng)情，邀請縣鄉(xiāng)領(lǐng)導、部門負責人化身“網(wǎng)紅”導游，為龍游美景“在線帶貨”，僅“塔石云上油菜花節(jié)”觀看人數(shù)達10萬+，88.2萬點贊。

在企播中，我們策劃龍游縣大學生招聘直播專場活動，邀請50多家龍游縣重點產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)參加，提供招聘崗位220個，并由新華社、嗶哩嗶哩、中國藍新聞等六大直播平臺同步全程直播，在線簡歷投遞超200人次，全平臺直播流量突破20萬。

在村播中，我們重點圍繞“一茶、一藥、一蓮、一魚、一雞、一盒故鄉(xiāng)”和龍游發(fā)糕、龍游酥餅等美食，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”推薦當?shù)孛朗?、農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，拓展本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品的銷路，“土貨”“山貨”變“網(wǎng)貨”“熱貨”。僅大街鄉(xiāng)楊村高山綠茶直播帶貨推薦，短短2個多小時賣出楊村“曦露綠茶”10萬余元，為村集體經(jīng)濟增收開創(chuàng)了新方式。

跨界引領(lǐng)，打造全媒體服務(wù)

在疫情防控與復工復產(chǎn)“兩手抓”的關(guān)鍵時期，融媒體中心使命艱巨、義不容辭。我們立足“龍游通”APP平臺，深耕“媒體+服務(wù)”板塊，精心打造“主播+”系列短視頻欄目，推出“主播說”“主播說·云游”“主播說·探店”等高熱度的“云”上活動，選取龍游有特色的景區(qū)景點、田園觀光、特色小鎮(zhèn)、農(nóng)家樂、美麗鄉(xiāng)村民宿等，讓主播走進鄉(xiāng)村一線，展示主播游鄉(xiāng)村、吃土菜、住民宿、淘特產(chǎn)的生動場景，讓老百姓的消費迅速“火”起來，為宣傳疫情防控知識、助推暖街行動提供了強大動力。

在深入推進媒體融合過程中，我們深耕本土內(nèi)容，融通全縣資源，傾力打造了一個集新聞宣傳、基層治理、智慧黨建、公共服務(wù)等為一體的“龍游通”APP，積極探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”等運營模式，全方位、多層次地滿足大眾的多種需求，目前已有關(guān)注用戶37萬，基本覆蓋龍游的移動用戶端人口。依托“龍游通”APP，我們還積極拓展“媒體+”綜合功能，主要包括媒體+政務(wù)服務(wù)與媒體+公共服務(wù)。

今年3月，根據(jù)省委宣傳部委托第三方評估公司對全省90個縣（市區(qū)）的縣級融媒體中心APP進行評估的報告顯示，龍游縣融媒體中心的“龍游通”APP在界面設(shè)計、服務(wù)功能適配、核心功能實用等三項指標均排名為全省第一，入選全省縣級融媒體中心APP最佳案例。

奮斗百年路，啟航新征程。今年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，在黨的百年華誕之際，我們正式啟動“百年潮涌 奮進龍游”慶祝建黨100周年大型融媒體新聞行動，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，聚焦忠實踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”主題主線，通過融媒體新聞行動，追尋革命先輩的紅色足跡，弘揚崢嶸歲月的革命精神，記錄龍游兒女的奮進足音，進一步動員和激勵全縣各級黨組織和廣大黨員干部，牢記責任使命，銳意開拓進取，以優(yōu)異成績慶祝建黨100周年，為建設(shè)浙西新明珠貢獻傳媒力量。