數(shù)字時代視覺傳達在茶葉包裝設計中的新理念

□鐘志先 廣西藝術學院

處于數(shù)字時代的今天，數(shù)字化技術在各領域中得到了廣泛應用。在茶葉包裝設計領域中，數(shù)字化技術得到了深度應用。但從目前的茶葉包裝設計情況來看，其還存在一定的不足之處，需要設計者借助視覺傳達技術，更好地推動茶葉包裝設計技術的發(fā)展。新時期，茶葉包裝早已不僅僅具有保護茶葉的功能，更多的是從顧客的視覺感官角度深入研究如何設計整體包裝，從而更好地滿足市場消費者的需求。

一、數(shù)字化視覺傳達設計的基本概念

新時期，視覺傳達設計向著數(shù)字化的方向發(fā)展。從當前實際情況來看，數(shù)字化的設計符合時代潮流。在視覺傳達設計中應用數(shù)字化技術，需要設計者及時更新視覺傳達設計理念，打破傳統(tǒng)的視覺傳達設計的局限，促進藝術設計效果的提升，推動視覺傳達設計實效性的不斷提高，從而給消費者帶來更大的視覺沖擊。在數(shù)字化技術得到廣泛應用的背景下，視覺傳達的設計本質也發(fā)生了改變。視覺傳達設計的數(shù)字化，將會讓設計模式更加完善，將會增強人們的視覺體驗感，推動視覺傳達技術的持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺傳達設計模式通常比較單一，隨著數(shù)字時代的到來，視覺傳達設計中的數(shù)字化技術已經得到了廣泛應用，新媒體技術不斷出現(xiàn)，使視覺、聽覺及語言等多種感官高度融合，從而不斷提升視覺傳達設計的信息傳遞效果，進而完善傳統(tǒng)的視覺傳達實際形式。數(shù)字時代，設計者應利用視覺傳達技術，進一步優(yōu)化傳統(tǒng)的設計理念，采用最新的視覺傳達方式，推動視覺傳達設計理念在本質上的深度應用。

二、數(shù)字時代視覺傳達在茶葉包裝設計中的理念分析

數(shù)字時代，視覺傳達設計最大的變化就是在設計上改變以往靜態(tài)、死板的模式，引領視覺設計向動態(tài)化、靈活化的方向發(fā)展。數(shù)字時代，視覺傳達在茶葉包裝中的應用，就是為了在保護茶葉的同時，讓茶葉包裝更加立體化，改變以往傳統(tǒng)、死板的包裝模式，從而為茶葉銷售提供良好的條件。在設計茶葉包裝時，相關工作者要進行市場調研，如對茶葉的類型、銷售群體等進行分析，接著選擇相應的茶葉包裝圖片，運用現(xiàn)代化的設計理念設計基礎性結構，結合結構和圖紙完成茶葉包裝設計。在此過程中，設計者需要做到使茶葉包裝排版準確、內容到位及個性特征明顯。

三、數(shù)字時代，視覺傳達在茶葉包裝設計中的文化含義

從市場調查情況來看，茶葉包裝在當前更多地注重外觀顏色和形狀，這種設計模式會在一定程度上掩蓋茶葉的特色品質，不利于展示茶葉的文化韻味，不能滿足消費者的需求，更不利于增加茶葉的銷量。茶葉包裝在設計時要將當?shù)夭枞~的特色文化充分體現(xiàn)出來，這也是辨別各區(qū)域茶葉的關鍵。同時，不同地區(qū)的飲茶方式是不一樣的，在進行茶葉包裝設計時要將當?shù)氐娘L土人情及茶文化等融入其中，這樣就會給消費者傳達良好的視覺效果。

四、數(shù)字時代，視覺傳達在茶葉包裝設計中的視覺因素

從商業(yè)角度來分析，茶葉作為一種商品，在銷售時需要進行包裝，但不需要以夸張的設計將商品的質量凸顯出來。茶葉包裝的設計效果將直接影響茶葉具體的銷售情況。第一，視覺造型圖形設計。視覺傳達體現(xiàn)的是包裝的設計類型，根本目的是推動商品銷售量的提升。圖形是視覺傳達設計中最為有效的方式。設計者可以采用圖形設計的方式使消費者產生良好的第一印象，從而激發(fā)消費者的購買欲望。在具體的茶葉包裝設計中，設計者可以運用線條來創(chuàng)建圖形，但圖形要和消費者的需求相一致，這樣，消費者將會對茶葉產生相應的感官體驗，從而激發(fā)購買欲望。第二，視覺色彩設計。從圖形角度來說，最為關鍵的是視覺色彩的傳達。有關研究表明，視覺在色彩設計中占據著很大的空間，會在消費者的腦海中形成相應的印象。從這一角度來看，視覺傳達中的色彩十分重要。根據心理學研究成果可知，色彩能夠體現(xiàn)一個人的性格和特點，在茶葉包裝設計中，對設計的圖形、色彩及元素等都要精心考慮，要結合消費群體來選擇相應的設計風格。

在數(shù)字時代下，視覺傳達在茶葉包裝設計中的理念在不斷更新，消費者對茶葉包裝也提出了更高的要求。在茶葉包裝設計中，設計者要及時了解和掌握視覺傳達設計的理念和變化，熟練運用數(shù)字化技術進行輔助設計，從而提高茶葉包裝設計水平。