媒體融合時(shí)代如何做好新聞宣傳工作

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在新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞宣傳優(yōu)勢(shì)已逐步弱化，也因此加速了融媒體的誕生。在融媒體時(shí)代下開(kāi)展新聞宣傳工作，其新聞宣傳載體及傳播方法出現(xiàn)了極大變化，為此新聞工作者需要認(rèn)識(shí)到：如今的新聞宣傳渠道已發(fā)生翻天覆地的變化，只有不斷探索新的新聞宣傳工作模式，才能傳播有價(jià)值的正能量新聞，為社會(huì)創(chuàng)設(shè)優(yōu)良的輿論氛圍，推動(dòng)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、媒體融合時(shí)代下新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

1.信息采集手段多元化

融媒體時(shí)代下，新聞宣傳內(nèi)容和手段進(jìn)一步豐富。如今可由攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)等電子設(shè)備進(jìn)行新聞信息采錄，通過(guò)后期制作合成新聞內(nèi)容。新聞宣傳工作人員可利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的直觀性與及時(shí)性。

2.信息傳播渠道的多元化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的信息傳播載體主要為報(bào)紙、廣播及電視，新聞傳播模式較為單一，但融媒體時(shí)代下新聞宣傳載體多種多樣。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，拓展了人們的信息接收渠道。新聞信息傳播者對(duì)微信公眾號(hào)、微博及短視頻平臺(tái)的應(yīng)用頻次不斷增加，傳統(tǒng)電視新聞也開(kāi)始借助網(wǎng)頁(yè)宣傳及網(wǎng)絡(luò)電視模式進(jìn)行宣傳工作，新聞宣傳模式更加開(kāi)放。

3.新聞宣傳工作難題加大

在抖音、微博等社交通信軟件廣泛應(yīng)用的背景下，人們的生活更為便利，但新聞宣傳工作難度也提升了。新聞工作者面臨著信息資源幾何級(jí)數(shù)遞增帶來(lái)的挑戰(zhàn)，信息接收者也開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布者及信息傳播者的角色。

二、媒體融合時(shí)代下新聞宣傳優(yōu)化路徑

1.新聞傳播需貼近群眾生活

融媒體時(shí)代下，新聞宣傳工作的宗旨為“圍繞中心、服務(wù)大局”，因此新聞宣傳工作者根據(jù)實(shí)際需要調(diào)整新聞宣傳的方向及新聞宣傳的角度。從發(fā)展角度來(lái)看，新聞宣傳工作要有利于推動(dòng)和諧社會(huì)的建設(shè)，為此各個(gè)區(qū)域的新聞宣傳部門(mén)要結(jié)合實(shí)際情況明確新聞宣傳工作重點(diǎn)，結(jié)合重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)展一系列的成就報(bào)道、典型報(bào)道及慶?；顒?dòng)報(bào)道，利用電視、網(wǎng)站、微信及微博等各種傳播手段進(jìn)行信息傳送。此外新聞宣傳工作人員要根據(jù)新聞欄目定位，選擇受眾喜歡的新聞內(nèi)容，掌握受眾的個(gè)性化需求及新聞閱讀習(xí)慣。

2.做好新聞宣傳從業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)

融媒體時(shí)代下新聞宣傳工作是一項(xiàng)技能密集型、信息密集型的工作，在新聞媒體融合及新聞傳播創(chuàng)新過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)人員結(jié)構(gòu)老化問(wèn)題，這些工作人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)及思想認(rèn)識(shí)都無(wú)法滿足媒體融合及新聞改革的需求。為了提高新聞宣傳人員的綜合素養(yǎng)，需要做好以下方面的工作。

①嚴(yán)格落實(shí)新聞宣傳人員的選拔工作。新聞宣傳單位要面向社會(huì)公開(kāi)選拔優(yōu)秀的專業(yè)人才，為新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)提供源源不斷的優(yōu)秀人才。

②做好對(duì)新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作。新聞宣傳單位要注重對(duì)新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，構(gòu)建現(xiàn)代化的培訓(xùn)教育體系，不斷提升新聞宣傳人員的綜合能力。培訓(xùn)內(nèi)容不僅要涵蓋新聞宣傳的理論知識(shí)，也要結(jié)合新聞宣傳的工作實(shí)踐，全面提升新聞宣傳人員對(duì)媒體融合的認(rèn)知水平。在網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)融合處理技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，部分新聞寫(xiě)作可能不再需要人工，傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)的生態(tài)體系發(fā)生改變。新聞宣傳單位不應(yīng)把目光局限于對(duì)人員采編技能的培養(yǎng)，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)信息科學(xué)及數(shù)據(jù)的駕馭整合，在新時(shí)代媒體人才的培養(yǎng)上走出一條新路來(lái)。

3.正確選擇新聞宣傳的視角

融媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳工作人員需要轉(zhuǎn)變自身陳舊的新聞宣傳理念，靈活選擇新聞宣傳視角，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，尋找與群眾生活息息相關(guān)的新聞素材，結(jié)合融媒體時(shí)代對(duì)新聞?lì)}材創(chuàng)新的要求，尋找新聞宣傳工作開(kāi)展的切入點(diǎn)，繼而提高新聞宣傳工作的針對(duì)性與實(shí)效性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，受眾往往處于被動(dòng)地位，因此新聞宣內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力逐步下降。新媒體能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾群體的準(zhǔn)確分類，繼而為受眾有針對(duì)性地推送其感興趣的新聞內(nèi)容，激發(fā)受眾的閱讀興趣。

4.做好新聞宣傳策劃工作

融媒體時(shí)代下的新聞宣傳工作并不是一項(xiàng)孤立性的工作，與其他業(yè)務(wù)工作有著直接關(guān)聯(lián)，因此在新聞媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐過(guò)程中，需要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，做好新聞宣傳策劃工作，確定新聞宣傳報(bào)道的基調(diào)。新聞策劃是新聞宣傳前期的準(zhǔn)備工作。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，新聞策劃因其原創(chuàng)性和影響力越來(lái)越受到新聞從業(yè)者的重視，在新聞實(shí)踐中被充分運(yùn)用，成為提升媒體品牌和吸引受眾的有力武器。新聞宣傳策劃工作需要堅(jiān)持黨性及人民性原則，始終弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀。黨媒的新聞報(bào)道工作需要始終掌握輿論話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化，為和諧社會(huì)的構(gòu)建提供保障。通過(guò)做好策劃，抓好權(quán)威報(bào)道、鞏固一線報(bào)道、做好融合報(bào)道、增強(qiáng)對(duì)外報(bào)道，讓主流聲音牢牢占領(lǐng)輿論場(chǎng)，激發(fā)滿滿正能量，更好地強(qiáng)信心、暖人心、聚民心。

三、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了新的變化，媒體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向融媒體方向發(fā)展，為此新聞宣傳工作的開(kāi)展需要融合多樣元素豐富新聞宣傳內(nèi)容，利用新媒體媒介實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播，讓群眾了解有價(jià)值的新聞內(nèi)容，追尋事實(shí)真相，尋找延伸性新聞，思考新聞背后的意義。繼而促進(jìn)新聞行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。