融媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向

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信息的快速互通互聯(lián)悄然改變了人們的生活，把原本大大的世界變成了小小的地球村。融媒體技術(shù)的出現(xiàn)更是將傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的信息資源有機融合，為人們的生產(chǎn)生活提供了更加方便快捷的信息服務(wù)?；诖?，融媒體系列產(chǎn)品無疑是獨具特色的新聞產(chǎn)品。然而，融媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，使傳統(tǒng)媒體迎來了史上最大變革。面對機遇與挑戰(zhàn)，未來傳統(tǒng)媒體何去何從，將如何突破重圍，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，這些都值得我們進一步探討。

一、融媒體的概念、特點及發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體是通過對媒介的充分利用，將廣播、電視、報紙等具有相同特點且傳播方式互補的信息傳播媒體進行全面融合，從而實現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳等方面相互融合的一種新型媒體。其本質(zhì)是以信息通信技術(shù)為核心，以實現(xiàn)利用電子設(shè)備快速獲取信息為根本目的。融媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同，相比之下，融媒體時代的信息傳播方式更加多樣化，大多以“移動互聯(lián)內(nèi)容+服務(wù)”為主要信息傳播方式。

融媒體的優(yōu)勢在于科學(xué)整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務(wù)為共同服務(wù)，建立一種互補互利、互相兼容的媒體關(guān)系。融媒體發(fā)展過程中，應(yīng)權(quán)衡新老媒體的利與弊，以優(yōu)勢互補、揚長避短的方式，達到1+1＞2的效果。通過信息傳遞實現(xiàn)利益最大化，真正實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的最佳效果。

從當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢來看，我國媒體融合發(fā)展已經(jīng)進入關(guān)鍵時期，從中央媒體到地方媒體都在進行新老媒體的資源整合。各級媒體正在通過優(yōu)化流程、平臺再造，各媒介資源和生產(chǎn)要素有機整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融互通，從而打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

二、融媒體時代給傳統(tǒng)媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)

新媒體的傳播方式和手段在當(dāng)今社會極具影響力,與之相比，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人日益增長的信息需求。近年來，也出現(xiàn)了一股唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體注重“內(nèi)容為王”的傳播方式不斷地受到學(xué)界和業(yè)界的質(zhì)疑，不少傳統(tǒng)媒體不得不依照轉(zhuǎn)型需要，轉(zhuǎn)向渠道為王、產(chǎn)品為王、技術(shù)為王的媒體渠道。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體不可能消亡，只要順應(yīng)時代發(fā)展，改變生產(chǎn)方式，提升創(chuàng)新能力，前景依然大好。

應(yīng)該看到，在新媒體興起時期，技術(shù)和傳播環(huán)境著實發(fā)生了明顯的變化，致使媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象等都發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)媒體在新媒體速度優(yōu)勢的影響下，需要提高短時間內(nèi)傳播發(fā)布信息的能力。同時也需要憑借自身權(quán)威性來不斷增強在行業(yè)間的競爭力。近年來，從中央到地方的主流傳統(tǒng)媒體通過開通微信公眾號、微博等新媒體客戶端，實時更新新聞消息，及時推送新鮮資訊、評論等，在時效性上有效彌補了傳統(tǒng)媒體的不足，也進一步增強了輿論引導(dǎo)方面的把控力。傳統(tǒng)媒體在融合新媒體之后，其權(quán)威性、時效性更加凸顯。

融媒體時代，讓傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的道路上機遇與挑戰(zhàn)并存。傳統(tǒng)媒體也因此更加注重互動性，開始由以往的單向傳播向雙向傳播轉(zhuǎn)型升級，也更加注重受眾的反饋效果，從而使得信息的推送效率有了大幅提高。同時，通過搭建評論區(qū)、大數(shù)據(jù)分析等諸多手段，收集受眾的興趣愛好，針對受眾的不同興趣、不同愛好，分門別類進行信息推送，進而實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送，實現(xiàn)了讓人們通過移動客戶終端了解新聞事件，通過搭建的互動平臺發(fā)表意見，事實上，融媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了又一次發(fā)展機遇。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑探析

在當(dāng)今新媒體迅猛發(fā)展、自媒體層出不窮的媒體行業(yè)中，傳統(tǒng)媒體如何立于不敗之地、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，始終是業(yè)內(nèi)人士思考的課題。筆者認為傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用主流媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、專業(yè)人才的聚集及品牌效應(yīng)等優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞報道方式，豐富新聞產(chǎn)品內(nèi)容，不斷增強媒體與受眾的互動交流，讓受眾重新愛上傳統(tǒng)媒體，再次成為傳統(tǒng)媒體的“粉絲”，也讓傳統(tǒng)媒體重拾自信。

第一，要切實提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。新聞的報道內(nèi)容決定報道質(zhì)量，傳統(tǒng)媒體需要下大氣力深挖新聞題材，牢固樹立“內(nèi)容為王”的理念，增加新聞報道的厚度，注重深度報道，以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。同時，要重視百姓身邊發(fā)生的新聞，找尋更多百姓喜聞樂見的新聞題材，要善于躬下身子、走近群眾，采寫更多貼近實際、貼近生活、貼近群眾的新聞，采寫更多沾泥土、帶露珠、有溫度的新聞，以此拉近與受眾的距離，讓新聞更有看頭。

第二，要不斷更新新聞制作理念。以電視媒體為例，制作是電視節(jié)目成型的重要手段，現(xiàn)代信息技術(shù)是豐富電視節(jié)目的重要支撐。在節(jié)目制作過程中，電視媒體可以緊緊依托專業(yè)的技術(shù)人才，充分利用后期制作這一強大的視頻剪輯技術(shù)，對畫面、聲音等內(nèi)容元素進行整合優(yōu)化，突出新聞作品豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)張力，生產(chǎn)出既有新聞價值，又有視覺震撼效果的電視節(jié)目，滿足受眾視覺上的需求。

第三，要不斷創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式和傳播手段。傳統(tǒng)媒體必須在表現(xiàn)形式上發(fā)散思維、尋求突破，結(jié)合節(jié)目現(xiàn)場、新聞背景、新聞演播室等有利條件，采用多元化的采編思路，實現(xiàn)新聞節(jié)目立體化、多角度、全方位呈現(xiàn)。在傳播手段上，不要僅僅限于傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視媒體，更要依托網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)多樣化傳播，通過媒體融合提高新聞時效，擴大傳播范圍，提高新聞傳播的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代的到來，著實讓信息傳播媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體要在激烈的行業(yè)競爭中謀生存、求發(fā)展，必須牢牢把握時代特征，堅守自身特質(zhì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，勇于嘗試創(chuàng)新，拓寬傳播路徑，塑造自身品牌形象，從而實現(xiàn)社會效益的最大化。