傳統(tǒng)廣播電視媒體的守正創(chuàng)新

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自改革開放以來，人們的整體生活水平和質(zhì)量得到大幅度提升，同時互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也得到迅猛發(fā)展，促進(jìn)了我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)前市場競爭激烈的趨勢下，更需要靈活運(yùn)用信息技術(shù)手段來提高自身綜合實(shí)力。如何在新媒體沖擊下守正創(chuàng)新，是廣播電視臺工作人員面臨的重要課題，需要其結(jié)合實(shí)際制定科學(xué)有效的策略。

一、新媒體為廣播電視臺帶來的積極作用

1.拓寬新聞傳播途徑

新媒體對我國廣播電視臺發(fā)展來講有著積極的促進(jìn)作用，可以拓寬傳播的途徑。隨著人們生活方式的不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也融入了日常工作和生活。借助先進(jìn)的信息技術(shù)手段，能夠?qū)崿F(xiàn)信息實(shí)時共享，傳播形式及內(nèi)容更多元化，進(jìn)一步滿足人們多元化的需求。

在當(dāng)前數(shù)字信息化飛速發(fā)展的時代背景下，我們更應(yīng)該借助新媒體來促進(jìn)廣播電視臺事業(yè)發(fā)展，讓其能夠借助新媒體將最新信息以視頻、聲音、圖像等方式傳播出去，有效拓寬信息的傳播途徑，讓廣大人民群眾了解社會最新熱點(diǎn)。

2.提高新聞傳播效率

新媒體除了能夠拓寬傳播途徑之外，還有助于提高新聞的傳播效率，讓重要的數(shù)據(jù)信息能夠在第一時間快速傳遞出去。比如：社會上發(fā)生了一則新聞，可以通過新媒體全程記錄新聞從發(fā)生到結(jié)束的整個過程，立即以多媒體方式傳播出去，讓廣大人民群眾在第一時間掌握新聞動態(tài)。同時，也可以借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備對所發(fā)布的新聞信息進(jìn)行整合，讓廣大群眾能夠全面獲取信息，并通過互動交流將新聞傳遍世界，讓不同地域的人都能夠在第一時間內(nèi)了解此新聞事件，這也是新媒體為廣播電視臺帶來的積極作用的體現(xiàn)。

3.改變?nèi)藗兩罘绞?/h3>

伴隨著廣播電視臺經(jīng)營規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新媒體成為其重要的組成部分。新媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式，也促進(jìn)了廣播電視臺事業(yè)的蓬勃穩(wěn)定發(fā)展。如今，越來越多的人開始通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來辦公，不僅可以提高工作效率和質(zhì)量，也可以提高工作的便捷性，可以說，新媒體已經(jīng)成為人們隨時隨地獲取資訊的重要途徑，所以，廣播電視臺應(yīng)該充分利用新媒體開展新聞傳播工作。借助它，廣播電視臺的工作人員可以將信息及時發(fā)布出去，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，也能夠與廣大人民群眾進(jìn)行交流，增強(qiáng)互動性。

二、新媒體對傳統(tǒng)廣播電視媒體的沖擊

1.對傳統(tǒng)模式的沖擊

新媒體時代的到來，促進(jìn)了我國社會經(jīng)濟(jì)的增長，改善了人們的生活質(zhì)量，為人們的工作帶來了諸多便利。但對傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)也造成較大沖擊。傳統(tǒng)電視媒體的傳播模式與現(xiàn)代傳播模式存在著較大的差異，傳統(tǒng)模式主要為線性傳播或一對多的傳播形式，這種形式已不能滿足現(xiàn)代人的需求，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)模式下受眾往往是被動的，傳統(tǒng)模式也有著強(qiáng)烈的信息壟斷色彩。新媒體傳播模式是雙向的、互動的，是新時代背景下孕育出來的產(chǎn)物。

傳統(tǒng)廣播電視媒體錄制節(jié)目的流程煩瑣，往往存在著很多局限性，難以滿足人們多元化的需求，所以，可以借助新媒體來突破局限，進(jìn)一步滿足人們的精神文化需求，促進(jìn)廣播電視事業(yè)健康發(fā)展。

2.對經(jīng)營模式的沖擊

近幾年來，隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體傳播向多元化方向發(fā)展。以往廣播電視媒體的經(jīng)營模式往往是粗放型的，在新時代背景下，流失一部分觀眾，所以，要想贏得市場先機(jī)必須借助新媒體來提高信息專業(yè)度，彌補(bǔ)傳統(tǒng)經(jīng)營模式上的不足，這樣一來，既能促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)健康發(fā)展，也能提高其市場競爭力，在激烈的市場行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地。

三、傳統(tǒng)廣播電視媒體守正創(chuàng)新的策略

1.積極整合內(nèi)部資源

為促進(jìn)我國廣播電視媒體行業(yè)快速發(fā)展，我們應(yīng)當(dāng)積極整合內(nèi)部資源。

廣播電視媒體要加強(qiáng)對內(nèi)部人員專業(yè)素質(zhì)和能力的培養(yǎng)，使他們能夠提高自身綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，為廣播電視媒體未來發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

要注重對信息源的分析，確保信息來源安全可靠，更要創(chuàng)新新媒體的傳播方式和方法，將信息有效傳播和推廣出去。要采用新穎的理念，提高信息內(nèi)容競爭力，促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展。

2.努力打破區(qū)域壁壘

傳統(tǒng)廣播電視媒體要想在新媒體的沖擊下守正創(chuàng)新，除了要積極整合內(nèi)部資源之外，還應(yīng)當(dāng)努力打破區(qū)域壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享。

3.加速與新媒體融合

移動互聯(lián)網(wǎng)給廣播電視等媒體帶來巨大沖擊，但同時也帶來了發(fā)展機(jī)遇。我們要促進(jìn)廣電大數(shù)據(jù)與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，推動融合傳播，全面引進(jìn)大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，推進(jìn)廣播電視媒體向平臺化、智能化、融合化發(fā)展。

要借鑒新媒體傳播方式來提高信息傳播的靈活性，善于利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性、互動性等優(yōu)勢，及時將數(shù)據(jù)信息傳遞出去，確保數(shù)據(jù)信息的專業(yè)性和全面性。

傳統(tǒng)粗放型的經(jīng)營模式已經(jīng)不能跟上時代發(fā)展的潮流，所以，應(yīng)該摒棄落后的運(yùn)作方式，積極創(chuàng)新經(jīng)營模式，來提高信息傳播效果。比如，可以采取信息付費(fèi)、知識付費(fèi)模式，以滿足人們多元化的需求。內(nèi)容豐富、知識噴涌的互聯(lián)網(wǎng)時代，參差不齊的信息讓消費(fèi)者疲于分辨，人們對高價值信息的需求日益緊迫；快速變化的外部環(huán)境，使人們不得不開始學(xué)習(xí)，提升自己的核心競爭力；手機(jī)等電子產(chǎn)品的普及，改變了知識產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式；消費(fèi)者移動支付習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，都為知識付費(fèi)提供了優(yōu)渥的市場環(huán)境。

如今，傳統(tǒng)媒體傳播模式和廣告模式受到了不小的沖擊，同時大數(shù)據(jù)也為媒體的內(nèi)容分發(fā)、廣告投放等重新打開了一扇窗，今天只有走出原有的依賴物理介質(zhì)和傳輸終端的傳播慣性思維，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、資訊、節(jié)目才能獲得最大的傳播效果和最快的分發(fā)速度。

4.滿足受眾需求

著名學(xué)者喻國明教授曾經(jīng)指出，當(dāng)前媒體環(huán)境與20年前已經(jīng)不可同日而語?！?0年前我們依靠兩大支點(diǎn)——一個是渠道，一個是內(nèi)容，構(gòu)造起我們的傳統(tǒng)媒介。那個時候邏輯非常清晰，環(huán)節(jié)非常明了，只要按照這個路徑走一定沒錯。但是互聯(lián)網(wǎng)給予了這個路徑巨大的、破壞式的創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)激活了個人，使個人成為社會運(yùn)動、社會經(jīng)濟(jì)、社會文化的一個基本主體，媒介由過去的以機(jī)構(gòu)為主體轉(zhuǎn)變到今天以個人為主體，社會運(yùn)行、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、傳播運(yùn)行也因此發(fā)生了一系列的改變?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)通過建立對個人的鏈接，激活了“個人元素”，受眾不再是“沉默的螺旋”，以用戶為核心的廣播電視產(chǎn)品思維逐漸凸顯，用戶價值挖掘與研究顯得極為重要。廣播電視臺必須對受眾市場的融合與分化特征進(jìn)行全面分析與價值挖掘，通過對受眾需求的深刻洞察，完成對媒體運(yùn)營、內(nèi)容價值創(chuàng)造和用戶粉絲價值挖掘中用戶數(shù)據(jù)維度的系統(tǒng)性建設(shè)。

四、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想在新媒體沖擊下守正創(chuàng)新，必須積極整合內(nèi)部資源且努力打破區(qū)域壁壘，同時也要加速與新媒體的融合，聚焦主題主線，堅(jiān)持創(chuàng)新為要，以“大象也要學(xué)會跳街舞”的干勁擁抱傳播變革，不斷推出受眾喜聞樂見、愛不釋手的媒體產(chǎn)品。這有助于提高信息專業(yè)性和全面性，也能滿足人們多元化的需求，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營方式的不足，拓展信息傳播途徑，全方位加快融合發(fā)展步伐，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，全面提高引領(lǐng)能力。