以外宣助推生態(tài)文明城市形象塑造
——鹽城廣播電視總臺(tái)的實(shí)踐探索

吳晶菁

央視首部8K紀(jì)錄片《美麗中國說》鹽城篇《沙洲奇緣》2021年2月15日首播；4月中下旬，央視又專派記者來鹽城報(bào)道麋鹿進(jìn)入產(chǎn)仔高峰期；4月29日，聚焦人與自然，以歌曲《一個(gè)真實(shí)的故事》主人公徐秀娟為原型的電影《丹頂鶴女孩》在全國首映。鹽城的丹頂鶴、麋鹿屢屢登上央視熒屏和院線，這充分證明了鹽城生態(tài)文明城市形象已深入人心。鹽城廣電以外宣助推生態(tài)文明城市形象塑造，讓生態(tài)文明建設(shè)成為鹽城的亮麗名片。

一、借助國家政策和本土優(yōu)勢，打造生態(tài)文明建設(shè)外宣品牌

節(jié)目外宣是地方臺(tái)影響力和美譽(yù)度的重要標(biāo)志。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，綠水青山就是金山銀山。黨的十八大將生態(tài)文明建設(shè)納入中國特色社會(huì)主義事業(yè)“五位一體”總體布局，“美麗中國”成為中華民族追求的新目標(biāo)。黨和國家高度重視，各級主流媒體也自覺跟進(jìn)，為城市臺(tái)搞好節(jié)目外宣、打造生態(tài)文明建設(shè)外宣品牌，提供了無限廣闊的發(fā)展空間。

堅(jiān)定不移走好生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，一直是鹽城人孜孜以求的價(jià)值理念和共同追求?！笆濉逼陂g，鹽城市委、市政府把創(chuàng)建、申報(bào)鹽城黃海濕地世界自然遺產(chǎn)、創(chuàng)建全國文明城市、全國森林城市、全國衛(wèi)生城市、全國綠化先進(jìn)城市、“一帶一路”旅游文化名城等作為重中之重。截至2020年底，鹽城市委、市政府提出的目標(biāo)任務(wù)全部圓滿實(shí)現(xiàn)，聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的獎(jiǎng)牌、證書及國內(nèi)中央部委頒發(fā)的全國文明城市、全國森林城市、全國衛(wèi)生城市、全國綠化先進(jìn)城市的獎(jiǎng)牌證書悉數(shù)收入囊中。這些生態(tài)文明建設(shè)資源成果，既是鹽城市委、市政府長年堅(jiān)持不懈的工作中心，也是鹽城新聞主流媒體常年堅(jiān)持服務(wù)中心、服務(wù)大局的高度文化自覺。鹽城臺(tái)以打造生態(tài)文明建設(shè)為突破口，近十年來，從報(bào)道農(nóng)業(yè)大市鹽城曾經(jīng)夏秋收割季節(jié)秸稈焚燒、“狼煙”四起，到如今秸稈還田、藍(lán)天永駐，全市連續(xù)五年未見一處田地冒煙情況；從報(bào)道“百河之城”鹽城以前的河水黑臭、魚死蝦絕，到“十三五”期間的河清水晏、魚游蝦戲，到處水清岸綠，水鳥翱翔；從報(bào)道鹽城廣袤沿海灘涂過去人跡稀少、野鳥可數(shù)，到現(xiàn)在一年四季游客不斷，灘中仙鶴起舞、麋鹿?fàn)幇?，河湖候鳥成群，一些諸如震旦鴉雀、黑鸛等珍稀鳥類遷徙路過鹽城都不舍離去；從過去報(bào)道立縣立鎮(zhèn)，GDP排名論英雄，到現(xiàn)在生態(tài)立縣、生態(tài)立鎮(zhèn)，“綠水青山就是金山銀山”的“兩山”理念；從報(bào)道城市建設(shè)大街小巷垃圾亂扔，臟亂差嚴(yán)重，到如今街道潔凈如洗，居民自覺搞好垃圾分類，再也看不到隨便亂丟果殼瓜皮的不文明現(xiàn)象。這些都體現(xiàn)出了鹽城生態(tài)文明建設(shè)取得的巨大喜人變化。哪里有環(huán)保新聞，鹽城臺(tái)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)就出現(xiàn)在哪里。配合鹽城市委、市政府中心工作，也為鹽城臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、節(jié)目外宣提供了優(yōu)質(zhì)稿件。比如《江蘇鹽城：候鳥共舞冬日濕地顯生機(jī)》《江蘇鹽城：大豐麋鹿保護(hù)區(qū)迎來麋鹿產(chǎn)仔高峰》《江蘇：人工繁育丹頂幼鶴接受飛行訓(xùn)練》《江蘇鹽城：首次發(fā)現(xiàn)超千只世界級瀕危物種小青腳鷸》等，這些鮮活的新聞很快被上級媒體采用。央視新聞?lì)l道編輯說：“生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道，是鹽城臺(tái)節(jié)目外宣的富礦?！?/p>

二、利用主持人品牌效應(yīng)和媒體公信力，開展生態(tài)文明建設(shè)公益活動(dòng)

鹽城臺(tái)生態(tài)文明建設(shè)外宣品牌的基礎(chǔ)是全媒體各頻道、頻率和融媒體中心各個(gè)欄（節(jié)）目的通力合作。鹽城臺(tái)一直強(qiáng)調(diào)“宣傳立臺(tái)、融合興臺(tái)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)臺(tái)、管理優(yōu)臺(tái)”。各宣傳實(shí)體都把最優(yōu)秀、最能吃苦耐勞的主持人，分派到欄目組，隨機(jī)采訪、隨隊(duì)組織公益活動(dòng)，不斷更新、豐富外宣稿件業(yè)態(tài)和內(nèi)容。與此同時(shí)，還與本市各縣（市、區(qū)）融媒體中心建立主持人聯(lián)盟，借雞生蛋、借船出海，進(jìn)行湖海河渠、林草灘涂、陸田空氣等全方位的海陸空立體化生態(tài)監(jiān)控宣傳報(bào)道，從而使生態(tài)文明建設(shè)外宣節(jié)目亮點(diǎn)紛呈，常報(bào)常新。

（一）組織外宣新聞行動(dòng)，讓品牌主持人下沉到生態(tài)文明一線

鹽城自然資源豐富。江河湖海、濕地森林是沿海地區(qū)生態(tài)文明建設(shè)的重點(diǎn)區(qū)域，也是生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重點(diǎn)地段。鹽城臺(tái)整合全市各縣（市、區(qū)）融媒體中心人力資源，把具有播音主持中高級職稱的45名品牌主持人派到欄目組，開展“沿海行”“環(huán)湖行”“國道省道行”“旅游景點(diǎn)行”等系列新聞大賽行動(dòng)，讓他們到新聞一線踐行“四力”，提升節(jié)目質(zhì)量，鍛造修養(yǎng)素質(zhì)，經(jīng)受艱苦考驗(yàn)。

（二）建立專職隊(duì)伍，把搞好生態(tài)文明建設(shè)外宣報(bào)道作為媒體記者錘煉“四力”的重要抓手

環(huán)境保護(hù)、生態(tài)文明建設(shè)宣傳報(bào)道面廣量大，任務(wù)繁重。為了更好地利用媒體公信力提升公眾的生態(tài)文明意識(shí)，塑造城市形象，助力生態(tài)文明創(chuàng)建，鹽城臺(tái)在各宣傳中心抽調(diào)骨干力量、年輕記者成立生態(tài)環(huán)境報(bào)道專職隊(duì)伍。目前，鹽城臺(tái)各宣傳中心累計(jì)有50多人從事生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道，遇到典型新聞，就派資深記者帶領(lǐng)年輕記者到新聞一線深度挖掘，確保提升稿件質(zhì)量。例如，近幾年獲得中國廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的《腳板底下出精品》、榮獲江蘇廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的《東臺(tái)鹽水稻實(shí)現(xiàn)畝產(chǎn)1400斤》《東臺(tái)風(fēng)光漁試驗(yàn)獲得全面豐收》《大豐麋鹿野生放養(yǎng)三年種群擴(kuò)增千頭》《濱海海上風(fēng)電并網(wǎng)，年增清潔能源超千億度》等新聞，皆是央視、省臺(tái)搶先播出，獲得創(chuàng)優(yōu)大獎(jiǎng)的好新聞作品。

經(jīng)年累月在海涂、在基層、在鄉(xiāng)野采錄生態(tài)文明建設(shè)稿件，錘煉出一批敢打敢沖、敢想敢創(chuàng)的環(huán)保報(bào)道團(tuán)隊(duì)。2020年11月，2020“大洋灣”杯中國鹽城黃海濕地公路自行車賽，來自全球11個(gè)申遺城市的6個(gè)車隊(duì)共計(jì)1200多名車手參賽。其中精英組選手從起點(diǎn)處的東臺(tái)弶港出發(fā)，到終點(diǎn)鹽東鎮(zhèn)千鶴灣沖刺，全程約166公里。為了讓觀眾第一時(shí)間身臨其境地感受到濕地騎行的魅力，鹽城臺(tái)幾路記者凌晨5點(diǎn)出發(fā)，早上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)現(xiàn)場用無人機(jī)航拍直播。深入一線的新聞實(shí)踐錘煉了記者的腳力、眼力；如何報(bào)道參加公路自行車賽的多國選手奮力拼搏，怎樣贊美鹽城沿海的美麗風(fēng)光和獨(dú)特美食，又練就了記者的腦力、筆力?？梢哉f，采編播發(fā)每一篇生態(tài)文明建設(shè)稿件，都是鍛煉、提升新聞工作者“四力”的過程。

三、做好選題策劃和品牌推廣，助力生態(tài)文明城市形象提升

生態(tài)文明建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，建設(shè)工程之艱巨，宣傳報(bào)道推送任務(wù)之艱難，單靠哪一個(gè)部門發(fā)力，都不可能取得理想效果。為此，鹽城臺(tái)在上海專門派駐聯(lián)絡(luò)處，委派資深主任專門與上海臺(tái)接洽聯(lián)系，往長三角地區(qū)推送外宣稿件；在本省，參與了江蘇廣電總臺(tái)的省市聯(lián)動(dòng)高效合作體系；在本市，鹽城臺(tái)總編室與各環(huán)境監(jiān)督、保護(hù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、海事、水利、市場監(jiān)督管理、公安部門建立密切聯(lián)系，對生態(tài)文明建設(shè)的正、反面典型第一時(shí)間掌握、第一時(shí)間分派任務(wù)到各宣傳中心或鄰近的各縣（市、區(qū)）融媒體中心同盟單位，第一時(shí)間派專人專車到現(xiàn)場采訪，及時(shí)采訪報(bào)道各地區(qū)、各部門有特色的生態(tài)文明建設(shè)新聞，把“鹽城，一個(gè)讓人打開心扉”的生態(tài)名片擦拭得更新更亮。

2020年12月中旬，“全國融媒體聚焦鹽城采風(fēng)行”活動(dòng)在鹽城舉行，全國20多家主流媒體，從東臺(tái)條子泥、黃海森林公園、大豐麋鹿國家級自然保護(hù)區(qū)、鹽城丹頂鶴生態(tài)旅游區(qū)一路向北采風(fēng)、攝影、攝像，感受鹽城奇妙的輻射沙脊群、百萬只候鳥的幸福天堂、灘涂濕地“鶴舞鹿鳴”的獨(dú)特魅力，重溫中國第一位環(huán)保烈士徐秀娟的動(dòng)人事跡。他們用鏡頭聚焦?jié)竦刂溃霉P觸記錄水韻鹽城，還通過各自的媒體發(fā)布平臺(tái)展示鹽城的風(fēng)采，宣傳推介鹽城高質(zhì)量發(fā)展成果。這種間接外宣，也大大助力鹽城生態(tài)文明城市品牌形象的塑造。這些活動(dòng)和外宣報(bào)道，充分展現(xiàn)了鹽城黃海濕地遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，也助推了鹽城生態(tài)文明城市形象的提升。

四、結(jié)語

城市臺(tái)以外宣助推生態(tài)文明城市形象的策劃很多，鹽城臺(tái)的嘗試告訴人們，只有牢固確立服務(wù)中心、服務(wù)大局的服務(wù)意識(shí)，自覺踐行“四力”，不斷在實(shí)踐中創(chuàng)新創(chuàng)造，經(jīng)常到基層一線去挖掘生態(tài)文明建設(shè)的故事，擷取各種獨(dú)特的生態(tài)文明建設(shè)典型，才能使生態(tài)文明建設(shè)外宣報(bào)道出新出彩，常報(bào)常新。