融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體思想政治工作創(chuàng)新路徑研究

劉古鎮(zhèn)

（鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)廣播管理中心，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播方式發(fā)生了巨大改變。傳統(tǒng)媒介的思想政治工作者在面對(duì)新形勢(shì)時(shí)，也要積極應(yīng)對(duì)由此帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文的目的是為了更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體思想政治工作的創(chuàng)新路經(jīng)。通過(guò)對(duì)融媒時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行分析，提出切實(shí)可行的建議和措施，從而促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義傳媒事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

自20 世紀(jì)90 年代以來(lái)，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的生存空間逐漸被壓縮，競(jìng)爭(zhēng)壓力也隨之加大。如何利用新技術(shù)手段來(lái)促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是當(dāng)前傳媒界面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

（一）融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展及存在問(wèn)題

內(nèi)容枯燥，缺乏吸引力。與融媒體的媒介開(kāi)放、交互、可視等特點(diǎn)不同，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式主要是單向的接受者傳遞，即“一對(duì)多”的形式，受眾的參與性較差，往往無(wú)法從不同的角度來(lái)理解和認(rèn)識(shí)主流媒體所要表達(dá)的意圖，受眾的接受興趣會(huì)逐漸降低，對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注度也會(huì)因無(wú)法得到反饋而逐步下降。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致的審美疲勞?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得多元的大眾傳媒形態(tài)，超時(shí)空、數(shù)字化的虛擬世界，光怪陸離、魚(yú)龍混雜的傳媒信息，不可避免地帶來(lái)諸多的負(fù)面影響。

首先，由于網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，且呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)；其次，隨著移動(dòng)終端的普及以及手機(jī)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，智能手機(jī)成為了大眾的必需品，這就造成了很多人沉溺于手機(jī)游戲，甚至網(wǎng)購(gòu)的行為；最后，現(xiàn)如今的年輕人更傾向于通過(guò)微信等社交軟件來(lái)完成日常的交流互動(dòng)，而逐步偏離主流輿論的宣導(dǎo)方向。

（二）融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要成因

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，媒介環(huán)境發(fā)生了深刻的變化：“人人都可以成為信息的傳播者”的觀(guān)點(diǎn)逐漸被人們接受，受新媒體的擠壓，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來(lái)越小，主導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)；在融媒時(shí)代，融媒打破了新聞的壟斷局面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的載體實(shí)現(xiàn)資源共享，使得更多的人參與到傳媒的活動(dòng)中來(lái)，形成一個(gè)龐大的輿論場(chǎng)，促使傳統(tǒng)媒體反思改變傳播方式，以便切實(shí)掌握融媒體時(shí)代宣傳思想工作的主動(dòng)權(quán)。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體思想政治工作創(chuàng)新路徑分析

2019 年1 月，習(xí)總書(shū)記在組織學(xué)習(xí)中提出要“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論?！比诿襟w時(shí)代是科技進(jìn)步和信息進(jìn)步的勝利果實(shí)，應(yīng)充分利用融媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，使新聞媒體單位適應(yīng)時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新和改變思想政治工作策略，是新聞媒體在融媒體時(shí)代發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。面對(duì)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要想保持其在新媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，就必須不斷提升自身的媒介素養(yǎng)和新聞傳播能力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富性、深度性、時(shí)效性的有機(jī)統(tǒng)一。廣大思想政治工作戰(zhàn)線(xiàn)的每一位同志必須積極有為，勤奮工作，牢牢占領(lǐng)融媒體這個(gè)特殊的思想輿論陣地，只有這樣，才能更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用與價(jià)值，為受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

因此，要想使融媒時(shí)代下的傳統(tǒng)思想政治工作得以有效開(kāi)展，就需要從以下幾個(gè)方面入手，以創(chuàng)新思維的方式來(lái)推動(dòng)融合傳媒的進(jìn)一步發(fā)展。首先，要積極轉(zhuǎn)變觀(guān)念，樹(shù)立“以人為本”的理念；其次，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立"融”與“傳”的良好關(guān)系；再者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)信息的收集和整理，及時(shí)發(fā)布權(quán)威的報(bào)道來(lái)吸引受眾的注意力并提高受眾的關(guān)注度。此外，還要注重培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，打造一支高素質(zhì)的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)，不斷注入新鮮血液，同時(shí)也可以借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，制定切實(shí)可行的計(jì)劃并實(shí)施。

（一）融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體思想政治工作創(chuàng)新定位

媒介融合是指以新技術(shù)為核心，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為手段，實(shí)現(xiàn)信息傳播的跨時(shí)空和跨語(yǔ)言的交流與互動(dòng)，從而達(dá)到滿(mǎn)足人們精神需求的目的；而傳統(tǒng)媒體思想政治工作的創(chuàng)新就是要旗幟鮮明地在融媒體陣地積極宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)，深入宣傳黨在現(xiàn)階段的路線(xiàn)、方針、政策，通過(guò)利用新媒體的傳播特性和優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)思想政治工作進(jìn)行創(chuàng)新，使之適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，這個(gè)定位不能有絲毫偏差。傳統(tǒng)媒體要想在如此嚴(yán)峻的環(huán)境中生存下來(lái)，就必須不斷地提高自身的業(yè)務(wù)能力，提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，增強(qiáng)主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）改變傳統(tǒng)媒體的觀(guān)念

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體思想政治工作的創(chuàng)新路徑，首先要樹(shù)立正確的觀(guān)念和價(jià)值導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體思想政治工作者在進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，應(yīng)以馬克思主義理論為指導(dǎo)，堅(jiān)持“以人為本”的原則；在對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道時(shí)，應(yīng)秉持“實(shí)事求是”的態(tài)度；在對(duì)時(shí)事評(píng)論的選擇上，應(yīng)保持客觀(guān)公正，不摻雜個(gè)人感情，做到內(nèi)容真實(shí)可靠，切忌為了追求轟動(dòng)效應(yīng)而做出違背事實(shí)的新聞報(bào)道；同時(shí)，還應(yīng)該注重培養(yǎng)自己的責(zé)任意識(shí)，提高自身的道德修養(yǎng)，增強(qiáng)自律能力，自覺(jué)抵制腐朽的價(jià)值觀(guān)和文化。其次是要加強(qiáng)與受眾的溝通交流，通過(guò)多種方式，如座談會(huì)、走訪(fǎng)等，充分了解人民群眾的想法和需求，及時(shí)調(diào)整報(bào)道（節(jié)目）形式，使之更貼近民生，滿(mǎn)足大眾的需要，從而更好地促進(jìn)媒介融合發(fā)展。最后是建立健全的監(jiān)督機(jī)制，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使黨的輿論宣傳工作更加高效。

（三）融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合與技術(shù)

融合是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，是指將不同的事物進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合和創(chuàng)新，從而形成一種新的局面或格局，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)或更多的事物之間的相互聯(lián)系。融媒體時(shí)代，信息傳播方式的改變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒介思想政治工作者帶來(lái)了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代，我們可以將信息內(nèi)容分為三大部分：第一部分是傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙、雜志；第二部分則是網(wǎng)絡(luò)上的視頻、音頻；第三部分則為互聯(lián)網(wǎng)上的微博、論壇等。首先，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于融媒的快速發(fā)展，這也導(dǎo)致了很多問(wèn)題的出現(xiàn)：一是傳授關(guān)系的變化使得傳統(tǒng)的思想政治工作難以開(kāi)展，二是傳受雙方的地位發(fā)生轉(zhuǎn)變，三是非意識(shí)形態(tài)的沖突加劇。其次，在新的形勢(shì)下，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)有所變化，這就要求傳統(tǒng)的思想政治工作人員必須要有敏銳的洞察力，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)這些潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，并且采取有效的措施來(lái)化解、防范融媒體失范現(xiàn)象，強(qiáng)化輿論的道德評(píng)價(jià)，保持一定的輿論壓力。

（四）構(gòu)建融媒體載體

面對(duì)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，就必須在新的媒介環(huán)境下，努力變革，不斷打造有自身特色的新型主流媒體。因此在融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，要積極探索與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，以滿(mǎn)足受眾的多樣化需要。同時(shí)也要加強(qiáng)與其他媒體的合作交流，通過(guò)多種渠道，將融媒時(shí)代的優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)，從而提高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。首先，建立一個(gè)融媒平臺(tái)，將其作為新聞發(fā)布的主要陣地。其次是搭建網(wǎng)絡(luò)信息的聚合中心，使受眾可以及時(shí)獲取相關(guān)的資訊和知識(shí)。最后是構(gòu)建“融”的服務(wù)體系，使之能夠有效地傳遞到受眾中去。例如微博、微信等社交工具，都可成為熱點(diǎn)話(huà)題的來(lái)源之一，并為之提供更多的優(yōu)質(zhì)化的資源供用戶(hù)使用。此外，還應(yīng)該重視培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)的編輯隊(duì)伍，為廣大的讀者群體打造一支優(yōu)秀的文筆，讓他們有機(jī)會(huì)參與其中，發(fā)揮自己的作用和價(jià)值。

結(jié)束語(yǔ)：新時(shí)期下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，就必須在新的形勢(shì)下，不斷地進(jìn)行媒介融合，以適應(yīng)時(shí)代的要求，在內(nèi)容上，要做到“內(nèi)容為王”“傳播為王”，堅(jiān)持以人為本，將黨的新聞事業(yè)的建設(shè)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)緊密結(jié)合起來(lái)；在渠道上，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用；在方式上，要與時(shí)俱進(jìn)，積極利用新媒體平臺(tái)，建立多層次的信息交流網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建多元化的溝通體系，提高受眾的參與度，從而更好地發(fā)揮其作用。