網(wǎng)生紀(jì)錄片：“花式”表達(dá)有點“潮”

金震茅

2021年開年，以《我在故宮600年》、《神奇動物的一天》、《沸騰吧火鍋》第二季、《棒！少年》等為代表的一批網(wǎng)生紀(jì)錄片扎堆上線。越來越多的網(wǎng)生紀(jì)錄片用創(chuàng)意無限的“腦洞”表達(dá)，散發(fā)出網(wǎng)生紀(jì)錄片獨特的“潮”味。

紀(jì)錄片與網(wǎng)生代的碰撞往往能擦出“花式”新品，給予紀(jì)錄片表達(dá)上新的啟發(fā)。如何在互聯(lián)網(wǎng)時代做好“互聯(lián)網(wǎng)+”文章，是紀(jì)錄片創(chuàng)作者的新課題。

一、紀(jì)實主調(diào)：看到“紀(jì)錄片+”的新可能

在新技術(shù)、新受眾、新生態(tài)下，網(wǎng)生紀(jì)錄片的版圖持續(xù)擴大。多元化、年輕態(tài)的“紀(jì)錄片+”的表達(dá)探索，為網(wǎng)生紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展打開更大的想象空間。

（一）紀(jì)實展示＋真人秀

網(wǎng)生紀(jì)錄片采用紀(jì)錄片與真人秀相結(jié)合的方式，貼合新媒體受眾的欣賞習(xí)慣。由騰訊視頻出品的網(wǎng)生紀(jì)錄片《奇遇人生》，采用的就是“紀(jì)錄片+真人秀”深度結(jié)合的形式，在“紀(jì)實”上下足了功夫。在騰訊視頻上，《奇遇人生》每集的點擊率穩(wěn)定在4000萬以上，最高一期點擊量近6000萬?！镀嬗鋈松返诙狙永m(xù)“用探索世界的方式探索自己”的主旨，邀請了很多有故事、有態(tài)度的素人，嘉賓們在人生軌跡交匯中秀出自己獨特的感受。再如由嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)及中廣天擇傳媒股份有限公司聯(lián)合制作的10集觀察類真人秀紀(jì)錄片《守護解放西》，被網(wǎng)友稱為2019年度“寶藏級紀(jì)錄片”?！敖夥盼鳌笔情L沙乃至全湖南最繁華的地帶，這里人口流量大、不穩(wěn)定因素多。網(wǎng)生紀(jì)錄片《守護解放西》以湖南省長沙市坡子街派出所民警為人物核心，通過觀察記錄式的拍攝手法講述真實的警務(wù)故事，該片在紀(jì)錄片、真人秀和影視劇三種形態(tài)中找到了最大公約數(shù)?！妒刈o解放西》在B站首輪播放，10集作品引發(fā)了88萬彈幕、102萬追劇量、4700萬播放量，獲得8．7的豆瓣評分。

值得一提的是，微信公眾號“中央政法委長安劍”推文《這么不正經(jīng)的公安紀(jì)錄片，還是頭一次見……》，閱讀量達(dá)到10萬+。2020年10月，由B站續(xù)推的警務(wù)紀(jì)實觀察類真人秀紀(jì)錄片《守護解放西第二季》受到全網(wǎng)熱捧，B站評分達(dá)到9．8分。在微博上，該片觸達(dá)更為廣泛的受眾，相關(guān)話題閱讀量早已超過兩億，建立起了跨越圈層的影響力。

（二）頭部內(nèi)容＋劇情式

爆款“劇情化”的頭部內(nèi)容，能夠吸引用戶的關(guān)注。網(wǎng)生紀(jì)錄片的“劇情化”，不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片和情景再現(xiàn)手法，而是根據(jù)客觀事實改編故事情節(jié)、由演員扮演人物，通過聲音畫面的全新設(shè)計、紀(jì)錄片影像風(fēng)格重現(xiàn)等形式進行敘事。

敦煌是歷史記憶的收藏者，敦煌故事屬于經(jīng)典的頭部內(nèi)容。在騰訊視頻首播的《敦煌：生而傳奇》是2021年由五洲傳播中心、企鵝影視以及新加坡IFAMEDIA聯(lián)合制作的5集人物紀(jì)傳體·劇情式傳奇紀(jì)錄片。此片沿著東漢到現(xiàn)代的歷史脈絡(luò)，運用紀(jì)實劇的樣態(tài)講述敦煌的歷史故事。網(wǎng)生紀(jì)錄片《敦煌：生而傳奇》依靠充足的歷史依據(jù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，將相關(guān)歷史元素通過劇情演繹出來，給網(wǎng)民呈現(xiàn)了猶如電視劇一般的觀感。劇情講述了從大漢到晚唐時期，班超、沮渠蒙遜、武則天等多位傳奇人物的故事，帶領(lǐng)網(wǎng)民走近那些推動敦煌走向輝煌的人物。例如《敦煌：生而傳奇》第1集《烽煙驟起》以東漢時期“最強外交官”班超帶領(lǐng)36人出塞西域的故事展開，在實力派演員鄂布斯的演繹下，以“劇”的方式，還原這段驚心動魄的歷史。《敦煌：生而傳奇》上線不久，便取得了亮眼的成績，騰訊視頻開分9．7，豆瓣評分8．7。

為了能夠讓網(wǎng)民身臨其境地感受到硝煙彌漫的諸侯爭霸時代，騰訊視頻全網(wǎng)獨播7集劇情式歷史紀(jì)錄片《風(fēng)云戰(zhàn)國之列國》，該紀(jì)錄片以齊、楚、燕、韓、趙、魏、秦戰(zhàn)國七雄的興衰為主線，通過全景式的劇本視角、劇情化的講述方式將網(wǎng)民帶入特定的歷史場景中?！讹L(fēng)云戰(zhàn)國之列國》用演員參演的方式，通過演員、對白呈現(xiàn)史實。每集中的主要角色都是由優(yōu)秀的演技派來飾演，以故事推動劇情發(fā)展，為網(wǎng)民呈現(xiàn)一種電視劇甚至是電影級別的觀感。

（三）綜藝元素+明星化

相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，優(yōu)酷上線的紀(jì)錄片《奇妙之城》采取了紀(jì)錄片+綜藝的形式，堪比綜藝的高流量嘉賓配置，每一集都有一名藝人深度參與。特別是片中的明星藝人還卸下“人設(shè)”面孔，展示他們接地氣的一面，從而使《奇妙之城》成為2021優(yōu)酷紀(jì)錄片的開年標(biāo)桿。由騰訊視頻出品的《奇遇人生》口碑爆棚，它以一種“敞開式”的公路奇遇形式，為明星嘉賓定制專屬探索之旅。每一集中，固定主持人阿雅都會陪同一位明星藝人，前往一個非凡之地。通過明星嘉賓在“極致環(huán)境”下的情感流露，引發(fā)網(wǎng)民去思考和審視自己生活中所遇到的問題和困惑?！镀嬗鋈松返诙具€加入了明星+素人雙故事線敘事結(jié)構(gòu)，明星自帶的粉絲效應(yīng)為紀(jì)錄片完成了第一波的受眾積累。

綜藝元素+明星化已成為網(wǎng)生紀(jì)錄片中的一股力量，構(gòu)建起獨特的流量氛圍。胡歌為《但是，還有書籍》配音，在個人社交網(wǎng)站上轉(zhuǎn)發(fā)片花，為紀(jì)錄片造勢。由云集將來、國家地理、優(yōu)酷聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《被點亮的星球》中，萬茜和郎朗作為“星球講述人”向網(wǎng)民講述地球的故事。跨界、跨圈的明星使網(wǎng)民對紀(jì)錄片產(chǎn)生親近感，同時，也讓網(wǎng)生紀(jì)錄片借助明星的影響力，讓網(wǎng)民感受到紀(jì)錄片精品的力量。

（四）擬人語態(tài)+人格化

網(wǎng)生紀(jì)錄片以人格化敘事來增強感染力，將單純的“入眼”升華為“入心”，打造起用戶與網(wǎng)生紀(jì)錄片之間的強連接?！皵M人化”的敘述，表面是讓被人格化的對象講述它的故事，實際上也是在講述人類自己的故事。每集5分鐘的紀(jì)錄片《如果國寶會說話》瞄準(zhǔn)集聚大量年輕受眾的B站，將其作為主要的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，該片溝通了年輕人與文物的感應(yīng)，一經(jīng)投放便引起了網(wǎng)民的熱烈討論。第一季25集一經(jīng)播出就受到廣泛好評，豆瓣上的評分為9．4，B站上的評分更是高達(dá)9．9分。

《如果國寶會說話》引入了“擬人化+講故事”聯(lián)動的敘事策略。片頭“?！幸粭l來自國寶的留言，請注意查收”、片尾“?！獓鴮毩粞猿掷m(xù)更新，請注意查收”的配音，這種形式上的擬人化，讓“文物”活起來，賦予國寶“說話”的人類基本技能，這樣不僅提升了產(chǎn)品辨識度，也符合年輕人追求個性的特點，不自覺地給網(wǎng)民親近感。該片第一、第三人稱視角交替使用，前者直接進入文物附魂，現(xiàn)身說法，講述“我”這個文物本體的故事，在《天衣飛揚》這一集里采用的都是第一人稱，借著莫高窟里飛天們神秘又浪漫的獨白，讓網(wǎng)民感受到飛天“活”了起來?！队忠娞频丁防?，則將漢刀與唐刀擬人化為師傅與徒弟，師傅是固守環(huán)首刀傳統(tǒng)與精髓的守護者形象，徒弟則是在堅守中求變的“弄潮兒”形象，師徒間的一問一答，擬人化地反映出唐刀對漢刀的傳承與創(chuàng)新。《如果國寶會說話》還用年輕人熟知的現(xiàn)代感十足的表達(dá)方式進行講解。例如第12集在介紹鸮尊時，解說這是“最呆萌的青銅器”、中國人在商代發(fā)明的“憤怒的小鳥”、甲骨文里的“商”字就是一張“貓頭鷹的大臉”等等。這些口語化、網(wǎng)絡(luò)化的賣萌表達(dá)，不僅貼合當(dāng)下年輕網(wǎng)民接收信息的習(xí)慣，還讓網(wǎng)民在聊天的過程中完成了對文化的接收。

再如由視襲影視、阿里健康、中視傳媒攜手打造的紀(jì)錄片《萬物滋養(yǎng)》，該片深諳年輕人的審美趣味，一經(jīng)上線便受到網(wǎng)友熱議。特別是片中將人工蜂巢中的蜜蜂與人類比作房客與房東，將蜂蜜比作房租，獨樹一幟的解說萌到了B站網(wǎng)民，小故事化的敘事更加走心，調(diào)動起受眾觀影和互動興趣，網(wǎng)民的好奇、釋懷貫穿其中，從而使該片更加具有人文力量。

（五）視頻博客+日更體

Vlog是視頻播客的簡稱，是創(chuàng)作者記錄生活和展示自我的一種影像形態(tài)，Vlog的出現(xiàn)滿足了受眾在碎片化時代獲取信息的需求。芒果TV自制的8集紀(jì)錄片《石榴花開》在創(chuàng)作手法上突出Vlog，給網(wǎng)民帶來耳目一新的視覺體驗。

Vlog紀(jì)錄片為網(wǎng)民提供了多種可能的解答。微博Vlog博主“蜘蛛猴面包”拍攝了系列紀(jì)錄片《武漢日記2020》，這位自媒體創(chuàng)作者每日更新一篇幾分鐘的短視頻，日日更新。除了在國內(nèi)播出，也同步在YouTube上更新。其作品的共情性和親歷感，讓無數(shù)網(wǎng)友為他的Vlog點贊。再如由中央電視臺紀(jì)錄頻道推出的融媒體系列紀(jì)錄片《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，該片均由身處武漢戰(zhàn)“疫”一線的當(dāng)事人拍攝，Vlog為紀(jì)錄片帶來了大量的“一手材料”和“口述歷史”，給予網(wǎng)民一種前所未有的沉浸感與代入感，讓片子擁有了別樣的共鳴力量。

二、潮流表達(dá)：解鎖網(wǎng)生紀(jì)錄片更多可能

在用戶群、平臺側(cè)等多重因素共同作用下，“網(wǎng)生時代”對于紀(jì)錄片的實踐和布局層出不窮。網(wǎng)生紀(jì)錄片在紀(jì)實基礎(chǔ)上，為網(wǎng)民帶來感觀愉悅與精神愉悅。

（一）彈幕：“自來水”的互動

利用視頻網(wǎng)站彈幕的優(yōu)勢，網(wǎng)生紀(jì)錄片更容易與“自來水”互動，傳播性也更強。

1．交互式體驗

開著彈幕看紀(jì)錄片，為年輕人帶來交互式的新體驗。如今，彈幕已成為“互聯(lián)網(wǎng)+社交”的新樣式。對于B站用戶來說，彈幕是一種儀式感極強的存在，彈幕會圍繞紀(jì)錄片形成一個專有的討論場，豆瓣評分達(dá)8．9的紀(jì)錄片《尋找手藝》在B站播放時，彈幕中時常飄過相互交談的對話，甚至?xí)粩喑霈F(xiàn)關(guān)于紀(jì)錄片內(nèi)容的科普彈幕。而在騰訊視頻大型自制紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》中，彈幕中關(guān)于美食的討論也非常密集，各地方的人紛紛在彈幕中留言自己當(dāng)?shù)氐拿朗?，或者對畫面中的食物進行打卡留言，其中的“戴不戴手套”的梗更是在彈幕中頻頻出現(xiàn)。B站制作的紀(jì)錄片《歷史那些事》第1集《在下東坡一個吃貨》中，借鑒了高人氣日劇《孤獨的美食家》中的“小劇場”形式,瞬間就讓人眼前一亮，彈幕也沸騰了起來。

2．即興式點評

彈幕的首要特征是“即時”。網(wǎng)生紀(jì)錄片彈幕的評論對象往往是紀(jì)錄片的一個短暫碎片，因此彈幕評論帶有明顯的即興意味，彈幕能夠讓“自來水”們邊看紀(jì)錄片邊把即時感受、情緒和看法用文字直接在視頻上發(fā)表出來，在表述形式上短小精悍，往往限于一兩句話，甚至一個詞。當(dāng)然，“自來水”們也會在彈幕中指出片中的不足。比如紀(jì)錄片《歷史那些事》第一季蘇東坡拿了一本書在江邊走，網(wǎng)友提出了宋朝沒有線裝書。第二季又有網(wǎng)友提出明朝人的發(fā)型應(yīng)該都是梳起來的，不應(yīng)該披著頭發(fā)。這些都證明了網(wǎng)民的文化和專業(yè)水平都很高。

3．反哺創(chuàng)作者

網(wǎng)生紀(jì)錄片彈幕不僅激勵創(chuàng)作者進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的再創(chuàng)作，同時也一定程度上增加了內(nèi)容觀看的趣味性，逐漸成為內(nèi)容的一部分。紀(jì)錄片《歷史那些事》上線后，導(dǎo)演、編劇等化身B站up主，他們在評論區(qū)寫下作品創(chuàng)作初衷和拍攝感受，和用戶親密互動，為第二季創(chuàng)作積累經(jīng)驗，形成用戶、創(chuàng)作者、視頻平臺共同推進網(wǎng)生紀(jì)錄片發(fā)展的良性循環(huán)。因此要讓“自來水”源源不斷，最終還得拿作品說話。

（二）網(wǎng)感：快節(jié)奏的呈現(xiàn)

相比傳統(tǒng)的紀(jì)錄片，網(wǎng)生紀(jì)錄片因為時間短，敘事節(jié)奏也會更加緊湊，滿足網(wǎng)民的碎片化消費需求，實現(xiàn)對網(wǎng)生代的收割?！渡闲铝恕す蕦m》《風(fēng)味人間》《了不起的匠人》《人生一串》《尋找手藝》等網(wǎng)生紀(jì)錄片憑借快節(jié)奏、強密度的內(nèi)容呈現(xiàn)，俘獲大批網(wǎng)生代受眾。如騰訊視頻上線的紀(jì)錄片《水果傳2》在35分鐘內(nèi)講清楚5種水果繁衍、生長、譜系等各方面的知識，整體切換速度快，傳遞的內(nèi)容層次也相對更多。同樣，騰訊視頻自制紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》快節(jié)奏的敘事，使得片中內(nèi)容獨具網(wǎng)感，也更能擊中網(wǎng)民的觀看痛點。在《風(fēng)味人間》第1集50多分鐘的篇幅中，便集合了20多道中外美食，使得紀(jì)錄片整體的內(nèi)容切換速度增快。再如由B站和旗幟傳媒聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《人生一串2》，當(dāng)劇情進入重慶時，有兩組快切鏡頭，第一組是重慶名勝古跡的鏡頭，解說突然喊“?！保嬅骒o止；隨后是一組“小臟攤”和破胡同的鏡頭。兩組畫面快速切換，既完成了信息量的交代，又能夠抓住網(wǎng)民轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力。

（三）雜糅：強連接的質(zhì)感

在表達(dá)上，網(wǎng)生紀(jì)錄片采用雜糅進行“跨界”,嘗試更符合互聯(lián)網(wǎng)的連接方式。在豆瓣拿下9．2超高分，在B站撬動3．6萬彈幕評論的《但是，還有書籍》就是一個典型例證，在解說詞方面，該片采用了較為網(wǎng)絡(luò)化的語言表達(dá)。諸如“豆瓣禿頂會會長”等網(wǎng)絡(luò)化的詞句頻出，同時片中常?？梢钥吹揭恍﹦勇?。例如在講述小說家朱越的故事時，片中首先給網(wǎng)民展現(xiàn)的是一個動漫版的朱越形象，讓網(wǎng)民產(chǎn)生對人物的好奇。

在敘事語態(tài)上，網(wǎng)生紀(jì)錄片大多采用故事化的雜糅方式，如被網(wǎng)友稱為“吹爆創(chuàng)意”的紀(jì)錄片《風(fēng)云戰(zhàn)國之列國》。該片在歷史事件的闡釋上，比起之前最大的亮點，不再是史料回顧加旁白，而是加入說唱、脫口秀、戲劇等元素，新潮風(fēng)趣的雜糅表達(dá)和質(zhì)感連接，瞬間將網(wǎng)民裹入了歷史洪流中，達(dá)到古今融合、直擊人心的效果。

騰訊視頻推出的紀(jì)錄片《此畫怎講》是網(wǎng)生紀(jì)錄片創(chuàng)新表達(dá)的新鮮嘗試，在不到5分鐘的時間就講述了一幅畫中相對完整的故事。讓網(wǎng)民在觀賞紀(jì)錄片的同時，將名畫中的各種“散裝知識”了然于胸。而這種了然于胸必然建立在“散裝知識”的有效強連接上，感官上的愉悅和無差別的審美沉思都在同一個紀(jì)錄片中融合，這樣的網(wǎng)生紀(jì)錄片顯得更有社會層面的意義。這或許正暗合著雜糅之中強連接的內(nèi)涵：當(dāng)網(wǎng)民抱著娛樂的心態(tài)去接受知識時，卻得到了意料之外的知識滿足。

（四）趣味：年輕化的語態(tài)

優(yōu)酷、愛奇藝、B站等頭部平臺的用戶數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)生紀(jì)錄片用戶年輕化趨勢日益明顯，一批“年輕態(tài)”紀(jì)錄片頻頻“出圈”成為網(wǎng)紅。因此，網(wǎng)生紀(jì)錄片注重年輕態(tài)表達(dá)，加強情節(jié)的感染力，從而俘獲網(wǎng)生代的心。

《如果國寶會說話》運用年輕態(tài)的網(wǎng)絡(luò)因素，與以往的紀(jì)錄片相比可以說有過之而無不及。除了大量網(wǎng)絡(luò)詞匯的巧妙運用，該片還在表現(xiàn)風(fēng)格上也趨于年輕化。比如第二季第24集《擊鼓說唱俑：唱響我人生》里，唱傭的“出場”，是在閃光燈、吶喊聲交相輝映下榮耀登場的，這個場景模仿的是明星演唱會，以這種網(wǎng)生代十分熟悉的方式請出文物，網(wǎng)民會不自覺地被帶入到這個氛圍里。年輕化的語態(tài)是推動網(wǎng)生紀(jì)錄片向網(wǎng)生代滲透的重要因素?！度绻麌鴮殨f話》還開發(fā)了感性和“萌”的表達(dá)語態(tài)，為文物注入鮮活的年輕氣息，讓網(wǎng)生代耳目一新。紀(jì)錄片《歷史那些事》中，片名的使用融入了青年亞文化，第1集《在下東坡一個吃貨》，第2集《我在我家偷文物》，這些梗的妙用，拉近了紀(jì)錄片與網(wǎng)民的距離，符合當(dāng)下年輕一代的審美趣味。

網(wǎng)生紀(jì)錄片的表達(dá)玩法越來越潮，B站新上線的紀(jì)錄片《寵物醫(yī)院》，則干脆說起了給狗狗看病的故事。值得一提的是，這部紀(jì)錄片的旁白一改過去的播音腔，以“狗”為第一人稱進行“萌萌噠”敘述，讓網(wǎng)生代倍感親切。

（五）吸睛：極致感的影像

為了追求視覺體驗上的極致感，網(wǎng)生紀(jì)錄片啟用超微觀攝影、顯微拍攝、動畫再現(xiàn)、交互式攝影控制系統(tǒng)等影像語言，在畫面呈現(xiàn)上追求視覺奇觀，充分調(diào)動網(wǎng)民感官。如紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》利用超微拍攝手法放大細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)了食物分子層面的變化過程。在B站上線的紀(jì)錄片《奇食記》，在拍攝時選用了制作院線電影的攝影團隊班底和電影器材，另外通過調(diào)色和濾鏡等手法讓紀(jì)錄片更具“網(wǎng)感”，這部紀(jì)錄片在B站評分高達(dá)9．1分。五洲傳播中心與美國國家地理合作的《星空瞰華夏》借助衛(wèi)星遙感成像、數(shù)字?jǐn)z影測量、三維動畫等技術(shù)呈現(xiàn)極致影像，展示中國山川壯麗與文明緣起，極具沖擊的畫面使得該片成為一場視覺盛宴。

VR影像以其獨特的沉浸感與互動性，將網(wǎng)生紀(jì)錄片畫面感知升級到另一個時間與空間。中國電信號百控股聯(lián)合光明網(wǎng)共同打造的VR紀(jì)錄片——《世界遺產(chǎn)看中國》，對中國世界遺產(chǎn)進行360° VR全景展現(xiàn)。如第1集《峨眉山》航拍部分采用定制大型無人機搭載全景VR設(shè)備進行拍攝，地面部分則大量運用數(shù)控電影軌道進行動效拍攝。制作組在后期采用虛擬演播拍攝方式，S級的三維動畫效果更是帶給網(wǎng)絡(luò)用戶影像語言的全新疆界。