酒店紡織品新品牌營銷創(chuàng)新實(shí)踐

近年來，伴隨全球化經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，酒店行業(yè)領(lǐng)域迎來新一輪發(fā)展高峰，酒店紡織品作為支撐酒店行業(yè)發(fā)展的必要元素，其發(fā)展?fàn)顟B(tài)也在該行業(yè)持續(xù)發(fā)展過程中產(chǎn)生相應(yīng)變化，這對促進(jìn)酒店紡織品行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了非常大的影響。基于此，新的酒店紡織品牌大量涌現(xiàn)，并逐漸在酒店紡織行業(yè)中嶄露頭角，但部分新品牌的市場營銷存在一些弊端。本文將結(jié)合《紡織品市場營銷》，分析我國酒店紡織品新品牌的營銷現(xiàn)狀，并從創(chuàng)新視角探索提升酒店紡織品新品牌營銷水平的實(shí)踐路徑。

《紡織品市場營銷》由王若明、張芝萍共同主編，2008年8月通過中國紡織出版社出版。該書全方位介紹了紡織品市場營銷這一交叉性應(yīng)用學(xué)科，為提升紡織品市場營銷效率提供堅(jiān)實(shí)理論基礎(chǔ)。該書簡要概述紡織品市場基本狀況，紡織品市場營銷理念及紡織企業(yè)營銷觀念演變、發(fā)展過程等內(nèi)容，科學(xué)地闡述了紡織企業(yè)開展市場營銷活動的基礎(chǔ)理論和方法，并根據(jù)紡織品市場營銷發(fā)展近況提出諸多可行性策略。該書既可作為有關(guān)紡織品市場營銷相關(guān)專業(yè)的教學(xué)書籍，也可作為人們自學(xué)紡織品市場營銷的教輔材料。

隨著酒店紡織行業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大及社會需求不斷提高，該行業(yè)內(nèi)部發(fā)展中的不足開始顯現(xiàn)，并在一定程度上影響了酒店行業(yè)的發(fā)展。各酒店紡織品企業(yè)須在完整保留傳統(tǒng)紡織品品牌發(fā)展優(yōu)勢基礎(chǔ)上，順應(yīng)新時代發(fā)展趨勢引進(jìn)更多新型營銷理念，為建立全新酒店紡織品品牌注入更多年輕力量。但是，部分酒店紡織品企業(yè)為加快其發(fā)展進(jìn)程、增加市場所占份額，在樹立品牌形象過程中忽略了產(chǎn)品本身定位與大眾消費(fèi)需求，其尚未意識到建立統(tǒng)一品牌形象監(jiān)管體系的重要性。酒店紡織品新品牌市場營銷存在以下主要問題：①傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維影響深遠(yuǎn)，相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏新穎性；②企業(yè)品牌規(guī)劃、發(fā)展意識模糊，品牌傳播、推廣渠道單一；③新品牌營銷模式較為陳舊，難以快速跟上時代發(fā)展潮流。如何使新進(jìn)酒店紡織品品牌在激烈市場競爭環(huán)境中脫穎而出，并制定益于促進(jìn)酒店紡織品新品牌茁壯成長發(fā)展的營銷方式，成為現(xiàn)代社會關(guān)注焦點(diǎn)。

由上述內(nèi)容可知，新時代下，酒店紡織品新品牌營銷模式的創(chuàng)新實(shí)踐勢在必行，各酒店紡織品企業(yè)樹立自身品牌形象、推動品牌發(fā)展過程中，應(yīng)正視這一發(fā)展趨勢，并以現(xiàn)代社會中的多元創(chuàng)新力量為出發(fā)點(diǎn)，參考下述路徑創(chuàng)新其新品牌營銷模式，以此提高產(chǎn)品整體營銷水平，為增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益與社會效益打下市場基礎(chǔ)：

①轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，強(qiáng)化相應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。酒店紡織品企業(yè)利用全新產(chǎn)品強(qiáng)化其品牌形象，以加深其在酒店紡織品市場中所形成影響力時，不可一味沿用傳統(tǒng)固化設(shè)計(jì)思維，而是應(yīng)在傳承傳統(tǒng)設(shè)計(jì)經(jīng)典理念同時，積極接納現(xiàn)代化產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維與觀念，以此推動固有設(shè)計(jì)思維的快速、高效轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)出符合新時代發(fā)展需求的創(chuàng)意性酒店紡織產(chǎn)品，為維系企業(yè)品牌發(fā)展注入更多新鮮血液，讓企業(yè)品牌形象能與時俱進(jìn)，進(jìn)而大力增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。

②強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌規(guī)劃重要性，豐富產(chǎn)品推廣渠道。促進(jìn)酒店紡織品新品牌市場營銷水平提升的主要前提在于，企業(yè)內(nèi)部擁有專業(yè)且成熟的品牌規(guī)劃、管理系統(tǒng)，所以，各企業(yè)管理部門創(chuàng)新新品牌營銷模式過程中，需明確掌握新品牌市場定位，強(qiáng)調(diào)內(nèi)部品牌規(guī)劃、管理重要性，并以企業(yè)內(nèi)部所具備資源和實(shí)際發(fā)展情況為依據(jù)，針對新品牌形象建立健全一套專業(yè)的規(guī)劃、管理體系，以實(shí)現(xiàn)專業(yè)化管理的營銷目標(biāo)。同時，也可通過借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)豐富產(chǎn)品的推廣渠道，進(jìn)而助力擴(kuò)大新品牌營銷范圍。

③創(chuàng)新品牌的營銷手段，發(fā)展現(xiàn)代化市場營銷模式。新時代下，傳統(tǒng)營銷手段與方式已無法滿足現(xiàn)代酒店紡織品行業(yè)發(fā)展需求，酒店紡織品新品牌的發(fā)展面臨全新挑戰(zhàn)。而營銷模式的創(chuàng)新建設(shè)又與新品牌未來發(fā)展緊密相連，因此，各企業(yè)可在順應(yīng)時代發(fā)展趨勢基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代營銷手段與先進(jìn)科技技術(shù)，探索益于創(chuàng)建新型品牌營銷方式的有效途徑，加快現(xiàn)代化市場營銷模式的建設(shè)進(jìn)程，為提高產(chǎn)品營銷水平、增強(qiáng)新品牌市場影響力，提供充足且強(qiáng)勁的推進(jìn)力量。

綜上，酒店紡織品行業(yè)呈井噴式發(fā)展?fàn)顩r的時代背景下，酒店紡織品企業(yè)要想在競爭異常激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，須重視其新品牌營銷的創(chuàng)新實(shí)踐，及時找出新品牌營銷過程中所存在的不足，并順應(yīng)時代發(fā)展趨勢適時采取針對性優(yōu)化策略，建立現(xiàn)代化品牌營銷模式，以保證企業(yè)新品牌營銷得以順暢運(yùn)行。(作者簡介：王秋玉，講師，鞍山師范學(xué)院管理學(xué)院。)