新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略

程浩

（齊齊哈爾大學(xué)文學(xué)與歷史文化學(xué)院<新聞傳播學(xué)院>，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

一、引言

眾所周知，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，各種主流媒體在不斷的發(fā)展。特別針對(duì)一些重大的新聞進(jìn)行傳播，要開(kāi)展前期的宣傳策劃，結(jié)合不同媒體的語(yǔ)言表達(dá)方式，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容和傳播的方法進(jìn)行確立。及時(shí)傳達(dá)人民群眾所需要的信息，對(duì)人們的社會(huì)文化生活進(jìn)行豐富。因此，在新聞宣傳策劃的過(guò)程中，要對(duì)策劃的理念進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)重大新聞事實(shí)進(jìn)行采編，制作形成整體的設(shè)計(jì)與謀劃，達(dá)到一定的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

在新媒體時(shí)代出現(xiàn)之前，人們依靠傳統(tǒng)媒體渠道獲取新聞資訊。例如，報(bào)紙，電視、收音機(jī)、廣播等。因?yàn)閳?bào)紙會(huì)每天更新，所以相較于其他信息傳輸方式來(lái)說(shuō)是具有一定時(shí)效性的，但由于報(bào)紙版面的排版以及文章字?jǐn)?shù)的限制，又在一定程度上降低了人們對(duì)最新新聞事件的接收。但自我國(guó)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展，移動(dòng)終端接收資訊的便利性和直接性受到了廣大受眾的喜愛(ài)。人們可以在各種電子設(shè)備上安裝各種軟件或者關(guān)注自己感興趣的微信公眾號(hào)，隨時(shí)隨地就可以了解到許多新聞信息，最大限度增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。

（二）風(fēng)險(xiǎn)性大

我國(guó)信息覆蓋面廣、資源共享度高，加之網(wǎng)絡(luò)信息管理技術(shù)不完善，所以一些不法分子經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些謠言，制造“網(wǎng)絡(luò)陷阱”，人們一旦受到這些信息的不良影響，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播就起到嚴(yán)重的負(fù)面作用。網(wǎng)絡(luò)匿名化一定程度上保護(hù)了公眾的個(gè)人信息，但也給了一些不法分子可乘之機(jī)。所以為了避免網(wǎng)絡(luò)安全事件頻發(fā)，我國(guó)應(yīng)加大投入，積極推進(jìn)安全技術(shù)與設(shè)備的自主研發(fā)應(yīng)用。運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)保證信息傳播的安全性。保護(hù)信息和隱私的工作集中在保護(hù)信息系統(tǒng)和信息網(wǎng)絡(luò)的安全，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和先進(jìn)的緊急響應(yīng)能力。加大投資力度，以開(kāi)發(fā)可靠、實(shí)用的技術(shù)來(lái)保護(hù)個(gè)人信息安全。

三、傳播路徑的創(chuàng)新方法

（一）展現(xiàn)中國(guó)文化特色，處理好全球化的關(guān)系

全球化進(jìn)程化的發(fā)展，并不意味著統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展，全球化是在尊重各國(guó)文化差異的前提下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、科技等方面的全球共同發(fā)展，在跨文化新聞傳播中也不例外。進(jìn)行跨文化新聞傳播時(shí)也需要符合全球化的發(fā)展背景，顧及各個(gè)國(guó)家的新聞閱讀習(xí)慣和思維方式等，但這并不意味著在傳播過(guò)程中要摒棄中國(guó)思想及中國(guó)文化。在當(dāng)前的跨文化傳播的潮流中，發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體行業(yè)似乎成為了主流，其他國(guó)家在全球化中的聲音少之又少。但全球化是世界的全球化而不是發(fā)達(dá)國(guó)家的全球化，因此在進(jìn)行跨文化新聞傳播工作時(shí)，需要立足本國(guó)的文化資源，在展現(xiàn)中國(guó)文化特色和精神情感的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞的傳播以及內(nèi)容的編排翻譯，在進(jìn)行跨文化交流的同時(shí)保持自己的文化特色，促進(jìn)世界文化的多元化發(fā)展。

（二）創(chuàng)新新聞內(nèi)容和表達(dá)手段

在新聞選題方面，從新聞獨(dú)家線索入手，著重新聞深度挖掘和信息重組整合，注重挖掘新聞細(xì)節(jié)。在新聞評(píng)論方面，圍繞熱點(diǎn)話題、民生新聞進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表獨(dú)到的見(jiàn)解。在新媒體報(bào)道方面，突出其報(bào)道形式的新穎性，加強(qiáng)新聞互動(dòng)、虛擬播報(bào)。在新聞表達(dá)方面，突出展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的特色，堅(jiān)持準(zhǔn)確、精練并符合新媒體特性原則。在新聞標(biāo)題的制作上，注意總結(jié)傳播力較高的標(biāo)題的內(nèi)在規(guī)律，提升標(biāo)題的制作水平。在圖片上，打造優(yōu)質(zhì)的頭圖新聞。用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升新聞吸引力，多角度、多層次分析新聞，做到新聞不缺位，遇到輿論事件主動(dòng)發(fā)聲。在語(yǔ)言的表達(dá)方面，從受眾角度出發(fā)而非報(bào)道對(duì)象角度出發(fā)，拒絕寫(xiě)報(bào)告式的“黑板報(bào)”，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維考量用戶的需求，提高用戶的體驗(yàn)感。

（三）推動(dòng)良好新聞宣傳隊(duì)伍的建立

在當(dāng)前的新聞宣傳策劃的過(guò)程中，要對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估，提高整體策劃的效果。通過(guò)對(duì)媒體刊播的新聞條數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，提高整體刊播的質(zhì)量，要獲取受眾對(duì)新聞的反應(yīng)。因此，在新聞宣傳策劃的過(guò)程中，從選題到內(nèi)容的編輯再到新聞宣傳渠道的選擇、后續(xù)反饋的統(tǒng)計(jì)等各方面，要對(duì)人才的素質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng)，要尊重新聞的事實(shí)，對(duì)深度和廣度進(jìn)行拓展；采用合理的采編技術(shù)，結(jié)合新媒體新聞的寫(xiě)作特點(diǎn)，對(duì)渠道進(jìn)行合理選擇，了解不同受眾在媒體時(shí)代下接收信息的方式；遵循科學(xué)的原則，對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行體現(xiàn)，打造優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍，使得媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力能夠得到提升。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代，推進(jìn)新聞傳播路徑的創(chuàng)新發(fā)展，既需要從頂層設(shè)計(jì)方面進(jìn)行，也需要從自身的內(nèi)容、人才等方面進(jìn)行，綜合發(fā)揮出新媒體理念的優(yōu)勢(shì)，利用各種新興傳播媒介，發(fā)掘自身的資源優(yōu)勢(shì)，探索出自身的新媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑。同時(shí)，也需要立足于普遍性與特殊性的問(wèn)題，充分進(jìn)行受眾調(diào)查，在相應(yīng)政策的基礎(chǔ)上，圍繞受眾這一傳播主體、新媒體這一傳播理念，探索自身的創(chuàng)新策略。